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1、目录摘要1Abstract2前言3一、选题背景4（一）设计的选题背景4（二）设计的目的和意义4二、方案论证4（一）市场环境分析4（二）主要竞争对手分析5（三）宣传海报设计6（四）动画视频制作6三、设计过程7（一）前期准备7（二）作品的创作和修改7四、结果分析8（一）平面广告设计创意阐述81.悟空快、准、强系列82.小儿系列83.关爱篇94.快克拳击篇105.感冒哪去了篇10（二）动画广告创意阐释与脚本分析111.创意与台词112.分镜头脚本11结束语15注释16参考文献16成果申明17致谢18附录1829 快克感冒药广告设计摘要：快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿
2、色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。本次广告设计从绿色入手，突出快克“快、准”的本质特点。关键词：快克 感冒药 绿色 快 精准 The medicineadvertisement design of KuaikeLuoliminAbstract: Crackpropagation andmarketingobjectivei
3、s to makethe target groupsto fully understand thecrackbrand is thegreencold medicine(green enterprises,green brand,the concept of green,green packaging,greensquare,green capsule, greenrate ofcomposition, green,green cooperationeffect)with virus, cure a cold to the cold and flu symptoms and, in combi
4、nation withtreatment, prevention,characteristic for fast, good effect.Smallcrackisintroduced to mothers: smallcrack is greencold medicine,not containing Amantadine and caffeine,safer,and theimportance ofaccurateuse of childrenand small crack separates precise amount ofprofessionalpackaging. Theadver
5、tisement design from thegreenofnature, highlight the characteristics ofcrackfast,quasi - .Key words:Kuaike The medicine of cold Green Fast Precision 前言 感冒是一个常见病，市场上各类感冒药数不胜数，快克感冒药作为一个相对来说较为新起的品牌，如何能在众多感冒药中脱颖而出，取得消费者的关注，是一个十分重要的问题。 对于快克药品现今的市场现状，本人做了一个问卷调查，从目前回收的300多份问卷中，可以看到快克的宣传目前还存在以下这些问题：1、将近52%的
6、人听说过但没有使用过该药，而有将近20%的人没有听说过该药。2、有将近57%的人不知道快克是绿色感冒药。3、有近25%的人不选择快克感冒药的原因是因为其知名度不高。4、有91%的人认为应该为儿童购买专门的感冒药，但有近62%的消费者认为市场上感冒药种类太多难以抉择，有近52%的顾客愿意选择小儿999，仅有近40%的顾客不愿意选择小快克，其原因为有近30%的消费者认为其知名度不高，有近50%的消费者有固定用药的习惯。此次设计主要从以上这几个方面的问题入手，以快克是绿色感冒药为主打，提高快克感冒药的知名度以及在消费者心中的认可度。一、 选题背景 （一）设计的选题背景快克的传播与营销目的是让目标群体
7、充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。大家对感冒都比较熟悉，但是真正知道感冒本质的人不多，人们一感冒发烧，最常用的措施是去挂吊瓶，使用抗生素。然而，90%的感冒是由病毒引起的，抗生素对感冒并不能起到治疗作用，快克感冒药率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。 近年来，药品事故层出不
8、穷，其中用药不规范为主要祸首，快克小儿感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。然而，快克感冒药要想在众多的感冒药中凸显出来，其广告宣传一定要抓住它独特的卖点。如今，快克感冒药的广告主要为电视广告，平面广告和网络动画类广告几近空白。因此，此次广告设计主要是平面广告和动画广告，拓宽快克感冒药的传播渠道。（二）设计的目的和意义本次设计主要是通过一系列平面海报设计和动画作品设计，让快克感冒药的主题“快克，20年的绿色感冒药”以及快克感冒药诉求特点“绿色、安全、健康、速效”通过更具体形象的方式表达出来，使得受众对其的了解更加的完善
9、，本人将通过所学专业的各方面知识，把本次设计的主题用更加具有冲击力的视觉形象表现出来。 运用平面设计结合广告艺术手段，让主题中的视觉呈现更加具有产品特征，更能够抓住消费者的消费取向，使得设计更具艺术性，色彩搭配更加的明确，富有美感，具有强烈的视觉冲击力和吸引力，能够给消费者留下深刻的印象。动画作品以视觉和听觉的完美结合，更能吸引受众的眼球。此次设计的重点所在便是希望达到既能够全面体现快克绿色、安全、健康、速效特点和诉求，又能提高受众对于本品牌的认知度和印象，吸引更多的消费者关注本品牌，提高快克感冒药的知名度。二、方案论证（一）市场环境分析海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种
10、有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。作为国产西药，针对市场上的抗感冒药配方陈旧、服后易打瞌睡等不足。快克上市仅仅半年，“快克，治感冒”就变得路人皆知，家喻户晓，销量占据了西药感冒药市场的16%。快
11、克在二十多年的历程里，得到了众多的好评，不仅有来自消费者的反馈，还有来自国家政府机关，新闻媒介的关注。在激烈的市场竞争中，各大医药企业纷纷加大广告投入，利用广告对消费者进行狂轰滥炸，提高品牌知名度。为了提升“快克”的品牌价值，进一步提高市场占有率和市场份额，使消费者重新看待这个他们早已熟知的品牌，加强广告的投放也是必不可少的。（二）主要竞争对手分析据调查资料显示，目前在中国市场上销售的感冒药有：泰诺、感康、新康泰克、康必得、白加黑、999感冒灵、日夜百服咛、双黄连口服液、板蓝根颗粒、力克舒等多个品种。快克的主要竞争对手主要为以下几个品牌:品牌广告口号营销特点白加黑治疗感冒，黑白分明。白天服白片
12、，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。充分运用了USP理论，针对白天与晚上不同的时间服用感冒药对人产生的不同影响，对症下药，很好地解决了人们对“白天服感冒药打瞌睡，晚上服感冒药睡不好”的顾虑。同时“黑白分明”的定位也成功区别了其他感冒药，为消费者树立了全新的选择。999感冒灵颗粒999牌感冒灵颗粒，暖暖的，很贴心。主要采用“情感诉求”的方式，抓住“感冒的时候，特别需要有个朋友在身边”这一情感诉求。将999感冒药比作朋友，给消费者带来朋友般的温暖。以周华健为代言人，朋友为广告曲，进一步渲染了这一情感氛围。小儿999感冒灵颗粒绿色的，时代的。搭乘999牌感冒灵颗粒顺风车，借用999感冒灵颗粒的情感氛围，同
13、时强调小儿999绿色的时代的特性。新康泰克新康泰克美扑伪麻片，表现更出色。采用“情感诉求”的方式，以“表现更出色”为诉求，强调“服用感冒药后”的情感满足。力克舒感冒就要立刻舒。与快克类似，力克舒也强调“服用力克舒对感冒的迅速治愈效果”，不断向消费者传达“用了力克舒，感冒就能立刻舒”的诉求。小儿力克舒专业针对儿童感冒，味道好。强调小儿力克舒的儿童用药的专业性，同时“味道好”的诉求又打消了很多家长担心小孩不愿吃感冒药的顾虑。表2.1 快克感冒药主要竞争对手分析从上表可以看出，快克想要在众多药品广告中脱颖而出，必须要有自己独特的销售主张，因此，此次快克感冒药设计，笔者决定围绕“快克，20年的绿色感冒
14、药”这一主张来进行广告设计，突出快克感冒药“绿色、速效、安全、精准”的特点。（三）宣传海报设计海报是最古老的商业大众传播形式之一，非商业组织及公共机构也有用此宣传方式。其优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。海报也可以说是艺术，只是它不是单纯提高人们欣赏水平，而且为了一种目的进行信息的宣传，所以它是一种宣传工具。在当今竞争激烈市场中，商家之间不同方面都在相互竞争，能够在不同的方面表现出色，才能获得人们关注，海报也是其中一个竞争力。一个好的海报可以让消费者记住这个品牌，相反错误理念的海报却是让消费者对于品牌的记忆不强，或者是让品牌在消费者的心中起了模糊的概念，更或者让人对品牌有了反面的印象
15、，药品广告的推出更是要避免这些错误。此次的海报设计，主要投放于公交车站台、地铁，这些地方人流量大，受众较广，投放成本也较为低廉，传播效果好。（四）动画视频制作 相对于平面广告来说，视频广告具有视觉和听觉的结合，生动的画面和音效的完美结合，更够给受众更有力的冲击，从而抓住受众的眼球，吸引注意，加深印象。而且flash广告制作成本较低，投放于网络平台上，传播速度快，接触面广，有助于提高快克感冒药产品的传播速度和缩减广告成本。三、设计过程（一）前期准备 为了能更好的完成这次的设计任务，在设计作品之前，做了大量的准备工作。 首先，是对该药品做一个全方位的了解，同时也分析他的主要竞争对手和竞争对手的广告。这样才知道目前有哪些这方面的广告，他们有什么样的特点；也才知道要从哪方面入手设计作品，要传达怎样的信息，怎样才能收到好的传播效果。 其次，是要确定好广告的表现形式，在调查问卷中可以看出，很多受众对与药品广告，希望是诉求产品疗效、越详细越好，但是作为广告，能表达的不可能那么多，所以在广告的设计上，笔者决定偏重创意，再加
