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1、2013-2018年中国化妆品行业竞争格局及投资战略咨询报告第一章 中国化妆品行业发展综述 191.1 化妆品行业定义及分类 191.1.1 行业概念及定义 191.1.2 行业主要产品大类 191.2 化妆品行业的所处地位分析 201.2.1 行业在国民经济中的地位 201.2.2 行业在化妆品行业中的地位 201.2.3 行业在所处产业链中地位 211.3 化妆品行业统计标准 221.3.1 行业统计部门和口径 221.3.2 行业统计方法 22第二章 中国化妆品行业市场环境分析 232.1 化妆品行业政策环境分析 232.1.1 行业政策动向 23（1）国家引导防晒类护肤品消费 23（2
2、）国家规范化妆品产品技术要求 23（3）国家完善化妆品安全风险评估 23（4）国家调控化妆品检验机构建设 24（5）国家规范化妆品相关产品的命名 24（6）国家规范非特殊用途化妆品的管理 24（7）国家推进化妆品安全风险控制体系建设 252.1.2 行业发展规划 25（1）行业规模规划 25（2）行业企业规划 26（3）行业品牌规划 26（4）行业产品规划 272.2 化妆品行业经济环境分析 272.2.1 中国GDP增长情况 27（1）中国GDP增长状况 28（2）行业与GDP的关联性分析 282.2.2 居民人均收入变化 29（1）居民人均收入变化情况 29（2）行业与居民收入的关联性分析
3、 302.3 化妆品行业消费环境分析 302.3.1 消费群体变化分析 302.3.2 消费观念变化分析 31（1）从“节约”到“时尚” 31（2）从“关注质量”到“关注品牌文化” 31（3）从“整齐划一”到“追求个性与自我” 322.3.3 消费者心理研究 32（1）消费者价值心理 32（2）消费者规范心理 32（3）消费者习惯心理 33（4）消费者身份心理 33（5）消费者情感心理 332.3.4 消费者行为研究 34（1）不同性别消费者行为研究 341）女性消费者行为研究 342）男性消费者行为研究 35（2）不同年龄消费者行为研究 351）儿童消费者行为研究 352）中老年消费者行为研
4、究 38（3）不同收入消费者行为研究 391）低收入消费者行为研究 392）高收入消费者行为研究 40第三章 中国化妆品行业发展现状分析 413.1 化妆品行业发展概况 413.1.1 行业发展历程 413.1.2 行业市场规模 413.1.3 行业区域分布 423.1.4 行业省市分布 433.2 化妆品行业供需平衡分析 433.2.1 全国化妆品行业供给情况分析 43（1）全国化妆品行业总产值分析 43（2）全国化妆品行业产成品分析 443.2.2 各地区化妆品行业供给情况分析 443.2.3 全国化妆品行业需求情况分析 47（1）全国化妆品行业销售产值分析 47（2）全国化妆品行业销售收
5、入分析 473.2.4 各地区化妆品行业需求情况分析 483.2.5 全国化妆品行业产销率分析 503.3 化妆品行业经营情况分析 513.3.1 中国化妆品关注度分析 51（1）化妆品行业关注指数 51（2）化妆品相关关注内容 52（3）化妆品网民关注的肌肤问题 52（4）化妆品网民关注的品牌等级 53（5）化妆品网民关注的产品大类 533.3.2 中国化妆品行业发展总体概况 543.3.3 中国化妆品行业发展主要特点 543.3.4 行业主要经济效益影响因素 563.3.5 行业经营情况分析 57（1）化妆品行业经营效益分析 57（2）化妆品行业盈利能力分析 58（3）化妆品行业运营能力分
6、析 58（4）化妆品行业偿债能力分析 59（5）化妆品行业发展能力分析 593.4 化妆品行业进出口状况分析 593.4.1 行业出口分析 59（1）行业出口整体情况 60（2）行业出口产品结构 60（3）化妆品行业出口前景及建议 613.4.2 行业进口分析 61（1）行业进口整体情况 62（2）行业进口产品结构 62（3）化妆品行业进口前景及建议 633.5 2012年化妆品行业运行分析 63第四章 中国化妆品行业竞争状况现状 694.1 国外化妆品行业竞争现状分析 694.1.1 国际市场竞争格局 69（1）区域分布格局 69（2）产品竞争格局 694.1.2 重点国家市场分析 70（1
7、）美国化妆品市场分析 70（2）日本化妆品市场分析 70（3）法国化妆品市场分析 71（4）德国化妆品市场分析 71（5）巴西化妆品市场分析 72（6）印度化妆品市场分析 72（7）非洲化妆品市场分析 72（8）俄罗斯化妆品市场分析 734.1.3 重点企业市场分析 73（1）欧莱雅 73（2）宝洁 76（3）雅诗兰黛 77（4）资生堂 78（5）联合利华 80（6）LVMH 81（7）香奈儿 82（8）爱茉莉 83（9）LG集团 84（10）雅芳 84（11）强生 85（12）花王 85（13）拜尔斯道夫 86（14）露华浓 864.2 国内化妆品行业竞争现状分析 874.2.1 国内市场竞
8、争格局 87（1）区域分布格局 87（2）企业规模格局 88（3）企业性质格局 884.2.2 行业五力模型分析 89（1）上游议价能力 89（2）下游议价能力 89（3）新进入者威胁 90（4）替代产品威胁 90（5）行业内部竞争 914.2.3 在华外企战略分析 91（1）美国玫琳凯公司 91（2）法国欧莱雅集团 92（3）日本资生堂公司 93（4）美国雅芳公司 95（5）美国宝洁公司 96（6）美国雅诗兰黛集团 97（7）美国安利公司 97（8）英国联合利华公司 984.3 行业投资兼并重组整合分析 994.3.1 国际投资兼并重组分析 99（1）投资兼并重组现状 99（2）投资兼并重组
9、案例 994.3.2 国内投资兼并重组分析 100（1）投资兼并重组现状 100（2）投资兼并重组案例 101第五章 中国化妆品行业细分市场分析 1025.1 按产品功能划分细分市场分析 1025.1.1 洗护用品市场分析 102（1）洗护用品市场概况 102（2）洗护用品细分市场分析 1021）洗发产品市场分析 1022）护发产品市场分析 1033）洗发露/护发素市场调查分析 1044）美发产品市场分析 1075）沐浴类产品市场分析 1086）脸部清洁类产品市场分析 1085.1.2 润肤护肤用品市场 109（1）润肤护肤用品关注度分析 109（2）润肤护肤用品细分市场分析 1101）美白类
10、产品市场分析 1102）保湿类产品市场分析 1113）防晒类产品市场分析 1125.1.3 香水产品市场分析 113（1）香水产品关注度分析 114（2）香水市场发展现状 115（3）香水的细分市场分析 1151）女士香水 1154.4 1172）男士香水 1173）车用香水 119（4）中国香水市场的品牌格局 120（5）香水市场的发展前景 1215.1.4 彩妆市场分析 122（1）彩妆产品关注度分析 122（2）眼部彩妆市场分析 124（3）唇彩市场分析 124（4）粉底市场分析 1255.2 按产品档次划分细分市场分析 1255.2.1 高端化妆品市场分析 125（1）高端化妆品品牌关
11、注度分析 125（2）高端化妆品市场现状分析 127（3）高端化妆品营销策略与渠道 1275.2.2 大众化妆品市场分析 129（1）大众化妆品品牌关注度分析 129（2）大众化妆品市场现状分析 130（3）大众化妆品营销策略与渠道 1315.3 潜力产品细分市场分析与前景预测 1335.3.1 儿童化妆品市场分析与前景预测 133（1）儿童化妆品主要产品种类 133（2）儿童化妆品市场的品牌格局与竞争态势 133（3）儿童化妆品市场消费者分析 134（4）儿童化妆品的营销策略和渠道 136（5）儿童化妆品市场的发展前景 1375.3.2 男性化妆品市场分析与前景预测 138（1）男性化妆品关
12、注度分析 1381）日均搜索指数 1382）男性关注肌肤问题 1383）男性关注化妆品品类 1394）男性关注化妆品品牌排名 140（2）男性化妆品主要产品种类 141（3）男性化妆品市场现状 142（4）男性化妆品市场竞争态势 143（5）男性化妆品营销策略 144（6）男性化妆品市场前景 1455.3.3 中老年化妆品市场分析与前景预测 148（1）中老年化妆品主要产品种类 148（2）中老年化妆品市场现状 148（3）中老年化妆品营销策略 149（4）中老年化妆品市场发展前景 1505.4 热点产品细分市场分析与前景预测 1515.4.1 药妆市场发展现状及前景预测 151（1）药妆的定
13、义及主要分类 151（2）药妆市场的政策规范 151（3）国外药妆市场现状 152（4）国内药妆市场现状 155（5）国内药妆市场竞争格局 155（6）国内药妆市场存在问题 156（7）国内药妆市场前景预测 1585.4.2 有机/天然化妆品市场发展现状及前景预测 160（1）有机/天然化肤品的定义与认证 160（2）有机/天然化肤品的政策规范 161（3）国内有机/天然化妆品市场的发展现状 161（4）国内有机/天然化肤品的品牌格局 162（5）有机/天然化妆品的前景预测 163第六章 中国化妆品行业所处产业链分析 1656.1 化妆品行业产业链上游分析 1656.1.1 原材料行业分析 1
14、65（1）天然油脂原料 165（2）合成油脂原料 165（3）粉质原料 166（4）胶质原料 166（5）表面活性剂 1666.1.2 包装行业分析 167（1）纸质包装 167（2）玻璃包装 170（3）塑料包装 170（4）铝包装 1726.2 化妆品行业产业链下游分析 1736.2.1 零售行业分析 1736.2.2 网络零售分析 176第七章 中国化妆品行业营销策略分析 1797.1 化妆品行业传统渠道策略分析 1797.1.1 传统销售渠道概述 1797.1.2 商场专柜渠道分析 1797.1.3 超市卖场渠道分析 1817.1.4 专营店渠道分析 1837.1.5 加盟专卖渠道分析 1867.1.6 药店零售渠道分析 1887.1.7 美容院零渠道分析 1907.1.8 电视购物渠道分析 1927.2 化妆品行业电子商务渠道分析 1937.2.1 商务应用方式 193（1）企业网上宣传 193（2）网上市场调研 194（3）网络分销联系 194（4）网上直接销售 194（5）网上营销集成 1957.2.2 渠道销售规模 1957.2.3 平台运营分析 195（1）借助第三方平台 195（2）建设自有平台 1957.2.4 渠道优势分析 195（1）第三方平台优势
