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1、影视广告艺术湖南科技职业学院影视广告艺术教学计划一、学时：80二、教材影视广告学（第三版） 聂 鑫 著 经济管理出版社2007年 三、参考文献 1电影艺术词典编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3. （美）李 R 波布克 著.电影的元素.中国电影出版社.4. 杰诚文化 编著.premiere pro 2.0从入门到精通.中国青年出版社.5. Adobe 公司北京代表处 DDC传媒 主编，刘强 编著. Adobe premiere Pro 2.0标准培训教材. 6. （美）琳恩格罗斯，拉里沃德 著.拍电影：现代影像制作教程（插图
2、第6版）.北京：世界图书出版公司.7. 姚 力 著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8. 蓝 凡 著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9. 美）阿伦A阿莫尔 著.影视导演.（石川 等译.上海：复旦大学出版社.10. （美）琳恩格罗斯，拉里沃德 著 .影视技艺.庄菊池 译.复旦大学出版社.11. 陈思善 编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12. 邵大浪 编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13. 朱靖江 著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14. 徐景奇，范文锦，关青 编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15. 李铁，徐进云，胡跃平 等编著. D
3、V数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:电影文学、中国广告、现代广告、国际广告.17.网站：中国广告商务网WWW ；中国广告网四、教学目的 通过本课程的学习，了解掌握影视广告领域的基本理论知识和技能，在通晓广告影视表现涉及的众多重要环节包括影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意及其表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告照明、影视广告摄影、影视广告声音、影视广告摄制流程、影视广告综合利用、影视广告管理等的基础上，通过练习达到独立完成一则规范影视广告成品的要求并保有进一步提升之潜力。五、有关要求1. 课程考核：考勤：占10；参与讨论：占20；作业或考试：占70。2. 补充影视编剧
4、专题内容，占六学时。3. 抽查点名三次未到者，取消考试资格。目 录讲授28学时 动手能力训练32学时 作品分析4学时 案例分析16学时 总计80学时内容 授课 实践第一章 影视广告导论 1学时第二章 影视艺术语言 3学时补充：影视编剧专题 6学时 2学时：编剧创作练习第三章 影视广告创作 2学时第四章 影视广告创意 1学时第五章 影视广告创意的表现 1学时 2学时：作品分析第六章 影视广告美术 2学时第七章 影视广告动画 2学时第八章 影视广告布光 2学时第九章 影视广告摄影 4学时第十章 影视广告音响 2学时 2学时：作品分析第十一章 影视广告摄制流程 0.5学时第十二章 影视广告的综合利用
5、 0.5学时 4学时：案例分析第十三章 影视广告的管理 0.5学时 2学时：案例分析附录：影视广告常用术语简称与英汉对照 0.5学时课程学习参考文献1电影艺术词典编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3. （美）李 R 波布克 著.电影的元素.中国电影出版社.4. 杰诚文化 编著.premiere pro 2.0从入门到精通.中国青年出版社.5. Adobe 公司北京代表处 DDC传媒 主编，刘强 编著. Adobe premiere Pro 2.0标准培训教材. 6. （美）琳恩格罗斯，拉里沃德 著.拍电影：现代影像制作教程（
6、插图第6版）.北京：世界图书出版公司.7. 姚 力 著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8. 蓝 凡 著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9. 美）阿伦A阿莫尔 著.影视导演.（石川 等译.上海：复旦大学出版社.10. （美）琳恩格罗斯，拉里沃德 著 .影视技艺.庄菊池 译.复旦大学出版社.11. 陈思善 编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12. 邵大浪 编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13. 朱靖江 著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14. 徐景奇，范文锦，关青 编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15. 李铁，徐进云，胡跃平 等编著.
7、 DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:电影文学、中国广告、现代广告、国际广告.17.网站：中国广告商务网WWW ；中国广告网第一章 影视广告导论 一、教学目的、要求：1、了解影视广告的基本涵义2、了解影视广告的历史发展过程二、教学重点和难点：1、对传统与现代影视广告定义的把握2、影视广告的分类及其功能三、教学方法讲述法 案例法四、教学时间：1学时五、教学内容和过程：见后第一章 影视广告导论一、广告与影视广告广告的定义：广义与狭义的理解（略）。广义的广告指有一定目的的信息传播过程和活动，广泛地宣传；狭义的广告指商业广告，是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响舆论，
8、博得广告主所期望的效果。广告定义的要素：广告主（广告客户），有偿性，非人员销售推广，大众传媒，商品、观念与劳务，计划性与目的性，广告预算，广告作品。广告活动的构成要素：广告主，广告代理，广告媒体，广告费用，广告信息，受众（消费者）。影视广告的含义：通过影院或电视台播放，影像与声音结合的广告。二、 影视广告的分类与特点1.影视广告的分类根据播放性质：电影广告、电视广告（节目赞助广告、插播广告）根据制作方式：电影胶片广告、录像带广告、现场播出广告、幻灯片广告、字幕广告等。根据影视广告性质：商业广告（商品广告、企业形象广告、促销广告）、公益广告。根据影视广告诉求方式：理性诉求广告、感性诉求广告。根据
9、影视广告生命周期不同阶段：开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。2.影视广告的特点电影广告的特点 强制性接受； 电影银幕宽大，音响效果好，使受众印象深刻； 诉求重点简单明了； 娱乐性强； 媒体费用低。 电影广告的缺点制作成本高；传播面小。电视广告的特点 声像兼备，娱乐性强；传达迅速，有强制性。 电视广告的优点冲击力、感染力强；传播广泛、到达率高；贴近生活、促进购买；可信度高、灵活性强。 电视广告的缺点时间上的限制；受收视条件的影响；费用高。三、影视广告研究的范畴1.影视广告的发展历程及前景展望2.影视广告语言3.影视广告创意4.影视广告的表现5.影视广告美术6.影视广告照明7.影视广告摄影8.影
10、视广告音响9.影视广告制作10.影视广告的有效利用11.影视广告管理此外，影视广告研究的范畴，还涉及广告心理、广告文化、广告调查及广告美学等问题。思考题：1、什么是影视广告？2、电影广告与电视广告各有何特点？3、影视广告在当下的显盛发展说明什么？4、影视广告研究包含哪些范畴？5、简述数字化技术对影视广告的影响。第二章 影视艺术语言 一、教学目的、要求：1、了解影视艺术语言的基本单位2、了解影视艺术语言的蒙太奇技巧二、教学重点和难点：1、对镜头组接技术与艺术的把握2、蒙太奇的分类、功能及其实现三、教学方法讲述法 案例法四、教学时间：3学时五、教学内容和过程：见后第二章 影视艺术语言一、影视艺术语
11、言的基本单位1.画幅：1：1.333的高宽比为学会标准片格窗。画格和画帧：分别为电影、电视画面的最小构成单位。画格是指由24幅画面组成的一秒钟电影画面的某一幅画面。画帧是指由25幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅。镜头：光学镜头；摄影艺术语言中的每一个镜头，即摄影（像）机从开机到停机时所拍摄的连续画面，可以是单个画面，也可是连线的画面。画面：源于绘画的用语。是客观物体的具体映像。2. 构图与镜头表现构图的含义及其特征：构图是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系，是设计完美画面的过程和手段。其特征是：流动性和不完整性；鲜明生动、简洁、明确；依照画格，按3：4设计。构图的成
12、分与作用：主体及突出主体的方法；客体及其作用；前景及其含义和功能；镜头表现：指具体的摄影（像）镜头的运用。宏观的镜头原理及表现有：主观镜头；客观镜头；长镜头；背景；画面留白。构图原则：均衡；统一；形式感；趣味；字幕与景物可视性；视屏导向。3. 镜头组接概念：一道技术性的工艺活动，是将分散、零碎的镜头连接起来；按照一定的思想和逻辑关系将影片内容组接在一起，即蒙太奇。基本原则：动接动；静接静；动接静或静接动。基本方式：切换，也叫无技巧剪辑；叠化；淡变（淡入和淡出）；划像（划入和划出）；闪白，在前一个镜头与后一个镜头之间空出几格（帧）画面，形成闪烁的白光，然后过渡到下一个镜头；分屏，分割银幕，即在同
13、一画面中插入不同的小画面。其他还有马赛克、翻转、圈入、圈出、帘入、帘出等。二、蒙太奇概念：Montage，法语中建筑学上的一个词，原意是把各种不同的材料，根据一个总的计划分别加以处理，把材料安装、组合在一起，构成一个整体。借用到电影中最初指镜头和镜头之间的组接。大英百科全书的解释是：“蒙太奇指的是通过传达作品意图的最佳方式对影视进行的剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。”蒙太奇是影视创作中特有的思维方式；为画面语言构成方式。来源：首先来源于生活；其次是依据一定的关系、原理，反映现实的需要，对生活中的各种素材进行选择、加工等使之典型化和美化。在这一过程中加入了创作者的思想、情感和创作意图；再次，是
