中国报刊广告投放年度报告

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1、梅花网中国报刊广告投放年度报告 2012年 2012年中国报刊广告市场概述 2 2012年，中国报刊广告投放整体市场规模约685.5亿，同比跌幅12.6%。纵观梅花网近10年针对 中国报刊广告市场的统计数据，首次出现年度负增长 2012年，报纸媒体广告投放同比跌幅19.2%。其中华东、华北、华南地区的报纸跌幅分别为 17.5%、16.1%、12.3%。西南、华中以及东北地区较发达地区跌幅更大，分别为 23.1%、31.7%、27.4%。三大支柱行业（房地产、零售及服务、汽车）格局异动，汽车行业跌出 前三，家电行业跌幅最大（38.2%） 2012年，杂志媒体广告投放同比保持增长7.9%，但相较往

2、年增速明显放缓。杂志广告主要支柱行 业全线增长，其中得益于满足于中高端人群的消费升级需求，其中以奢侈品为主的个人用品实现 19.7%的增长。值得一提的是，2012年食品饮料行业增幅达44.6%，尤其白酒企业，2012年增 长达到237.7% 报刊广告市场首次出现年度负增长 3 32.3% 6.1% 6.7% 28.8% -12.6% 9.6% 9.2% 10.4% 9.2% 7.8% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2008年-2012年报刊广告花费年度增长率 报刊广告增长率 GDP增长率 2012年中国报刊

3、媒体广告市场投放刊例总价值约685亿元，年度跌幅12.6%。纵观梅花网近10年针对 中国报刊广告市场的统计数据，首次出现负增长。这一年中国国内生产总值(GDP)为519,322亿元， GDP增速放缓，首度“破8”。 数据来源：梅花网广告监测 www.meihua.info GDP数据摘自国家统计局 2012年报刊广告花费同比增长月度趋势 4 -31.5% 24.7% -1.6% -15.7% -8.1% -13.1% -19.0% -11.0% -16.4% -12.1% -12.7% -22.6% 103.9 105 100 103 104.2 99.3 98.2 99.4 100.8 10

4、6.1 105.1 103.7 94 96 98 100 102 104 106 108 -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2012年报刊广告花费同比增长月度趋势 报刊广告花费同比增长（%） 中国消费者信心指数 数据来源：梅花网广告监测 www.meihua.info CPI&消费者信心指数摘自国家统计局 2012年，消费者月度信心指数与报刊广告月度增长率之间呈现出了相互呼应的微妙关系，足见报刊广 告作为大众消费晴雨表的作用。 量价齐跌 广告主投放动作明显减少 5 报纸广告 14.

5、2% 杂志广告 2.7% 84,305 82,040 2012年，梅花网广告监测收录797,993条报刊广告，总量同比下跌13.1%。报纸广告主投放频次明显减 少，跌幅14.2%，杂志广告投放频次则无明显变化，仅微跌2.7%。 报刊广告总条数 13.1% 报刊广告投放条数统计-2011年VS2012年 2012年，梅花网广告监测收录 797,993条报刊广告，总量同比下跌 13.1% -13% 数据来源：梅花网广告监测 www.meihua.info 834,292 715,953 918,597 797,993 2011年 2012年 单位：条数 支柱行业排名不变 饮料食品增长突出 6 20

6、12年，报刊广告前三位支柱行业投放花费总占比为47.3%，而去年这一数值为51.9%，行业集中度缩 小，投放逐渐分散。三大行业中汽车行业以微弱的优势依旧坚守行业第三。受政策影响，家电广告减投 最为严重，跌幅达33.5%。 19.6% 15.7% 12.0% 11.9% 6.3% 6.3% 4.4% 3.9% 3.8% 3.6% 3.3% 2.9% 2.6% 2.0% 1.5% 0.0% -20.1% -21.2% -20.3% 3.2% 6.3% -2.6% -9.4% 14.6% -18.5% 15.8% -22.8% -10.7% 6.1% -24.4% -33.5% -25.4% 0%

7、5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 2012年报刊广告投放行业表现 2011年花费占比 2012年花费占比 同比增长 房 地 产 零售及 服务性 行业 文化 娱乐 休闲 汽 车 个人 用品 化妆品 /浴室 用品 电子 电脑 服 装 教育电 信等公 共事业 食品 饮料 医药及 保健品 金融 投资 工业办 公用品 及工商 服务 家 居 用 品 家用 电器 农业 数据来源：梅花网广告监测 www.meihua.info 以上排序根据2012年各行业花费占比由高至低排列 7 报纸媒体广告投放 报纸广告整体下跌 下半年跌幅高于上半年 8 24.8% 3.8% 29.5% 19.6% 3

8、9.0% 38.4% 26.6% 41.7% 27.5% 30.3% 22.8% 8.0% -40.0% 36.8% -6.5% -21.7% -14.4% -19.6% -25.3% -16.9% -23.2% -20.9% -17.2% -25.5% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 报纸媒体广告花费月度同比增长率 2011年VS2012年 2011年同比增长 2012年同比增长 （0%） 2012年，中国报纸媒体广告市场投放花费约494.1亿元。因2月基数较低，反衬2012年2月同比表

9、现突 出。除2月，其他月份同比增长率均低于2011年同期，且皆处于负增长状态，但其同比曲线变化趋势与 2011年基本保持一致。 数据来源：梅花网广告监测 www.meihua.info 2011年整体增幅 +25.8% 2012年整体增幅 -19.2% 汽车行业跌出行业前三 9 -19.7% -22.9% -0.3% -28.6% -19.9% -19.9% -30.0% 4.0% -14.1% -18.8% 7.0% -34.5% -38.2% -23.7% -14.0% -26.3% 房 地 产 零售及 服务性 行业 文化 娱乐 休闲 汽 车 个人 用品 化妆品/ 浴室用 品 电 子 电

10、脑 服装 教育电 信等公 共事业 食 品 饮 料 医药 及保 健品 金融 投资 工 业 办 公 用 品 及 工 商 服 务 家 居 用 品 家 用 电 器 农业 数据来源：梅花网广告监测 www.meihua.info 60.7% 的报纸广告花费来 自于TOP3行业 25.8% 20.9% 14.0% 11.1% 5% 占比5%以下 占比1%以下 *2012年报纸广告各行业花费占比 *2012年报纸广告各行业花费同比变化率 2012年报纸广告三大支柱行业格局异动，汽车行业跌出前三，文化娱乐休闲品类以维持2011年投放的 基础上跻身行业第三。 食品饮料-酒精饮料与生鲜制品为主要增长点 10 酒精

11、饮料 48% 酒精饮料份额增长 食品饮料中，48%的报纸广告花费 来自于酒精饮料，2011年这一数值 为42% 78.3% 7.5% 6.8% 6.3% 0.8% 0.1% 0.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 白酒 啤酒 洋酒 葡萄 酒 黄酒 果酒 米酒 2012年酒精饮料报纸广告花费份额占比 数据来源：梅花网广告监测 www.meihua.info 酒精饮料报纸广告花费增长21.5%，白酒广告 投放热情不减，份额不断攀升。 2012年生鲜制品实现58%的增长，其92%的广告 花费来自于河海鲜，9月大闸蟹广告的大量增投是 其增长的重要支撑。 0 2000 4000 600

12、0 8000 10000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 生鲜制品报纸广告花费月度趋势 2011年 2012年 92% 6% 河海鲜 肉类生鲜 家禽生鲜 2% 投放 +232% 同比 +29.8% 报纸广告花费排行TOP10广告主 11 单位：RMB万元 2012年增长率 -42.4% -30.5% -29.1% +53.1% -31.9% -29.9% -8.2% -27.7% +24.0% -1.3% 对比2011年排名变化 - - - + 4 - 1 - + 3 - 1 + 9 + 5 数据来源：梅花网广告监测 www.meihua.info

13、 排名根据各广告主2012年报纸广告花费由高至低取前十位 2012年报纸广告TOP10广告主中，家电零售减投，个人用品SWATCH发力进入前十。 0 40000 80000 120000 160000 SWATCH 家家乐购 上海大众 东风日产 上海通用 恒大地产 一汽大众 中国红星家具 国美电器 苏宁电器 2012年投放花费 2011年投放花费 报纸媒体广告花费增长率-按区域 12 -13.9% -23.8% -16.5% -20.2% -11.3% -14.0% -17.5% -14.0% -8.7% -34.2% -29.2% -24.5% -10.2% -36.9% -36.9% -2

14、3.8% -40.1% 9.0% -11.9% -25.6% -28.3% -43.9% -27.2% -25.6% -30.3% -0.4% 44.2% -9.8% -22.2% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 江苏 上海 山东 浙江 安徽 福建 江西 北京 天津 河北 山西 内蒙古 广东 广西 海南 重庆 四川 云南 贵州 湖北 河南 湖南 辽宁 黑龙江 吉林 陕西 宁夏 甘肃 新疆 2012年报纸广告花费区域增长趋势 同比增长 2012年，各地区报纸基本都呈负增长，四川省与湖南省下跌幅度较大，均达到40%以上。宁夏回族自 治区虽然花费增长达44.2%，但其区域

15、内报纸数量与花费总量基数都相对较低。 华东 -17.5% 华北 -16.1% 华南 -12.3% 西南 -23.1% 华中 -31.7% 东北 -27.4% 西北 +1.3% 数据来源：梅花网广告监测 www.meihua.info 报纸媒体排行-按区域 13 4.1% 7.0% 7.8% 11.6% 14.9% 21.2% 33.3% 0% 10% 20% 30% 40% 西北 东北 华中 西南 华南 华北 华东 2012年报纸花费区域分布 排名 媒体名称 花费占比 1 扬子晚报 7.5% 2 新闻晨报 5.6% 3 齐鲁晚报 5.1% 4 都市快报 3.7% 5 半岛都市报 3.6% 排名

16、 媒体名称 花费占比 1 新京报 11.2% 2 北京青年报 10.3% 3 京华时报 8.9% 4 今晚报 6.8% 5 每日新报 6.6% 排名 媒体名称 花费占比 1 南方都市报 17.3% 2 广州日报 16.2% 3 深圳特区报 7.0% 4 新快报 5.7% 5 羊城晚报 5.5% 排名 媒体名称 花费占比 1 成都商报 13.0% 2 春城晚报 11.5% 3 重庆晨报 11.0% 4 华西都市报 10.9% 5 重庆商报 9.9% 报纸媒体排名TOP5 *华东：33.3% *华北：21.2% *华南：14.9% *西南：11.6% 数据来源：梅花网广告监测 www.meihua.info 华东地区报纸花费以33.3%的份额大幅领先，其次为华北，华南以及西南地区。 注：区域分布占比基数为2012年报纸广告花费总量。重点区域排名根据各媒体占比各区域内报纸广告花费总量的份额由高至低取前五位。 报纸媒体广告投放花费排名TOP50 14 数据来源：梅花网广告监测 www.meihua.info 根据各媒体在报纸广告花费总