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1、E命河inchutou.CoO札自wwwrw5722cn资料搜累罚“首要目标巳提升奥迪品牌地位,塑造品牌承诺价值,进而提升品牌形象“目标2心有效贞抗宝马的传播攻勉“目标3巳继续强化和丰宠奥迪品牌个性,塑造高格社会阶层的主流文化*产品组合的优势巳M4从产品配置和技术上胜过BMH3巳A6从产品多样化方面和生产规模上胜过BMW5心A8在推新产品和领先技术上有后发优势“服务网络巳奕迪成熙而分布司理红服务营销吉络,与定马相毕,有绝对优势“品牌个性心奥迪有内涵、有品位、不张扬的个性,符合中国文化潮流导向,与宝马张扣自我的个性相比,更有生命力。“奥迪品牌广告巳以“奥迪创造智能驾乘新时代“为主题,通过展示奥迪
2、独有的或领先的智能驾乘技术,向消费者传递“轿车智能驾乘时代“来了,以期消费者认识到奥迪在辑车行业中独一无二的顽先地位和作用,从而认知奥迪行业顾导者的地位.“产品广关心44针对BMWI3,传播自己的领先技术和配置优势巳A8针对BMW7,传播自己的颌先技术和配置优势巳h6针对BMfS,传播自己的多桦化、个性化和豪华配置优势,迹开BMW5的技术优势木自wwwrw5722cn资料承网“奥迪A4传播主题拟定巳奥迪A4针对BMW3的驾驶乐趣,提出“动感新标准“的传播主题,重点传播4所拥有的独有技术或领先技术,告诉目标用户,拥有Quatrro,ESP,Multitronic,五气门发动机等智能驾乘技术,才是
3、真正的动感轿车,才会享受真正的驾乖乐趣和湘情“奥迪A6传播主题拟定巳奥迪Ab针对宝马5系产品类型相对单一的特点,遴开其技术优势,分别以“豪华新标准(突出配置)“和“个性化成功标志“为主题,传播奥迪A6多样化产品服务满足成功者个性化需求的承诺,同时传播奥迪人性化设计的理念和用产个性化的价值观“服务网络巳建立“奥迪服务,专家呵护“的奥迪服务品牌形象,配合服务项目和活动,积极开展服务体验的营销项目,扩大口碑效应。木自wwwrw5722cn资料承罚“奥迪A8传播主题拟定心奥迪8针对BMWI传播高峰已过的机会,推出“开创智葛孤控新时代“的主题,加大传播力度,积极推广奥迪A8独创技术和领先技术如:队2发动机、ASF、Multimedia智能驾乘技术,以建立其“赞峰驾乍“的地位;同时,在传播上全面压倒宝马7系,力图在传播上看到48和6共同国制5系的局画奥迪品牌04年传播策略平台Gn0DAucu-E江沥林t招传播主张:匹技LUG1AL盯口w2004年奥迪品牌传播和产品佩播激情、活力、品位Gutou.Co有修养、有内涵、人性化
