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1、分类号：F 3 0 4 3 密级： 福建农林大学硕士专业学位论文 单位代码：1 0 3 8 9 学号：3 0 7 0 4 0 0 5 永泰“芙蓉李9 9 品牌战略发展对策研究 专业类别：农业推广硕士 专业领域：农村与区域发展 研究方向：农业产业化 研究生：邱岗 指导教师：朱朝枝教授 江叶钦高级工程师 完成时间：二0 0 年十月 T 独创性声明 本人声明，所呈交的学位( 毕业) 论文，是本人在指导教师的指导下独立完成 的研究成果，并且是自己撰写的。尽我所知，除了文中作了标注和致谢中已作了答 谢以及补充说明的地方外，论文中不包含其他人发表或撰写过的研究成果。与我一 同对本研究做出贡献的同志，都在论
2、文中作了明确的说明并表示了谢意，如被查有 侵犯他人知识产权的行为，由本人承担应有的责任。 学位( 毕业) 论文作者亲笔签名：日期：c0 t o X 肛 论文使用授权的说明 本人完全了解福建农林大学有关保留、使用学位( 毕业) 论文的规定，即学校 有权送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分 内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 保密，在 年后解密可适用本授权书。 口 不保密，本论文属于不保密。 囚 学位( 毕业) 论文作者亲笔签名： 如掬 | 日期：“ c 口，击 舯撕狡枷 吼加旷t ，y 福建农林大学农业推广硕士专业学位论文 目录 中文摘要1 A b
3、s t r a c t 2 1 1 研究背景与研究意义3 1 1 1 研究背景3 1 1 2 研究意义3 1 2 国内外研究现状5 1 2 1 国外研究现状5 1 2 2 国内研究现状7 1 2 3 国内外研究存在的主要问题9 1 3 研究对象界定9 1 3 1 相关概念界定一9 1 3 2 研究范围界定1 0 1 4 研究内容与研究重点1 0 1 5 研究思路与研究方法11 1 5 1 研究技术路线1 l 1 5 2 研究方法12 2 品牌及品牌战略研究的基本理论论述1 2 2 1 品牌内涵l2 2 2 品牌价值l3 2 3 品牌战略13 2 4 农产品品牌特性1 4 2 4 1 农产品品牌
4、形象的特殊性1 4 2 4 2 农产品品牌拥有主体的特殊性1 4 2 4 3 农产品品牌效应的外部性1 5 2 5 农产品实施品牌战略的意义1 5 2 5 1 有利于提升农产品的国际竞争力1 6 2 5 2 促进农民增收，解决农产品“卖难”问题1 6 2 5 3 促进农产品生产经营方式的优化，有利于农业向产业化发展一1 7 3 “永泰芙蓉李，品牌现状的考察与分析1 7 3 1 “永泰芙蓉李”产业现状1 7 3 1 1 “永泰芙蓉李”产业现行发展状况1 8 3 1 2 “永泰芙蓉李”产业现存问题1 9 3 2 ”永泰芙蓉李”品牌战略发展的S W O T 分析。2 0 3 2 1 优势2 0 3
5、2 2 劣势2l 3 2 3 机遇2 4 3 2 4J 或胁2 5 福建农林大学农业推广硕士专业学位论文 4 - l k 泰芙暮李，品牌战略发晨的重要性2 6 5 国内实施农产品牌战_ 膏的成功经验2 7 5 1 “安溪铁观音”概况。2 7 5 2 “安溪铁观音”品牌之路。2 7 5 3 “安溪铁观音”品牌启示2 8 5 3 1 打造坚实的品牌文化根基。2 8 5 3 2 持之以恒注重产品的质量2 8 5 3 3 依靠科技进步，不断追求创新2 9 5 3 4 建立品牌保护制度2 9 5 3 5 品牌宣传策略2 9 6 “永泰芙蓉李”品牌战略发展的战略构想3 0 6 1 品牌定位3 0 6 1
6、1 品牌定位的主要方法3 0 6 1 2 农产品品牌定位。31 6 1 3 “永泰芙蓉李”品牌定位的关键3 1 6 2 品牌维护3 2 6 2 1 品牌外观维护3 2 6 2 2 品牌质量维护一3 2 6 2 3 品牌法律保护3 3 6 3 品牌延伸3 4 6 3 1 品牌延伸的认识3 4 6 3 2 “永泰芙蓉李”进行品牌延伸的措施3 4 6 3 2 1 赋予“永泰芙蓉李”品牌的文化内涵3 4 7 “永泰芙蓉李，品牌发展的战略实施3 5 7 1 “永泰芙蓉李”标准化原料基地建设是品牌战略的基础3 5 7 2 “永泰芙蓉李”产业化发展是品牌战略的支撑3 5 7 3 技术创新是品牌战略发展的不竭
7、动力3 6 7 4 信息化建设是品牌战略的重要依托3 6 7 5 培育和谐的市场环境，发挥政府的宏观调控职能3 6 8 ，j 、结3 7 参考文献：3 8 重疋谢。4 2 作者简介4 3 I I ”。掣野媸阴 0 9 掣- “ 一- 码l 忍拜啊 福建农林大学农业推广硕士专业学位论文 A b s t r a c t I nt h ec o n t e x to fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n ，o n eo ft h ei m p o r t a n ti n d i c a t o r so fb u s i n e s s g r o w
8、 t h si si t sb r a n ds t r a t e g y B r a n di s t h em a j o rf a c t o rw h i c hw i l li n f l u e n c et h e c o m p e t i t i v e n e s so ft h ea g r i c u l t u r e m a r k e ta n dS Ot h es u c c e s so fa ne n t e r p r i s e T h e d e v e l o p m e n to fb r a n d i n gi sd e m a n d e
9、di no r d e rt oe n h a n c et h ea g r i c u l t u r ei n d u s t r ya n d t h e e c o n o m yo fr u r a la r e a I ti so n eo ft h em o s tr e m a r k a b l ea c t i o n st oe x p l o r ea g d c u l t u r e m o d e r n i s ma n da g r i c u l t u r a li n d u s t r i a l i z a t i o n T h i sr e s e a r c ha n a l y z e dt h es i t u a t i o no ft h e Y o n g T a i ”F u r o n gp l u m ”a n dt h e nt o o kt h eS W O Ta n a l y s i sf o rd e v e l o p i n gb r a n ds t r a t e g y , w h i c hw a sa i m i n gt oi d e n t i f ym e a s u r e sf o ri n d u s t r i
