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1、电视节目策划,2011年3月,教材,胡志峰主编电视节目策划学 复旦大学出版社 2007年6月版 28元,如何看电视？,做个有心人：多看、多想、多学、多练 以研究者而不是普通观众的眼光看电视 外行看热闹，内行看门道 兼收并蓄多种节目形态“通吃，不偏食” 善于发现问题：学长处，揭短处 培养“电视感”，做个“电视人”,第一章 电视策划概要,基本概念：策划、电视策划 电视策划人的素质 电视策划的方法和步骤,中国电视最缺什么？ 【讨论】,中国电视缺,资金？ 2007年电视收入近500亿元 来源：广电总局,中国电视最缺乏的是,人才 创意人才 策划人 制作人核心制片人核心策划人核心,第一节 什么是策划？,“
2、多算胜,少算不胜“ 孙子计 “运筹帷幄之中,决胜于千里之外” 史记高祖本纪 筹谋、谋略、计策、对策,一、策划的定义,策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为.所有的策划基本上都是关于未来的事物,也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策.换言之策划是找出事物因果关系,衡量未来可采取之途径,作为目前决策之依据.亦即策划是预先决定做什么,何时做,如何做,谁来做.策划如同一座桥,它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处. 哈佛企业管理,策划的简单定义,借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划，为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。,策划的特征,策划比计划更有创
3、造性 策划比创意更有系统性 策划比谋划更有操作性,策划的三大要素,做什么？ 任务 为什么？ 目标 怎么做？ 方法,二、什么是电视策划？,电视策划，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。,电视策划的分类,节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象策划,1、按照节目客体形态分：,电视策划的分类,2、从电视节目类型分： 电视新闻节目策划 电视剧策划 电视纪录片策划 电视专题片策划 电视综艺节目策划,电视策划的分类,3、按照电视节目样式分： 谈话节目策划 直播节目策划 演播室节目策划 游戏竞技节目策划,三、电视策划人的素质要
4、求,丰富的理论素养 敏锐的判断力 视野开阔、思维活跃 较强的组织运作和整合能力 熟谙电视媒体的各个层次、环节和规律,三维空间：政治经济文化,第二节 电视策划的方法和程序,方法 程序,一、理解媒介的生态环境,政治视角/嗅觉 意识形态范畴 喉舌功能 政治生活环境 市场视角/嗅觉 经济范畴 产业功能 市场环境 文化视角/嗅觉 文化范畴 主流与非主流 精英文化与大众文化 全球化与本土化 雅文化与俗文化,一、理解媒介的生态环境,社会视角/嗅觉 社会学范畴 社会影响 无冕之王 第四权利 公共空间 媒介伦理 科技视角/嗅觉 科技范畴 电视发展与科技发展脉络,第二次二、把握受众的文化心理需求,1、电视生产者把
5、产品（节目）卖给谁？ 电视不生产节目，电视生产观众 观众生产意义与快感/想象,约翰 费斯克的“两种经济理论”理解大众文化： 第一阶段是制片商（生产者）生产出电视节目（商品），然后卖给电视台（消费者）。第二个阶段则是电视台将观众作为“商品”卖给广告商，广告商成了“消费者”。电视台播出节目，则成了“生产者”的行为。电视台的“产品”不是节目，而是广告的播出时间。表面上看广告商买的是电视广告的播放时间，而实际上买的是观众。,2、观众是电视生存的基础,过去：单向传播我播什么，你就看什么 现在：定向传播你需要什么，我就播什么 未来：交互传播我需要 什么，就看什么 （存取性视频服务系统）,3、受众的分化趋势
6、,大众传播向窄众、分众传播转化 细分观众市场 精确定位 当代中国各阶层的分析 （收入、社会地位、受教育水平、职业、地理、年龄、性别等） 问题的焦点：他们需要什么？（需求理论）,4、受众研究方法,定性研究：理论研究（社会学、传播学、心理学、文化学、文学等） 定量研究：问卷调查、专题调查会、随机抽样访问、大型调查网络,三、确立电视媒体的整体定位,内容定位 内容为王 凤凰卫视与半岛电视台的成功 文化品格与审美品格定位 国家电视台（CCTV）与地方电视台（HNTV）的不同 卫视与对面频道的不同。 地方台之间的不同定位：四川台（天下故事），重庆台（红色经典）,三、确立电视媒体的整体定位,形象定位 CI标
7、识系统 包装（台标、形象片、片花、主持人等） 处理好本土化与国际化的关系,四、制定符合实际的战略性对策,资源配置与资源整合 资源：人才、技术、资金、节目素材、有形 资产和无形资产等,品牌战略,品牌人物（主持人） 品牌栏目 品牌节目,五、电视策划的程序,发现策划创意 界定创意 设定策划目标 界定节目位势 设计详细的制作方案 方案的确定 多渠道收集反馈信息,第三节 电视策划：节目栏目频道,节目精品化 栏目个性化 频道专业化,一、电视节目策划：精品化观念,1、什么是精品？ 【讨论。举例】,什么是精品？,内容+形式和谐统一 (千万不能:形式大于内容) 内在品质+外在包装,2、中国电视节目精品观念的演进
8、,90年代以前，节目评价标准为政治标准和艺术标准。艺术为政治服务。（毛泽东在延安文艺座谈会上的讲话） 90年代以后，受商品经济影响，关于电视的一些基本认识也在变化，“精品观念”开始出现。,1993年5月，“精品意识”在中央电视台工作座谈会上被正式提出“高格调、高质量、有力度、有新意”。精品节目要能够鼓舞人们奋发向上，陶冶人们的高尚情操，也要能够给人们在工作之余带来欢乐和美的享受。 1995年2月，孙家正部长全国广播电视工作会议提出，“强化精品意识，全面提高节目质量”，精品电视节目被概括为“思想深刻，艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可
9、视性、知识性、趣味性于一身的寓教于乐的节目”。,1996年，杨伟光（副部长兼CCTV台长）提出：导向正确、思想性强、艺术水平高、富有民族特色、技术质量一流、社会效益好。 1996年，江泽民“三精”：“思想精深、艺术精湛、制作精良” 1997年，杨伟光在“三精”的基础上加上“社会效益好”,3、电视节目策划程序,第一部分：现实环境 一、背景浅析 二、企划动机,第二部分：节目设定 一、节目名称 二、节目类别 三、节目主旨 四、节目目标 五、节目定位 六、节目形态 七、节目内容 八、节目特色 九、节目风格 十一、剪辑风格,十二、叙事方式 十三、主持串联风格 十四、诉求对象 十五、节目长度 十六、播出时
10、段 十七、播出次数 十八、节目集数 十九、制作方式 二十、版权所有 二十一、合作方式,第三部分：摄制策略 一、主持人 二、节目顾问 三、创作思路 四、节目要求 五、整体目标 六、节目包装 七、制作设备 八、节目标准 九、制播周期 十、工作人员设置,第四部分：行销宣传 一、节目优势分析 二、节目市场分析 三、广告市场分析 四、节目宣传片规划 五、节目预告带规划 六、宣传推广规划 七、预算 附 篇 一、企划人简介 二、公司简介 三、合作程序 四、联系方式,【讨论】,我所认为的中国电视精品节目？为什么？ 新闻类节目： 社教类节目： 文艺综艺类节目： 电视剧：,二、电视栏目策划：个性化观念,1、什么是
11、个性化？ 独特的传播内容 独特的表现形式 独特的风格,2、电视栏目的设计与策划 以四川警务报道警方在线策划案为例（附件）,策划背景（现状及问题） 栏目的宗旨（目的意义） 栏目的定位 栏目的选题 栏目的版式 栏目的运作方式（人财物） 栏目的风格与样式 栏目的活动与宣传（创新点）,【讨论】,我所认为的中国电视精品栏目？ 为什么？,三、电视频道策划：专业化观念,1、什么是专业化频道？ 以特定专业性的内容、面对特定服务对象、有着统一风格的电视频道。 内容的独特性 风格的统一性 受众的定向性,新闻 经济 电影 电视剧 文艺 妇女 少儿 音乐（MTV）农业 军事 科教 历史 国际 政法 戏曲 购物 美食
12、房产 汽车 族裔 ,受众细分与定位 窄众化传播趋势 差异化生存与竞争策略,2、专业性频道的策划与设计,内容设计 品格定位 形象设计,第一章作业,1 重庆卫视提出了“零广告”的口号，请你就其定位、理念与操作手段进行分析评价。字数2000字。4月22日交，并进行课堂讨论。 2 分析CCTV的频道设置；为CCTV开一个新频道做策划，形成一个策划案提要。,第二章 电视新闻节目策划,一、定义： 电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在 A发生、B发现的事实的报道。,发生（事件 前4个W） 发现 （观点 第五个Why） 分析,二、主流意识形态与公共空间话语时政新闻VS民生新
13、闻 讨论：民生新闻的价值何在？,第四次三、分类： 消息 专题 言论 （面对面 锵锵三人行 ）,四、课堂辩论,电视新闻是否可以策划？ 正方 反方,把握一个核心 摆事实 说真话,五、电视新闻类栏目/节目策划要素 以四川电视台警察档案栏目为例 1、策划案 2、节目赏析,新闻节目策划要素,选题策划：鲜活性、时效性、典型性、独家性、可操作性 采访策划：换位意识、”无知意”识、怀疑意识、现场意识 嘉宾策划：知情原则、对应原则、权威原则 编排与播出策划：重要性原则、贴近性原则、同类原则、间隔原则 报道形式策划：节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装,第三章 电视谈话节目策划,一、概念界定
14、 TALK SHOW“代表所有脱稿交谈，即兴对观众谈话的电视节目。” ENCYCLOPEDIA OF TELEVISION 特点： 即兴 面对面 双向交流 美国的OPRAH WINFREY SHOW、NBCLATE SHOW WITH DAVID LETTERMAN、TONIGHT,二、谈话节目的类型分析,1、新闻消息类： 60分钟、48小时纪实杂志节目； 拉里金现场、夜线、热拉尔多里韦拉 新闻讨论、嘉宾采访、热线电话相结合。凤凰卫视的锵锵三人行等。 最近发生的比较重大的新闻为话题，以一种轻松幽默活跃的风格打动观众，也以观众参与的形式吸引观众。,2、娱乐话题类： 文艺界或娱乐界的名人轶事，比如
15、明星采访，看点是明星的表演和谈话，包括一些私生活和小道消息。比如真实拷贝、内部版等。CCTV艺术人生、鲁豫有约、台湾的非常男女等。,3、综艺喜剧类 幽默搞笑为特点和追求。湖南卫视的快乐大本营、天天向上、越策越开心。 4、生活情感类 日常生活中发生的人际关系、自立、心理分析等进行的谈话，这类以表现私人问题和不正常的人际关系为主题的娱乐节目是当今美国数量最大的谈话节目，如詹尼琼斯、杰里斯普林格、你敢回答这10个问题吗？等；国内的实话实说、非诚勿扰等也可归在这类。,5、专业谈话类节目 一对一或一对多的方式；题材大多就某一热点话题或精英人物的个案和相关的事件为线索，主持人、现场嘉宾和观众就此展开互动问
16、答和讨论。比如CCTV的对话、凤凰卫视一虎一席谈的“范跑跑”。,三、国外谈话节目的特点,内容无限制，事先无预检 以娱乐大众为目的，以收视率为最终目标 主持人的个人魅力 挑动争论，不顾后果 高科技的介入（电话-网络-卫星连线等）、测谎仪,课堂讨论：关于“言论自由”的利弊,四、谈话节目的生产流程,1、组建强有力的节目制作班子 总策划：负责节目的选题把关、开掘和节目的总体思路构想。 “内脑”与“外脑”。实话实说的杨东平（北京理工大学教育学专家）；郑也夫、周孝正（人大教授）对话也有一大帮专家学者在做策划。 策划(编导/导演)：协助总策划细化选题，确定嘉宾人选；接触和访问嘉宾，了解嘉宾的观点和态度（包括谈话习惯、心理特点、个人爱好、个性风格等）。目的是把
