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1、Managerial EconomicsManagerial Economics Managerial EconomicsManagerial Economics 社会 第一章 市场供求及其运行机制 主要内容： 需求 供给 供求法则 需求供给分析 市场机制与社会资源配置 市场供求及其运 行 机制 Managerial EconomicsManagerial Economics 社会 第一节 需 求 *需求和供给是构成市场的两个基本要素 一、需求量：在一定时期一定条件下，消费 者愿意并能够买得起的某种产品或服务的数 量。 说明：“一定时期”一般指一年；“一定条件” 指影响需求量的因素既定不变；
2、“愿意购买并 能够买得起”指消费者不但要有购买欲望，而 且还要有支付能力。只有购买欲望，表明消 费者有一种需要和要求，但还不能成为需求 ，要成为需求，消费者还必须具有支付得起 一定价格的能力。 市场供求及其运 行 机制 Managerial EconomicsManagerial Economics 社会 第一节 需 求 二、影响需求量的因素： 1 产品价格（最重要、最灵敏 反比） 2 消费者收入（平均收入 正比） 3 相关产品价格 （替代品和互补品） 4 消费者爱好（人们对产品的偏好和选择 ） 5 广告费用（广告会影响人们对产品的爱 好和选择） 6 消费者对未来价格变化的预期。 市场供求及其
3、运 行 机制 Managerial EconomicsManagerial Economics 社会 第一节 需 求 三、需求函数：Q=f(P，PX，I，T，E， A，) 式中：Q为需求量，P为价格，PX为 替代品的价格，T为消费者的爱好，I为消费者的 个人收入，E为对价格的期望，A为广告费。 例：某洗衣机厂洗衣机的具体需求函数估计为： Q=-200P+200I+0.5A 式中，Q为顾客对该厂洗衣机的需求量，P为洗衣 机的价格，I为居民的平均收入，A为广告费。如 果P、I、A的值分别为300元、800元和10000 元，那么计划期洗衣机的需求量是多少？ 市场供求及其运 行 机制 Manager
4、ial EconomicsManagerial Economics 社会 第一节 需 求 Q =-200P+200I+A = -200300+200300+0.510000 =105000 市场供求及其运 行 机制 Managerial EconomicsManagerial Economics 社会 第一节 需 求 四、需求曲线：假定在除价格之外其他因素保 持不变的条件下，需求量与价格之间的关系。 需求曲线表示方法： 1 需求曲线方程： Q=f ( P ) 2 图形 3 需求表 市场供求及其运 行 机制 管理经管理经 济学济学 P价格 Q需求量 D 需求曲线 Managerial Econo
5、micsManagerial Economics 社会 第一节 需 求 需求曲线种类 （1）个人需求曲线 （2）行业需求曲线 （3）企业需求曲线 市场供求及其运 行 机制 P1 P1 P1 QA QB QA+QB 个人需求曲线A 个人需求曲线B 行业需求曲线 Managerial EconomicsManagerial Economics 社会 第一节 需 求 五、需求法则：需求量与价格成反向变动关系。 需求法则的“例外”：奢侈品与吉芬商品 六、需求的变动和需求量的变动 【需求】指需求量与价格之间的关系，是一个 方程，一条需求曲线。 市场供求及其运 行 机制 Managerial Econom
6、icsManagerial Economics 社会 第一节 需 求 【需求量】一定价格下，消费者购买某种商品的 特定数量。 【需求的变动】由于非价格因素的变化而引起的 需求曲线的平行位移。 【需求量的变动】价格发生变化时，需求量发生 的变化。 市场供求及其运 行 机制 管理经管理经 济学济学 P P D2 P0 P1 P2 Q1 Q2 Q Q Q1Q2 Managerial EconomicsManagerial Economics 社会 第二节 供 给 一、 供给量：在一定时期，一定条件下，生产者 愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。 二、影响供给量的因素： 1 产品价格 2 生产中可互
7、相替代的产品的价格 3 产品成本 4 生产者对未来价格的预期。 市场供求及其运 行 机制 Managerial EconomicsManagerial Economics 社会 第二节 供 给 三、供给函数：Q=f(P，PX，C，E，) 四、供给曲线：供给量与价格之间的关系： Q=f ( P ) （1）企业供给曲线 （2）行业供给曲线 五、供给法则：供给的数量与供给价格成正向变 动关系。 市场供求及其运 行 机制 管理经管理经 济学济学 P1 P1P1 QA QBQA+QB 企业A 企业B 行业 Managerial EconomicsManagerial Economics 社会 第二节 供
8、 给 六、供给量的变动与供给的变动 【供给量的变动】供给曲线不变，供给量沿着 供给曲线而变化。 【供给的变动】由于非价格因素变动，引起的 供给曲线的平移 市场供求及其运 行 机制 管理经管理经 济学济学 P P P0 P1 P2 Q1 Q2 QQ1Q2 Q S1 S2 Managerial EconomicsManagerial Economics 社会 第三节 供求法则和供求供给分析 一、在完全竞争条件下，需求与供给和价 格的关系 市场供求及其运 行 机制 P1 P0 P2 Q0Q1Q2Q Managerial EconomicsManagerial Economics 第三节 供求法则和供
9、求供给分析 在自由竟争的市场上，供给和需求的力量一般 总会把价格推向均衡水平，在均衡价格下供给量 和需求量相等。 需要指出两点： （1）上述原理只适用于完全竞争的情况； （2）这里所用的供给曲线和需求曲线都是整个 行业的曲线，不是企业的供需曲线。 市场供求及其运 行 机制 Managerial EconomicsManagerial Economics 市场供求及其运 行 机制 二、需求供给分析法 1 西红柿的价格为什么有季节变动 P1 P2 Q1 Q2 P Q Managerial EconomicsManagerial Economics 市场供求及其运 行 机制 2 汽车需求的增加对轮胎
10、价格的影响 P2 P1 Q2 Q1 D1 D2 S Managerial EconomicsManagerial Economics 市场供求及其运 行 机制 3 政府对产品限价 4 政府对产品征收消费税 P Q P2 P0 P1 I H N ML J K F E G Managerial EconomicsManagerial Economics 社会 第四节 市 场 机 制与 社 会 资 源 的 配 置 一、市场机制在资源配置中的作用 1、资源的稀缺性。资源的稀缺性决定了人们必 须对使用和生产什么样的资源和产品进行经济选 择。 2、资源的可替代性。只要在资源之间存在一定 程度上的替代性，就
11、使人们在经济上的选择成为 可能。 Managerial EconomicsManagerial Economics 社会 第四节 市 场 机 制与 社 会 资 源 的 配 置 3、企业和消费者的经济选择。资源和产品的价 格是其相对稀缺性的指示器，消费者和企业进行 经济选择，依靠的是价格信号。 4、社会资源的优化配置。社会资源优化配置的 基本标志：社会上各种商品的供给量等于需求量 ，即供求平衡。价格上涨，能刺激生产、抑制需 求；价格下跌，能抑制生产、刺激需求。此时， 人们对各种商品的有效需求都能得到满足，又没 有造成生产能力的过剩和资源的浪费。 Managerial EconomicsManag
12、erial Economics 社会 第四节 市 场 机 制与 社 会 资 源 的 配 置 二、市场机制的不足 市场价格机制在某些领域和条件下可能“失 灵”，失灵的原因主要有以下几点： 1. 垄断因素的存在。 2. 外溢效应的存在。经济学上把社会成本 大于私人成本的部分称为外溢成本，把社会效益 大于私人效益的部分称为外溢效益。这类现象统 称为外溢效应。 3. 公共物品的存在。 4.信息的不完全性。 Managerial EconomicsManagerial Economics 社会 第四节 市 场 机 制与 社 会 资 源 的 配 置 三、市场机制发挥作用的条件 1. 要有独立的市场竞争主体。 2. 要建立竞争性的市场体系。 3. 建立宏观调控体系和政府进行必要干预 。
