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1、广告商品拍摄：劳力士金表姓 名：戴玮琦 班 级：Y700951学 号：Y70095108 学 校：工程技术大学作业日期：2011-4-15作业目标：手表广告的前期摄影创意这张照片拍摄主体为一块品牌历史悠久的劳力士金表。采用了微距拍摄，3盏灯来布光，构图使用了对角线构图法。曝光时间为1/30秒，焦距为6mm，光圈值为f/4.6，ISO速度为ISO-100，没有进行曝光补偿。广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起消费者的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成
2、为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上是不同的。 广告是以直接有效传达主体信息为主要功能的。从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传递构成艺术。广告摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。广告摄影的力量在于更
3、多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验广告摄影的广告效果的标准。也就是说，对于广告作品的评价和预测，是根据广告在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。具体地说，一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏推销的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告照片。而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某
4、类商品。针对劳力士品牌的特点：品牌历史悠久，质量上乘，彰显身份，奢华尊贵等，我拍摄了如上的照片，现在对此照片如何阐述商品的特点和卖点。首先，拍摄商品的外形特征时的要点在于拍摄角度的选择和合理巧妙的构图，一旦角度与构图出现偏差极有可能是拍摄的商品失真而让消费者不能正确的判断。这张照片构图时采用的是对角线构图法，对角线构图是一种导向性很强的构图形式，矩形画面里最长的线条就是对角线，可以最大限度的利用画面的空间，并使消费者的目光明显的引向主体。对角线构图的优点是富于动感，显得活泼，容易产生线条的汇聚趋势，具有纵深感，吸引人的视线并突出主体。这张照片拍摄时把主体安排在了对角线上，有效利用画面对角线的长
5、度，同时也能使陪体与主体发生直接关系。富于动感，显得活泼，产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到突出主体的效果。为了凸显劳力士的品牌特点：彰显身份，奢华尊贵，陪体一定要精心选择。说到贵族等人们自然而然的会联想到皮草等物品，所以作为陪体选择了黑色的毛皮，既能使消费者感到品牌的雍容华贵，又不会抢过主体的风头甚至还能更好的使消费者的眼光在1.5秒内就被导向并停留在主体上。同时手表作为结构精细的物件并且有易反光的金属材质和透光玻璃，拍摄时角度和布光一定要选择好，手表体积比较小，机构复杂，制作精良，需要表现出它的高档和质感，每个细小结构都要表现出来。于是采用右上斜45角拍摄，既可以清晰的展示手表的各种构
6、件比如手表左边的日历，又不会使主体脱离视线。手表摄影时布光是比较困难的，因为它的金属材质反光玻璃表蒙又透光，比较难以布光；考虑到手表既有反光又有透光的特点，最常用的布光方法有漫射法和反射法。另外还有多点结构打法，结合投射之逆光打法等。有时甚至要针对表针或别的部位打专门的光。因为手表材质高级，极易倒映出镜头来，所以拍摄时要看好反光角度，注意入射角和反射角，控制好反光。原则上来说广告摄影要还原主体的真实色彩，但是为了能在最短的时间内向消费者展示劳力士品牌的悠久历史，我在主灯上蒙上了一层稍微涂黄的硫酸纸，以达到在不让主体失去真实色彩的同时营造出一种怀旧气氛的目的。此张照片采用如下布光：#1灯为主光，
7、蒙上黄色硫酸纸，让直射光变成散光的同时打上怀旧的黄色，#2号及#3号灯进行补光的同时为手表营造一定的金属感。其次就是ISO感光度指数的调节，一般而言，在光线良好的情况下，ISO值越高，底片的颗粒越粗，放大后的效果较差。ISO值越小，画面颗粒越细，拍摄的画面也使消费者感觉越清楚和细腻，层次感也更丰富，拍摄手表这类细小且结构精密的物体时应尽量用小值的ISO感光度。从上面的布光机位图来看，拍摄这张照片时采用了2盏灯来补光，不用担心光照不足的问题，所以采用100的ISO值并利用相机的微距功能用来拍摄商品，配合好ISO感光度可以很好展示出被主体的细节和质感。曝光时间是看需要而定的，没有长短好坏的说法只有
8、需要的讲法。曝光时间长的话进的光就多，适合光线条件比较差的情况。曝光时间短则适合光线比较好的情况。快门速度越快越可以抓取运动的物体，使其清晰成像。反之则会模糊。由于照片是在室内进行的拍摄，有3盏灯来布光，所以光照良好，而且手表并不会运动，对曝光时间没有很高的要求，所以采用1/30秒的曝光时间。焦距范围确切的叫法应是镜头的变焦范围，是指变焦镜头从广角到窄角（短焦到长焦）的变化范围。是指变焦镜头的最大、最小焦距的跨度。简单的说，镜头焦距短时，拍摄的纵深感强，背景比较清晰。镜头焦距长时，拍摄的纵深感弱，背景容易模糊。拍摄照片时，由于在黑色毛皮上的主体已经很突出了，所以并不需要虚化背景，于是采用了7m
9、m的焦距，7mm的焦距普通相机的35mm，为广角镜头，广角镜头视角大，视野宽阔。从某一视点观察到的景物范围要比人眼在同一视点所看到的大得多；景深长，可以表现出相当大的清晰范围；能强调画面的透视效果，善于夸张前景和表现景物的远近感，这有利于增强画面的感染力，对于表现出手表的质感和细节来说最好不过。光圈是一个用来控制光线透过镜头，进入机身内感光面的光量的装置，表达光圈大小使用的是f值。对照相机镜头而言，f值是个特别重要的参数，f值越大，景深越小，反之则越大。大景深可以使整幅画面达到清晰一致，同时还可避免因对焦失误产生的模糊。这张照片由于并不需要模糊背景来突出主体，所以采用的光圈值为较小的f/4.6
10、。这样可以放大景深，从而达到清晰的展现黑色毛皮。曝光补偿是一种曝光控制方式，可以让照片更明亮或者更昏暗。如果照片过暗，才需要增加EV值来调亮照片，这张照片拍摄时光照良好，不需要进行曝光补偿，所以EV值为0。接下来是配色方面，这张照片拍摄时是在晚上，所以选用了3 盏冷色荧光灯来布光，冷色荧光灯的色温一般为4000-5000k，照理应该在白平衡中选择荧光灯1 模式来平衡色温，但是由于主灯上蒙了一层黄色硫酸纸，如果使用荧光灯1 模式会黄上加黄，使色温到2000K以下，使得主体颜色严重失真，所以在多次试拍后使用了荧光灯3 模式，合理的给照片平衡了色温，达到大约3500K的色温。不至于使主体色严重失真。
11、同时稍微泛黄的画面不仅能营造一种怀旧的气氛，给消费者劳力士品牌历史悠久，值得信赖的信息，又给金表蒙上了一层“金箔”，体现出金碧辉煌的感觉，迎合了劳力士金表的品牌特点：彰显身份，奢华尊贵。在展现手表质量方面，为了展现手表细节的拍摄角度和布光前文已经详细阐述过，劳力士历来都出产高质量，牢固耐用的手表，这就对选择材料的要求很高，而拍摄这张照片时为了突出这些材料的高质量，特意用了2盏白光灯来补光的同时进行反光，使表盘内的金属展现出无与伦比的质感，同时固定在这个角度又不会使反光把ROLEX这几个字遮掉，拍摄时让消费者看不清手表品牌的行为是十分忌讳的。表盘周围金属框每一个纹理的清晰展现及良好质感也给消费者
12、留下了坚固耐用的感觉。而且这个角度可以良好的表达出这款手表一个与众不同的功能：日历。普通的手表只能给消费者指明时间，而现在高节奏的生活常会使人淡化日期这种小细节，在签署文件等需要注明日期的文件时，就可以抬手看一下日历，方便快捷，这样布光及角度完整的体现了这个手表的卖点。总结：广告摄影的时候，每一种商品需要体现的特点都不尽相同。根据手表摄影的需要，选择正确的工具，明白了在何种情况下采用何种数值才能良好的体现要表达的主题。最后在拍摄过程中进行了严格的技术控制，我终于得到了这张照片。总的来说，我拍这张照片时的构思是想在1.5秒内给消费者的信息为：主体的品牌历史悠久，主体本身彰显身份，奢华尊贵，金碧辉
13、煌，质量上乘并且有日历功能这个卖点。为了体现主体的品牌历史悠久与与主体本身的金碧辉煌，我为主灯蒙上了一层涂黄的硫酸纸，又调整了白平衡，使消费者在看到图的同时就感到一种怀旧、金灿灿的感觉，达到了预期的效果。为了体现主体本身的彰显身份，奢华尊贵，我又用黑色毛皮作为陪体，黑色毛皮会使人想起身着皮草的贵族，体现手表的雍容华贵最好不过，而且作为主体的金表颜色亮丽，不会被陪体抢去风头，所以拍摄的时候我缩小了焦距并且放大景深，清晰的表达了陪体，使消费者可以在一看到照片的时候就看到主体，随后在1.5秒内视线扩散到四周的陪体并看出陪体是什么，从而引申到“雍容华贵”上面。最后右上斜45角的拍摄可以清晰的展现出手表的质感，体现主体本身的质量上乘并表达出主体有日历功能。附录：引用材料：手表拍摄的技巧P15：布光技巧。P16：角度的选择。P89：如何更好体现手表的质感。 作者：中国摄影家协会 2009年3月出版 数码摄影必读(第二版)P3：数码摄影基础。 P18：如何更好的使用相机的机能。 作者：Doug Harman 2010年8月出版数码摄影技法 P5：数码摄影必须知道的十点。 作者：丁海关 2005年7月出版
