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1、商标基础知识培训,“世界未来的竞争 就是知识产权的竞争” 温家宝,前 言,目 录,商标续展,商标定义,Add Your Title,按照商品的用途,图形商标 文字商标 字母商标 组合商标等,按照商标的组成元素,产品商标和服务商标。,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,商标分类,根据是否在商标局核准注册,注册商标和未注册商标,按照感知方式,视觉商标、听觉商标、嗅觉商标,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,商标分类,商标作用,1,商品来源的标示作用
2、。商标最本质、最基本的作用是区别相同商品或服务。商标是识别商品或服务最简便、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商标是商品的脸”。有了商标，就能区别相同产品的不同来源，有助于维护和的合法权益。在一个国家里，几十家甚至几百家企业生产和经营同一种商品的情况是经常发生的，同时还有国外输入的同类商品。在这种情况下，区别同一类商品的生产经营者，其重要标志就是商标 。,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,商品质量的监督作用。商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商品的质量。商品质量越好，商标的信誉就越高，商品的质量是商标
3、信誉的灵魂。有了商标，可以促进生产者讲究商标信誉，提高商品质量。一个企业为了使自己的产品能够扩大销路，具有一定的竞争力，必然要努力去提高商品质量，维护商标在顾客心中的信誉。同时，国家主管部门也可以通过商标管理，对优质名牌商品进行表彰，对劣质商品进行监督查处。我国商标法第7条明确规定：“商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，监督商品质量，制止欺骗消费者的行为。“从这个意义上说，商标不仅是商品或服务质量的“晴雨表“，是商标所有人的经济利益的体现，而且也是工商行政管理部门监督商品或服务质量的“指示器“，有利于维护消费者的利益。,2,北京汇泽知识产权代理有限
4、EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,Your Text,3,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,商品选购的指导作用。有了商标，能够帮助认牌货，维护消费者的利益。消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，或者是对某种商品的新尝试，首先看到的是商标标志。商品利用商标点缀以吸引顾客，引导和刺激消费。,4,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,商品销售的广告作用。商标是一种有效的广告宣传手段。许多
5、名牌商品就是通过广告宣传而为消费者所熟知。消费者使用带有商标的商品，如果他们对商品的质量、价格、耐用程度等产生了良好的印象，就会努力把这种印象推广到其他消费者，从而使经营者的产品或服务深入人心。在这一过程中，商标起到了无声的推销员的作用，同时也发挥了其广告宣传的功能。较之广告，商标更具有经济性、灵活性和的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即所谓认牌购货，这就是商标的广告作用。,品牌授权使用和加盟使用增加收益。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。保护期限长短不一，但期满之后，只要另外缴付费用，
6、即可对商标予以续展，次数不限。商标保护是由法院来实施的，在大多数制度中，法院有权制止商标侵权行为。从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。,5,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,防止和阻止竞争对手的恶意竞争。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这一制度能使有技能、有进取心的人们在尽可能公平的条件下进行商品和服务的生产与销售，从而促进国际贸易的发展。,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HU
7、IZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,6,商标专用权质押贷款 。如果企业的房产、设备等不动产已经抵押过，现又需融资怎么办？商标专用权质押贷款可破解中小企业金融不活，融资渠道不畅等问题。以往企业向银行贷款，都需要固定资产质押，还需要企业间互相担保，现在企业凭着自己的无形资产商标就可以从银行贷款，不仅可以减少互保带来的经营风险，还证明了好品牌就是“真金白银”。 业内人士表示，商标权质押贷款在国外特别是欧美一些国家已经很普遍，绝大多数国家的法律都承认商标权具有可担保性，像可口可乐、麦当劳等著名品牌都曾经被质押过，并且都取得成功。自1995年担保法颁布实施之后，权利质押成
8、为我国法定的债权担保形式，商标专用权被列为权利质押的标的之一。商标使用权质押贷款是指，具有品牌优势的企业以其商标专用权作为质押物，从银行取得贷款的融资模式。启动商标质押权贷款，促进了商标无形资产资本化运作，即是真正把企业的“知识产权”转化为“资本产权”。,7,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,商标权,专有使用权 专有使用权是指商标权人在核定的商品或服务上专有使用注册商标的权利。 专有使用的范围严格限定在核定使用的商品或服务上，商标权人不能擅自扩大商标的使用范围；并且使用的商标也必须是核准注册的商标，不能擅自更改商标的
9、标识。,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,禁止权 禁止权是指商标权人有权禁止他人未经许可在相同或类似的商品或服务上使用与注册商标相同或近似的商标。也就是说在赋予商标权人专有使用权的同时，又赋予其禁止他人违法使用的权利。,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,许可权,许可权是指商标权人许可他人使用其注册商标的权利。商标权属于财产权，因此可以商标权人自己来使用商标，也可以许可他人来使用，并且从中获得利益回报。 处分权 商标权人可以将其注册商标转让给
10、他人，也可以放弃自己的商标权。,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,商标的注册流程,（一）注册准备 注册方式的选择： 一种是自己到国家商标总局（在北京）办理商标注册事宜。另一种方式是委托一家经验丰富的商标代理组织来向提供商标代理服务。(例如：北京汇泽知识产权代理有限公司)这样，会节省大量的时间与精力，当然，对方会收取相应的代理费。,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,商标再先注册权利的查询工作： 商标查询是指商标注册申请人或其代理人在提出注册申
11、请前，对其申请的商标是否与再先权利商标有无相同或近似的查询工作。值得注意的是商标查询虽然不是注册商标的必经程序（遵循自愿查询原则），但此项工作可以大大减少商标注册的风险，提高商标注册的把握性。在查询过程中，会受数据处理及商标申请审查期等等原因的影响，使得部分在先申请的商标无法进入数据库，因此无法查询检索到该部分信息。另外商标查询与审查工作由不同人员承担，而查询人员与不同审查人员的审查观点上可能出现不同的意见，因此，商标查询的结果不能当做法律依据，不具备法律效力。 所以，注册商标之前，找一家专业的商标查询公司或一家具备完善的商标查询条件的商标代理组织是十分重要的。,北京汇泽知识产权代理有限 EI
12、JING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,申请商标资料的准备： （1）如果您是以自然人名义提出申请，需出示您身份证及递交本人身份的复印件。如您是以企业做为申请人来申请注册，需出示企业营业执照副本及提供经发证机关签章的营业执照复印件。盖有单位公章及个人签字的填写完整的商标注册申请书。 （2）商标图样10张（指定颜色的彩色商标，应交着色图样10张，黑白墨稿1张）。提供的商标图样必须清晰，便于粘贴，用光洁耐用纸张或用照片代替，长和宽不大于10厘米，小于于5厘米。商标图样方向不清的，应用箭头标明上下方。申请卷烟、雪茄烟商标，图样可以与实际使用的同样大。 （3）准
13、备相应的注册费用,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,（二）申请注册,只有具有以下条件的个人或团体才可在我国提出商标申请： 商标注册申请人必须是:依法成立的企业.事业单位.社会团体.个体工商业者.个人合伙或者与中国签订协议或与中国共同参加国际条约或按对等原则办理的国家的外国人或者外国企业. 符合上述条件.需要取得商标专用权时,按照自愿的原则,向商标局提出商标注册申请（2001年11月1日起,我国商标局开始受理自然人注册商标申请）。,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPE
14、RTY LAW LLC,按商品与服务分类提出申请： 目前，我国商标法执行的是商品国际分类，它把一万余种的商品和服务项目分为45个类，申请商标注册时,应按商品与服务分类表的分类确定使用商标的商品或服务类别.同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的,应当按商品分类在不同类别提出注册申请这样可以避免商标权适用范围的不正当扩大,也有利于审查人员的核准和商标专用权的保护.,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,商标申请日的确定: 确立申请日十分重要,由于我国商标注册采用申请在先原则,一旦发生申请日的先后成为确定商标权的法律依据,
15、商标注册的申请日以商标局收到申请书件的日期为准（日期的最小单位为日）,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,（三）商标审查,商标审查是商标注册主管机关对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查.资料检索.分析对比.调查研究并决定给予初步审定或驳回申请等一系列活动.,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,（四）初审公告,商标的审定是指商标注册申请经审查后，对符合商标法有关规定的，允许其注册的决定。并在商标公告中予以公告。初步审定的商标自刊登初步审
16、定公告之日起三个月没有人提出异议的，该商标予以注册，同时刊登注册公告。,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,（五）注册公告,商标注册是一种商标法律程序。由商标注册申请人提出申请，经商标局审查后予以初步审定公告，三个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，受法律保护，商标注册人享有该商标的专用权。一个商标从申请到核准注册，大约需一年至一年半时间。注册商标的有效期限注册商标有效期为十年，自核准注册之日起计算，注册商标有效期满，需要继续使用的，可以申请商标续展注册。,北京汇泽知识产权代理有限 EIJING HUIZE INTELLECTUAL PROPERTY LAW LLC,（六）领取商标注册证,通过代理的由代理人向商标注册人发送商标注册证。直接办理商标注册的，商标注册人应在接到领取商标注册证通知书后三个月内到商标局领证。,北京汇泽知识产权代理有限 E
