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1、Time will pierce the surface or youth, will be on the beauty of the ditch dug a shallow groove ; Jane will eat rare!A born beauty, anything to escape his sickle sweep.- Shakespeare经济管理论文化妆品经济发展管理论文：2 0 0 9 年主要的防晒市场及发展趋势摘 要： 从防晒产品、美黑产品以及晒后修复产品几个方面分析了全球防晒产品市场。同时，分别对美国、欧洲以及拉丁美洲地区的综合市场进行了分析。指出了防晒产品未来的发展
2、趋势。关键词： 防晒剂；市场；发展；趋势近几年，新原料的出现改进了防晒产品配方，为消费者提供了更多选择。2008 年经济危机时期，自有品牌产品受到消费者欢迎。2009 年，新推出的防晒品数量是 2008 年的 2 倍，其中高档防晒品占到全球 20%防晒市场份额。2009 年全球防晒市场价值见表1，防晒产品市场见表 2，其中排名前 5 位的防晒产品品牌见表 3。据 IRI 报道，2009 年防晒品销售总额为 6.19 亿美元，比 2008年增长了 2.8%，其中，自有品牌产品增长了 19%，为 8 220 万美元。防晒品面临具有防晒功能的护肤品的竞争。总体上，2009 年欧洲较为炎热高温，英国和
3、法国防晒品市场增长较快，而德国防晒品市场有所下滑。英国防晒市场经历了潮起潮落。据 Kantar Worldpanel 数据显示，英国防晒市场价值增长了5.7%，从 2009 年的 1.99 亿英镑上涨到 2010 年的 2.1 亿英镑。较为受欢迎的防晒产品形式为乳液和霜剂等。据 IRI 调查，2009 年法国防晒市场销售增长了 7.9%，为 1.23 亿欧元，销售量增长了 7.3%。多数法国消费者喜欢乳液和霜等产品形式，为 7 370 万欧元，增长了 10.4%。据 IRI 数据，德国 2009 年防晒市场（包括美黑产品）销售下滑了 4.6%，为 1.197 亿欧元，而 2008 年为 1.2
4、54 亿欧元，销量大幅下跌了 6.7%。美黑产品也遭遇下滑 5.8%，为 2 117 万欧元。意大利防晒品市场形势趋好。据 Unipro 报道，2008 年为 3.94 亿欧元，增长了 31.8%。特别是药店所售防晒品，销售额为 1.05 亿欧元。在意大利，药店是消费者购买防晒品的主要渠道。据 IRI 数据显示，2009 年西班牙防晒市场价值 1.52 亿欧元，比 2008 年增长了4%。3/4 的防晒产品通过大众市场渠道销售，大众品牌产品因其实惠的价格而广受欢迎。1 法国的防晒市场防晒市场增长依赖于天气。炎热的夏季，防晒产品可以增加 8%的市场份额，而凉爽的夏季，防晒产品销售则会下滑 6%7
5、%。虽然2007 年和 2008 年的夏季都较为凉爽，然而，随着法国持续生产出高质量、含有新原料和高效防护的防晒产品，因此，近几年，防晒市场持续增长。据英敏特数据显示，2008 年增长率为 2%。2009 年的夏季非常炎热，平均气温比往年高出 1.3，防晒产品的销售也异常火爆。据 IRI 调查显示，2009 年 1 月2010 年 1 月，防晒产品销售额迅速增长了 7.9%，达到 1.23 亿欧元，销售量也增长了 7.3%。40%以上的防晒品通过零售商店售出。消费者较为喜欢的防晒产品形式有乳液和霜，此类产品增长了10.4%，为 7 370 万欧元。晒后修复产品销售也较为良好，增长了4.9%，为
6、 1 063 万欧元。防晒棒销售增长较快，增长了 67.7%，为389 万欧元。2009 年，美黑产品销售下滑了 6.5%，为 1 197 万欧元。而此产品近年销售曾屡创佳绩。消费者似乎不再需要晒黑的皮肤效果。含有美黑原料的身体保湿产品同样惨淡，下滑了 26%，为 1 086 万欧元，面部美黑产品下跌 41.4%，为 429 万欧元。妮维雅的 Protect&Bronze 可以同时达到高 SPF 值，并取得美黑效果。欧莱雅巴黎 Solar Expertise 含有美黑成分，并具有高效保护性，结合了有效的过滤系统。以前防晒品为油质地，涂于全身，具有刺激香味，但这些产品没有有效的防晒保护功能。欧莱
7、雅 Les Huiles Protectrices 满足了既有效防晒，又有晒黑效果。产品结合新的凝胶聚合物，可使油易于分散在肌肤上。该产品可有效抵抗UVA 和 UVB，油质地，其系列产品包括有 SPF 30，SPF 20 和 SPF 15，及晒后修复产品。所有产品都具有水果的清新香味。欧莱雅占据法国 40%的防晒市场。其中 GarnierAmbre Solaire位列榜首。Ambre Solaire 于 1936 年推出第一款美黑油。2010 年又新出 Golden Protect 油，为琥珀色，SPF 值有 SPF 30，SPF 20，SPF 15 和 SPF 10。该产品可使皮肤闪闪发光，
8、含有滋养成分乳木果油、玫瑰和茉莉香料。欧莱雅转向开发防晒油产品形式。防晒油重新吸引了消费者的兴趣。据 IRI 报道，防晒油上涨了 7.9%，为610 万欧元。防晒品和美黑产品对年轻消费者有强劲吸引。质地和气味是美黑产品的关键要素。妮维雅新出的 SunTouch Gelee Autobronzante，为凝胶质地。欧莱雅 Garnier Ambre Solaire 的美黑产品为丝般质地。轻盈质地的防晒品配方出现在市场上，满足了消费者对方便使用、不油腻和不黏质地产品的要求。法国消费者意识到紫外线会促使皮肤衰老，护肤和抗衰老产品保持强劲增长。随着消费者防晒意识的提高，防晒产品功能已不能满足需求。消费
9、者需要具有更多功效的防晒产品，如保湿、抗皱、抗衰老和基因修复等。兰嘉斯汀的抗衰老防晒系列产品Sun AgeControl 在保护肌肤的同时，抵御 UV 射线对 DNA 的伤害。其运用了兰嘉丝汀的Biotech DNA 抗衰老复合物（如大豆提取物和水解小麦蛋白） ，可防止皱纹产生。同时，含有红海藻提取物和光果甘草根提取物，可阻止黑色素沉积。雅诗敦扩充了 Photo Reverse 产品系列，可刺激皮肤的 DNA 修复功能。产品有效减少不规则色素沉着和老年斑生成，同时提供较高的防晒功能。法国市场上出现了许多天然防晒产品，包括适用于敏感肌肤的矿物质基紫外线过滤剂产品。Laboratoires Ome
10、ga Pharma 的Bergasol 于 2010 年推出 100%有机防晒系列产品。雅漾也开发了不含化学过滤剂的天然防晒产品。3 种矿物配方产品为乳霜形式，适用敏感肌肤和问题肌肤（为控制皮脂配方） ，为儿童和成人设计。所有产品含光损伤防护复合物，具有防水性能。长效防水是儿童防晒产品的重要性能。妮维雅的 kids swim&play 可提供长效防水功能。法国防晒市场出现许多创新趋势，将促使未来增长。天然防晒产品（包括有机产品）继续引领市场，抗衰老功能防晒品增加。同时，防晒产品增加很多功能，如预防和修复光老化，DNA 防护等。低环境影响且安全的防晒产品促进了增长。法国防晒市场较稳定，药店销售产
11、品安全且价格具有竞争力，销售额保持稳定增长。消费者需求越来越多，防晒产品变得更为先进。调查发现，35岁以上女性要求防晒品具有抗衰老功效。消费者期望安全和高效的防晒品，转向药房购买产品。如今，选择的品牌除具有高 SPF 值外，还需要具有有效的功能。2 德国防晒市场据 IRI 报道，德国晒后修复产品和防晒品市场下跌了34.6%，2009 年为 1.2 亿欧元，比 2008 年减少了 500 万欧元。许多防晒产品通过药房渠道出售，2009 年市场比例占到 62.5%，其次为超市，比例为 23.3%。超市出售自有品牌产品，因其便于购买而广受德国消费者欢迎。美黑产品下滑了 5.8%，2008 年德国美黑
12、产品销售额为 2.248 万美元，2009 年下降为 2.117 万美元，反映出消费者倾向于白皙肌肤。据 IRI 德国数据显示，49.6%的美黑产品通过药店销售。虽然德国防晒市场销售情况不佳，但生产商并未放弃。2009 年新推出的产品较少，如雅诗兰黛等知名品牌都未推出任何新产品。德国消费者热衷于天然产品，如希腊品牌 Korres 的天然防晒产品，该产品含有红葡萄、向日葵和西瓜提取物。防晒品公司面临的最大挑战是高 SPF 值和有效性及产品外观之间的平衡。首先考虑的是产品的安全性，然后是有效性和天然属性。生产商鼓励消费者使用含天然原料的新产品。德国消费者是经验主义者，同样体现在防晒产品上。防晒市场
13、发生了许多变化。德国生产商努力发展潜在的消费者。据 IRI 数据显示，2009 年乳液产品最受欢迎，其次是喷雾和霜。销售不好的为膏类、液体、油、凝胶、泡沫和棒状产品。调查发现，93%的消费者使用防晒品主要为了预防皮肤癌，也有防止阳光危害。德国市场上跨国公司品牌产品有： PizBuin 最新推出Allergy 防晒品系列，适用于过敏性肌肤和易被晒红的肌肤。Allergy 防晒液有 SPF 15、SPF 30、SPF50+ ，Allergy 喷雾有 SPF 10、SPF 30 和 SPF 50+，Allergy 面霜有 SPF 30 和 SPF 50+，系列产品还包括 Allergy 晒后修复液。
14、娇韵诗的 Delectable 自晒黑慕斯 SPF 15，可滋养皮肤。突破性配方含有天然聚合物葡甘露聚糖（提取自魔芋根）和汉生胶。Mirabelle 油提取自富含脂肪酸的具有抗脱水性能的金葡萄。兰嘉丝汀扩充了运动防晒系列产品运动防晒高防护，抗反射霜 SPF 50，专为运动人士设计。海拔3 000 m 处紫外线强度增强 15%，兰嘉丝汀的新产品可提供高效防晒性能，同时增强肌肤抵御干燥不适。3 美国防晒市场不可否认，便宜的自有品牌产品大获全胜。据 IRI 报道，2009年，美国防晒产品增长了 2.79%，为 6.19 亿美元，这一结果并未包括沃尔玛的销售。2009 年自有品牌产品增长了 19%，为
15、 8 220 万美元。而Coppertone 运动版只增长了 1.6%，为 6 180 万美元。2009 年美国防晒市场出现了许多添加新原料的新产品，满足消费者对抗皱和抗老年斑的需求。同时，许多护肤产品宣称具有防晒功能。防晒产品面临着与具有防晒功能化妆品及护肤品的竞争。2009 年，1/10 的新化妆品和护肤品含有防晒原料。特别是人们开始削减个人护理开支时，多功能产品具有一定的优势。生产商需要证明产品具有良好的防晒效果，使用方便且对肌肤有益。毋庸置疑，新的防晒产品需要也促进了抗衰老功能。资生堂防晒系列为多重防卫、抗衰老产品，保护肌肤的健康和美丽。面部及身体防晒霜和防晒露的 SPF 值高达 38
16、60，含有玫瑰苹果叶提取物，为一种抗氧化剂，有效防止 DNA 受损及紫外线引起的氧化连锁反应。倩碧推出 2010 年夏季新系列产品。SelfSun 系列为美黑产品。Targeted Protection 防晒棒为 SolarSmart 系列新产品，可保护经常被忽略的部位，如唇、眼部和耳部，含有霍巴酯调节皮肤。消费者需要防晒产品达到护肤产品的功效，即不仅需要具有防晒功能，还需要具有护肤功能。香蕉船的 Ultra Defence 霜SPF100，含有芦荟、维生素 A 和维生素 E，基于天然保护配方，可防止皮肤衰老，适用于敏感肌肤。抗氧化剂被用于儿童防晒品配方中。Coppertone 的儿童持续喷雾 SPF50,SPF70+和防晒霜 SPF70 含有特殊的抗氧化维生素。默克最近研发了 ScheringPlough，行业观察家猜测默克是否有兴趣加入 OTC 药物（如防晒品）竞争行列。默克也许会出售Coppertone。Coppertone 的日光研究中心在 2
