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1、旅行社服务与管理,授课教师：汪寅莹 授课对象：高二旅游、导游专业,一、什么是旅行社？,TRAVEL SERVICE 、TOURIST AGENCY,在我国，关于“旅行社”的英文翻译主要有travel agency，travel service，tourist agency等等。travel service的译法历史较为悠久,一、旅游视角下的旅行社 （一）对旅游的基本认识 1、古代旅行活动（世纪年代以前） 2、近代旅游活动的发展和旅游业的开端 英国人托马斯库克 世界旅游业的开创者,旅游，真正的大规模的国际旅游产生于第二次世界大战以后。 二战以后,西方发达国家经历了一个持续稳定的发展和增长时期 ,
2、国际环境的相对稳定、科技的高速发展、人们生活和消费观念的改变、交通运输业的发达, 人们收入的大幅提高,带薪休假的产生和兴起 ,这些使得人们的旅游需求日益高涨, 旅游业得到了蓬勃的发展。,我们伟大的祖国，地域辽阔，山川壮丽，历史悠久，文化灿烂。有秀丽多姿的湖光山色，有四季飘香的春城美景，有雄伟壮观的古代建筑，有珍贵罕见的历史文物，有丰富多彩的名族风情自然风景美丽如画，名胜古迹灿若明珠。旅游资源得天独厚。 请你说说你外出游玩的地点、感受和体会！,千古奇人-徐霞客,徐宏祖（1586-1641），字振之，号霞客，江苏江阴人，是明代杰出的地理学家、旅行家。徐霞客一生钟情于神州山水。在“学而优则仕“的旧封
3、建时代，他克服难以想象的困难，从二十二岁开始，周游全国，探析大自然的奥秘。远足34年，足迹遍及大江南北，考察并记载了江苏、浙江、福建、山东、河北、山西、陕西、河南、湖北、湖南、江西、广东、广西、云南等20多个省市的山川地形，呕心沥血凝成徐霞客游记。他因此被誉为“千古奇人“。,在这部日记体的游记中，徐霞客除描摹所见的自然风光外，还对当地的风俗民情、关梁要塞、名胜物产作了生动而详细的记载。特别在黔游日记和滇游日记中科学地记述了我国西南石灰岩地区溶蚀地貌的特征，这在世界上关于岩溶考察的文献记载中尚属首次。,桂林山水,四川九寨沟,黄山云海,西安秦始皇兵马俑,四川都江堰水利工程,云南傣族 泼水节,横店影
4、视城,（一）旅行社在国际上的定义 1、世界旅游组织定义： “零售代理机构向公众提供关于可能的旅行、居住和相关服务，包括服务酬金和条件的信息。旅行组织者或制作商或批发商在旅游需求提出前，以阻止交通运输、预定不同方式的住宿和提出所有其它服务为旅行和旅居做准备。”,2、国际官方旅游组织联盟定义 在其现在和潜在的销售渠道的研究报告中提出：“旅游经营商（社）是一种销售企业，它们在消费者提出要求之前事先准备好旅游活动和度假地，组织旅行交流，预订旅游目的地和各类客房，安排多种游览、娱乐活动，提供整套服务（包价旅游），并事先确定价格及出发和回归日期，即准备好旅游产品，由自己属下的销售处，或由旅行代理商将产品销
5、售给团体或个体消费者。”,3、欧洲定义： 很长：由经营目的持久盈利+经营业务为旅客和游客提供有关旅行及居留服务 和性质的企业组成。旅行社是一个以持久盈利经营目标，为旅客和游客提供有关旅行及居留服务的企业。 +详细名列项目内容：即门票、交通饭店、行李、有低、陪同、组织游览、保险等业务服务内容。,（二）我国有关旅行社的定义 根据旅行社管理条例（1996年10月15日中华人民共和国国务院令第205号发布 根据2001年12月11日国务院关于修改旅行社管理条例的决定修订）： 旅行社是指有盈利目的的，从事旅游业务的企业。 旅游业务是指为旅游者代办出、入境和签证手续，招徕、接待旅游者旅游，为旅游者安排食宿
6、等有偿服务的经营活动。,根据旅行社条例（2009年5月1日起实施）的规定： 旅行社是指从事招徕、组织、接待旅游者等活动，为旅游者提供相关旅游服务 ，开展国内旅游业务、入境旅游业务或者出境旅游业务的企业法人。,旅行社条例实施细则（2009年5月3日起实施）规定： 所称招徕、组织、接待旅游者提供的相关服务主要包括： 安排交通服务； 安排住宿服务； 安排餐饮服务； 安排观光游览、休闲度假等服务； 导游、领队服务； 旅游咨询、旅游活动设计服务。,另还规定接受委托方面提供的旅游服务： * 接受旅游者的委托，代订交通客票、代订住宿和代办出境、入境、签证手续等。 * 接受机关、事业单位和社会团体的委托，为其
7、差旅、考察、会议、展览等公务活动，代办交通、住宿、餐饮、会务等事务。 * 接受企业委托，为其各类商务活动、奖励旅游等，代办交通、住宿、餐饮、会务、观光游览、休闲度假等事务。,台湾在其发展观光条例中也对旅行社进行了限定： “旅行业是指为旅客代办出国及签证手续，或安排观光旅客旅游、食宿及提供有关服务而收取报酬的事业。”,一、旅行社的性质 性质的理解是以其对业务的把握为前提。 旅行社是旅游产品的供应者与消费者之间的中介组织。 服务性、盈利性、中介性。,旅行社的基本业务,产品开发业务 产品营销业务 服务采购业务 旅游接待业务 委托代办业务,二、旅行社的职能,生产职能 销售职能 组织协调职能 分配职能
8、提供信息职能,三、旅行社的类型,一、旅行社的分工体系,垂直分工,分工,水平分工,二、旅行社的分类制度 1、我国旅行社的分类制度,国际社,国内社,1996年旅行社管理条例规定,国内旅游业务 （在中国大陆组织、接待大陆游客、不含港澳台地区）,国内旅游业务 入境旅游业务 出境旅游业务,2009年5月实施 旅行社条例,取消国内、国际分类,1、经营国内旅游业务和入境旅 游业务的旅行社 2、经营出境旅游业务的旅行社 3、外商投资旅行社,2、西方旅行社的分类制度 “三分法” “二分法”,旅游经营商 旅游批发商 旅游零售商,旅游批发经营商 旅游零售商,3、日本旅行社的分类制度,一般旅行业,国内旅行业,旅行业代
9、理店,4、我国台湾旅行社的分类制度,综合旅行业 甲种旅行业 乙种旅行业,三、国内外旅行社分类制度的比较 1、（以顾客为导向）的市场营销观念不同 2、产品开发主体、过程及目的不同 3、旅游市场细分程度不同,四、旅行社的组织机构模式,旅行社设置业务部门时一般考虑两种思路： （一）按照工作流程进行设计； （二）按照目标市场或者产品特点进行设计。,返回,（一）单级组织结构 （二）直线式组织结构,返回,（二）直线式组织结构,返回,（二）直线式组织结构,返回,（三）集团组织结构,返回,1-2旅行社的产生与发展,1、旅行社产生的背景,二、旅行社的发展历程,1.西方: 1845年，英国托马斯 . 库克旅行社；
10、 1850年，美国运通公司； 2.中国: 1923年，中国上海商业储蓄银行旅行部，1927年改为中国旅行社,现香港中国旅行社； 1949年，厦门华侨服务社，1974年，中国旅行社成立； 1954年，中国国际旅行社成立； 1980年，中国青年旅行社成立；,1.西方发达国家旅行社的发展历程,（1）初创阶段（1845年1914年一战前） 特点：规模小、数量少 以轮船、火车为主要交通工具的国内游、短途 的国外游 （2）初步形成和成长阶段（1918年一战后1937年二战前） 特点：数量有较大增加、规模扩大、产品更新 除观光游外，探险等新产品出现、 （3）成熟阶段（1950年二战后至今） 特点：数量快速增
11、长、收入不断增加、 集约化程度日益明显、高科技日益重要,补充材料1：托马斯.库克的创业传奇,10岁辍学，成为一名园艺学徒，因老园丁醉酒冻死雪地而立志倡导戒酒。 1841年，义务组织戒酒会，在旅行观光中促进戒酒，并获得铁路票价折扣优惠。并在旅途中为人们提供讲解服务。 1845年，辞去传教士工作，成立托马斯库克旅行社。并由此开创了旅游业的诸多先河。 “我们要把所有委托本公司代理的旅客都当作即将出远门的朋友”库克,旅行社的发展历程,【想一想，做一做】 请根据课本的案例和课外资料，归纳世界旅游之父创业的历程？,？,1、萌芽启动时期（19231949年） 1923年，在上海，爱国民族资本家陈光甫，成立上
12、海商业储蓄银行旅行部，1927年改为中国旅行社,现为香港中国旅行社； 2、行业初创时期（1949年1984年） 1949年，厦门华侨服务社， 1974年，（华侨总社基础上）成立中国旅行社 1954年，成立中国国际旅行社 1980年，成立中国青年旅行社 3、迅速发展时期（1985年至今）,2 中国旅行社的发展历程,补充材料2：陈光甫的创业传奇,陈光甫：民族资本家、金融家 一次从香港到云南，到一家外国旅行社购买船票，受到外国职员的蔑视和冷落。 愤而自办旅行社，即1923年的上海商业储蓄银行旅行部。 到1937年，已达到87家分支机构，近千名员工的规模。 解放前迁至香港，即现在的香港中国旅行社,思考
13、-中、西旅行社产生背景、发展历程、现状有何不同？,2-2、初创时期旅行社发展的主要特征：,第一、旅游经营活动长期作为外事工作的一部分存在，属行政事业单位。工作性质主要是政治效果。 第二、中国旅行社的产业地位尚未确立，旅行社发展尚处于导入时期。 第三、旅游经营的业务范围比较单一，入境旅游占绝对优势。,2-3.中国旅行社迅速发展时期现状:,1、2000年底，全国共有旅社8993家 国际旅行社1268家，国内旅行社7725家。从业人员达16.43 万。 全国旅行社资产总额达365.92亿元。 2、2001年底，全国共有旅行社10716家 国际旅行社1319家，国内旅行社9397家比1991年底增加了
14、9155家，全国旅行社直接从业人员为19.24万人 3、 2003年，旅行社13361家 国际旅行社1364家，国内旅行社11997家，从业人员24.98万人 4、2008年底，全国有旅行社总计20691家 国际社1970家，国内旅行社18721家, 旅行社直接从业人员为321655人,其中，导游人员103688人、领队人员26632人 2009年底，全国共有21649家旅行社。 2010年底，全国共有22784家旅行社。 2011底年，全国共有23865家旅行社。 5、2012年，全国旅行社24944家，从业人员318223人 6、2014年第二季度全国旅行社总数为26709家,中国旅行社迅
15、速发展时期现状,2012年度全国旅行社集团十强,位次 旅行社名称 1 中青旅控股股份有限公司 2 上海春秋国际旅行社有限公司 3 中国旅行社总社有限公司 4 中国国际旅行社总社有限公司 5 广东省中国旅行社股份有限公司 6 中国康辉旅行社集团有限责任公司 7 上海锦江国际旅游股份有限公司 8 广州广之旅国际旅行社股份有限公司 9 湖南省亲和力旅游国际旅行社有限公司 10 上海航空国际旅游(集团)有限公司,2013年度全国十强旅行社,位次 旅行社名称 1 上海春秋国际旅行社（集团）有限公司 2 广州广之旅国际旅行社股份有限公司 3 中青旅控股股份有限公司 4 广东省中国旅行社股份有限公司 5 北
16、京众信国际旅行社股份有限公司 6 中国国际旅行社总社有限公司 7 北京凯撒国际旅行社有限责任公司 8 中青旅国际会议展览有限公司 9 上海携程国际旅行社有限公司 10 湖北万达新航线国际旅行社有限责任公司,3.我国旅行社业发展的调整阶段（1995）,1995年旅行社质量保证暂行规定； 1996年10月旅行社管理条例 ； 1997年旅行社经理资格认证管理规定 1999年中外合资旅行社试点暂行办法 2009年5月旅行社条例正式实施,三、管理,1996年10月我国通过旅行社管理条例标志我国旅行社管理的法制化、规范化。 导游人员管理条例 旅行社质量保证金暂行规定 旅行社国内旅游服务质量要求 导游服务质量,作业,请搜集统计，
