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1、长江工程职业技术学院顶岗实习报告1内容摘要在全球金融危机引发的“经济寒潮”面前，我国中小实体企业的生存和发展再次面临巨大挑战。中小实体企业是推动中国经济社会发展的重要力量，成为了大企业发展的依托，是活跃市场的基本主题。中小企业本身应敢于创新，积极应对争取变危机为契机。在中国市场，崛起的移动互联网带动下的电子商务，已经认为是推动中国中小企业发展的新型经济模式和催化剂，而在崛起的移动互联网带动下的新型电子商务则是中小企业推动中国经济社会发展的重要力量，成为了大企业发展的依托，是活跃市场的基本主题，也是经济活力的具体体现。在金融威机袭击下，许多中小企业既要开源又要截留，经过权衡成本和效果后，移动电子
2、商务无疑成为他们度过寒冬的最佳方案。 所以应更新观念，寻求适合自身发展切实可行的电子商务模式，并在实施过程中逐步加以完善。基于此，本文在分析了当前宏观经济环境变化和中小企业面临困难的基础上，分析移动互联网带动下的电子商务对中小企业发展的积极作用，并针对中小企业的实际情况，结合移动互联网开展电子商务具体对策的建议，进而阐述了危机给移动互联网电子商务带来的契机。关键词： 移动互联网 中小实体企业 新型经济模式 电子商务 长江工程职业技术学院顶岗实习报告2目 录1. 移动互联网. 11.1 移动互联网在中国的发展.2. 金融危机对我国企业的影响2.1 金融危机给中小企业带来的困难2.1.1 货款难以
3、及时收回导致流动资金枯竭2.1.2 订单减少，额度降低2.2 中小企业面临众多压力2.3 移动电子商务给中小企业带来的契机. 32.4 结论. 3 3. 移联浏览器作为电子商务工具的选择. 53.1 移联浏览器介绍4.探讨中小企业开展电子商务具体对策. . . 95.充分利用移动互联网，开展企业电子商务 . 96.移联浏览器作为移动电子商务工具在危机中的机遇. 107.结语 . 10参考文献 . 11长江工程职业技术学院顶岗实习报告01 移动互联网移动互联网（Mobile Internet ） ，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。1.1 移动互联网在中
4、国的发展随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展，人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务，移动互联网应运而生并迅猛发展在最近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的。迄今，全球移动用户已超过 15 亿，互联网用户也已逾 7 亿。中国移动通信用户总数超过 3.6 亿，互联网用户总数则超过 1 亿。这一历史上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升。越来越多的人希望在移动的过程中高速地接入互联网，获取急需的信息，完成想做的事情。所以，现
5、在出现的移动与互联网相结合的趋势是历史的必然。目前，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，短信、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正在深刻改变信息时代的社会生活，移动互联网经过几年的曲折前行，终于迎来了新的发展高潮。移动互联网这个概念从 2010 年开始，已经彻底从神坛走向了生活。2012 年传统互联网巨头，如腾讯、360、盛大等传统互联网公司瞄准移动互联网，进军移动互联网，部署各个节点，制作手机移动客户端，捆绑用户。2008 年 12 月 31 日上午，国务院常务会议研究同意启动第三代移动通信(3G)牌照发放工作，明确工业
6、和信息化部按照程序做好相关工作。2009 年 1 月 7 日，工业和信息化部在内部举办小型牌照发放仪式，确认国内 3G牌照发放给三家运营商，为中国移动、中国电信和中国联通发放 3 张第三代移动通信（3G）牌照。由此，2009 年成为我国的 3G 元年，我国正式进入第三代移动通信时代。包括移动运营商、资本市场、创业者等各方急速杀入中国移动互联网领域，一时间，各种广告联盟、手机游戏、手机阅读、移动定位等纷纷长江工程职业技术学院顶岗实习报告1获得千万长江工程职业技术学院顶岗实习报告2级别的风险投资，3G 概念股票逐步被热炒。顿时，围绕移动互联网的无序竞争和恶性敛财成为这个领域的意念，淫秽色情成为众多
7、大小网站吸引用户套取广告点击最常用的手法。2009 年 10 月下旬开始，工信部联合中央外宣办、公安部等部门印发了整治手机淫秽色情专项行动方案，由此媒体开始陆续曝光手机涉黄情况，中国史无前例的扫黄风暴席卷整个移动互联网甚至 PC 互联网，11 月底，各大移动运营商相继停止 WAP 计费。运营商的计费通道暂停，让大批移动互联网企业思考新的支付通道和运营模式，而神州行支付卡等第三方支付手段逐步成为众多移动互联网企业最主要的支付通道。2010 年 3 月 10 日,中国移动全资附属公司广东移动与浦发银行签署合作协议，以人民币 398 亿元收购浦发银行 22 亿新股，中国移动将通过全资附属公司广东移动
8、持有浦发银行 20%股权，并成为浦发银行第二大股东，中国手机支付领域再掀起波浪。2 金融危机对我国企业的影响金融危机对中国经济造成的负面影响已经非常明显，众多的中小企业生产与经营陷入困难重重的境地。08 年广东有 15661 家中小企业倒闭。2008 年上半年，全国就有6.7 万家规模以上中小企业倒闭。其中最大的倒闭之一要数东莞合俊玩具厂；2008 年10 月，合俊玩具厂倒闭，造成了 6400 名工人失业。08 年房地产企业据不完全统计，6万家房地产企业将会有 4 万家会倒闭。与房地产相关的钢材企业，水泥企业也受到了严重的影响，并且这种影响还在加大。很显然，市场还原了他的真实面目。当海啸来临的
9、时候，它真的可以吞噬一切。中国是一个发展中国家，中小企业大概占了我国整个经济总量的一半，占每年新增就业的 85%。全国现在每年新增劳动力人口约 2000 万，85%就意味着有 1700 万人口的就业是通过中小企业这个途径来解决的。国际金融危机日趋复杂和严峻,在经济全球化日益加深的背景下,中国经济不可能做到独善其身。金融风暴不仅令资本市场深刻感受到寒意,它的蝴蝶翅膀已经触及实体经济,中国企业尤其是中小型企业要想“安然越冬”,必须从多方面采取措施积极应对和防范。2.1 金融危机给中小企业带来的困难长江工程职业技术学院顶岗实习报告31. 货款难以及时收回导致流动资金枯竭国外进口商在金融危机袭击下支付
10、能力下降，有的甚至倒闭，使许多出口货款无法及时收回甚至淹没大海，这对于小本经营的中小企业而言显然是难以承受之重。而受国内金融机构的信贷标准限制，使许多中小企业没有资格获得贷款，面临缺乏周转资金的艰难境地。2、订单减少，额度降低金融危机，使欧美消费者不得不捂紧口袋准备应对寒冬。许多企业均反映以前的许多客户现在都在减少订单，甚至停产。中小企业面临众多压力我国中小企业的经营管理水平和技术水平往往比较低，企业缺乏有效的监管制约和风险反映及防御能力。去年发生延续至今的金融危机为中小企业的生存发展带来极大冲击。中小企业是弱势群体，融资困境愈演愈烈，资金严重不足，融资渠道不畅通成为困扰中小企业发展的瓶颈。其
11、次是美国次贷危机向外蔓延引起原材料成本和能源成本的上升，工资上涨的压力也在增大。再次，环境保护等要求的提升也在一定程度上加大中小企业的生产经营成本，为中小企业在生存发展中负担不断加重加大。移动电子商务给中小企业带来的契机电子商务企业走向上下游一些 PC 电子商务企业，已开始涉足移动电子商务。亚马逊早在 1999 年就开始了通过无线网络提供购物服务，而其中国站点卓越亚马逊在 2009 年 11 月份发布了基于浏览器的无线业务。早在 2008 年 2 月，淘宝就开通了手机版淘宝网页，2009 年底，淘宝网宣布首次推出三款淘宝定制手机，将植入淘宝网最新版常用手机客户端程序，用户在手机上可使用淘宝网进
12、行购物交易、下载游戏甚至交水电费。其嵌入手机的客户端几乎涵盖了淘宝无线事业部研发的一揽子淘宝移动应用服务，包括移动购物、搜索、商品管理、店铺管理、移动支付、移动 IM、比价、资讯等。凡客诚品也推出手机客户端和手机凡客网，乐淘网、麦考林、当当网等都相继推出各种类型操作系统的手机客户端产品。移动电子商务的巨大市场潜力，也吸引了移动运营商、第三方支付平台的眼光。2011 年 3 月，中国电信成立支付公司天翼电子商务公司，2011 年 4 月，中国联通成立支付公司联通沃易付网络长江工程职业技术学院顶岗实习报告4公司。2011 年 7 月，中国移动成立手机支付公司中移电子商务有限公司。2011 年 9
13、月，中国移动持股的联动优势电子商务公司还获得了第三方支付牌照。2011 年 4 月，在成都举行的首次移动电子商务年会上，中国银联与成都市政府共同打造的的“中国银联移动电子商务示范基地”在蓉正式挂牌。中国银联还发布了首款 NFC-SD(Near Field Communication，近距离无线通讯)手机支付产品原型和专门针对农村市场的另一款手机支付产品“福农宝”。通过手机支付服务，农村群众可以随时随地进行农事查询、信用卡还款和话费充值等。未来，还可以完成小额农村信贷、农资购买以及水电气业缴费、火车票和机票预订等。互联网厂商杀入手机终端市场移动电子商务中的信息获取、交易等问题都和终端切切相关。随
14、着通信技术和计算机技术的深入发展，手机等终端的功能越来越多，用户体验也不断得到改善，手机与 MP4、平板电脑、上网本等等终端的功能不断融合，为移动电子商务提供了硬件条件。截至2011 年 6 月底，中国手机用户数达到 9.2 亿，移动终端市场之巨大，可见一斑。于是，国内传统的互联网企业纷纷插足手机终端市场，2011 年以来尤显白热化。2011 年 7 月 28 日，阿里巴巴旗下阿里云公司宣布正式推出独立研发的阿里云操作系统(阿里云OS)，同时联手天语发布首款云智能手机 W700，该手机采用英伟达 Tegra 2 硬件平台。同期，百度也传出消息，推出手机操作系统“易”，安装“ 易”平台的首款手机
15、将于 11 月正式推出。紧接着，继阿里巴巴和百度之后，腾讯成为第三个涉足手机终端行业的传统互联网巨头，先后与华为、步步高、天语合作推出内置 QQservice 平台的手机，最近又正式发布了“腾讯应用中心”，通过手机网站、手机客户端等多种形式，提供全方位、多平台的海量移动下载服务，同时，还豪掷 10 亿元人民币设立针对移动终羰的第三方应用开发基金。另外一方面，2011 年 7 月，新浪与 HTC 联合发布了专门支持新浪微博的手机。8 月，雷军宣布推出小米手机，并以乔布斯式的姿态高调亮相，引众多粉丝围观，还一度开卖手机工程机(工程纪念版)，一时成为各类新闻媒体的关注焦点。移动电子商务是生机还是危机中国的移动电子商务，对传统电子商务企业来说，到底是生机还是危机？且不说移动电子
