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1、小专题口语交际谈谈名人效应1中国自南唐李煜起欣赏小脚,以至于此后世代兴起缠足风,一直延续到民国时期。你还知道哪些典故属于名人效应?请给大家推荐一个。 2阅读下面的材料,回答问题。拔出萝卜带出泥,儿童感冒药优卡丹被曝对肝肾有毒性后,其广告代言人宋丹丹也因此陷入了舆论漩涡之中。针对质疑,宋丹丹日前在微博回应称,当初“慎之又慎”地接了此药物广告,并对厂家及药检部门的审批做了详尽审查,若问题属实将诚恳道歉,并“发誓”今后将不会再代言任何药品类广告!(1)以上材料说明了怎样的问题?请列举两点。 (2)如何避免出现材料中的问题呢?请你献计献策。3根据以下情境,试拟三则广告语。由于名人是人们心目中的偶像,有
2、着一呼百应的作用,一出版商有一批滞销书久久不能脱手,他忽然想出了非常妙的主意:给总统送去一本书,并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠,便回了一句:“这本书不错。”出版商便大做广告:_。于是这些书被一抢而空。不久,这个出版商又有书卖不出去,又送了一本给总统。总统上了一回当,想奚落他,就说:“这本书糟透了。”出版商闻之,脑子一转,又做广告:_。又有不少人出于好奇争相购买,书又售尽。第三次,出版商将书送给总统,总统接受了前两次教训,便不作任何答复。出版商却大做广告:_。居然又被一抢而空。总统哭笑不得,商人大发其财。4阅读下面材料,完成练习。商家在广告中借助影视明星的名人效应扩大产品的知
3、名度和影响力的做法,人们早已司空见惯。可不知从何时起,一些注册商标名称与影视名人名字谐音的商品悄然出现,大打名人“人名效应”的擦边球,令消费者哭笑不得。不久前,笔者在一家电器商城购物时,着实被一句广告语吓了一跳:“本品牌推出大型优惠活动,买洗衣机就送伊能静!”台湾艺人伊能静虽不算是一线明星,但也不至于沦落到“买一送一”的境地啊?好奇之心驱使笔者驻足,仔细观瞧才恍然大悟,竟是商家在推销“衣能净”牌洗衣粉,原来此“衣能净”并非彼伊能静啊!(1)请用简洁的语言说说上面材料中作者的观点。(2)就上面的材料,请谈谈对这种现象的看法。 (3)当今社会,商家请名人做广告已成时尚。请简要谈谈“名人效应”的利或
4、弊。【参考答案】1.如:东施效颦。因为西施貌美,很多女子都效仿,东施就是其中之一,只是沦为笑柄。 2.(1)我国对食品、药品监管不严,出现了经审查仍存在问题的现象。有些名人代言只追求自己私利,误导消费者。(2)示例:对食品、药品安全性,建立严格的法律保障体系;建立责任追究机制,不但要追究厂家责任,还要追究与之相关的人(如:广告代言人)的责任,并付诸法律程序。3.示例:现有总统喜爱的书出售 示例:现有总统讨厌的书出售示例:现有总统难以定论的书出售4.(1)示例:名人效应不该是“人名效应”。(2)示例:合理利用名人效应,应该通过正当渠道邀请明星代言,而不是挖空心思地搞“人名效应”,弄得“被谐音”的明星不舒坦,消费者也不认可。(3)示例:名人效应有利,能够利用名人效应带来巨大的经济利益和社会效益;名人效应有弊,为片面追求广告效应,难以掩饰商品瑕疵,误导消费者,给消费者带来不必要的损失。 2