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1、15淮南师范学院2010届本科毕业论文目 录引言11 橱柜行业概述21.1 全球橱柜行业发展现状21.2 中国橱柜行业现状22 竞争力环境概述32.1 竞争力的基本概念及内容32.2 竞争力相关理论及研究现状33 中国橱柜行业竞争力环境分析43.1 我国橱柜行业市场竞争力分析53.1.1 中国橱柜行业的发展机会53.1.2 橱柜行业所面临的挑战与制约因素63.2 我国橱柜行业最终顾客分析73.2.1 橱柜的终端消费市场特点83.2.2 终端顾客特点83.3 国内主要橱柜行业销售渠道分析93.3.1 零售销售方面93.3.2 工程销售方面103.3.3 直接销售方面103.3.4 经销商销售10
2、4 基于中国橱柜行业竞争环境分析的相关对策114.1 基于整个橱柜行业方面的相关建议和对策114.1.1 及时建立健全市场规范和产品标准114.1.2 应积极建立完善的配套规范124.2 基于橱柜企业自身的相关建议和对策124.2.1 树立“质价比为王”的竞争观念124.2.2 强化品牌意识，提升企业品牌内涵134.2.3 提升橱柜企业服务质量，维护企业信誉和形象144.2.4 发展壮大行业人才队伍，创建人才管理体系145 结论14参考文献15致谢：15中国橱柜行业竞争力环境分析学生：刘大伟指导教师：郭瑞淮南师范学院 经济与管理系摘 要：橱柜作为第三产业在我国是一个新兴的行业。随着人们生活水平
3、的不断提高，对生活品质追求的不断升级，作为居家重要组成部分的厨房越来越受人们关注，橱柜业因此得到一个良好的发展机遇；但由于其准入门槛低，市场潜力大，导致其市场竞争异常激烈，本文主要基于我国橱柜行业的发展现状，从橱柜的行业特点，市场状况，最终顾客以及销售渠道等几个方面入手进行浅显的分析，力争在整体上能够对我国的橱柜行业竞争力及其环境有个大概的了解。关键字：橱柜； 橱柜行业 ；发展现状 ；竞争力；环境分析 Chinas cabinet industry competitive environment analysisStudent: Liu Da WeiSupervisior: Guo RuiDe
4、partment of Economics and Management of Huainan Normal UniversityAbstract: As the third ambry industry in our country is an emerging industry，With the continuous improvement of living standards，The constant pursuit of quality of life upgrade，As an important part of the kitchen at home more and more
5、attention by，Cabinet industry，so be a good opportunity for development，Due to its low threshold，Great market potential，Therefore extremely competitive，This paper based on the development status of ambry of industry，From the characteristics of ambry of industry，The market situation，Final customers an
6、d sales channel from several aspects of shallow analysis，Strive for the whole of Chinas cabinet to industry competitiveness and environment have probably understanding。Key word: Cupboard；Cupboard trade；Development situation; competitive；Environment analysis引言近年来，中国房地产业的高速发展，带动了厨卫行业持续、健康、快速、稳定的发展。根据相
7、关数据显示，厨卫市场规模已经达到六百三十亿元人民币。在我国厨卫产品已成为人们生活中最基本的家庭消费品，巨大的需求量为众多生产企业提供了广阔的生存和发展空间。广阔的市场促生了大批的厨卫企业，促使行业规模不断扩大，取得了骄人的成绩。各地厨卫行业协会也纷纷成立，厨卫产品从功能、外观设计、技术含量方面有了不断的创新进步，“整体厨房” “厨卫一体化”“厨电一体化”的新产品、新技术、新理念层出不穷。虽然目前在中国家庭中的拥有率还不高，但随着家居水平的不断提高，消费者对橱柜产品认知和购买欲望的不断攀升，市场规模将不断扩大，势必推动厨卫行业的快速发展。国内外知名企业的参与，在带来严峻挑战的同时也提升了全行业整
8、体的水平和实力。我国的厨卫产业已日渐形成自身的规模和实力。1 橱柜行业概述橱柜行业是近年来新兴的行业，随着人们对生活品质要求的不断提高，橱柜业市场有了较好的发展机遇。现今厨房的作用已发生了根本的变化，从原来简单做饭的场所转变成家人交流休憩的场所，因此厨房设备也从过去单纯注重功能性转化为尊崇时尚、环保、人性化。1.1 全球橱柜行业发展现状世界橱柜历史悠久，在1816年，英国布朗夫人首次提出了“整体厨房”的概念；二十世纪20年代时，工业发达的德国相继诞生了几个世界级品牌橱柜家具；随着欧洲现代化工业进程的不断加快，厨房日渐成为亲朋好友交流与沟通的重要空间；21世纪50年代后，西方嬉皮士一族涌现，他们
9、追求叛逆、颠覆传统崇尚个性的特点成为这个时代的流行，橱柜便在这个时期开始凸显时尚元素；60年代，时尚简约的设计风格被引入，引发了一场厨房新革命；橱柜行业经过长期的发展形成了三个主要的流派体系：注重设计风格的意大利体系；注重标准化的德国体系；推行简洁的丹麦体系。1.2 中国橱柜行业现状橱柜起源于欧美，于二十世纪九十年代初传入中国广东、上海、北京等沿海以及较发达的都市，并逐步向内陆省市渗透发展。随着改革开放的不断深化，人民生活水平的不断提高，生活方式的改变，国外厨卫文化的影响，现代家居橱柜这一新生事物迅速在我国大陆蓬勃发展，并形成了庞大的产业市场，成为中国极具潜力的朝阳行业。据我国权威部门调查显示
10、，目前中国约1.5亿户城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅为7.8%，这个数字远低于欧美发达国家36%的平均水平。另据调查，约有32%的城市居民家庭表示，将在今后2年至4年内购买安装整体橱柜。在未来5年我国整体厨房的需求总量或者说意向购买量约为3000万套，平均每年600万套。按每套整体厨柜8000元人民币计算，未来五年橱柜每年将有480个亿的市场。这是一个惊人的数字，让所有的橱柜厂商为之动容。世界经济一体化也给中国经济带来发展机遇，家居装饰制造加工中心正在向中国转移，巨大的国际家具市场为中国家具行业的发展提供了新的机遇。加入WTO以来，中国家具行业以及橱柜行业，生产迅猛发展，大量企业产品开始
11、跻身国际市场。橱柜带来的较高利润也使得从事这个行业的企业越来越多，市场竞争也日益激烈，但是可以预见的是，随着行业标准的出台以及我国市场规范程度的不断提高，我国橱柜市场在未来必将走向良性的发展。2 竞争力环境概述 关于竞争力的相关理论，国内外对此的研究较多，其内涵也不断丰富，本章节的主要内容是简单概述竞争力的基本概念以及相关的理论研究发展现状。2.1 竞争力的基本概念及内容关于竞争力的概念，不同的学者对其有不同的概述，在本文中主要指的是企业竞争力，是指在竞争性的市场中，一个企业所具有的能够比其他企业更有效地向市场提供产品和服务，并获得赢利和自身发展的综合素质。企业的竞争力分为三个层面：第一层面是
12、产品层，包括企业产品生产及质量控制能力、企业的服务、成本控制、营销、研发能力；第二层面是制度层，包括各经营管理要素组成的结构平台、企业内外部环境、资源关系、企业运行机制、企业规模、品牌、企业产权制度；第三层面是核心层，包括以企业理念、企业价值观为核心的企业文化、内外一致的企业形象、企业创新能力、差异化个性化的企业特色、稳健的财务、拥有卓越的远见和长远的全球化发展目标1。 2.2 竞争力相关理论及研究现状 有关国家竞争力、企业竞争力等理论经历了一个不断修正演化的过程，测度方式也与时俱进，众多学者和专家的理论贡献使我们进一步了解了竞争力的意义。关于国家竞争力方面，在这里仅引述下比较优势原理和竞争优
13、势原理。（1）比较优势原理古典经济学家大卫李嘉图的比较优势原理指出：商品的相对价格差异即比较优势是国际贸易的基础；特定国家应专注于生产率相对较高的领域的生产，以交换低生产率领域的商品2。后来，赫克歇尔俄林理论对传统比较优势理论进行了补充，指出国家之间要素禀赋的差异决定着贸易的流动方向。 （2）竞争优势原理波特认为，传统经济理论如比较优势理论、规模经济理论都不能说明产业竞争力的来源，因为“在产业竞争中生产要素非但不再扮演决定性的角色，其价值也在快速消退中”，“规模经济理论有它的重要性，但该理论并没有回答我们关心的竞争优势问题”。进而他指出，必须要采用竞争优势理论来解释产业竞争力问题。竞争优势有别
14、于比较优势，它是指各国或各地区相同产业在同一国际竞争环境下所表现出来的不同的市场竞争能力。关于企业竞争力方面，当前最为流行的理论是核心竞争力理论。普拉哈拉德（Prahalad）和哈麦尔（Hamel）于1990年提出核心竞争力（core competence）的概念3，现代企业竞争最根本的是企业核心竞争力的竞争，竞争的实质是看谁能赢得持续的领先优势，企业以不断提高核心竞争力作为长期制胜之本。在核心竞争力概念的表述中，常常会与企业能力(capabilities)以及企业竞争力(competencies)等概念混淆使用，难以区分这些概念之间的关系，这大大影响了其在实践中的应用。为了明晰这些概念之间的
15、关系，更好地指导企业战略管理活动，加拿大的战略管理学者曼苏贾维丹（Mansour Javidan）对核心竞争力、竞争力、能力的关系脉络进行了分析，并指了这几个概念与不同层次的战略的关系4。3 中国橱柜行业竞争力环境分析当前橱柜行业作为第三产业，在我国的发展前景极为广阔，也正因为如此，行业内竞争极为激烈，同时由于行业的一些特点和我国的现状，使我国的橱柜行业竞争环境比较复杂，关于我国橱柜行业的竞争力大环境方面，因限于篇幅与自身能力，本文仅从橱柜行业的市场竞争力、终端顾客和橱柜销售渠道三个方面进行浅显的分析，以求对我国的橱柜行业竞争环境有一个大概的认识。3.1 我国橱柜行业市场竞争力分析中国的橱柜行业起步相对比较晚，欧洲的橱柜行业已经有了八九十年的历史，而中国的橱柜行业仅仅十几年的历史，并且基本模仿欧式橱柜，真正发展也就是从1996年开始的。中国的橱柜行业发展大致可分为三个阶段：第一阶段为1993年以前，大多数家庭装修都由木匠制造橱具，接受和整体厨房概念的人寥寥无几；第二阶段为1994-1996年，是通过木匠制造柜身，再到专业厂家定制门板、台面，这时已有部分人开始接受整体厨房的概念；第三阶段为1995年至现在，很多大都市的人和一部分中小城市的人开始逐渐接受整套橱柜概念并开始定制品牌橱柜。3.1.1 中国橱柜行业的发展机会自改革开发
