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1、惠购OTO农博会,浙江惠购电子商务有限公司,项目立项,可行性分析,会展调查问卷,内容标题,会展信息搜集,近年来，食品安全越来越受到重视，绿色安全的农副产品越来越受到欢迎，尤其是高端消费群体对农产品越来越关注。,惠购OTO作为以农副产品为主的线上线下交易平台，拥有大量优质农副产品供应商资源。,名称：惠购欧凸欧首届农博会,时间：2015年1月2月（待定）,主题：惠购天下精品，安全健康伴你行,地点：雅戈尔体育馆（待定）,主办单位：浙江惠购电子商务有限公司,会展市场调研,宁波位于我国东海之滨，大陆海岸线中段，长江三角洲南翼，东有舟山群岛为天然屏障，北濒杭州湾，西接绍兴市，南临三门湾，并与台州的三门、天
2、台相连，是我国东南沿海重要的港口城市和长江三角洲南翼经济中心。 宁波属亚热带季风气候，温和湿润，四季分明，年平均气温16.2，平均气温以七月份为最高，达28.8，一月份最低，为4.2。全年无霜期一般为230天至240天，年平均降水量为1300毫米至1400毫米。五月至九月降水量占全年的60%。,农业品种资源丰富，野生动植物、海产品、水果蔬菜、特产等品种繁多。,根据2013年5人口抽样调查结果推算、省统计局核定，宁波市2013年末常住人口为766.3万人，城镇人口比重为69.8%。 2014上半年，全市城镇居民人均可支配收入为24235元，同比增长9.9%；上半年人均生活消费支出14134元；年
3、消费在家庭餐桌上消费包括水果类平均每人达到10716元，每人每天约为29.4元。 按宁波市人均消费指数统计，宁波人均年消费额在17600元，家庭餐桌上消费包括水果类平均每人达到10000元，每天约为29.4元。 宁波市区现辖6个区，计64个街道，663多个个社区，约2567个小区，766.7万常住人口。其中市区6个区共41个街道，387个社区，约286万常住人口，平均每个社区约7390余。,消费者市场分析,会展立项策划书,1.展会简介： 惠购OTO作为以农副产品为主的线上线下结合型的综合交易平台，通过与供应商长期合作，以及长期向消费者输送高端绿色安全的农副产品，拥有丰富的商家资源和忠实稳定消费
4、群体。 本次农博会以健康绿色为理念，将进一步邀请众多商家集体展示新品种以及特款特色农副产品，同时邀约大量的惠购OTO的高端消费会员光临现场体验。,2.市场环境分析：,“民以食为天”，宁波人历来注重自家的菜篮子，偏爱全国各地的“名、特、优、新”农副产品。随着农业产业化的不断深入，各地涉农产业迫切需要合适的平台、有效的窗口在沿海发达地区宣传推广自己的产品和品牌。 惠购OTO以其独特的营销模式，积累了大量的忠实的农副产品高端消费会员，拥有无可比拟的优势。,3.办展时间： 展会日程：招商进度日程表 布展时间：开展前一天 展览时间：2014年1月-2月（待定） 撤展时间：展会结束当天下午19时-22时,
5、4.展品范围： 名优水果、有机蔬菜、 干果特产、海产品、 禽蛋类、动物肉类、 小食品类、茶点类等,5.展会定位： 惠购OTO首届农博会以品牌特色农产品展示为主，集中展示高端有机绿色健康食品，集中高端消费群体，从日常生活消费最受关注的健康饮食入手，着力改善和加强社会精英、白领等高端消费群对健康绿色的欧凸欧产品的全面认识。 打破通常的农产品展销理念，以展示和体验为主体，加强健康安全产品认知度，普及惠购安全概念。,6.人员分工计划: 为了确保展会顺利进行，需参与展会的员工按计划严格执行！分为招商组、宣传组、策划组、安全组、联络组、卫生组等。 详表见附件。,7.招展计划： 针对展会的详情定位，以惠购O
6、TO高端消费会员为主体，同时邀请邀约社会白领、职场精英，通过点线面立体全方位宣传，保证现场活动的热烈。 8.招商计划： 以惠购OTO供应厂商为主体，同时吸纳全国各地特产、特色农产品经营商家，计划招展150-300家。,9.推广计划： a.线上推广，着力向惠购一卡通会员、微信粉丝、微博粉丝，相关论坛会员，高档小区群、高级俱乐部群等多角度全面推广惠购农博会信息； b.线下推广，以门票、DM为主体，同时联络合作媒体全方位线下宣传渠道全面辐射。,10.活动预算： 详见活动预算表 11.现场管理计划: 略,内容标题,市场环境分析,会展项目生命力分析,风险分析,存在问题,改进建议,努力方向,市场环境分析,宏观方面：农业是立国之本，近年来食品安全危机越来越受到关注，尤其是社会精英、白领阶层等对食品的要求及品味越来越高，国家及地方政府政策等宏观环境对农业的倾斜也日趋明显，农产品经营相关产业已经成为支撑第三产业的主要基石。,微观方面：消费者对高端健康绿色的安全的关注程度加深，农副产品的经营日益产业化、规模化、标准化，但是人们对健康食品的理念认知仍需要进一步提高。,会展项目生命力分析,风险分析,存在问题,改进建议,努力方向,THE END,
