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1、 加拿大移动通讯应用Kik：将简约做到极致来源:快鲤鱼 发布时间：2014-3-25 亿邦动力网整理：【编者按】Kik Messenger是Kik Interactive公司旗下的产品，该公司由滑铁卢大学的学生创立于2009年。Kik是一款绿色即时通讯App，没有采用广告盈利模式，因此他们没有广告收入。不仅如此，Kik还是一款免费App，未推出过任何付费版本应用。截至目前，Kik共获得了两轮风险投资，已知的融资总金额为2910万美元。产品简介Kik是一款用于移动设备的即时通讯应用程序，没有花哨的功能，也没有繁冗的界面，用户享受到的是最纯粹的即时聊天体验。它支持的操作系统几乎涵盖了市场上所有主流
2、移动设备类型，包括苹果iOS、安卓、Windows Phone、诺基亚塞班、以及黑莓。目前最新款的Kik应用是今年九月三日刚刚发布的6.6.0版本，支持英语、阿拉伯语、法语、德语、意大利语、日语、韩语、葡萄牙语、俄语、以及简体和繁体中文。Kik也是一款没有广告的绿色即时通讯App，借助蜂窝数据和无线Wi-Fi网络发送信息，也不会向用户收取短信费用。虽然和黑莓的BBM以及苹果iMessage有些功能类似，比如群聊（Kik参与群聊用户数量的上限为13人）、离线短信、以及查看消息发送状态等等，但Kik Messenger仍然有其自身特点。它不仅可以与不同型号或系统平台的手机好友免费互发消息，还可以将
3、手机通讯录一键导入Kik好友列表内， Kik Messenger跨平台的消息发送功能还有一个特点，那就是用户不再依赖移动设备，哪怕更换新手机或丢失了本地通讯录也没有问题，只要登录Kik服务，还是可以立即与好友即时沟通。此外，除了提供快速简单的文本短消息服务，Kik用户还可以分享照片，素图、语音信息，以及其他一些内容。如果要总结Kik Messenger的功能特点的话，可以用三个词概括，那就是极简、快速、跨平台，可谓是一款将及时通讯功能做到极致的App应用。发展历程Kik Messenger是Kik Interactive公司旗下的产品，该公司由滑铁卢大学的学生创立于2009年，他们希望可以在职
4、能手机上开发一种新技术，改变人们沟通交流的方式。于是他们就组建了这家初创公司，希望能将通讯的重心从PC电脑转移到手机上。同年9月，Kik进驻加拿大安大略省滑铁卢市的企业加速器中心。2010年4月， Kik Messenger首个官方Beta测试版完成。同年10月，Kik Interactive公司正式对外发布及时通讯应用程序Kik Messenger。只用了15天时间，Kik Messenger的注册用户量就突破了100万，之后更是出现爆炸性增长，于当年11月份突破了200万用户的里程碑。不过此时Kik公司却遭受到黑莓手机制造商Research In Motion的打击，11月24日，Kik
5、Messenger从黑莓App World 应用商店上下架，理由居然是牵强的“用户隐私”，并且黑莓手机对Kik用户进行了功能限制，Kik Messenger在黑莓手机上发送短消息也会延迟。随后RIM公司又以涉嫌盗用技术机密将Kik告上法庭。不过在2010年底，Kik用户还是达到了250万。2011年3月，Kik Messenger获得了A轮融资，并宣布著名投资人Fred Wilson和Adam Ludwin加入公司董事会。同年7月，Kik公司发布了其应用程序接口Kik API，开发人员可以基于Kik开发相关的应用了。12月，Kik再次更新应用，增加了短消息群发等功能，让用户可以分享更多内容。2
6、012年初，Kik用户数量再次爆炸性增长，单日用户下载量高达45万。当年4月，Kik公司再次迎来了具有纪念意义的里程碑，用户数量突破1000万。2012年7月，Kik Messenger荣登美国本土iTunes免费社交应用排名榜首。11月，Kik推出基于HTML5开发的Kik Cards功能，内置多种应用功能，用户可以分享YouTube视频，素描作品，搜索并分享Reddit图片。而此时的Kik用户已经达到3000万。Kik Cards同样还是一个强大的游戏平台，Kik首款游戏Squared在推出一个月内游戏下载量就突破了100万。2013年4月，Kik Messenger注册的独立用户数量突破
7、5000万，其中Kik Cards用户达到2500万。当月，Kik对外宣布公司完成了B轮融资。截至目前最新数据显示，Kik Messenger用户数量已经达到了8000万，最高单日新增注册用户数超过20万。盈利模式正如上文提到，Kik是一款绿色即时通讯App，也就是说，Kik没有采用广告盈利模式，因此他们没有广告收入。不仅如此，Kik还是一款免费App，而且截至目前也未推出过任何付费版本应用。这不禁让人感到疑惑，即没有广告，又不付费，Kik能盈利吗？Kik是否拥有可持续性的盈利模式呢？答案也许会让不少人吃惊，Kik公司并没有希望通过即时通讯应用实现收益，也不会推出功能不一的付费版本，实际上，K
8、ik是将即时通讯作为一个快速吸引大量用户的病毒式扩张手段，在建立大量用户群的基础上，推出增值服务，利用增值服务获得盈利。也就是说，Kik公司将会利用新推出的Kik Cards作为利润来源。Kik Messenger在应用界面左边加入了一个滑动式的UI，用户进入后点击“更多（More）”进入Kik Cards服务。Kik Cards内的服务最初只有三个，但是目前已经扩展到了20个功能，根据Kik公司首席执行官Livingston表示，最终Cards下的目录将会包含数以千计的Card，涵盖餐厅点评、食谱、相册等等业务，他说道：“Kik仍将维持简洁的核心用户体验，在此前提下增加Cards功能，此外，
9、Kik Messenager已经探索出了快速建立Card的方法，那就是建立使用HTML5的Cards功能。”Kik Cards将会带来如下几种增值业务收入流：LBS推荐：Kik Cards连接本地商户，或者更进一步，与商户的客户关系管理系统对接，基于地理信息、时间、消费习惯等数据查找附近商家。推送相关商户信息并与商家分成。App应用：Kik Cards可以看作是一个“平台”，通过API开发接入各种应用比如查天气、交通、快递等生活服务，当然，Kik公司肯定不会忘记一些“隐性收费”应用，比如游戏应用。虽然游戏应用下载是免费的，但是所带来的数据流量和一些游戏道具都会产生收入，如上文提到Kik Car
10、ds其中的一个Card，就是游戏Squared，这款游戏在推出后一个月下载量就突破了100万。搜索引擎、流量引导：Kik Cards中目前已经有YouTube视频搜索和Reddit图片搜索，以及素图搜索等。Kik公司可以根据关键词设置，引导商家流量，并为用户提供智能的流量引导，最快定位到用户需要的内容上。目前Kik Messenger没有对外披露过具体的收入数据，或是说，Kik仍然走在探索最佳盈利模式的道路上。Kik这种盈利模式建立在大量用户的基础上,然而在即时通讯应用领域，竞争十分激烈，像Kik这样在两三年内用户爆炸性增长的即时通讯服务商毕竟占少数，许多和Kik类似的应用，在业务发展初期如果
11、没有稳定的利润收入来源，又无法获得海量用户，往往难以持续发展下去。融资情况截至目前，Kik共获得了两轮风险投资，已知的融资总金额为2910万美元。A轮融资是在2011年3月，共有三家顶尖风投公司参与了Kik公司的A轮融资，它们都是参与投资Twitter、Foursquare、Zynga这样的知名风投。今年4月，Kik完成了由Fundation Capital领投的B轮融资，这轮融资将帮助Kik公司继续扩展其业务平台，支持最近推出的Kik Cards社交功能业务。竞争对手如今的IM市场，免费和跨平台已经不再是竞争优势了。虽然在Kik发展初期，跨平台对黑莓的BBM构成了极大的威胁，但如今Kik的竞
12、争对手显然已经不再是那些没落的贵族。从用户数量来看，虽然8000万用户是一个不小的数字，但在用户量级以亿为单位的即时通讯领域并不足为奇，Kik与其竞争对手相比也不占优势，Kik每一个竞争对手都可以说是业界巨头，那么Kik自身有没有一定的竞争力呢？答案是肯定的，笔者认为Kik有一个目前尚未凸显出来的潜在优势，那就是国际化。这一点对于即时通讯应用非常重要，whatsApp是一款全球范围使用的即时通讯应用，但是由于是收费App，Kik从价格上就占了上风；而Line、KaKao Talk、微信都是本土化极强的应用，虽然有海外资源但局限在母语为英语的国家。而Kik从一开始就支持多国语言，这对于其全球化扩
13、张有着非常强大的优势。不过几乎所有即时通讯应用都存在三大劣势：一是来自运营商，因为目前这些IM应用离不开运营商的网络支持，一旦运营商要求进行收入分成，将会给Kik带来一定压力；二是来自运营平台，从BBM封杀Kik可以看出，一旦互联网巨头认为App对自己构成威胁，势必会采取措施，比如苹果App Store也会根据各种理由强行下架一些App。三是巨大数据流量对服务器的数量和质量要求很高，这就意味着需要大量的资金支持。实际上，Kik和微信上线后，都因为各种原因导致了其服务器瘫痪。而随着附加功能的逐渐增多，这方面的要求将越来越高。另外，和Line，KaKao Talk这些竞争对手已经从增值服务取得了利
14、润收入相比，Kik的增值盈利模式似乎刚刚起步，成效还需要时间的验证。发展前景Facebook、Twitter这些社交网站正在逐渐失去年轻一代的欢迎，而即时通讯应用的增长，就如同过去社交网络刚出现时一样火爆。Kik可以说是这一领域内的鼻祖，然而随着投资人、行业巨头、以及创业者们对该领域的日益关注，大批同类应用也如雨后春笋的涌现，这对原来仅由运营商一统江湖的通信市场产生了巨大的影响。不仅如此，Kik的发展也出乎人们预料。首先是像Facebook（Facebook Messenger）和苹果（iMessenger）这样的行业巨头并没有在这一市场内占据主导地位，年轻人似乎不买这些巨头的账，反而是像Ki
15、k Messenger、Line、微信这些跨平台的IM应用更受人青睐。其次，Kik如此爆炸性的增长可能自己也始料未及，致使他们没有更多去考虑盈利模式，而思维缜密的亚洲IM应用商Line、KaKao Talk、以及微信，有的已经盈利，有的已经勾勒出了完整的利润收入蓝图。不过，脱胎于黑莓制造商RIM公司的Kik虽然目前仅有20个Kik Cards增值服务功能，但已经确定其盈利方向，而且获得了许多知名风投商的青睐。对于一个三十人的团队而言，Kik已经可以算是成功的了。不过成功总是要付出代价，Kik除了要面临业内的对手竞争，更要小心是否会威胁到既得利益者，比如运营商，平台商等等，Kik的未来注定不会一帆风顺，可是似乎也没有其他选择，只能勇往直前。-关于亿邦动力网-亿邦动力网是电子商务新闻门户，秉承独立立场、专业精神、严谨态度，做好电子商务新闻。订阅亿邦动力网官方微信，每日获取最新电商动态，回复关键字可获取更多电商新闻。 亿邦动力网电子商务专业媒体
