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1、 前言 从小学开始，电视就伴随着我们的成长 ，可以说我们是电视人。也由此，我们接 触到很多的广告，其中有很多广告都很经 典，包括南方芝麻糊舔碗的，小霸王游戏 机，奥利奥的等等。那么今天，就让我们 来了解下美味的奥利奥饼干。 前言 l奥利奥的品牌历史 l奥利奥的一些广告 l只有奥利奥-成功之处 品牌历史 l 奥利奥已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的 一部分，并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的 黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难 忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够 从地球到月球来回6次。 l 奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥 的最好食用方式”的争论把它泡在牛奶里吃、
2、将饼干扭开先吃中间的夹心除此之外，大家还在 争论：是单独食用、放在蛋糕里面、或是当成饭 后甜点。 品牌历史 l诞生于1912年的奥利奥一上市便 迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是 诞生人们已经解释不清了。一些人认为，奥利奥的 名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥 的包装是那个颜色的。 l另一些人认为，奥利奥饼干上有小山一样的图形 ，而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。还有人 认为，之所以这么叫它，就是因为“奥利奥” 简单的发音。 品牌历史 今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡” 的独特吃法。 奥利奥于1996年进入中国市场，在 中国，它已经发展成为最具影响力的、最
3、成功的 饼干领导品牌。 奥利奥巧克力威化是奥利奥家族的新成员。它外 层是厚厚的巧克力，香浓细滑，入口即化； 中间是层层威化，轻盈酥脆；还有一层独特的奥 利奥夹心。巧克力的香浓，威化的酥脆，和奥利 奥的美味组合，让你忍不住一口接一口。 只有奥利奥 扭一扭、舔一舔、泡一泡，这是奥利奥一 直使用至今的广告语，而这个是它广告制 胜的秘诀。 就好像王老吉强调不上火，脑白金强调送 礼，农夫山泉强调有点甜一样，吃奥利奥 的方法是前无古人后无来者的 只有奥利奥 正是奥利奥的经典广告语，使得它的饼干 与其它的饼干有了区别。 就好像矿泉水一样， 娃哈哈可以生产， 农夫山泉也可以生产，这是同类产品的竞 争。都是水，消费者买哪个？就因为农夫 山泉的有点甜，所以更多的消费者愿意多 花5毛买农夫山泉的。 只有奥利奥 产品可以模仿，但是别人的广告创意是不 能模仿的。基于奥利奥这个独特的吃法， 才奠定了奥利奥饼干在饼干产品中长胜不 败得位置。 另外，因为这个吃法，增添了广告的趣味 性，在加上小孩子天真的表演，让人感觉 到十分的温馨。 综上所述 奥利奥的成功除了优越的品质，美好的口 感，更重要是发明自己独特的吃法，与同 类产品有了区别
