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1、 本科生毕业论文本科生毕业论文 我国农村零售业现状及发展思路分析 Analysis of Present Situation and Development of Chinas rural retail 学生姓名 所在专业工商管理 所在班级 申请学位管理学学士 指导教师职称 副指导教师职称 答辩时间 2012 年 6 月 4 日 目 录 目目 录录 摘 要 I ABSTRACT .II 1 导言3 1.1 研究背景3 1.2 研究方法3 2 我国农村零售业发展现状及机遇4 2.1 我国农村居民消费现状4 2.2 我国农村零售业现状4 2.2.1 农村零售业利润低.4 2.2.2 布局不合理，新
2、型业态比例较低.5 2.2.3 基础设施落后，其中尤以交通问题最为严重.5 2.2.4 经营形式单一，无差异化导致竞争激烈.5 2.3 我国农村零售业的发展机遇5 2.3.1 国家政策不断向农村地区倾斜.5 2.3.2 农村人口众多，农民的购买力及购买欲望不断提升.6 2.3.3 目前农村零售市场尚无“霸主”.6 3 发展农村零售业的必要性6 3.1 有助于全面小康社会的建设6 3.2 引导和满足农民消费需求7 3.3 促进农业发展农民增收7 3.4 增加地方财政收入7 4 制约我国农村零售业发展的主要问题8 4.1 农村居民收入少，消费水平低8 4.2 农村消费者的差异性较大8 4.3 组织
3、化程度低，运作不规范9 4.4 缺乏针对农村零售市场的有效促销手段9 4.5 从业人员素质不高，服务水平低9 5 发展农村零售业的策略10 5.1 尽力降低成本，形成价格优势10 5.2 尽快了解农村消费者的需求状况10 5.3 大力发展农村连锁经营11 5.4 做好宣传和促销工作11 5.5 增强服务理念12 目 录 6 结论12 致 谢13 参考文献14 摘 要 I 摘 要 随着改革开放进程的不断深入，我国的农村零售业也随之得到了巨大的发展，从 而极大的拉动了农村居民消费，增加了农村就业岗位，为社会主义全面小康的建设起 到了大力推动作用。但与此同时，我们也应该看到，我国农村零售业所面临的危
4、机和 问题还是比较严峻的。譬如农村商业网点布局散乱，流通网络不健全，流通渠道混乱， 经营形式的单一、无差异化，交通不便利等问题，已到了严重制约我国农村零售业发 展的地步。 本文以我国农村零售业为研究对象，运用文献资料分析、实地观察等方法，详细 的介绍了我国农村零售业的现状，并对我国农村零售业所面临的问题进行了深入的剖 析。从而寻找出我国农村零售业的根源性问题，再结合当今形势与国家政策，为提高 我国农村零售业的效益，推动三农问题的解决，探索农村零售业的发展方向，提供有 建设性、科学性的建议。 关键词：农村零售业；经营；现状；思路 ABSTRACT II ABSTRACT With the pro
5、cess of reform and opening up, Chinas rural retail has been tremendous development, thus greatly boosting the consumption of rural residents, an increase of jobs in rural areas, vigorously promote the role played a well-off socialist construction. But at the same time, we should see the crises and p
6、roblems facing the rural retail sector is quite severe. Such as rural commercial network layout is scattered, the distribution network is not perfect, chaotic distribution channels, a single form of business, no difference, the traffic is not convenient, to the point of seriously restricting the dev
7、elopment of rural retail. Rural retail, the use of literature data analysis, field trips and other methods, a detailed description of the status of rural retail, conducted in-depth analysis of the problems faced by the rural retail sector. In order to find out the root causes of problems in Chinas r
8、ural retail, combined with todays situation with national policies, to improve the effectiveness of rural retail, to promote the solution of the three rural issues, to explore the direction of development of rural retail, providing constructive, scientific recommendations. KEYWORDS: Rural retail; Op
9、erate; Status quo; Thinking 广东海洋大学 2012 届本科生毕业论文 3 我国农村零售业现状及发展思路分析 1 导言 1.1 研究背景 改革开放以来的三十多个年头里，中共中央国务院共发布了 13 个着重解决三农问 题的一号文件。到 2011 年为止，农民收入实现了连续五年以 8%以上的速度增长，城乡 居民收入差距和区域差距不断缩小，农村居民的生活水平不断提高。乘着改革与国家 重视的“春风” ，我国农村零售业也得到了长足发展。发展农村零售业是今后零售业发 展的重点，也是我国新农村建设的重要内容之一。农村是我国商品市场的重要组成部 分，在市场经济下，三农问题的解决与农村
10、市场体系建设，特别是与农村零售市场体 系建设分不开的。 我国农村零售业面临着巨大的机遇和挑战，竞争压力相对小、市场广大、启动成 本低、国家政策的扶持，这些都是发展我国农村零售业的极有利的条件。于此同时又 面临着农民整体购买力低、市场混乱、零散度高等种种劣势。开发农村零售业市场必 须提高对发展农村零售业的认识，制定科学而有效的零售业发展规划，在提高农村居 民生活水平的同时，有效的缓解城市零售业的激烈竞争，并对实现建设社会主义新农 村的目标提供动力。 1.2 研究方法 (1) 文献资料法 通过网络查询和检索期刊索引的方法来收集零售业、我国农村三农问题等方面的 论文与资料，从报纸、相关著作查看国内外
11、有关零售业分析、零售业发展战略研究、 我国农村居民的消费观、农村零售业最新发展情况、农村零售业前景和发展对策等方 面的文献资料。 （2）实地观察法 主要对学校所在地与家乡所在地的农村零售市场做了考察与相关资料收集工作。 并随机询问了当地零售业从事者与居民对于市集、小卖部、大商场的切身感受。 （3）统计分析法 通过收集国家统计局发布的相关数据，再结合自己收集的资料进行初步分析和整 理，形成简练、直观的表格，以便更好地分析和阐释提供理论依据。 广东海洋大学 2012 届本科生毕业论文 4 2 我国农村零售业发展现状及机遇 2.1 我国农村居民消费现状 改革开放以来，我国的经济一直呈不平衡状态发展，
12、造成了我国城乡收入的距离 不断拉大，农村居民的消费水平相对于城市也就低了很多！尽管如此，农村市场的潜 力还是十分巨大的，特别是沿海省份的一些农村地区，其中有些农村地区的消费能力 远远大于西部地区一般城镇的消费能力。特别是一些家电、汽车等耐用品，在农村地 区取得了很好的销售成果。下面是 2006 年2011 年我国的农村居民人均消费水平数据： 表 2.1 我国农村居民消费水平统计表 单位：元 年份生活消费比上年增长比上年名义增 长 扣除价格因素 影响比上年实 际增长 2006255523511.78.0 2007282927410.79.1 2008322439514.08.1 20093661
13、43713.66.6 201039933329.19.4 201143823899.75.9 数据来源：国家统计局2011 年中国统计年鉴 经过对上表的分析，我们可以知道，我国农村居民的消费水平是在不断提升的。 由于国家的重视，随着农村社会保障体系的不断完善，农民的收入更高更快的增长， 农民的消费信心会更充足。由此可见，农村零售市场必将成为零售业的重要战场，是 企业做大做强的伏笔，谁占得先机，坚持下去，谁就是最后的赢家。 2.2 我国农村零售业现状 2.2.1 农村零售业利润低 农村零售业的进入门槛相对于城市低的多，从而引起小商店、小超市在农村地区 遍地开花的状况。各零售业主在无法改变商品自身
14、属性的情况下，只能采取低价促售 等手段来吸引更多的顾客。由于受自身因素的影响，农村零售业普遍具有经营能力小、 广东海洋大学 2012 届本科生毕业论文 5 进货量少的情况，由此而导致和批发商的议价能力薄弱。而且大多数货物都得去城市 进货，这种狭而长的进货渠道使得商品在运输过程中比较容易遭到损坏，包赔包换的 现象时常发生，从而使得采购成本偏高，利润自然就更低了。 2.2.2 布局不合理，新型业态比例较低 农村的零售业主要布局于交通较为便利、经济条件较好的乡镇地区。一些偏远地 区的小村镇即使有零售业，也只是仅仅满足于人们最基本的生活消费需求。另外，为 了实现规模经营，大量的小商贩走向了聚合，从而很
15、多地区逐渐形成了一些小商品批 发市场和集贸市场。而由于农民的收入普遍较低，大部分农民买不起质量高而贵的名 牌产品，消费观仍停留在重数量轻质量的层次上，这就导致了伪名牌、低质低价商品 充斥整个农村零售市场的局面，且这些商品已成为集贸市场和小商品市场的必备品。 这种低收入和落后的消费观，极大的抑制了农村零售业的发展，最终导致了农村新型 业态比例小的状况。 2.2.3 基础设施落后，其中尤以交通问题最为严重 我国农村人口分布是极其不均的，人口密度小且分布分散。在大多数农村地区， 特别是山区，由于地理位置偏远或地方财政不足的原因，使得很多基础设施建设都不 完善，其中尤以交通问题最为严重。俗话说的好，
16、“要致富，先修路” 。除东部的一些 城市化水平较高、经济发展较快的省（市）如北京、上海、天津、浙江、广东等省市 农村公路密度尚可外，其它地区的农村公路整体规模仍相当不足。这种落后的交通网 络使得农村地区很难完成畅通的进货和收货运输，更谈不上包装、流通加工、仓储要 求较高的物流活动了。 2.2.4 经营形式单一，无差异化导致竞争激烈 到目前为止，农村地区零售业主体仍是个体户为主，他们不仅经营资本小，而且 经营方式落后，专业化水平十分低，所以流通效率低下。近年来，在政府的撮合、农 民自发的情况下，农村地区成立了不少正规的经济组织，但由于成立时间短、人才缺 失等原因，一直未摆脱规模小、实力弱、市场覆盖率低等弱点。同时由于农村零售业 进入壁垒较低，极易引起大量进入者相互之间的激烈竞争，使得农村零售业的经营成 本不断攀高，而利润率却不断降低，而且在不少农村地区已经形成了这种恶性竞争的 局面。 2.3 我国农村零售业的发展机遇 2.
