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1、在线社会网络：发展、机遇和挑战 南华大学 主要内容 在线社会网络的发展 在线社会网络带来哪些机遇？ 在线社会网络面临哪些挑战？ What is Social Network? Wikipedia: A social network is a social structure made of individuals (or organizations) called “nodes,“ which are tied (connected) by one or more specific types of interdependency, such as friendship, kinship, f
2、inancial exchange, dislike, or relationships of beliefs, knowledge or prestige. What is Online Social Networks？ 二十一世纪第一个十 年的十一大科技进展 之一 什么是在线社会网络 ？ 在线社会网络为什么 会出现？ 在线社会网络给社会 生活带来了哪些影响 ？ Friendster Facebook Facebook Facebook CEO马克 扎克伯格向 全球5亿用 户致谢 Facebook 电影：社交网络马克扎克伯格 LinkedIn（1） LinkedIn （2） How to f
3、ind people you need ? LinkedIn （3） Finding Jobs Skype 如果Facebook比作桑塔纳 - 流行而可靠 那么Twitter是polo - 广受技术人青睐 而LinkedIn则是帕萨特 - 其受众是一小撮 有商业头脑的用户。 What is Online Social Networks？ 二十一世纪第一个十 年的十一大科技进展 之一 什么是在线社会网络 ？ What is Online Social Networks？ lWWW上人与人之间通过在线社会软件建立起 来的人际关系网络。这些在线社会软件多运行 在Web 2.0互联网模式下。 What
4、 is Online Social Networks？ 包含哪些特征 用户是一类有半公开个人信息或数据的实 体 用户能够与其他用户或者其他用户提供的 内容建立连接 用户能够通过其他用户提供的数据以及建 立的连接浏览整个在线社会网络 What is Online Social Networks？ 还有哪些在线社会 网络？ email BBS 即时通信、博客 在线社区 交友、找工作 在线社会媒体 电子商务 医疗诊断 电子投票 What is Online Social Networks？ 二十一世纪第一个十 年的十一大科技进展 之一 什么是在线社会网络 ？ 在线社会网络为什么 会出现？ 在线社会网
5、络为什么会出现？ 技术的支持 宽带快速而廉价、全自动照相机的普及 Web 2.0 社会环境的氛围 民众对网络社会活动的认同 社会学理论支撑 六度分隔理论 主我与客我理论 What is Online Social Networks？ 二十一世纪第一个十 年的十一大科技进展 之一 什么是在线社会网络 ？ 在线社会网络为什么 会出现？ 在线社会网络给社会 生活带来了哪些影响 ？ 在线社会网络给社会生活带来哪些影响？ 低成本的社会关系维护 取代传统的社交活动 快速的信息传播和发布 扁平的人类网络世界 必将成为人类生活的主流！ 主要内容 在线社会网络的发展 在线社会网络带来哪些机遇？ 在线社会网络面临
6、哪些挑战？ Fig. 1 Fast growing number of patent applications in social network 在线社会网络带来哪些机遇？ 利用社会关系信息来提高各种网络应用系统 的性能和安全性正成为新的研究热点 提高无线路由、P2P路由的性能 提高网络检索性能 提高email、IM等应用系统的安全性 提高应用层以下协议的性能和安全性 在线社会网络带来哪些机遇？ 激发基于在线社会网络的新应用的蓬勃发展 社会化搜索 个性化推荐 情报分析 网络舆情监控 反恐等 社会化搜索 Google Social Search（Google） Follow Finder（Go
7、ogle） Aardvark（Google） 人立方关系搜索（微软） Bing （微软） Google Social Search 思想：从你的朋友和社交圈获得的内容往 往比从陌生人获得的内容对你具有更大的 价值 信息来源：Gmail chat list，Google Contacts，Social Services（twitter， FriendFeed），联系人的联系人 能获得的信息：websites，blogs， content from social services，google reader 相关文章 Google Social Search 搜索Newport Beach Goo
8、gle Social Search 搜索JetBlue Follow Finder 思想：通过分析public social graph information（following 和 follower lists ）来找到你可能想要follow的人 信息来源：twitter，你输入的twitter username 获得的信息：你可能想要认识的人 Follow Finder Aardvark 思想：通过用户提供的个人信息以及技能 信息来帮助找到适合回答问题的人以及他 能回答的问题 信息来源：用户个人信息，如social service，自定义信息，IM等等 获得信息：你的问题的答案 魅力：T
9、HE BEST ANSWER 人立方关系搜索 不需要用户提供除搜索关键字以外的任何信息， 因而都是针对普光率极高的名人进行的搜索。 人立方关系搜索 Bing Bing 的可能知道答案的好友Bing 会根据 Facebook 好友的资料、照片和赞过的内容， 给出可能知道答案的好友建议，或许是搜索和 社会化结合的一个重大努力。 SocialMention yoName Snitch.name 社会化搜索小结 l精确的人际关系搜索必须建立在详实的用户 信息的基础之上，即深入用户的社交网络 l所需要的信息来源可以有： E-mail：获得联系人 Web service账号：人人、开心、QQ校友、 Fac
10、ebook、Twitter、FriendFeed、其它 Blog 自己共享 l信息获取的途径 l可用于情报分析 社会化搜索小结 l对搜索结果带来的影响 l社会化搜索的发展 对搜索结果的评价 对搜索结果的创造 对搜索结构的分享 在线社会网络带来哪些机遇？ 激发基于在线社会网络的新应用的蓬勃发展 社会化搜索 个性化推荐 情报分析 网络舆情监控 反恐等 个性化推荐 信息过载！ 个性化推荐 用于电子商务系统的好处 将电子商务网站的浏览者转变为购买者 提高电子商务网站的交叉销售能力 提高客户对电子商务网站的忠诚度 个性化推荐 解决方案：基于群集智能的协同过滤推荐 基于用户的：将相似兴趣的其他用户的喜好推
11、 荐给用户 例：与张三有相似兴趣的用户是李四和王五 张三喜欢看电影A； 李四喜欢看电影A，B，C和D； 王五喜欢看电影A，B，D，E和F； 推荐哪部电影给张三？ 有什么不足？ 个性化推荐 解决方案：基于群集智能的协同过滤推荐 基于用户的 基于项目的：将相似的内容推荐给用户 电影A电影B电影C电影D 张三悬疑 李四悬疑喜剧动作 王五悬疑 喜剧动作/悬 疑 赵六悬疑悬疑 动作 个性化推荐 基于社会网络的协同过滤推荐系统 在线社会网络带来哪些机遇？ 激发基于在线社会网络的新应用的蓬勃发展 社会化搜索 个性化推荐 情报分析 网络舆情监控 知微 主要内容 在线社会网络的发展 为什么要研究在线社会网络？
12、在线社会网络带来哪些机遇？ 在线社会网络面临哪些挑战？ 在线社会网络面临哪些挑战？ 可扩展性 用户数据采集 隐私和安全 24PB of data is processed every day 800TB of data is processed every day3 billion pictures 100 million videos 可扩展性 系统规模扩大 无法处理海量数 据 无法实时响应 可扩展性 系统规模扩大 无法处理海量数据 无法实时响应 解决办法 服务器集群技术 海量数据处理技术 体系结构等 可扩展性 Facebook 逐步增加用户：保证服务器能够处理 memcache技术：内存对
13、象缓存系统 HipHop技术： 语言转换工具 Haystack系统：高性能图片存取系统 BigPipe系统：动态网页处理系统 Cassandra系统：避免单点故障的分布式存储 系统 Hadoop and Hive技术：海量数据处理技术 可扩展性 Skype 混合式的P2P结构 仅需要维护注册服务器 用户数据采集 l 围墙花园问题 l 用户数据的统一表达和获取问题 隐私和安全 安全隐患 2009年，Facebook钓鱼事件 隐私问题 用户个人信息安全 用户行为信息安全 用户地理位置信息安全 Privacy protection with OSN Privacy protection agains
14、t Intruders Crawlers Third parties Does not prevent Application Server from reading/exploiting your data All existing OSN suffer from it! Privacy protection with OSN 隐私保护方案 体系结构 隐私策略 可信计算 匿名技术 密码算法 干扰技术 关于社会网络的项目设想 社会化标签语义系统 社会网络信息融合（面向用户的） 社会网络信息融合（面向信息的） 终极社会网络（人，信息，语义融合） 社会化标签语义系统 把不同在线社会网络中的标签描述进行语 义关联分析。并根据标签信息对相应的资 源进行描述。 社会网络信息融合（面向用户的） 不同社会网络的用户信息共享 人人，开心，微博。 社会网络信息融合（面向信息的） 根据在线社会网络中的资源信息特点，把 发布资源和评价资源的用户及资源都进行 融合。 豆瓣，时光网，优酷，美味书签。 终极社会网络 人融合 资源信息融合 语义（规则，推理，知识）
