《浅谈奢侈与时尚》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅谈奢侈与时尚（62页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、浅谈奢侈与时尚 Luxury and fashion 目录 一. 奢侈与奢侈品 二. 奢侈品与时尚品的区别 三. 奢侈品的特性 四. 名品介绍 五. 奢侈管理浅谈 六. 中国奢侈品消费市场的特殊性 七. 奢侈消费心里与消费行为 八. 中国奢侈品市场兴起之路 一、奢侈与奢侈品 奢侈与奢侈品 奢侈和奢侈品有着根本的 区别，奢侈品包含于奢侈 当中。奢侈包括有形的实 物和无形的服务而奢侈品 只指实物。我们往往将奢 侈的概念缩小。 奢侈 奢侈品 有形 实物 无形 服务 有形 实物 奢侈与奢侈品 无形价值 奢侈服务 我们通过改变环境，服务生，顾 客，这三要素来看看哪些会影响 我们对奢侈服务的判断。 看到这
2、幅图是否感觉这是一种奢侈 服务？ 奢侈与奢侈品 环境改变-垃圾堆旁 无形价值 奢侈服务 奢侈与奢侈品 Waiter的改变 无形价值无形价值 奢侈服务 奢侈与奢侈品 顾客改变 无形价值 奢侈服务 二、奢侈品与时尚品的区别 奢侈品与时尚品 功能： -3G上网 -语音识别 -App store . 功能： -电话 -短信 -部分机型为黑白屏幕 奢侈品与时尚品 - 一部iphone手机售价约为500欧元，一部 Vertu手机售价可高达50000欧元有的可高达 十万欧元； -Iphone已经发展到了第4代。而vertu没有此 划分； -Iphone的功能随着不断演进变得更加强大， 而vertu不做任何改
3、变。 补充： 奢侈品和时尚品的定位随着社会的需要和市场的发展， 越来越趋于模糊。当一个人用着量产的gucci手包 时，你很难说她不是奢侈品的消费者和拥有者。这 也 是近几年来奢侈品集团为提高收益，向下游消费市场做出的大胆尝试。 稀缺 三、奢侈品的特性 奢侈品的特性 - 形容词：最，尊贵，尊享，顶级，奢华。 - 奢侈品的特性：奢侈品是一种资源有限而不被大众所享受或者接受的商品或服务。 稀缺性是奢侈品价值的体现。 稀缺性 资源稀缺 窄众人群 自然资源 人力资源 奢侈品的判别 对奢侈品的判断中，我们往往容易出现误判，把昂贵的就简单的认为是奢侈品， 出现“只买最贵，不买最好”。简单来说对奢侈品判断上只
4、需从两方面出发即可， 稀缺性及高品质。 稀缺性属于少数人高品质代表业内最高品质 四、名品介绍 名品介绍 -三大奢侈品集团：LVMH，Gucci & PPR，Richemont -其他品牌： Chanel ，Christian Louboutin, LOral, Versace、Giorgio Armani、Prada, Hugo boos , Herms ， Lana Marks . 名品介绍 LVMH集团介绍 LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton S.A., better known as LVMH, is a French multinational appare
5、ls and accessories company headquartered in Paris, France. The company was formed after the 1987 merger of fashion house Louis Vuitton with Mot Hennessy. It controls around 60 subsidiaries that each manage a small number of prestigious brands. The subsidiaries are often managed independently. LVMH M
6、ot Hennessy Louis Vuitton S.A 名品介绍 LVMH集团产品介绍 葡萄酒及烈酒： 时尚和皮革制品： 香水和化妆品： 名品介绍 表和珠宝： LVMH集团产品介绍 精品批发： 名品介绍 LVMH集团产品介绍 Mot & Chandon（酩悦香槟） 酩悦香槟Moet & Chandon 是法国 名酒，有250多年历史，拥有250年 酿酒传统的Moet Chandon，曾因法 皇拿破仑的喜爱而赢得“Imperial（ 皇室香槟）”的美誉。到目前为止 ，铭悦香槟已成为法国最具国际知 名度的香槟。两个多世纪以来，一 直是欧洲许多皇室的贡酒。 名品介绍 LVMH集团产品介绍 凯歌香
7、槟 ( Veuve Clicquot ) ，是深受皇室贵族及名人雅士喜爱的品牌，也是世上第二大香槟制造商。 Veuve Clicquot （凯歌香槟） Yellow label 名品介绍 LVMH集团产品介绍 Louis Vuitton （路易威登） 路易威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一 品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。 ? 名品介绍 LVMH集团产品介绍 Loewe（罗威） LOEWE 是西班牙的一家主要奢侈品品牌，主要产品是各种皮具和高级时装。现时
8、已被LVMH Group收购。 名品介绍 LVMH集团产品介绍 Cline （赛琳） 自1959年起，女装、手袋成为赛琳 (Celine) 主力项目。赛琳 (Celine) 手袋上各式各样的图案，如 双轮马车，OMEGA，花朵及半月标记，更是深深地代表赛琳 (Celine) 的经典。整体设计大胆前 卫。 Made in Italy & Made by LVMH ? 名品介绍 LVMH集团产品介绍 Givenchy （纪梵希） 中国大陆译名纪梵希 。纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。男 装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。 奥黛丽赫本 名品介绍
9、LVMH集团产品介绍 Berluti (贝鲁堤)Marc Jacobs (马克雅各)Thomas Pink (汤玛斯品克) 名品介绍 Fendi （芬迪） LVMH集团产品介绍 芬迪 (Fendi) 是意大利著名的奢侈品牌，最早作为皮革世家，现在经营范围扩大到针织服装泳装等品类 ，甚至开发了珠宝男用香水等。但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉 名品介绍 LVMH集团产品介绍 Guerlain （娇兰） Chaumet （尚美珠宝） 娇兰品牌_享有盛 誉的国际品牌，自创 办170多年以来，推 出的娇兰香水品种超 过300多种。娇兰以 她那特有的贵族气质 与幽雅浪漫的品质保 障，奠定了它
10、在法国 及世界上的品牌地 位。 法国皇室珠宝品牌Chaumet自她源源不绝的自由幻想中 获得惊人的创造力，向美致敬。忠于高级订制珠宝 的传统，她那卓越出众的珠宝工艺、优雅动人的一贯风 格，完全体现于顶级珠宝系列：。 名品介绍 Christian Dior （克丽丝汀迪奥） LVMH集团产品介绍 Dior是一个著名法国时尚消费品牌。 Dior公司主要经营女装、男装、首 饰、香水、化妆品等高档消费品。其 男装品牌现已独立为Dior男装。自 1946年创始以来，Dior一直是华丽与 高雅的代名词。不论是时装、化妆品 或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直 雄踞顶端。 名品介绍 LVMH集团产品介绍 H
11、ublot （宇舶） Hublot首次将名贵铸金表身和天然橡胶表带结合，成为这种风格的始创者。 它是少数坚持“单一产品”概念的手表 品牌，即一款手表，分成古典、优雅、活跃三个系列，每个系列均配 上其享誉盛名的黑色橡胶表带。 名品介绍 LVMH集团产品介绍 Zenith （真力时） 真力时（Zenith）于公元 1865年在瑞士创立，拥 有146年的悠久历史，瑞 士四大钟表制造商之一。 TAG Heuer（豪雅） 各类运动竞技项目对于精准计时 的需要赋予了豪雅表设计和技术 上无尽的灵感；而竞技运动的本 质的精神则更成为了豪雅表的品 牌精神。 名品介绍 LVMH集团产品介绍 Sephora（丝芙兰
12、） Sephora不是一个类似LV这样的产品品牌，它是一个化妆品卖场。当然它也有自身的品 牌 化妆品。目前Sephora遍布全球17个国家，超过750家连锁店。其产品包括化妆品，护肤 品， 香水，护发产品，沐浴产品，化妆工具等。 名品介绍 GUCCI&PPR集团介绍 PPR (previously known as Pinault-Printemps- Redoute until 18 May 2005) is a French multinational holding company which develops a worldwide brand portfolio (luxury, s
13、port & lifestyle divisions and retail brands) distributed in 120 countries. The House of Gucci, better known simply as Gucci, is an Italian fashion and leather goods label, part of the Gucci Group, which is owned by French company PPR. 名品介绍 GUCCI&PPR集团介绍 Gucci（古琦） 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品
14、牌形象成为富 有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。Gucci一直走的是贵族 化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。古琦现在是意大利最大的时装集团。 名品介绍 GUCCI&PPR集团介绍 Yves Saint Laurent（圣罗兰） 世界著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰。圣罗兰主要的香水有：左岸（ RiveGauche1971)、鸦片（Opium1977）、巴黎（Paris1983）、香槟（Champagne1993）男性香水有：圣 罗兰（YSLPourHomme1971）、Kouros(1981）、爵士（Jazz1988）、鸦片男性香水。 名品介
15、绍 GUCCI&PPR集团介绍 Sergio Rossi（塞乔罗西） 塞乔罗西是意大利专 业女鞋制造商。其专 业性受到世界公认。 “当你不知道用什么来表达自 己的时髦态度时，可以选择LV ，但当你不再需要用什么来表 达自己的时髦态度时，可以选 择BV。” Bottega Veneta （宝缇嘉）Alexander McQueen （亚历山大麦昆） 男装、女装、运动装、体 育用品、牛仔装、皮饰 品、配件、香水、家饰品 。 名品介绍 GUCCI&PPR集团介绍 是法国 GUCCI 集团旗下的珠宝公司。宝诗龙 (Boucheron) 坚持品牌独特的传统内涵，成 为大胆奢华的现代珠宝首饰的代名词。 B
16、oucheron (宝诗龙) 名品介绍 GUCCI&PPR集团介绍 巴黎世家(Balenciaga)的产品风格是崇尚简洁、清纯和造型考究，大胆体现建筑感廓形、先锋前卫。它 的主题产品有女士和男士提包、机车包、鞋子和时装。 Balenciaga (巴黎世家 ) 名品介绍 Brioni (布莱奥尼) Brioni(布莱奥尼)是在排他性、社会地位和自我提高性三项指标上排名最高的品牌，同时它也被 认为是能为品牌定价带来最大价值空间的品牌。以定制西服见长的Brioni，从一开始就是少数欧 洲贵族和富豪的奢侈品。 名品介绍 Richemont集团介绍 Compagnie Financire Richemont S.A. is a Swiss luxury goods holding company founded in 1986-88 by the South African businessman Johann Rupert. The groups activities and products includ
