经典创意广告 赏析

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1、 这是大众Polo Blue Motion的广告。这 个广告第一眼看上 去就像是一张海景 照片，你也许会发 出“多美的海景啊 ！”这样的赞叹，会 遐想着月亮里有美 丽的嫦娥 但仔细一看，不是嫦娥姐姐？居然是杆加油枪，原来这只是大众Polo BlueMotion的油箱内景，“月亮”是加油口，油耗仅3.3升/百公里 的大众Polo，使得油箱貌似大海一般。 这是个视觉上很震撼的WWF的平面环保广告。它表达了现在的污染就好像一罐很大的油漆倒到大海里一样严重。它用了夸大化的手法， 让人们在视觉上感到忧虑，情感上感到恐惧。 NO.1 NO.2 这套系列作品传递的都是这样的信息，看了之后让人感觉到心里很不是

2、滋味。而且也会让人联想到，其实世界各地都在一点点的倒，你可 能开始没有任何的感觉，好像感觉不到，但是，当这个广告出现之后，你突然发觉，哇，平时不经意的行为，居然会造成这么大的危 害，马上可以令你去思考。 这套系列作品它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污 染，用最震撼的方式告诉你，让你看完之后，心里产生很多很 多不同的感情因素，如果真的是这样，我可能自己尽量少点去 污染，或者是去关注这件事情。 NO.3 Louis Vuitton NO.1 Sometimes, home is just a feeling.有些时候，家是种感觉。 Louis Vuitton NO.2 Is there a

3、ny greater journey than love? 还有更好的旅途多过爱的旅途吗？ Louis Vuitton NO.3 LV这个系列的广告用到了一些非常出名的人，比如戈尔巴乔夫，比如电影明星凯瑟林德纳芙，比如网球冠军阿加西和他的太太史黛菲， 他们都是些很有个性的人，他们每个人旅行的时候都在用LV的手袋。这一组作品都在表述同一件事一个人的人生旅途。 它用非常感性的方式来讲述旅途，不同的人不同的阶段，对旅途的看法都是不一样的。它能让人们很感性的爱上这个品牌，通过这一系 列作品可以让人体会到旅途其实是可以有很多意义的。 国外做广告好做的原因之一，是他们用相关的字眼来玩一样东西，而中文在这点

4、上比较困难，一个字就是一个字的意思。中文与英文的 区别也在这里。 大家小时候都会玩肥皂泡，吹出一个一个的泡泡。其实我想说广告是个很好的东西，它通常利用一些我们已经认知 的东西让我们去产生联想。你可以感觉到一个肥皂泡是非常非常薄的，那么，用在表现避孕套的产品上，就不言而 喻了，已经不需要再讲任何东西就能够清晰的感觉到。这对你来讲可能是一层膜，但这层膜已经是薄到一定程度， 是特别薄的避孕套。 整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也 不会影响到环境，不会影响到原生态。所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。 这是SMART

5、的汽车广告，我们从名字（SMART）就可以看出是一部“聪明”的车子，它现在是属于奔驰旗下的小车子。SMART从一开 始到设计到广告都很聪明，以ECO（原生态）作为主题。我个人非常喜欢这套作品的原因有：第一，在欧洲大家都知道这个车子是什 么样子的，所以 在这个广告中， 几乎是看不到这 部车子的样子， 但是，你细细的 看，还是能够发 现车子是隐藏在 原生态之后的； 第二，它的主题 也都是采用一些 原生态很环保的 东西来传达。譬 如，第一幅平面 广告中，我们可 以看到它利用全 世界历史最悠久 的一些树，仔细 看的话，可以看 到车子是隐藏在 这些树的后面。 这里除了表达隐 藏在后面这层意 思外，另一面

6、， 它是想说明它的 车子是非常小的 ，这一点从这片 森林与车身的对 比可以看出。甚至到第二篇养牛篇，也是只可以隐约看到车子 。 赏析 作品通过丛林人与爱斯基莫人 具有的适应性、爱斯基摩狗与 骆驼具有的耐久力、山羊与鳄 鱼具有的强劲力 寓意克莱斯勒吉普车兼备的优 异性能。广告不仅有品质的内 涵寓意 而且还有直观的形 象表达剪影重叠处都 “巧合”地构成了一辆吉普车。 作品曾获2008 戛纳金狮奖和 2009 艺术指导金奖 标题 标题:丛林人与爱斯基摩人 、山羊与鳄、爱斯基摩 狗与骆驼 广告主:克莱斯勒 韩国 品牌:吉普车 代理:BBDO 马来西亚 保險公司廣告 美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆

7、桶都有可能倒下來，還有什麼不會發生的？災難總是在無意中發生，無法預知，您還是買份 保險吧 阿迪達斯世界杯 阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一係列大膽創新的廣告，設計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這個特 殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！ 一次性剃須刀 為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的 策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？ 麥當勞“日晷” 2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告

8、牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣 告達到了最佳的宣傳效果。 Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年 戛納廣告獎的銀獎。 耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們的 客戶有穿过而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。 手機服務廣告 Cingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了 一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一 個大大的“CALL”字，意

9、思似乎是：電話容易掉 線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！ 食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺 的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。 索尼PSP透明廣告牌 這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探 險，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的 地方都可能令您激動和難忘。這個廣告牌是 由一位學廣告專業的學生設計的。 瑞士关于酒后驾车的公益广告 文案：Alcohol created new realities. 酒精作用下的现实体验 没有血腥和惨痛

10、的场面，却很好的传达出本广告的主旨。 文案：VLCCs anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化 Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres 每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！ 关于Bridgestone：普利司通 品牌诞生地:日本 日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最 大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业 三巨头之一 Bronze Bodies Tanning Center（都晒堂，又译古铜日晒中心） 文案

11、：还是黑的比较引人注目 DHL速递广告：世界太小了 文案：Its a small world 世界太小了 敦豪 雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章 The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。 The Flight of the Bumblebee，野 蜂飞舞。是俄国著名作曲家里姆斯基 科萨科夫 的歌剧萨尔丹沙皇的故事中的幕 间曲。音乐描写的是王子变成了一只 野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的 人。由于此曲的非凡表现力和所具有 的简捷明快的节奏，也常作为音乐会 的独立曲目。并有多种形式的改编曲 里姆斯基科萨科夫（NiKolay Andreyevich,RIMSKy

12、- KORSZKOV,18441908）。俄国作 曲家。“五人强力集团”成员之一。曾 在彼德堡海军学校学习，并服役3年。 自学作曲，1871年在彼德堡音乐学院 任教，同时，与“强力集团”的其他人 一起创办免费音乐学校。1905年因支 持学生正义罢课被解职。创作以歌剧 和交响乐为主，多以本国历史、文学 、民间传说为素材，民族风格浓郁。 在技法上长于配器，常通过鲜明的旋 律色彩描景状物、塑造人物形象。主 要作品有歌剧普斯科夫姑娘、 沙皇未婚妻等15部，交响音画萨 特阔、交响组曲安塔尔、天 方夜谭、西班牙随想曲等。著 作有和声学实用教程、管弦乐 法原理等。 。 长城奖金奖广告：专业女子瘦身中心搞笑广

13、告 第十三届中国广告长城奖金奖获奖作品：窈窕苑专业女子瘦身中心 长城奖金奖广告：祖先的背影 文案：祖先没眼看我们。今天，缺乏创造力的中国，已经沦为世界廉价工厂。中国，需要创造。 毕昇，公元1041年，发明活字印刷术。 张衡，公元132年，发明世界上第一台地动仪 蔡伦，公元105年，发明造纸术。 DTC：为她准备一副世界杯专用耳塞 文案：为她准备一副世界杯专用耳塞 第十三届中国广告长城奖金奖获奖 作品：DTC（The Diamond Trading Company）国际钻石商 贸公司-耳塞篇 代理：智威汤逊- 中乔广告有限公司上海分公司 希腊矿泉水广告创意：清澈的诱惑 希腊矿泉水品牌Ioli Water的广告。清澈的诱惑，让人真想大喝一口 冷凉的海蓝世界 甜美的海蓝世界 芬芳的海蓝世界 看到冰凉,听到清澈,闻到芳香 沁人心脾 心旷神怡 锋利的摩托罗拉超薄手机 文案：RAZR by Motorola。 RAZR（锋利）手机由MOTO制造。 你也能做出来的辣酱广告 文案：辣的没谱 冰爽红唇 可口可乐广告创意 薄的让你看不见 奥林巴斯超薄相机u700 很经典的广告创意，把奥林巴斯这个系列的相机，“薄”的特性准确的传递出来。