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1、3.1品牌名称的设计*品牌名称-是对品牌内容的概括和体现一品牌概念的基本要素*品牌名称的设计原则1.简明性原则“品牌名称一般为2-3个音节“品牌名称缩写的方式-HP、18M、3M、NEC,-BWM日本经济新闻的一项调查结果裕明,咽牌名称的长度与消费者的认知相关,如品牌名称长度为4字的平均认知度为11.3%,5-6个字的为5.96%,7个字的为4.86%,8个字的认知度仅为2.88%2.易传播性原则“发音难或音韵不好的字,不宜用做品牌名称“格例:帕拉玛特品牌3.易于正面联想的原则“是街咤牌名标姜有一定的高急“例如:可口可乐、雪碧、芬达-根例:LUX香白*最初品牌名称:猴牌(Monkey)“更名为
2、:LUX(力士)-栾例:金利未品牌“原名:金狮“用香港话讲:“尽输“更名为:金利来4-适应性原则“是指品牌名称的使用能够适应时间和空间上的变化“栾例:可口可乐一1920年,原品牌名称:译为可渴口蜡一1979仪,-品腐名称更君为|史口可乐5.易于延伸性原则“就是品牌名称是否能够顺利地扩展到其他产品上“以美国为例在过去十年新上市的消费品中,有95%是属于品牌延伸的,朱用新品牌推销新产品的比例只有5%“通帘一个尤具体意义而友汗有任何负面效应的品牌名称6.个性差异原则*是指企业在品牌名称的设计中应突出个性鲜明的噩格，使其在众多的企业及品牌名称中突围而“栾例:Sony品牌的命名一原名:东京通信工业-创始
3、人:-盛田昭夷一最初更名为:TTK一Sony的来源:拉丁文sonus(表示声音之意)-Sony雏形:sonny(可爱、小家伙)-最终品牌名称:Sony*品牌命名的策略一按照品牌的特性命名一按照品牌名称的出处命名一按照品牌名称的文字类型命名1.按照品牌的特性命名一功能性品牌“如奔驰、飘柔、立白、好吃点、锐步、汰渍等“如感冒灵、胃泰、泻痢停等一情感性品牌“加可尺可乐;乐百民金利来;必暮:|美的一中性品牌*这类品牌无具体意义,坠中性.如sony、海尔、通用、澳柯玛、柯达、埕克森2.按照品牌名称的出处命名-人名品牌“来源:创业者、设计者和名人姓名“栾例:宝洁公司(P&G)=冼林币:1胺雕|家特行序婉舫活保“如:福特、奔驰、飞利浦、爱立信等等“如:李宁服饰、孔府家酒、中山装
