《高尔夫休闲需求实证研究——以杭州为例的论文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《高尔夫休闲需求实证研究——以杭州为例的论文（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、高尔夫休闲需求实证研究以杭州为例的论文高尔夫休闲需求实证研究以杭州为例的论文 【摘要】 休闲旅游业是杭州旅游业未来的发展方向。随着居民生活质量的提高、休闲观念的转变及对健康休闲运动的需求，研究杭州高尔夫休闲需求现状及未来发展有利于高尔夫休闲企业营销活动，也更符合市场需求。 【关键词】 高尔夫；休闲；休闲需求高尔夫休闲是我国新兴的体育休闲和旅游休闲方式之一，自1984年在广东中山第一个高尔夫球俱乐部建立发展到现在已经2o多年了。目前，中国高尔夫球俱乐部已经超过250家，高尔夫运动爱好者超过4o万人。 一、高尔夫休闲特征 (一)高尔夫休闲根植于大自然高尔夫运动不仅具有以竞技比赛为目的的文化特征，成
2、为今天竞技体育的组成部分；同时，也成为现代社会日益推崇的休闲体育文化。当人们漫步在绿草荫荫、植被茂盛、鲜花盛开、鸟儿争鸣的自然环境中，充分享受大自然，潇洒挥杆，忘却都市的喧嚣，身心无限快慰。因此，高尔夫运动体现了竞技文化和休闲文化双重性发展的社会特征。 (二)高尔夫休闲强调打球者的自律性高尔夫休闲在散步健身中得到感观享受，在运动中涵养大脑，以心性和谋略来设计打球路线。由于没有裁判而且基于休闲游戏的性质，通常无法监视打球者是否犯规，能否公平竟争完全依靠高尔夫休闲者的a制力进行自我约束，因此西方人称之为“绅士运动”。高尔夫运动成为人与人之间相互了解的一种途径。 (三)高尔夫球运动适合各种性别、年龄
3、、体态、体能状况者高尔夫作为一项调养身心、有利健康的良好运动方式，就其运动量与强度来看，并不算是剧烈运动类，在运动生理学上叫做“有氧运动”。.cOm152因而，无论男女老少都可以享受高尔夫球的运动乐趣。 (四)高尔夫球运动具有较强的国际性由于商界人士的极度热爱，高尔夫球运动已逐步向全球化发展，特别是在欧美发达国家全民化参与程度较高，因而成为一种有效的国际化沟通工具和渠道。 (五)高尔夫球运动具有运动创伤少的特征由于高尔夫球运动十分强调全身的协调性，运动的对抗性并不特别显著，也不会产生身体的接触和冲撞，除非球手自身用力不当，一般不会产生运动创伤。 二、杭州高尔夫休闲现状 (一)基本情况根据国际高
4、尔夫球俱乐部的发展经验，人均gdp达到1000美元左右时，高尔夫球运动进入起步发展期；人均gdp在2500美元左右时，高尔夫球运动进入起步发展期；人均gdp达到5000美元左右时，高尔夫球运动进入快速发展期。借鉴国外的经验，结合中国的国情和实际分析，我国的大、中城市平均人均gdp达到201X美元左右时，高尔夫球运动进入起步发展期；人均gdp达到4000美元左右时，高尔夫球运动将进入提速发展期；人均gdp达到6000美元左右时，高尔夫球运动将进入快速发展期。目前，浙江人均gdp破6000美元，杭州人均gdp(按户籍人口计算)超10000美元，由此来看，杭州高尔夫球运动将进入快速发展期。 (二)调
5、查研究 1针对现有高尔夫消费者的调查研究。在杭州发放高尔夫休闲需求调查表100份，收回有效问卷83份，回收率为83。 (1)现有消费者的基本情况。从消费者的性别来看，回收的83份问卷当中，男性有65位，占78-31，女性有18位，占2 169，说明男性仍是高尔夫市场的主要消费者。但是据经营者介绍，女性消费者呈现较快发展势头。从消费者的年龄来看，22岁以下1位，占 12；2229岁9位，占1084；3039岁33位，占3976；4049岁27位，占3253；50岁以上13位，占1 566(见图1)。可以看出，高尔夫消费者年龄构成表现出两大特点。首先，年龄跨度较大。从最大到最小年龄之间相差将近40
6、岁。充分说明越来越多的人们接受了高尔夫运动，也说明高尔夫运动是一项老少皆宜的运动。其次，参加健身锻炼的年龄多数在3050岁之间，这是因为一方面现代社会紧张的脑力劳动、加快的生活节奏产生了各种精神压力，高尔夫运动则是可以缓解精神压力、进行心理调节的很好手段。另外，高尔夫是一项消费较大的休闲运动，对消费者的收入水平要求很高，3050岁正是人们干事业的黄金期，有足够的经济基础。同时，高尔夫运动也呈现年轻化趋势。表1消费者消费动机消费动机人数比例l追求时尚0o享受自然环境1 12商务交流111325身份的象征202 409高尚娱乐(健身)344096广交名流172048从消费者的职业构成看，企业员工、
7、私人企业主和企业的中高层管理者是消费群体的主流，具体来说，建筑设计、外贸、房地产、it等几大行业的工作者以及私有企业主在杭州高尔夫球场活动的频率较大。通过调查不难看出，高尔夫的消费者主要是收入较高的企业老总及中高层管理者。 (2)高尔夫消费动机。在调查中共设计了六种消费动机，分别是追求时尚、享受自然环境、商务交流、身份的象征、高尚娱乐(健身)、广交名流。按照先后重要的次序排列后，将高尚娱乐(健身)作为首选的占了4096，其次为身份的象征和广交名流，分别占了2 409和2048。最后为商务交流1325，享受自然环境 12，追求时尚0。从调查来看，高尚娱乐(健身)是消费者选择高尔夫运动的第一动机，
8、说明现在人们仍然把参加高尔夫运动作为健身的重要手段之一。而身份的象征和增加人际交往紧随其后，通过在俱乐部进行50403020嗣0一0朋友、和业务伙同事伴宣传和报道家人i其他ll_50l810l5i口60242 1681205i602图2了解高尔夫的渠道高尔夫运动来增进人际交往等方面功能非常明显(表1)。 (3)现有消费者了解高尔夫的渠道(图2)。消费者形成消费动机后，就要收集消费的信息。信息的来源有个人来源、公众来源和商业来源等。了解消费者的信息来源，可以使经营者制定相应的广告宣传策略。调查显示，从朋友、同事和业务伙伴那里了解高尔夫是最主要的渠道，占6024，其次才是宣传和报道，占2 168。
9、另外，消费者了解的渠道还有家人和其他的来源，分别占到1205和602。由此可见，高尔夫休闲其实大都属于群体行为。高尔夫的球手大多是结伴而行，他们或是同事，或是亲友，或是朋友，他们153在决策时也会受到身边人的影响。 (4)影响现有消费者选择高尔夫俱乐部的因素。从调查可以看出，影响消费者选择高尔夫俱乐部的首要因素是球场的设计和质量，占3734；管理和服务，占2289；价位，占19,28，这三项是消费者在选择高尔夫俱乐部时最看重的。这也要求俱乐部经营者要重视球场的设计特色和服务特色，并制定出具有竞争力的价格水平，来吸引更多的消费者。区位、环境、设施档次对消费者的影响稍微小一些，其值分别为843、7
10、22和 482。2针对潜在高尔夫消费者的调查研究。针对潜在高尔夫消费者的样本选择时，笔者进行了初步筛选：必须是未参加过高尔夫运动，具有一定素质，无严重的身体缺陷。采访地选择在杭州主城区人口密集的地方，主要是杭州大厦、银泰百货、西湖湖滨路等地方。发放调查表200份，收回有效问卷188份，回收率为94。 (1)潜在消费者的基本情况。随机访问的男女年龄段人数如图3。这188位受访人群职业范围广泛，主要以公司员工、学生、商人为主，学历15 4以高中、大学为主，分别占了39和49。从样本结构看出，具有高学历的中青年占了比较大的比重，他们有较高和稳定的收入，这些群体往往是参与和潜在参与高尔夫运动的主体。
11、(2)体育休闲消费意愿与目的。从图4可以看出，杭州市民对于体育休闲的必要性，有58人认为很有必要，占3007；有79人认为有必要，占4205；36人认为无所谓，占1915；15人认为没必要，占793。这说明绝大多数市民的体育休闲意识还是很强烈的。在受访人群中，每月固定参与体育休闲消费的有59人，占3 138；答不一定的为96人，占5 107；答没有的人数为33人，占1755。可见市民的休闲稳定性不是很高。再看潜在消费者参加休闲的目的(表2)。由表2可见，在生活压力逐渐增大的今天，进行健身和娱乐身心的休闲活动是必不可少的，同时，以社会交际为目的在体育休闲目的中所占的比重有所上升。在参加体育休闲目
12、的的排序上，29岁以下年龄段人群依次是健身、娱乐身心、提高运动技能、社会交际；2949岁年龄段人群则是健身、娱乐身心、社会交际、体表2参加休闲的目的参加休闲的目的人数比例社会交际169健身7439娱乐身心4926提高运动技能2ll1体现身份2513其他32现身份；49岁以上年龄段人群则比较明确单一，健身、娱乐身心占绝大多数。 (3)潜在高尔夫消费者所参与的其他体育休闲活动。对各个年龄段的男女问卷调查显示，男性最喜欢运动的排名为篮球、网球、足球、旅游、游泳、登山、棋牌、垂钓；女性最喜欢运动的排名为旅游、网球、羽毛球、瑜伽、跳舞、游泳。 (4)对高尔夫运动的评价(图5)。从潜在消费者对高尔夫运动的
13、了解程度数据上看，将近一半人的对高尔夫运动不太了解，高达4947，同时也有3670的消费者对这一运动了解一般。可见，潜在消费者对这一休闲运动的了解不够，这也是制约他们参加这一运动的重要因素之一。 (5)制约参加高尔夫运动的因素(图6)。分析统计结果表明，制约参加高尔夫运动的因素，第一为缺乏了解，第二为兴趣不大，第三为无活动场所。影响高尔夫发展因素的排序分别为缺乏了解、兴趣不大、无合适活动场所、经济问题、工作忙、工作辛苦、没有锻炼习惯、顾及家庭。另外，根据调查结果显示，不同群体受到制约的因素不一致。比如，it、从商人员主要因为是工作太忙、没有良好的运动习惯；学生主要因为经济问题、无活动场所等等。
14、可见，制约因素对每个人的影响是不一样的，缺乏对这一休闲运动的了解是最大的问题，而经济问题虽然选择的人数比较多，但是它不是第一的制约因素。当笔者问及“当上述制约因素解决后您会选择尝试打高尔夫吗?”有103位受访者选择了”，剩下的选择了“不会”。 三、制约杭州高尔夫发展因素分析高尔夫产业直接为国民经济创造收益的功能和拉动关联产业增长的功能逐渐被人们认识，高尔夫产业所提供的产品和服务在我国特别是一些经济较发达的省市地区已经成为新的消费热点，主要表现在增加服务行业的就业及高尔夫配套设施的建设。笔者通过对消费者的调查研究以及对高尔夫俱乐部经营者进行访谈后了解到，高尔夫在杭州甚至在整个国内遇到了一些难题，比如社会
