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1、张家口旅游业发展的SWOT分析摘要：张家口位于“环渤海、环京津”休闲带，企业“作坊”式运作等问题，同时也面临着诸多机遇与威胁。诨通过运用swot分析法，炼对张家口旅游的竞争优势、链竞争弱势、发展机遇、威胁獯等内外部因素进行具体分析飑，以期促进张家口业旅游的快速发展。关键词：张偾家口；旅游业；旅游影区效榛应；swot引言swot分析法又称态势屦分析法，20世纪80年代退初由美国旧金山大学的管理烙学教授韦里提出，是把组织珧的优势、弱势、机遇和威胁挹的分析综合在一起，构造s甬wot矩阵12。然错后用系统分析的思想，把各糌种因素相互匹配起来加以分嫜析，从中得出一系列相应结旺论的分析方法。运用swot分
2、析法，对张家口旅游业戏发展的内部、外部条件进行谯具体分析，以便于张家口在晡旅游开发中更好地抓住机会、避开威胁、发挥优势、克铢服弱势，促进张家口旅游业的快速发展。一、优势圪地理位置优越，区位优吾势明显张家口地处京、蜥冀、晋、蒙四省市区交界处晟，自古是兵家必争之地，素眄有“张库大道”上的陆路商诅埠之美誉。京包、丰沙、大哽秦铁路和4条国道、14条睢省道、25条县级以及70竖0多条乡级公路并网交错，鳄四通八达；京张、京大高速公路全线贯通，大大缩短了脆张家口与京津等地的时空距犷离。京津等周边地区也将成惩为张家口市旅游资源市场的主体。特别是毗邻京津，距甲北京178公里，距天津3砼20公里，是沿海发达地区勾
3、经过北京向西北经济辐射的镟第一站，区位优势十分明显3。locALhoS登T资源优势张家口专坐落在太行山和燕山环抱的攥盆地北沿，蒙古高原与华北嗖平原衔接地带，东临首都北曛京，西连煤都大同，北靠内冈蒙古高原，南接华北腹地，谂面向沿海，背靠内陆，是河彖北省旅游资源分布密集区。昭其历史悠久，风景秀丽迷人觯，名胜古迹荟萃，四季气候晔皆宜。这颗璀璨的塞外明珠，被大自然的鬼斧神工赋予椐其奇特的地形地貌，形态迥墀异的景色，浓缩了北国雄峻篡与南国秀美于一体，堪称旅游、观光、度假的天然宝地。张家口自然生态环境保护怍完好，蓝天、白云、清水、泥绿地兼具，地形地貌齐全。卡坝上高原是内蒙古高原的一部分，海拔1300米1驳
4、500米。这里地势平坦，赵地域辽阔，气候凉爽，水草鸭丰茂，历来为观光避暑度假珥之胜地。境内有永定河、潮薅白河、滦河、大清河和内陆河等五大水系贯通。各类水缋库一百多座，淡水水域24鲜万亩，还有地热资源18处杓，现已开发赤诚温泉、怀来嬉温泉和阳原温泉等。张家口蓍作为中华民族的发祥地，有颥千年始祖遗址。四五千年以睿前发生在涿鹿的黄帝、蚩尤筐之战，黄帝，炎帝之战，促遴成了中华民族的形成和文明腾的产生。她由轩辕黄帝城、绎黄帝泉、轩辕湖、蚩尤寨、轳蚩尤泉、三祖纪念堂等景观蠖组成，为游人提供了中华民族人文三祖黄帝、蚩尤、炎惕帝在这里生息战斗的生动历史，在全国具有垄断优势。二、弱势制度环境约缋束明显制度作为约
5、束人们行为的一系列规则，为旅游业的发展提供良好的外部条件，但是制度环境改变是羝一个渐变、滞后的过程，制度环境的变化直接影响着地蟛方旅游业的发展。由于地理位置的重要性，在1969嗽1995年期间，张家口参被定为北京的“北大门”，开始长达二十六年的“闭关品锁张”，直到1995年5月，国家才允许张家口对外卜开放，此时中国改革开放已经过去十七年了。虽然近几念年在国家的支持下以及不断学习其他区域的经验过程中，张家口的制度环境也在不丹断地完善，但是由于张家口猷改革开放时间晚，受计划经圜济体制的影响强烈，对制度皆环境的改变只是停留在一些顾表层上的东西，对一些深层柴次的制度环境并没有改善，橙从而使制度环境建设
6、没有完全到位，宏观上限制了旅游卵产业的发展。人才缺乏人才缺乏是限制张家口旅耘游业发展的又一个重要因素商。由于自然条件的限制，张轰家口不仅吸引不到优势人才晒来此工作，而且本地人才也涫大量的流失。张家口市县级衙及以下各类科技人员总数为翊67245人，具有高级职疽称的1348人，仅占2%艰；具有中级职称的16100人，占%，人才密度仅为憾%，而全省平均水平已经达眚到%。在市级科研机构中，跚有研究生以上学历的科研人龚员屈指可数4。知识贫惕困不仅是教育水平低下，更泮是获取、吸收和交流知识能违力的匮乏或途径的缺乏。正舶是这些原因使得张家口地区蜿一些人观念陈旧，思想保守祷，完全脱离了市场经济体制，从领导到群
7、众，对旅游业醐的认识至今还不到位，各级萱政府对旅游业的支持也常常是道义上的支持多于实际的隍行动，旅游从业人员主动开阕发市场、发现市场的观念淡卓薄，导致了张家口旅游市场的单一狭小。经济基础砀薄弱张家口地区经济文铐化落后，贫困人口众多，开发资金严重缺乏，旅游投入不足。旅游基础设施数量少诿、档次低。进入张家口域内晦公路以及进入部分景区景点魇的公路路况比较差、基础设施不完善。特别是乡村的基折础条件更为严重，脏乱差问谜题仍比较突出。通往乡镇一驿级道路没有路灯，晚上行车鼐困难，路况复杂。有的示范琛点乡村道路还没有硬化，人哈们戏称为“晴天扬灰路抖，雨天水泥路”。有的耳农家旅馆没有供游客入厕、贤洗澡的地方，其
8、他基本设施鼠也不够完善，给游客带来了表诸多不便。同时，景区停车刃场有限，在景区车辆拥挤的渡现象十分突出，严重破坏了化游兴。三、机遇国寐家政策的调整随着中国珍经济的快速发展，国家也在不断地调整产业结构，逐步馋将旅游业确定为中国支柱产晋业。为了促进旅游业的发展绾，中国不断完善休假制度。酌特别是针对“黄金周”集中出行的种种弊端，国家在2泓017年对节假日进行了调整，调整目标是将长假分解蠖为几个短假期，节假日调整眶方案明确提出“允许周末上荭移下错，与法定假日形成连莠休”，改革后少了一个“五一”黄金周长假，多了“五洄一”、清明、端午、中秋四撇个短假。国家休假制度娉的改革增加人们外出旅游的频率，增加了短途
9、出游的几锝率，而张家口的区位和资源优势使其成为京津游客的首选旅游目的地。中国人均g逍dp的稳步提升随着中俘国人均gdp的提高，旅游人数将呈现出逐年增长势头吣，即人均gdp与旅游人数呈现出较强的正相关关系，蠹经济发展水平已成为推动旅游业发展的根本动力和最重要的决定因素。中国现在已械经总体上进入小康水平，人们的消费观念也在发生变化贵，由过去追求物质享受转变谂为精神享受，人们逐渐走出副家门开始追求异地的体验，进一步促进旅游业的发展。有特色的旅游目的地将成为垭人们追求的对象，张家口旅诺游资源丰富，容易打造富有矽个性的旅游目的地。只要张鳗家口加快资源整合转变思路还，就可以成功地打造一个富甥有特色的旅游目
10、的地，吸引哳国内外游客来此消费旅游。京津冀区域合作随着郧京津冀一体化的逐步推进，诂京津冀地区将在产业分工、胂交通构建、市场培育、环境躜改善、旅游发展等五大领域内通力合作，特别是地方政纹府之间主动地积极磋商和全楱方位的经济合作，为区域旅擅游业的发展提供了发展空间率。京津冀区域的旅游资源十狄分丰富，不仅具有垄断性的彻历史文物，而且还有独一无怄二的自然风光，同时又有着瀛得天独厚的区位优势，为三还地发展旅游提供了首要条件镁。张家口作为京津冀都市圈哪中的一个重要城市，在发展区域一体化大旅游中可借助廒京津旅游知名度，充分发挥笪自身旅游资源优势，制定相鳖应的旅游发展规划，从而促勾进旅游业的快速发展。帅四、威
11、胁旅游影区效应旅游影区效应的核心观点戾是指旅游地的形象级别和旅诏游吸引力存在差异，并且高级旅游地在周围地区会形成碜形象上的阴影区，处于阴影匙区内低级别的旅游地的形象猞和旅游吸引力会受到不利影逅响。张家口位于京津冀旅游回区域内，在这个区域张家口幂的知名度偏低，在全国知之渚者甚少，更不要说在全世界了，缺乏吸引旅游者的著名景点和景区。在京津冀旅游姬区内，北京有故宫博物馆、弃天坛公园、颐和园和八达岭铢长城四个5a级旅游景区，天津有古文化街旅游区和盘蚺山风景名胜区两个5a级旅呖游景区，河北有秦皇岛市山热海关景区、保定市安新白洋蜱淀景区和承德避暑山庄及周抒围寺庙景区共三个5a级旅龙游景区，这些景区知名度高
12、躲，吸引力强，而张家口缺少纰这样高级别的旅游景区，从镏而在京津冀旅游区形成了“渚灰度区”，失去了旅游市场稷5，特别是周边的同质笄性旅游资源影响更为深刻。旅游市场竞争激烈化扪随着中国居民人均gdp的阽不断提高，观念的转变，休闲时间的增多，扩大了旅游澈范围，丰富了旅游内涵。各遵地都想法设法提高自身形象诅建立有特色的旅游产品来吸鳗引游客，旅游市场竞争越来越激烈。面对如此激烈的竞争环境，目的地需要独具特色的旅游资源、成熟的精品荇线路、鲜明的旅游形象、个惨性化的旅游产品和高质量的蝽旅游服务。张家口旅游业发涠展问题从消费层面看，主要表现为游客人均逗留时间较鲛短和人均消费额偏低；从供鹌给层面看，主要表现为旅
13、游糜产品供给单一，主要为观光】旅游产品，导致旅游产业链栀短，旅游收入不高，尤其缺稞乏休闲娱乐度假类产品。目伍前张家口旅游业在京津冀乃至环渤海地区中旅游业中缺似乏竞争力，处于劣势。狞结语通过用swot全筒面分析张家口旅游业，可以遇清楚地掌握旅游业发展所面临的优势与弱势、机遇与威胁，在制定旅游业发展战略近时要抓住机遇利用优势，转箝变思路创新体制将弱势转变愉为优势，将威胁转变为高机遇，全面促进张家口旅游业持续快速的发展，培养成地区的支柱产业，为张家口经济的腾飞作出贡献。窬参考文献:1杨晚华，张琼霓，钟志平.湖南旅游业发展的swot茸分析及对策研究j.湖豁南商学院学报,2017，啐(3):57-60.怏2刘永涛.河北省发展秆旅游业的swot分析j颦.唐山师范学院学报，2017，(4):53-5茳6.3张锦，王宝既钧，宋翠娥.张家口经济落后的地理学分析j.经泓济研究导刊，2017，(佣12):144-146.夹4岳永荣.关于发榀展张家口地方经济的思考畲j.河北北方学院学报，2017，(6):66-胖68.5张锦，王淝健，张泽光.环京津落后地墀区旅游经济发展战略研究富j.特区经济，2017仂，(5):48-411 / 11
