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1、第6章 传媒电子商务的案例,目 录,一、互联网搜索引擎老大Google,1、Google的背景及其发展历程2、Google的核心技术3、Google的商业模式4、搜索引擎巨头的问题5、Google的未来之路,1、Google的背景及发展历程,Google的创办人拉里佩奇和谢尔盖布林1995年毕业于斯坦幅大学的计算机科学专业。1996年1月两人开始了搜索引擎的研究工作。他们开发了一项可以从大量信息中提取相关的内容的技术，并可以识别和分析指向既定网站的支持链接，并将此命名为：“BackRub”。随后拉里研发出一种新的服务器环境，可以使用低端的个人电脑取代价格昂贵的大型机。1997年，BackRub
2、可以在互联网上解决搜索问题，“BackRub”改名为“google”。,2、Google的核心技术,1）Google集群系统技术（1）集群技术原理 早期，大多数的搜素引擎技术依靠少量的大型服务器进行查询，一方面，这些大型服务器价格昂贵，另一方面，在访问高峰期依靠这种大型服务器的搜索引擎运行速度减慢。为了开发出能够准确理解意思、精确回复结果的搜索引擎，拉里和谢尔盖使用了技术含量低价格相对低的集群系统技术为google搜索引擎提供硬件支持。通俗一点说，集群是这样一种技术：它将两个以上的系统连接到一起，使这些服务器能够像一台机器那样工作或者看起来好像一台机器。,（2）Google集群的主要任务信息索
3、引信息搜索,2）Google的PageRank技术与超文本匹配分析Google搜索引擎就是通过使用PageRank技术来检查网络整体的链接结构，确定哪些网页的重要性最高，然后再进行超文本匹配分析，以确定哪些网页与正在执行的搜索相关。在综合考虑过整体重要性和与查询的相关性后，就得到了排序后的搜索结果。由于搜索结果没有人工干预或操纵，从而能够确保Google不受付费排名的影响而提供的信息来源是公正客观的。,PageRank技术如何确定网页的重要性？通过对由超过 50,000 万个变量和 20 亿个词汇组成的方程进行计算，PageRank 能够对网页的重要性做出客观的评价。为确定哪些网页与正在执行的
4、搜索相关，Google 的搜索引擎也分析网页内容。但Google 的超文本匹配技术并不单纯基于扫描网页的文本，而是分析网页的全部内容以及字体、分区及每个文字精确位置的一系列因素。Google 同时还会分析相邻网页的内容，这样可以确保搜索结果和用户的查询相关。,3、Google的商业模式,Google的Adwords网络广告服务服务于联盟成员的AdSense网络广告 google的收入结构产品广告与收费,4、搜索引擎巨头的问题,1）Google与它的竞争对手Google与微软的竞争日趋激烈Google与苹果大战Google与Facebook的竞争在其他国家遇到的阻力2）Google与垄断,5、G
5、oogle的未来之路,1）Google搜索的方向 搜索是Google的主流业务。Google主管搜索与用户体验的副总裁玛丽莎梅耶尔曾在接受英国网络杂志的专访时谈到Google的发展方向。她认为包括图片、视频、新闻、图书和地图在内的“广义搜索”将是未来正确的发展方向。她说：“搜索引擎必须超越关键词搜索，并允许用户提出问题。此外，搜索引擎或许可以使用户更容易的通过手机获取信息。我们也在研究如何将新媒体整合到搜索引擎之中，并将图书、视频和新闻纳入搜索体验。在此之后，搜索引擎将出现不同的个性化发展。”,2）Google与云计算2006年，Google公司的高级工程师克里斯托夫比希利亚向Google董事
6、长兼CEO施密特提出了“云计算”这一计划。云计算是指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需的服务。其实当我们平时在使用浏览器上网的时候就是在使用云计算，例如搜索引擎。除了搜索引擎，Google许多产品都是云服务，这些服务都具有云计算的特点。比如说2004年4月1日Google宣布推出的电子邮件服务Gmail，2005年向全球推出的Google Earth等等。,但是，今天的“云计算”毕竟是不成熟的。2008年7月，Google Apps服务中断，用户的文件只能“呆”在“云”中；2008年8月，Google的云计算服务出现了严重问题，Gmail，Blogger 和Spreadsheet等服务均长时
7、间宕机。虽然有挫折，但是Google仍将继续致力于云计算领域。Google最近宣布将推出基于Linux的Chrome OS，Chrome OS最主要的功能就是提供访问云的服务，以及在用户无法与网络连接的时候提供足够的本地计算能力。,3）Google继续致力于移动领域 不久的将来无线领域必将成为下一个爆发的信息领域，而Google最重要战略便是把握住这个机会。事实上Google在移动业务领域一直在积极的准备着。Google 意识到无线上网业务市场具有比固定接入互联网更大的发展潜力，因此Google 急切希望能够促进搜索引擎在手机上的应用，以保持其在搜索引擎市场中的绝对主导地位。Google非常期
8、待从移动电话服务上赚到比计算机服务上更多的收入，因为移动电话可让广告的目标对象更有针对性，而瞄准目标对象刚好是Google的优势。,二、中文第一搜索引擎百度,1、背景介绍百度从上市走来2、百度特色创新制胜3、百度的盈利模式4、百度的国际化战略5、百度面临的威胁与应对策略,1、背景介绍百度从上市走来,从企业门户搜索到竞价排名，百度用不到两年的时间完成了一次商业模式的转型。也正是竞价排名，使得百度成为了全球最大的中文搜索引擎，迎来了发展的春天，并为其在美国纳斯达克的精彩亮相加足了马力。,2、百度特色创新制胜,百度的创新，基本上可以划分为三个时期：一是20002005年，专注于做搜索，致力于改善用户
9、体验、探索商业模式，并创造性地针对本土特点推出了音乐搜索；二是2006-2008年，百度开始向社区化转型，推出了贴吧、百科、百度HI等社区化产品；三是2008年至今，百度开始向电子商务转型，百度币、有啊以及与日本乐天的合作都是这种尝试的产物。第三阶段尚未得到成功的证明，但前两个阶段确实做得有声有色。李彦宏证明了百度确实比Google “更懂中文”。,1）百度的营销创新病毒式营销主动营销百度TV营销百度品牌专区,2）百度的特色搜索服务创新百度影视百度知道百度百科百度财经服务其他（此外，百度还推出了诸如图书搜索、文化共享搜索、国学搜索、专利搜索及百度统计数据、百度游戏平台、百度娱乐频道、百度盲道、
10、老年搜索、语音搜索服务等一系列产品，在丰富自身产品线的同时为用户提供了便利，也为中国传统文化的传播发掘了新道路。）,3）百度阿拉丁技术创新2008年12月，百度公布了由李彦宏和他的团队潜心研发多年的“阿拉丁”平台计划。这一平台的推出是为解决现有搜索引擎无法抓取和检索暗网的信息而来。所谓暗网（Hidden Web）是指目前搜索引擎不能检索到的信息，百度认为大量的信息仍然处在“未知世界”当中。,“借助阿拉丁平台，百度正越来越接近通过一个搜索框满足不同用户搜索请求的理想。阿拉丁平台改变了多年来搜索结果只是一条条冷冰冰的网页链接，让搜索引擎变得越来越聪明，越来越能猜透用户的心思。”业内专家评价认为，百
11、度的“阿拉丁平台”计划，已经逐渐显露成效，其“结果页内容丰富程度，比其他搜索引擎要好得多，而通过阿拉丁平台，百度在信息融合方面所作的前沿工作也成为新的搜索引擎产业标准，百度知道、百科等原属于暗网的信息被越来越多其他搜索引擎纳入检索库。”,3、百度的盈利模式,CPA广告平台凤巢广告推广系统移动搜索,4、百度的国际化战略,2006年12月4日，百度正式宣布启动国际化战略，并确定将进军日文搜索市场。目前，百度在日本搜索市场的发展仍处于初级阶段。2008年1月份，百度日本分公司正式运营。2009年李彦宏确定了最重要的三件事：凤巢、阿拉丁、百度日本，足以看出百度对于日本市场的重视和国际化的坚定步伐。对中国企业的国际化而言，百度的国际化可以说是一个新的阶段。不管是否成功，百度的国际化都是一个非常有价值的探索。,5、百度面临的威胁与应对策略,1）来自国内的竞争2）国际化面临的挑战3）应对策略百度国内搜索的优势进一步多元化的策略百度国际化的“本土化”策略,三、Google与百度的比较,1、Google与百度简介2、搜索理念的比较3、搜索技术比较4、功能服务的比较,谢谢！,
