《购物中心前期预热解读》由会员分享，可在线阅读，更多相关《购物中心前期预热解读（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、苏州繁花中心,预热期企划方案,目录,活动目的,通过开业前蓄水期、加热期、引爆期的预热活动来引起目标顾客群体 的关注，从而使其了解繁华中心、关注繁花中心，为开业积攒人气; 为招商进行宣传，促进招商工作的顺利开展; 通过活动进行会员拓展，积累会员基数。,整体包装及推广策划,开业前时间段规划,加热期 2月1日-4月15日,引爆期 4月16日-5月7日,蓄水期 12月30日-1月31日,1、利用主流媒体平台进行项目宣传及促进招商开展； 2、利用新媒体（微信、微博等）进行线上推广； 3、新年节日营销。,1、开展社区活动提高知名度；开展公益活动提高关注度及美誉度； 2、开业预告； 3、情人节、妇女节等节日
2、营销 4、利用各媒体进行宣传炒作。,1、利用媒体进行开业宣传； 2、开业仪式、开业庆典等活动； 3、广场活动。,活动目标区域,1.社区居民 2.写字楼白领 3.事业单位、政府机关工作人员 4.私营业主,1.乡镇居民 2.苏大阳澄湖校区、职教中心学生、 老师,1.具有一定消费能力的顾客，具有 求新求变意识的顾客。,目标群体,目标群体,目标群体,活动计划,蓄水期 12月30日-1月31日,节日营销,传统媒体 推广,新媒体 推广,传统媒体推广策略： 媒体选择： （1）报纸媒体：受众庞大，时效性高，受众可行度高。,活动计划,苏州平面主流媒体为苏州报业集团旗下的三大报纸苏州日报、 姑苏晚报、城市商报。苏
3、州日报为党报，主要阅读者是党政机 关人士。这里不做详细介绍。 姑苏晚报创刊于1994年，是苏州报业集团发行的一份综合 性报纸,是全国第一份彩色晚报，面向苏州地区发行，是苏州地 区发行量最大的报纸。据统计，姑苏晚报2012年发行量为25万 份/天，其中苏州地区发行量为14万份，订阅户为9万份，零售 为5万份。姑苏晚报的读者以中高收入，中高文化程度，中青年 人群为主。姑苏晚报在苏州报纸市场的首选率达56.4% 阅读率达 46.3%，均稳居苏州市场之首。 城市商报隶属于苏州日报报业集团，是由苏州日报社主管的综合类都市报，为苏州日报的子报，是苏州地区发行量最大、最具影响力的早报。 城市商报目前发行量超
4、过18万份，1.00元/刊、234元/年，其中个人订阅和社会零售占到90%左右。在常熟、张家港、昆山、吴江、太仓苏州所属五市(县)也具有相当影响。,（2）平面广告（高铁站、公交车站台等）：收播对象层次广泛、受众面广；供反复的宣传，使其印象强烈；引起较高的注意率，更易使其接受广告；具有一定的强迫诉求性质。,活动计划,（3）电梯广告：具有一定的强迫诉求性质；抗干扰性强，广告时效长等优势；目目标受众精准；有效到达。,活动计划,宣传内容： 1.广告宣传：塑造繁花中心时尚、休闲的项目形象，扩展项目知名度。 2.热点炒作：以传统的公关活动带来基本的受众覆盖，借助事件营销扩展本次活动的影响力及知名度，在活动
5、及事件炒作中将项目知名度打开。 3.主力店、特色店品牌专访：借助主力店及特色店的品牌效益，提高目标顾客对于繁花中心的关注，扩大知名度。 4.招商宣传:通过宣传，让目标对象深入了解项目，促进招商工作的开展。,活动计划,媒体排期表：,硬广,软文,新媒体推广策略： 媒体选择及宣传内容： （1）微信：信息发布便捷；病毒式传播，传播速度快，影响面广；互动性强，即时沟通；成本极其 低廉；能使企业形象拟人化。,活动计划,宣传形式,时间：2014年1月15日 地点：苏州繁花中心项目会议室 邀请媒体：苏州晚报、城市商报、苏州新闻网、19楼论坛等,时间：2014年1月15日,每天至少发布一次相关内容的宣传信息。,
6、活动计划,（2）微博：即时分享、一键转发、评论方便、方便快捷、传播快、营销成本低。,宣传形式,每天至少发布两次相关内容的宣传信息。,活动计划,节日营销（春节前）：,由于距项目开业还有一段时间，所以蓄水期的节日营销主要体现在氛围营造上：,费用预算,活动计划,热点营销策略： 活动主题：爱在繁花繁花中心第一届邻居节 亲子篇：老爸，去哪儿呢 活动时间：2014年3月25日-5月7日 活动内容：在项目周边五公里范围内的各社区开展父子/女档亲子竞赛，得分最高的父子/女档可参与到亲子竞赛总决赛，亲子竞赛总决赛前三名可获得丰厚礼品一份，并将把活动过程中拍摄的真实记录片剪辑成微电影。,活动计划,家庭篇：最美家庭
7、，迎繁花盛开 活动时间：2014年3月25日-4月25日 活动内容：活动期间各周六，到目标区域内 各大社区以家庭为单位进行笑脸拍摄，参与活动的即可获得礼品一份。项目开业后制作笑脸墙进行展示。,活动计划,老人篇：“老有所乐”公益活动 活动时间：2014年3月25日-4月25日 活动内容：成立“老有所乐”老年人活动基金，赞助项目周边符合条件的20所社区老年活动中心每家2000元，作为老年人活动经费，丰富老年人的精神文化生活。,活动计划,社区活动： 活动形式：美丽大使 活动主题：今天我要72变 活动内容：结合19楼“平民大翻身”活动，到目标区域内各大社区设点，提供美容、瘦身、服装搭配等问题咨询服务，
8、并免费提 供化妆。,活动计划,节日活动策略： 活动形式：情人节相亲活动 时间：2月14日下午 组织单位：哥伦布、交友网站、论坛等 活动形式：联合交友网站及19楼、苏州吧等论坛贴吧举办交友活动，并借助合作方网络媒 体资源对以繁花中心进行宣传，提高知名度。,活动计划,活动计划,活动形式：妇女节活动 时间：3月8日15:00-18:00 地点：各小区门口 参与人员：执行公司/兼职 活动形式：执行人员身着印有繁花中心LOGO的背心到小区门口派发康乃馨，康乃馨包装印有繁 花中心LOGO。此活动可有效赢得关注，及提高目标群体对繁花中心的好感度，塑造繁花中心良 好形象。,活动主题：“繁程似锦、花开苏城”繁花
9、中心开业新闻发布会 活动时间：4月15日上午9：18分-11：18分（暂定） 活动地点：铂金汉爵酒店（暂定） 参与人员：甲方领导、经营公司领导、集团领导、重点商户、媒体记者（纸媒、视听、网络） 活动流程： 1.嘉宾签到 2.暖场节目 3.主持人开场白 4.各位主要领导讲话 5.宣布繁花中心开业时间 6.答记者问,活动计划,媒 体 推 广 策 略,活动计划,宣传形式,户外广告、报纸广告、DM单等,新媒体,其他 媒体,微信、微博等,在异业商家放置展架、DM单等,QQ群、QQ空间、百度问答、论坛,媒体排期表,费用预算,活动计划,具体活动详情另见开业活动策划方案,活动计划,开门仪式：,活动计划,开业庆典：,活动计划,大型互动美陈：,THE END THANKS!,
