王老吉加多宝案例分析.ppt

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1、为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 知产1503 胡雅玲 王 老 吉 加 多 宝 V S 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 目录 CONTENTS 1案件背景 2原告诉求、被告抗辩 3 法院认定事实、判决及理由 4案件思考 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立

2、的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 案件背景 PART 01 l王老吉、加多宝简介 l商标战历程 l红罐之争 l广告语之争 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有184 年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。凉茶是广东、广 西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶” 。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。到了近代王 老吉凉茶跟随华人足迹遍及世界各地，王老吉药号分为两支 ，一个归到国有企业，发展到今天的王老吉药

3、业有限公司， 它主要生产王老吉冲剂产品。另一个由王氏家族的后人带到 香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业有限公司所 有，在中国大陆以外有凉茶市场的国家和地区，王老吉的品 牌基本为王氏后人所注册。 加多宝集团是一家香港独资、以北京为大陆总部的国内大 型专业饮料、矿泉水生产及销售企业。 目前，加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装“加多宝”和“ 昆仑山天然雪山矿泉水”。所经营的红色罐装加多宝是凉茶行 业的第一大品牌，由纯中药草药配置，清热降火，功能独 特。销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往 东南亚欧美等地。 加多宝出品的凉茶采用上等本草药材料配置，秉承传统的 蒸煮工艺，经由现代科技

4、本草精华悉心调配而成；其内含菊 花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植 物。现代科学表明：加多宝出品的凉茶能预防上火，有益身 体健康。 王老吉、加多宝简介 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 1997年，王老吉进入了广州药业，赴港上市。同年2月，广药与香港鸿道集团签订了“王老吉商标许可使用合 同”。在拿到配方和商标使用权后，香港鸿道集团开始以加多宝集团为平台，在内地投资红罐王老吉凉茶业务。 2000年，广药集团和加多宝集团再次签订商标使用许可合同，许可时间为20

5、00年至2010年5月。2002年至 2003年间，鸿道又与广药分别补签了“王老吉”商标许可补充协议和关于“王老吉”商标使用许可合同的补 充协议，将商标使用期限延至2020年。 2002年11月，广药集团亦从王健仪手中获得了10年的“海外商标使用权”，使得广药集团的“王老吉”产品 得以打通海内外市场。由此，广药集团、王老吉家族和加多宝三方正式形成三角业务关系。 2004年之后，两个“王老吉”开始了“统一经营”的努力。 2004年3月，羊城药业改名为“王老吉药业”，恢复老字号品牌，并通过增资扩股，引入香港同兴药业为王老 吉药业的战略合作伙伴。据称，鸿道集团便是同兴药业背后的实际控制人。 2005

6、年2月1日，中外合资企业“王老吉药业”正式成立，广药与同兴药业各持股48.0465%，并列第一大股 东。广药和同兴药业还约定，要把海内外的王老吉商标转入到王老吉药业，打造一个世界性的民族品牌。 2008年，广药集团与加多宝集团交涉，广药称王老吉为国有资产事件涉嫌国有资产流失，但双方交涉未果。 同年8月，广药向鸿道发出律师函，称李益民签署的两个补充协议无效。 商标战历程 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 2010年11月，广药集团启动王老吉商标评估程序，经北京名牌资产评估

7、有限公司评估，其品牌价值为1080.16亿元，成 为中国目前第一品牌。 2011年4月，广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申 请，并提供相应资料，广药集团认为2002年至2003年间，鸿道与广药分别补签的“王老吉”商标许可补充协议和 关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议“是当时任广药总经理的李益民收取了鸿道数百万的贿赂后，才签署了 将租赁期限延长到2020年的授权书。 2011年5月，王老吉商标案立案。9月开庭，后因加多宝集团一直未应诉，开庭推迟至2011年12月29日，但未出结果。 2012年2月10日，重启仲裁；但仲裁委考虑到王老吉商标价值，建议调解，并将仲裁延至5月10日，而因

8、加多宝集团提出 的调解条件是以补充合同有效为前提，广药集团无法接受，调解失败。 2012年5月11日，仲裁结果：广药集团与加多宝集团母公司（集团）有限公司签订的两份商标续约补充协议无效；加多 宝集团停止使用王老吉商标。 2012年5月17日，北京市中级人民法院就加多宝集团申请撤销仲裁结果立案。 2012年6月21日上午，北京市第一中级人民法院开庭审理加多宝申请“撤销仲裁委对王老吉商标案判决”一案。 2012年7月13日，北京市第一中级人民法院驳回鸿道集团“撤销仲裁的申请”，让王老吉品牌纠纷案尘埃落定。 商标战历程 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤

9、厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 2012年7月，纠纷双方各自将对手 告上法庭，缘由都是自己凉茶商品 特有红罐包装装潢被对方擅自使用 ，两案并案受理。2014年12月， 广东高院的一审判决为：加多宝构 成侵权，向广药集团赔偿经济损失 人民币1.5亿元，同时停止使用、生 产、销售所有红罐凉茶包装的产品 ，二审维持原判。 红罐之争 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 2014年3月24日开始，加多宝中国、广东加多宝陆续在其官方网站

10、和其他媒体，北京各大超市等宣传“国家权威机 构发布：加多宝连续7年荣获中国饮料第一罐”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场七连冠”等。广药集 团认为，加多宝这一广告语混淆品牌，让人们以为加多宝就是王老吉，侵犯了王老吉的权益，于是将加多宝告上法 庭。针对此，法院判定加多宝需立即停止使用涉案广告语；在其官方网站上连续七日刊登声明以消除影响；赔偿广 药集团、王老吉大健康公司经济损失及合理开支共计300万元。 在广告语纠纷中，加多宝也进行了反击，但依然落败。 2012年7月，加多宝就王老吉“怕上火，就喝王老吉”广告语涉嫌不正当竞争将其告上法庭。加多宝认为，加多宝 是“怕上火喝”广告语著作权的创造者，享有

11、该广告语的所有权，加多宝公司为该广告语的投入主体，累计投 入超过38亿元。2013年12月，重庆一中院开庭审理此案，驳回了加多宝的诉讼请求。 2014年，广药集团也因为这句广告语将加多宝公司起诉至广州中院。2015年，广州市中级人民法院判决书判定， 加多宝公司停止使用广告语“怕上火喝加多宝”，“怕上火，喝正宗凉茶；正宗凉茶，加多宝”，“怕上火，喝正 宗凉茶”。并赔偿王老吉经济损失500万元。 广告语之争 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 原告诉求 PART 02 l“怕

12、上火喝王老吉”无显著性一案 l加多宝、王老吉红罐之争 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 一审： 原告：王老吉有限公司 诉求：驳回复审，请求准予 申请商标注册 “怕上火喝王老吉”无显著性一案 二审： 上诉人（原审原告）：王老 吉有限公司 诉求：请求撤销原审判决及 被诉决定、判令商标评审委 员会重新作出决定。 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 一审：

13、 原告：广东加多宝饮料食品有限公司 1立即停止使用加多宝公司知名商品红罐王老吉凉茶特有的包装装潢； 2立即停止使用加多宝公司“红罐”、“红罐凉茶”和“红罐王老吉”等知名商品 特有名称； 3立即停止生产红罐王老吉凉茶； 4赔偿因其不正当竞争行为给加多宝公司造成的经济损失50万元； 5承担本案全部诉讼费用。 加多宝、王老吉红罐之争 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 2013年3月6日，加多宝公司变更其诉讼请求为： 1.立即停止使用与加多宝公司知名凉茶商品特有包装装潢相同或者

14、近似的包装装潢；停止 生产和销售带有与加多宝公司知名商品特有包装装潢相同或者近似的产品，并销毁全部库 存的侵权包装装潢； 2.在相关报纸上公开发表声明，消除因其使用与加多宝公司知名凉茶商品相同或者近似包 装装潢而给加多宝公司造成的不良影响；3.赔偿因其上述不正当竞争行为给加多宝公司造 成的经济损失50万元人民币（最终具体赔偿数额以法庭调查或实际审计结果为准）； 4.承担本案全部诉讼费用。 加多宝、王老吉红罐之争 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 2013年5月15日，加

15、多宝公司又变更其诉讼请求为： 1.立即停止使用与加多宝公司知名凉茶商品特有包装装潢相同或近似的包装装潢；停止生产和销售带有与加 多宝公司知名商品特有包装装潢相同或近似的产品，并销毁全部库存的侵权包装装潢。 2.在相关媒体包括但不限于中央电视台、各省级电视台、各省级以上报刊、大型门户网站及其官方网站上公 开发表声明，消除因其使用与加多宝公司知名凉茶商品相同或近似包装装潢而给加多宝公司造成的不良影响 ； 3.赔偿因其上述不正当竞争行为给加多宝公司造成的经济损失暂计3096万元人民币(最终具体赔偿数额以审计 结果和年报中利润数额较大者为准)；加多宝公司保留针对2013年2月之后大健康公司的持续侵权行

16、为继续索 赔的权利。 4.承担本案全部诉讼费用。 加多宝、王老吉红罐之争 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 二审： 上诉人（一审原告）：广东加多宝饮料食品有限公司。 加多宝公司上诉请求：撤销一审判决，改判支持加多宝公司的全部诉讼请 求。 加多宝、王老吉红罐之争 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 被告抗辩 l“王老吉拍上火喝”无显著性一 案 l加多宝、王老吉红罐之争PART 03 为煤矿服务的矿井建设施工、洗煤厂、选煤厂是指煤矿企业附属的矿井建设施工企业、洗煤厂企业、选煤厂企业，与煤矿企业没有附属关系独立的洗煤厂和选煤厂不适用于本规定。 被上诉人（原审被告）：国家工商行政管理总局商标评审委员会 1、申请商标由文字“怕上火喝”构成，指定使用在“饮料制剂”等商品上，直接表示商品的功能、用途 等特点，作为