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1、 WORD格式整理 大学生双十一购物情况网络市场调研报告 姓名（学号）:赵希夷(2016412103) 班 级: 16 物 流 Z B 时 间: 2 0 1 6 年1 2 月 目 录引言3一、调研目的3二、调研方法4三、调查数据统计分析4（一）性别分析4（二）个人生活费/月收入分析5 (三) 双十一网购消费情况分析5（四）是否参与双十一网购原因分析5（五）促销方式吸引力分析6（六）影响购买意愿因素分析6（七）购买商品类别分析6（八）双十一网购满意度分析7（九）对双十一营销模式评价分析7（十）对双十一促销模式前景预期分析8（十一）是否参加下一次双十一购物分析8四、结论8五、启示与建议8心得体会9
2、附录1 原始调查问卷11附录2 调研结果统计152016年大学生双十一购物情况调研报告引言2009年，淘宝创造性的利用光棍节进行产品推广，时隔8年，“双十一”已经发展成为全国性的网购狂欢盛宴。而今，不少商家都利用“双十一”的契机，猛打价格牌，利用各种促销手段来吸引消费者。2016年11月11日6分58秒，双十一成交额超过100亿，当天支付宝交易额达到1207亿，无数剁手党又一次创造了一个新的天文数字。互联网尤其是移动互联网用户数量的持续快速增长在一定程度上加速了电商规模的增长。而以淘宝为首的电商均在不遗余力的借助和制造各种节日，进行一轮又一轮的促销。11月11日如今已经成为了购物狂欢节的代名词
3、。如今网上购物已经习以为常，变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最为敏感的人群，对网上购物接受很快，但也存在对网上购物认识不清的现象，容易被一些夸张的促销手段迷惑，进而走入商家圈套，本次调查主要研究大学生双十一购物行为。一、调研目的本次调研以淘宝“双十一”促销为背景，主要通过问卷调查法来研究大学生“双十一”淘宝购物的现状，分析其中的特点及原因，帮助大学生消费群体更好地了解各大网站节假日促销的营销手段，使大学生面对节假日各网店铺天盖地的促销攻势，能够看紧钱包、理性消费。了解大学生平时上网消费金额与双十一当天消费金额之间
4、的数量关系，了解大学生对于网上购物的消费行为、消费心理，了解大学生对于双十一消费热的看法与建议，同时帮助他们树立起适度、合理、科学的消费观念，规范他们的消费行为，帮助其树立正确的消费观。二、调研方法此次调研的数据及相关资料主要通过网络问卷调查的方法取得，在研究方法上主要采用定量分析与定性分析相结合的方法。1. 问卷的设计问卷由15个问题构成，主要涉及大学生的性别，月生活费，双十一网购情况，对双十一的看法，参与或没有参与双十一的原因，何种促销更有吸引力，影响购买意愿的因素，双十一购物的东西种类，对双十一购物的经历感受，对双十一不满意的地方，对双十一这种营销模式的看法，对这种促销模式的前景预期，是
5、否会参加下次双十一，对广大电商的建议等问题。2. 问卷发放及回收情况此次调查共发放问卷25份，回收21份回收率为84%。回收率较高。调查结束后首先对回收的问卷进行了仔细的逻辑检查，随后对数据加以整理、编码，然后将数据录入计算机，利用SPSS软件对数据进行统计分析。最后得到的有效问卷记录为21，有效率为100%，数据质量较好。三、调查数据统计分析本次调查共有21人参加并且完成了问卷，回收率为84%，有效问卷占100%。我们主要针对今年双十一网购情况进行调研，被调查的对象主要是在校大学生，对收集的数据进行了统计分析。（一）性别分析通过对回收的21份问卷数据统计，参加调查的男性占52.38%，女性占
6、47.62%，由此可以看出，双十一购物狂欢节不仅对爱购物的女性十分受欢迎，对男性也同样有巨大的吸引力；（二）个人生活费/月收入分析月收入在1000-2000元的共有10人，占据统计总人数的47.62%，这说明大多数大学生的生活费/月收入在1000-2000元之间，大学生的零花钱还是不少的，这对他们在双十一网购提供了金钱支持。月收入在1000元以下的共有6人，占28.57%，将近三分之一的大学生的零花钱在1000元以下，零花钱少，网购的金额应该也不会很大。月收入在2000-5000的有3人，占14.29%，5000以上的有2人，占9.52%，这样的学生零花钱很多，网购应该也不会少。 (三) 双十
7、一网购消费情况分析双十一网购消费情况分析没有消费占9.52%，500元以下的占42.86%，说明将近一半的大学生都能做到理性消费，500-1000元的占28.57%，说明双十一网购折扣力度大，且商品价格相对低廉，十分受到大学生的欢迎，1000-3000元的占14.29%，3000以上的只占到4.76%。（四）是否参与双十一网购原因分析作为青春时尚个性的消费群体，大学生注重自我，有强烈好奇心，喜欢自由选择，随心购物。因此大学生会对双十一购物提出更高要求，而双十一网购中存在的诸多问题导致大批同学未参加双十一购物。有28.57%的同学选择了其他，有23.81%的同学未参加双十一网购的原因是担心大量促
8、销产品是次品，质量无法得到保证，这提醒商家在注重物流的同时不可忽略产品质量，提高产品质量是保证商家占有市场，进而持续经营的重要手段。有23.81%的同学未参加这一活动是因为没有购物需求，说明此类消费者的消费观念趋向理性，值得学习。与这一动机相对持平的另一原因是商家促销力度不够，未形成消费吸引力，这提醒广大商家应综合应用多种促销手段（抽奖、打折券），全面提高产品销量，还有少量9.52%的消费者由于双十一网购过于拥挤，最终选择放弃购买，告诫商家应改进物流。尽管双十一网购存在诸多问题，但它给人们带来的好处不可忽视。促销价格更加优惠和打折力度加大都给消费者带来利益，进而促进消费，刺激购买。但随之滋生的
9、，也有不好的一面。许多消费者跟随潮流，购买了一大批非需产品，这告诫广大消费者在进行网购时应强化消费观念，理性消费。（五）促销方式吸引力分析由于网购自身所具有的特殊性，有80.95%的同学是冲着打折去网购；有47.62%的同学认为“包邮”这一促销手段颇具吸引力，是由于一些学生所处地区相对偏远，因此运费成为他们考虑较多的问题。有47.62%的同学是由于商家推出赠送优惠券项目，该项目可以用更少的钱买到更多的商品，刺激了消费者的购买欲望，促进消费。所以降价销售和免运费是提高网购竞争力的有效手段。（六）影响购买意愿因素分析尽管我国网购市场已十分发达，但其中仍然存在着诸多弊端。物流基础设施不完善，物流技术
10、尚不发达，所造成的“缓慢物流”会消磨消费者的耐心，打击消费者的购物积极性。因此，针对这一问题，我们应树立现代物流经营理念，培养现代物流管理人才，不断改善国内物流。有42.86%的消费者认为“支付通道不顺畅，会影响到自己的购买意愿”，有47.62%的消费者在网购时认为“网购时网络不流畅”是影响购买意愿的主要原因之一，这提醒卖家在购物时遵循“紧要先买”原则。还有大部分消费者是由于担心廉价商品真伪问题而影响到自己的购买意愿，这提醒商家在关注商品价格，打价格战的同时也不能忽略产品的质量，毕竟，产品质量才是衡量产品优劣的重要因素。（七）购买商品类别分析衣食住行构成了人类生活的基本要求，因此鞋包衣物和食品
11、所占比重较大，均为38.1%，而据图标可知，护肤化妆品也是同学们在双十一网购的主要商品之一，说明当代大学生相比中学生更加注重自我形象管理，这提醒一些化妆品商家可抓住此机遇进一步开拓大学生这一消费市场，促进产品销售。由于大学生受猎奇心理影响以及对新兴科技产品的追求，也导致了电子产品和配饰级工艺饰品的购买量比较多。生活用品在双十一的购买量为28.57%，说明这一部分同学比较务实，将一些不是十分紧用的生活用品纳入“双十一”范畴，节约了消费成本，“文化体育类用品”也有一小部分同学会在双十一购买。（八）双十一网购满意度分析满意：与平时网购相比，有47.62%的同学对双十一购物比较满意，有33.33%的同
12、学认为与平时效果相当，仅有14.29%的同学对双十一购物时非常满意，这一数据显示双十一购物目前仍然存在许多问题需要解决。对此，相关机构要加强对网络的管理和规范，以保证一个良好的交易环境，从而维护消费者的合法权益。针对物流公司则应加强对自身物流的管理，以保证货物能完好、快速的抵达消费者手中。不满意：网上购物随着网络更新而变得日益普遍，但其仍存在着巨大弊端，有61.9%的同学对于快递与物流十分不满，这提醒我们应改进物流服务水平，有42.86%的同学认为价格或质量存在欺骗性，这提醒商家要有责任意识和质量意识，不要一味追求短期利益而忽略长远发展，只有保证产品质量与描述一致才能真正获取消费者的信任。有2
13、3.81%的同学对于客服的服务质量十分不满，这告诫客服必须坦诚相待，有耐心的解答消费者所提出的问题，让同学们买的舒心、放心。有23.81%的同学感到不满的原因是折扣或优惠比率不大，此类问题的解决方案是商家可加大折扣力度，提升顾客满意度，还有28.57%的同学对于双十一不满意的原因是商品售后服务差，这告诫商家应提高售后服务的创新能力，进一步完善售后服务认证体系，进而提升顾客满意度。（九）对双十一营销模式评价分析双十一网购已形成了完善的营销模式，针对该模式同学们各有看法。有61.9%的同学认为双十一网购能够吸引消费者，但有许多不足之处，这提醒商家应进一步完善其营销模式，加大营销力度，提升消费者满意
14、度，有23.81%的同学认为它可实现互利共赢，是一个很好的营销模式。这说明网购这个行业还是颇具发展前景的，相信随着技术的进步，一些不足会越来越少的。（十）对双十一促销模式前景预期分析针对双十一网购前景的预期，有52.38%的同学认为该促销模式能够吸引消费者，但有很多地方需要作出一些改变，这说明双十一网购模式有利有弊，有28.57%的同学认为双十一促销模式是一个互利共赢，很好的消费模式，说明广大学生还是非常看好其未来发展的。有9.52%的同学是逐渐厌倦其促销模式，这提醒商家应改进营销模式，为网购营造一个良好的发展空间。（十一）是否参加下一次双十一购物分析对下一次双十一是否参加的回答中，有71.4
15、3%的人表示会继续参加，不清楚的占28.57%，不会的人一个都没有。说明大学生对双十一购物消费的热情非常高。四、结论随着社会经济的高速发展，网络购物的发展也越来越快，大学生已经成为这一消费群体的主力军。根据大学生群体购物的特点，商家和社会都应该随之做出相应的调整，大力发展网络购物模块，完善网络消费中各个环节中可能产生的问题，并根据该问题提出正确的应对措施，进而加强对大学生网络购物的引导，保证大学生在网络购物中发展壮大下去。五、启示与建议作为当代大学生，肩负着祖国未来的发展，我们要学会全面看待网上购物。网上购物虽然给我们带来了很好的体验，可以足不出户就买到我们需要的商品，但是网上购物也同时存在着许多问题，比如说卖家的诚信问题、网络安全问题等。所以，在进行网上购物的时候，要保持一定的警惕性，尽量选择一些信用度比较高的网站，不要被不良商家欺骗。同时网上购物在一定程度上同样体现着“一分价钱一分货”的原则，不要被商家的低价所诱惑。另外，大学生在网上支付时，尽量选择第三方支付，这样可以充分保证大学生消费者的权益。双十一虽然是一场狂欢的盛
