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1、1 嘉宝方略 2010-07-23 2 目录 中国2010年境外游市场分析 日本游政策对于中国旅游业的影响 中国境外游旅客分析 日本旅游业特点分析 PR分析 日常推广 活动推广 特色推广 PR预算 3 中国2010年境外游市场分析 近中程境外游一直是中国境外游市场主力 n 出游人数：2010年上半年，我国出 境旅游人数同比增长16%。 n 出游地区：最新调查显示大中华区游 客出境游选择前三名为亚太地区、西 欧和北美 n 出游形式：个人自由行正在逐渐代替 传统的旅游团式出游。 n 出游方式：近中程境外游及邮轮海上 游成为今年最受关注的两大境外游方 式。 4 日本游政策对于中国旅游业的影响 n 政
2、策变动： 1.日本签证于7月1日全面取消年薪25万元限制，规定只要月薪超过5000元就可能获得日本个人游签证。 2.同时在国内所有的日本总领事馆均接受个人旅游签证申请，送签代理旅行社从48家扩大至290家。 3.具备资信能力的人均可为自己及同行的三代亲之内亲属申请个人旅游签证，或为单独成行的二代亲 之内亲属申请个人旅游签证。 n 影响：据统计，从7月1日至7月19日从浦东机场赴日的中国公民达5.5万人次，而6月同期只有3.8万人 次，环比增长40%，其中个人赴日人数也由上月的2.6万人次激增至3.2万人次，增长了23%。 n 消费群体变化：赴日个人游的主力群体由富裕阶层扩大到中产阶层白领。 *
3、榜中榜传媒研究中心通过对全国30个重点旅游客源地的300家大型旅行社、300家主流旅游媒 体的调查，研究编制了中国出境游目的地景气指数(OUTBOUND TRAVEL INDEX,简称OTI) 受到即将公布政策影响，6月出游日本的人数有所下降，但依然占据排行榜的前三： 5 中国境外游旅客分析 境外购物游已经超越观光游及蜜月游成为国内旅客境外游的首选。 n 旅游消费：据最新调查显示，中国消费者在单次旅游总花费上略低于日本，位居全球第 二，但在购物上的支出却已经位居第一位。而购物支出平均占据旅游总预算的三分之一。 n 人群构成：出境游的主要游客为年轻人以及女性消费者。 n 目的地选择：由于地理位置
4、临近以及交通的便利，中国消费者倾向于前往亚洲国家。 n 消费方向：时装(53%)、化妆品(50%)、糖果(50%)等高居中国游客购物清单之首。 6 日本旅游业特点分析 n 标志化景观：樱花雨、红叶节、富士山，日本标志性的景物数不胜数，相对其他 亚洲周边国家，日本以其岛国的独特风景吸引着国外旅游者的目光。 n 购物天堂：日本零售业非常发达，奢侈品、电子产品及化妆品成为外国游客争相 购买的产品，银座、秋叶原、六本木等地更是被时尚的外国年轻游客 供为购物天堂。 n 多元化文化：日本作为亚洲地区现代音乐发展最好的国家，其传统文化及体育运 动大力宣传也使得日本国内文化环境得到了多元化发展。 7 PR分析
5、 n 目标人群：20-30岁年轻女性 n 宣传目标：吸引目标人群前往日本游 n 宣传方向：以购物、风景、文化3个方面深入宣传日本特色 n 宣传时间：2010年10月-2011年3月 n 宣传地区：以上海、北京、广州为主要宣传地区，辅以全国性媒体进行全面推广 日常推广 活动推广 特色推广 PR推广手段 新闻推广 电视推广 活动配合 手机媒体 形象大使 BBS推广 博客推广 8 PR分析 I 认知 （2010年10月- 2010 11 月） 通过软文及市场分析 稿件，体现7月赴日游签 证策略放宽以来，我国旅 游者赴日游的火爆，并重 点阐述日本购物、文化、 风光三个方面的独特之处 ，让读者认识到日本
6、独具 魅力的一面。 II 接受 （2010年12月-2011 年1月） 通过路演活动以 及形象大使相关新闻 推广，让读者更加切 实的体验到赴日游的 独特魅力，让读者认 同并产生赴日游打 算。 III 传播 （2011年2月-2011年3 月） 通过形象大使、著 名驴友博客推广，来影 响更多网友关注赴日游 动态，通过真实的赴日 游感受文章来口口相传 赴日游的种种感受，吸 引更多的国内旅游者选 择赴日游。 PR策略： 9 日常推广 I 新闻推广： 推广时间：2010年10月-2011年3月 推广范围：110家媒体（平面63家、网站47家） 媒体选择：网络：平面=2:1（时尚、美容、旅游类媒体） 推
7、广内容：旅游市场分析，日本特色介绍，现场活动前后期宣传配合，形象大使活动传播 推广目的：通过持续的文字曝光，潜移默化的影响打算进行境外游的人群 选择前往日本。 推广频率：撰写：2篇/月，刊登：20家/篇，（共计40篇/月，预计刊登量8万-10万字/月） PR预算：10万元/月 10 日常推广 新 闻 推 广 媒 体 列 表 平面媒体：63家 全国发行：37 时尚芭莎、品位、都市丽人、瑞丽伊人风尚、瑞丽时尚先锋、安、昕薇（VIVI）、悦已、风尚志、今日风采、 时尚健康、格调、嘉人、优雅、优家画报、米娜、品味、俪人、淑媛、优品、时尚旅游、旅游天地、旅游休 闲、CITY旅游、亚洲旅游、城市画报、周末
8、画报、外滩画报、时尚娇点、新贵、女人世界、都市主妇、新锐美 眉(健康女孩)、女友(LOOK)、新视线、新派时尚生活、铭品生活 地方发行：26 北京青年周刊、青年周末、北京娱乐信报、京华时报、精品购物指南、北京晚报、现代生活报、都市精品生活 ，购物导报、上海青年报、天天新报、上海商报、上海壹周、生活周刊、完全生活手册、环球时报（上海版 ）、旅游时报、菁英画报、时尚.生活、申江服务导报、都市生活、南方都市报、可乐生活、羊城晚报、南都周 刊、广州青年报 网络媒体：47家 新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网、MSN网、TOM网、千龙网、雅虎网、MOP网、人民网、中华网、凤凰 网、21CN网、芒果网、携程网
9、、艺龙旅行网、信天游网、同程网、乐途旅游网、环游旅行网、旅游时代网、 阳光旅行网、我爱旅行网、Hers网、北青网、55BBS网、中华女性网、爱美网、太平洋女性网、YOKA时尚 网、国际在线时尚网、精品网、古美时尚网、瑞丽女性网、E-风尚网、时尚在线网、时尚秀网、时尚网、中国 伊人网、女友网、爱美网、E国购物网、中国假日网、上海热线网、东方网、51时尚网、南方网 11 重点媒体简介 序号类别媒体名称媒体英语名发行范围 发行日期 发行数量 简介及主要读者群 11 平面媒体 时尚芭莎 HAPPERS BAZAAR 全国月刊80万 时尚芭莎全球时尚创造者，全球22个国际版本，1600万精英女性 读者群
10、。其所演绎和传播的并不仅仅是一种摩登的生活方式，更是一种 在瞬息万变的时代潮流中不断雕琢磨砺、自我创新、永远站在潮流前端 的生活态度。时尚芭莎为有品味、有见地、乐于从生活的每一个层 面和角落中汲取力量和智慧的女性，提供从外表到心灵的全方位生活建 议。 22优家画报U+ WEEKLY 全国周刊83万 优家画报是针对中国现代都市女性市场推出的又一周刊巨作，它是 中国唯一一本高质量女性生活方式周刊，更加贴近中国的消费者，更具 有话题性。它具有“报纸式杂志”的精美印刷质量，以及高品位精致内 容及时尚性。 33时尚旅游 NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER 全国月刊49.4万 时尚旅
11、游整合时尚杂志社与美国国家地理学会的优秀资源和丰富经 验，致力于成为积极主动、求知欲强的旅行者的信息来源。时尚旅游 为读者提供更多“知情者”的视角、更多的旅行精要、更多的专家意 见、更多优秀作者的文章和更多顶级摄影师的图片。杂志的每个栏目、 每篇文章都立足于鼓舞读者打点行装、踏上旅途，并为读者提供旅程所 需的工具和信息。时尚旅游推荐有鲜明特色的旅游目的地和时尚个 性的旅游方式。 44都市主妇HERS全国月刊62.8万 都市主妇是都市成熟女性最亲密的朋友，分享新鲜和充满情趣的生 活感受， 传递自信和乐观的人生态度，示范实用和时尚的现代消费方 式，引导成熟女性在家庭、事业、情感、自我方面建立平衡，
12、成就幸福 ，享受生活。 55 瑞丽伊人风 尚 RAY LI LADY 全国月刊83.1万 瑞丽伊人风尚是一本指导都市白领女性美丽与生活的时尚杂志，时 尚与实用、优雅与智慧完美融合，为都市白领衣着打扮提供美丽必读， 帮助成熟女性提升气质修养；鼓励女性拥有事业，拥有情趣、多样的生 活，帮助她们追求身心和谐的生命质量；推介品位时尚，提供美丽秘籍 ，设计生活方式，最鲜活的消费文化及新兴生活方式。 12 重点媒体简介 序号类别 媒体名称媒体英语名发行范围 发行日期发行数量 简介及主要读者群 61 网络 媒体 新浪Sina全国时时3.8亿次/日 中国第一大门户网站。 72搜狐Sohu全国时时 3.5亿次/
13、日 中国第二大门户网站。 83网易网NET EASE全国时时2.7亿次/日 网易是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易 始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利 用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量” 。 94腾讯网TENCENT QQ 全国时时 2.1亿次/日 腾讯是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网 企业之一。腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于 此完成了业务布局，构建了QQ、QQ.com、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形
14、成中国规模最大的网络社区。 105TOM网TOM全国时时 720万次/日 TOM为中国之领先业界的无线互联网公司，为广大用户提供多媒体增值产品及服 务。作为中国知名的互联网品牌公司，TOM在线专注于向年轻时尚的群体提供包括 无线互联网业务和网络广告在内的服务。TOM在线是中国唯一一家在无线互联网服 务各领域都名列三甲的门户网站。 116 瑞丽女性 网 RAYLI 全国时时 200万次/日 瑞丽女性网是最大的都市女性网络化生存门户，是瑞丽品牌在互联网平台上的成功拓 展，现已成为服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体与增值资讯提供商。她 以服务女性用户为核心，倡导女性网络化生存，通过整合信息服
15、务、功能服务和商务 服务，为女性营造美丽生活空间。 127 太平洋女 性网 PCLADY全国时时 170万次/日 太平洋女性网凭借强大的资讯优势，依托太平洋网站群的整合资源，跻身全国数一数 二的女性门户。PClady 通过建构美丽中心、生活中心、时尚中心，致力于提供关于 女性生活的时尚信息，同时提供一个专属于女性生活的互动空间，是所有美丽女人展 现自信风采的地方，也是展现不同女人生活型态的地方。 138 YOKA时 尚网 YOKA全国时时 150万次/日 YOKA时尚网是国内第一个定位于高端品牌消费和高品质时尚生活的垂直门户，是服 务于高收入网民的专业时尚网站。YOKA时尚网是国际著名风险投资
16、商IDG联手时尚 传媒集团全力打造的时尚新传媒。其致力成为国内最顶尖的时尚网络媒体，成为网上 时尚人士获取国际时尚动态、时尚品牌资讯的首选媒体；力争成为全球顶级时尚品牌 的网上专属营销平台；同时打造网上时尚互动社区。 149携程网Ctrip全国时时 1400万次/日 携程旅行网创立于1999年，总部设在中国上海，作为中国领先的在线旅行服务公司 ，携程旅行网成功整合了高科技产业与传统旅行业，向超过1800万会员提供集酒店 预订、机票预订、度假预订、商旅管理、特约商户及旅游资讯在内的全方位旅行服务 ，被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范。 15 10 艺龙旅行 网 Elong全国时时 800万次/日 艺龙旅行网是中国在线旅行服务行业的领导者，依靠 和 两个网站和呼叫中心为会员提供旅游资讯及预订等一站式服务。 13 日常推广 新闻推广计划：第一阶段（2010年10月-11月） n 推广主题：十一长假购物、观光游 n 推广方向：以深度市场分析客观说明日本游正逐步受到关注，吸引读者注意 n 推广内容： 序号时间文
