it网络案例呈现-push（nxpowerlite）

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1、IT 彩版发布 25 篇，彩版率达到39% ；头条发布 10 篇，头条率达到 26%，发布效果极佳。 传播概述 乐派手机产品稿件传播项目 传播总量公关费用总计： 总价值为：18.1万元 传播总量广告价值折算： 总价值为：57.9万元 p 本次传播历时30余天，共发布稿件44篇，共计 51,700字，覆盖中央、专业以及目标主销区域大 众媒体； p 本次传播广告价值折算约高580,000元，其中10 篇为头条发布，20篇为配图发布。 公关费用 VS 广告价值 =1：3 价值概述 p 乐派手机“坏一台送一台” 肩负开年抢占市场先机重任，因此对公关新闻传播工作的要求 很高。为了能在活动启动时营造舆论高

2、关注度，掀起一轮舆论高潮，很好的支持并推动终 端活动参与与推广，从媒体邀请与发稿上都做了缜密的策划与规划，依照“重点市场首先 支持，区域媒体全面覆盖”的原则，从投放甄选、发稿质量、字数要求、篇数要求等做了 具体量化指标，并在实际执行过程中不仅达成目标且超额完成目标。 p 乐派手机作为国内手机品牌，品牌影响力有待提升，尚不为记者所熟知。因此，尽快的将 乐派品牌力提高。通过产品定位、产品知识的传递，并在媒体新闻发布及未来的新闻传播 中让受众及媒体拥有正确的认知，成为这次传播活动的重要目标之一。通过刊登的新闻稿 件证明，乐派手机“坏一台送一台”实现了这一目标，关于乐派的品牌主动传播内容均最 大化的在

3、媒体上予以体现和传播，效果理想。 传播总结 乐派手机产品稿件传播项目 亮点回顾 乐派手机产品稿件传播项目 乐派手机产品稿件传播项目 搜狐网专项公关传播 愈发激烈的竞争，以及被高度关注的版权话题 a) 视频行业快速添新军 广电队、门户队、搜索队的大举加入，2010年将迎来爆发性增长 b) 竞争格局充满变数 未来竞争将呈现的局面尚不明朗 c) 版权仍是焦点话题 如何解决网络视频收费与免费、保护与共享、发展与制衡的矛盾， 进而把视频产业导入良性发展的轨道 d) 政府、媒体高度关注 新政策、新观点，如刚出台的“三网融合”等 e) 即将启动 新一轮传播契机到来 传播背景 反盗版联盟高关注度下的一次高调发

4、布 传播策略 发布效果头条大版面 发布时间2010-3-12 字数2109字 发布效果大版面 发布时间2010-3-16 字数2489字 搜狐网专项公关传播 传播效果 发布效果头条大版面 发布时间2010-3-23 字数10434字 发布效果头条大版面 发布时间2010-3-12 字数3648字 发布效果头条大版面 发布时间2010-3-16 字数3429字 搜狐网专项公关传播 淘宝网“魔豆宝宝爱心工程”活动及传播 l 淘宝网上“魔豆宝宝” 的一句话打湿了互联网的天空 周丽红是一位母亲，老师，女儿6岁，单身，癌症，卧床不起，失去工作。坚强活着的同 时，只想为自己的女儿去做点什么，她靠自己的力量

5、在网上开店。躺在病床上的“魔豆 宝宝”平静的说：“一个人不管在什么样的困难下，只要坚持不放弃，生活总会有希望 的。”，这样的一句话，感动了网友，半个月的时间里数万网友参与，主动帮助她，让 她的小店兴旺，让她有稳定的收入，让女儿快乐的生活，但她拒绝了大家的捐款。06年4 月，“魔豆宝宝”去逝后，千万网友悼念这个伟大的母亲。 传播背景 2006年12月，“魔豆宝宝爱心工程”正式设立： 中国红十字会总会设立“魔豆宝宝爱心工程”，找寻身处困境，但自强不息的母亲们。这是 一项旨在帮助自强自立的困难母亲改变命运的再就业工程。活动通过为处于困境的母亲搭建 淘宝网店以获得维持正常生活的稳定收入，以“授之以渔”

6、的永续方式替代“受之以鱼”的 一次性捐助。 只要她们具备一定知识基础，愿意进行网络经营，就有专门基金来帮助她们开设网店。淘宝 网会为她们进行上门培训，电脑厂商为她们提供笔记本电脑，也有一些爱心供货商自动为她 们提供质优价廉的货品。 同时，中国红十字会总会的“魔豆宝宝爱心帐户”，在淘宝网上开设，只要用淘宝网支付宝 进行交易的买卖双方，可以自愿捐出1分钟，作为爱心基金。 事件不断升级： 06年4月6日4月12日 魔豆店铺爱心代理征集 网友们自发的活动，帮助魔豆宝宝找到爱心代理、打理店铺。数百爱心卖家提交了申请，他 们要让魔豆宝宝店铺永远不打烊！ 06年4月13日5月 爱心义卖活动 淘宝号召卖家加入

7、爱心义卖活动，在商品关键词中加入“魔豆宝宝”，将成交所得的利润捐 出一部分到魔豆宝宝爱心帐号。每天有数以百计爱心商品被卖出，每天有更多商品加上“魔 豆宝宝”关键词。4 06年4月27日6月1日 网络妈妈征集活动 向全球征集小魔豆的网络妈妈，她们每月向魔豆宝宝爱心帐户捐出至少一元钱，每月会对小魔 豆留一句言，每月，为小魔豆做一件事 06年5月14日 大型联合现场直播杭州现场活动 苏州电视台、江苏电视台、浙江电视台、东方卫视四家电视台，以及Yahoo !网络直播同步直 播魔豆宝宝母亲节特别节目。在杭州也有非常热烈的现场活动，2个小时捐款16948元。 06年6月1日 CCTV焦点访谈特别报道 央视

8、焦点访谈六一特别节目对魔豆宝宝故事进行了全面报道。 淘宝网“魔豆宝宝爱心工程”活动及传播 传播概况 传播量化指数 1）传播时间： 2006年12月1日至2007年6月30日 （第一阶段）。 2）传播数量： 北京、上海、广州等9个城市、11家媒体发布105 篇文章，共 173，072字，平均1648字 /篇。其中33篇配图，35篇头条，9篇头版。传播的字数及媒体覆盖率已经达到预计的效 果。 3）媒体选择： 本次的传播涵盖了北京、上海、广州、苏州、济南、福州、成都等十个区域内的影响力 很大的主流媒体。符合此次传播的主题和意图，取得了良好的传播效果。 总结与建议 1.在此类非常规的公关事件操作中，需

9、要建立和维护良好的媒体关系，争取媒体最大程 度的支持和加入。至上而下的媒体沟通尤为重要，同时充分考虑和尊重媒体操作新闻的 规律，将事件的新闻性挖掘出来，吸引媒体。在多家媒体共同参与的此类项目中，需要 考虑到新闻的爆发性和集中性，尽量争取在短时间内相对统一的发布时间，形成一定的 影响力。 2.对于“魔豆宝宝爱心工程”来说，应该是一项长期的系统工程，我们仅仅完成了寻找到 受助人这一步，接下来，更应该为如何帮助这些受助人起步，做更多的工作，比如在初 期她们需要合适的货源等，这些也是媒体关注并且会追踪报道的，总的来说，我们在下 一阶段，应该为不断为打造一个完善的慈善产业链而努力，塑造“魔豆宝宝爱心工程

10、” 的品牌。 淘宝网“魔豆宝宝爱心工程”活动及传播 头版样报 辽沈晚报 淘宝网“魔豆宝宝爱心工程”活动及传播 头版样报 广州日报 新民晚报 淘宝网“魔豆宝宝爱心工程”活动及传播 头条样报 福州晚报 济南日报 华西都市报 淘宝网“魔豆宝宝爱心工程”活动及传播 夏新手机GPS导航手机N6上市公关传播 执行概要执行概要背景背景 pp夏新手机夏新手机N6N6自上市以来，便以自上市以来，便以GPSGPS导航、大屏炒股两项强大功能硬件为其的畅销奠定导航、大屏炒股两项强大功能硬件为其的畅销奠定 基础。而通过广电媒体、网络的广告及系列的公关推广为产品增强软件，将提升受众其基础。而通过广电媒体、网络的广告及系列

11、的公关推广为产品增强软件，将提升受众其 产品认知度产品认知度 pp继上阶段的发布，本次普纳执行的主要任务，是与广电媒体、网络同步发布的硬广配合继上阶段的发布，本次普纳执行的主要任务，是与广电媒体、网络同步发布的硬广配合 进行平面媒体软文推广，为进行平面媒体软文推广，为N6 N6 及夏新品牌创造良好的舆论环境，为营销造势及夏新品牌创造良好的舆论环境，为营销造势 执行概要执行概要策略策略 pp审时度势：审时度势： 恰逢旅游周期的恰逢旅游周期的“金九银十金九银十”，在出行的高峰时期推广具有导航性能的产品，属于推广，在出行的高峰时期推广具有导航性能的产品，属于推广 良机良机 pp细分策略：细分策略：

12、针对不同消费群传递一些独特的使用功能信息，通过投放的细分选择，使受众对产品的个针对不同消费群传递一些独特的使用功能信息，通过投放的细分选择，使受众对产品的个 性与风格得到不同侧面的了解，这将直接影响购买行为性与风格得到不同侧面的了解，这将直接影响购买行为 pp精选媒体：精选媒体：选择覆盖全省的最核心的都市类媒体为主，辅助当地影响力较大的晚报进行选择覆盖全省的最核心的都市类媒体为主，辅助当地影响力较大的晚报进行 稿件投放稿件投放 执行概要执行概要传播规划传播规划 pp在稿件传播规划方面，我们主要从产品导购、实用功能推荐两个方面着手进行在稿件传播规划方面，我们主要从产品导购、实用功能推荐两个方面着

13、手进行 pp产品稿一产品稿一 导航炒股双冠王导航炒股双冠王 夏新夏新N6N6技压群雄技压群雄 内容：、被誉为内容：、被誉为“导航炒股双冠王导航炒股双冠王”美称的事件报道美称的事件报道 2 2 、阐述、阐述N6N6的特点及关键信息的特点及关键信息 pp产品稿二产品稿二 夏新夏新N6N6：卫星导航：卫星导航 畅游黄金周畅游黄金周 内容：、紧贴时事内容：、紧贴时事“黄金周黄金周”的到来，介绍该产品的导航等核心功能，影响需求消费群体的到来，介绍该产品的导航等核心功能，影响需求消费群体 2 2 、阐述、阐述N6N6的特点及关键信息的特点及关键信息 执行概要执行概要成果成果 pp在执行过程中，通过普纳与夏

14、新手机市场部人员的通力合作，取得了良好的传播效果在执行过程中，通过普纳与夏新手机市场部人员的通力合作，取得了良好的传播效果 。稿件充分凸现夏新。稿件充分凸现夏新N6“N6“卫星导航卫星导航+ +大屏炒股大屏炒股”两大优势，并在两大优势，并在2 25 5个个核心城市中实现核心城市中实现 了有效的投放和宣传了有效的投放和宣传 pp截止到截止到9 9月月7 7日，共有日，共有 4949家家平面、网络媒体对夏新平面、网络媒体对夏新N6N6上市一文进行了广泛而积极的正上市一文进行了广泛而积极的正 面报道，平面媒体共有面报道，平面媒体共有125125条条新闻信息，新闻信息， 传播字数达到传播字数达到100

15、731100731. .1 1字字，由于个别媒体十由于个别媒体十 一前期提前订版所以个别媒体未完成整体发布篇数一前期提前订版所以个别媒体未完成整体发布篇数 夏新手机GPS导航手机N6上市公关传播 传播效果展示 夏新手机GPS导航手机N6上市公关传播 传播效果展示 夏新手机GPS导航手机N6上市公关传播 pp通过百度（通过百度（BAIDUBAIDU）新闻搜索引擎以）新闻搜索引擎以“导航炒股双冠王导航炒股双冠王”为关键词进行的搜索，结果显为关键词进行的搜索，结果显 示相关网页多达示相关网页多达43304330篇，可见在媒体曝光度和原标题的保留程度之高。篇，可见在媒体曝光度和原标题的保留程度之高。 传播效果展示 pp通过谷歌（通过谷歌（ GOOGLEGOOGLE）搜索引擎以）搜索引擎以“导航炒股双冠王导航炒股双冠王”为关键词进行的搜索，显示为关键词进行的搜索，显示 ，相关网页多达，相关网页多达85,80085,800篇，有效的实现了网络的二次传播。篇，有效的实现了网络的二次传播。 夏新手机GPS导航手机N6上市公关传播 项目总结项目总结传播策略传播策略 pp 在本次传播过程中，通过媒体发稿情况，我们对本次夏新在本次传播过程中，通过媒体发稿情况，我们对本次夏新GPSGPS导航手机项目公关传播的导航手机项目公关传播的 概况归纳如下：概况归纳如下： pp关于稿件内容分析关于稿件内容分