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1、孟一水敷綦2伽3午午虞计铳一冰红茶品牌管理小组2002/9/23冰红茶饮料市场_概况餮敷体市场成长空间巨大,未来约有10以上之空间、03年较02年应有20%之成长、2、柠桥咏冲红茶已鲅是调咏茶饭的主力口咏、除统与康外,娃与雀也已经进入、未来应为抢占碳酸市场扩大整体量,同时内部达戌儿鳗暴薰之癜,命sPn我们输在那里1、康自己设吹瓶线,毛利比我们高8%以一,同时管理的改进,费用率也比我们俯、所以比我们更具有价格优势、2、柠噻妙的裂变产生芸咏,婆庭偏高,未来会取到一定的限制。鹭与瓤代化攫暮慎纂不娩陈列效果菊,卖消费者的互动性不够,拉力不尸。而广大二亡羊补牢,其尤未晚1、明确量化三到五年的中期计划,并
2、制定明确时间表和评估改善机制。荔、倩鉴标竿企业的管理制度和组织架妙精洁聪请外脑进行绑构重组,达成组、口平忠,溃扇秉学化、合理化等现化、胍平纠,湘扇程学化、合代管理模式。谚5荣丨资源于企业核心克争力,加张所的国际交流能力,埠其具备核心竞争一人一b心亡羊补安,其尤未晓5、树立一切为了消费者的正确理念,所有部门的所有货工都应以消费者为导向来思考问题,尿人一解决问题、提高服务水平,转变行锋业务的习惯,一切从市场出发。,6、随着市场的不断成爆,自己进行设厂生产不会是最佳的模式,可以采用兼并、控股、合作、技术输出等方式,增加产能,降亡羊补安,其尤未晓8、尽快堆养现代化通路市场人才,与通路结合战略伙伴关系,
3、加强卖场行销力度,拉近与消费者之间的距离、科学评估造合发展的二三疑城市,送择过当的经营方式,达到打一个胜一个的目的、鹳、克分了解目标消费者的需求及生活态度。定确实可满足需要获创造新的满足的sug不积跟步,无以至千里1、产品概念:柠桥咏红茶饮料TA:1S-22岁的年轻人扑P。髓d。mng=比水多咏、不含汽的调咏茶饮POpn:红关的浇香与炳樵酸的完羟搞配,绘人一种满尸的享取品牌主张:年轻无极限宣传基调:年轻、热情、独立、无骏指圭。不积跟步,无以至千里统一冰红茶目标消费群像(15-22岁)在物质充足的年代长大,是物质消费的一群,主张享受生活,有钱咱花,属于零储薄一族,对名牌有偏好、一出伟就逼上了市哥
4、怡济,一长大就明白了国际化,一交流就用上了互联网妻犊扈性、随性,在穿着上怎么舒服怎么有主见、在时尚方面有自己的看法看漫画和MTV长大,影碟看得比书多,重553标快餐化的生活环境让他们在乐节奏和效率,他们是违求新鲜感,没有耐性的一群,他们的生活总是在换、只用原珠笔不用钥笔,因为用过即弃,马上可以再换新的、买东西只买小包装,不是怕买大包装会浪资,而是可以很快换新的、看影碟看书只看前三分铁,如松“有料到“就换片、独生才公的生长环洪,让他们沛自我而主观的人,最重视的是自己的感览,但往往自己,有偏见也不自知,不承认、没有在生活中取过什么苦,于是把事情看得简单,做事冲动,想到就去做,没有计划性,别人觉得他们是不知死活,而他们自己认为是有朝气和活力的表现、统一冰红茶目标渊费群像(15-22岁)、重视真实,坦率,讨厌虚伪、,热爱自由,讨厌来嬉和规范、不喜欢用扣子和皮带,以魔术贴,拉链和橡皮等代之暮事鳙鬼漕妤膏心,喜欢冒险、表现铁强烈,芸望引得众人注目,比如会倩打菊净而努力成为大家的怀怪,、没有元弟姐威,和父毋又有代泪,于是朋友国子主要是同学和网友。,背负着期望与压力的生活,让他们感情丰富,所以有早患,偏像崭拜,来宣泄情感“墓.涛雀秆技午代)网络和传媒是他们获取悦息和交流信息的主要方式,已经成为生
