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1、等摹 譬。 f ， k 毫j ； ； ， t 分类号： 密级： 单位代码：1 0 4 2 2 学号： 茧只孥 博士学位论文 S h a n d o n gU n i v e r s i t yD o c t o r a l D i s s e r t a t i o n 论文题目： 作者姓名 专业 指导教师姓名 合作导师 & o1 1 年b2 月。妒日 刮 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。 对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方
2、 式标明。本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名：二心日期： -7 2 oI I 5 9 - b 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家 有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大 学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者笔兰篆昃滓稿导师签脚日 期乙盈配! ：孑7 山东大学博士学位论文 目录 摘 要I A B S T R A C T 1 1 0 r 第l 章导论一l 1 1
3、问题的提出1 1 1 1 问题的提出消费者选择行为对市场结构的影响2 1 2 市场结构相关研究述评一6 1 2 1 国外研究近况综述6 1 2 2 国内研究近况综述8 1 2 3 简要评论13 1 3 研究思路与研究方法l3 1 3 1 研究思路1 3 1 3 2 研究方法18 1 4 研究框架与内容1 9 1 5 论文创新点与不足。2 1 1 5 1 仓0 新点。2 1 1 5 2 不足点2 3 1 6 本章小结2 3 第2 章问题的展开2 4 2 1 引言2 4 2 2 市场结构的理论发展回顾2 5 2 2 1 前结构主义时期的垄断竞争理论一2 5 2 2 2 结构主义及其批判。2 6 2
4、 2 3 博弈论与行为主义的兴起。2 7 2 2 4 对理论回顾的小结。2 8 2 3 市场结构分析范式演进的动因分析2 9 2 3 1 分析范式及其演进动因2 9 2 3 2 方法论创新与市场结构分析范式的演进3 1 2 3 3 理论范畴拓展与市场结构分析范式的演进3 3 山东大学博士学位论文 2 3 4 对分析范式演进的小结3 3 2 4 本章小结。3 4 第3 章市场结构决定的品牌经济模型3 6 3 1 品牌视角下的市场结构决定3 6 3 1 1 产业组织理论的市场结构决定3 6 3 1 2 市场结构决定的品牌经济模型3 6 3 2 基于品牌的市场结构描述指标。3 9 3 2 1 品牌集
5、中度的提出3 9 3 2 2 品牌集中度的测量原理4 0 3 3 市场结构决定的品牌因素分析4 1 3 3 1 品牌需求弹性及其对市场结构的影响4 1 3 3 2 品牌分异度及其对市场结构的影响4 4 3 3 3 品牌壁垒及其对市场结构的影响4 6 3 4 本章小结4 7 第4 章品牌集中度的度量研究4 9 4 1 品牌集中度模型4 9 4 1 1 选择成本与品牌4 9 4 1 2 品牌集中度4 9 4 1 3 品牌集中度测量市场结构的优势5 2 4 1 4 品牌集中度测量市场结构的适用条件。5 4 4 2 品牌集中度演进分析5 5 4 2 1 品牌1 ，2 的产品覆盖产品市场上所有品型5 5
6、 4 2 2 品牌1 ，2 的产品仅覆盖产品市场上部分品型5 8 4 3 现实解释1 ：中国电冰箱行业集中度演变5 9 4 4 现实解释2 ：搜索引擎市场的“百度”、“G o o g l e ”之争一6 2 4 5 本章小结6 4 第5 章品牌需求价格弹性与市场份额关系研究6 6 5 1 问题的提出6 6 5 2 品牌需求函数与消费者品牌定价模型6 8 山东大学博士学位论文 5 2 1 引入选择成本或品牌后的需求函数一6 8 5 2 2 选择成本或品牌条件下的消费者品牌定价模型6 9 5 3 研究假设与实证设计7 0 5 3 1 研究假设一7 0 5 3 2 关于实证样本的几点说明7 1 5
7、4 实证模型与结果7 2 5 4 1 价格变动与市场份额的相关关系7 2 5 4 2 品牌价格需求弹性与市场份额的关系7 4 5 4 3 “相邻”或“相异”品牌价格变动对市场份额的影响7 6 5 5 发现与解释7 8 5 5 1 价格与市场份额相关关系的解释7 8 5 5 2 需求价格弹性与市场份额关系的解释8 0 5 5 3 品牌价格交叉弹性8 1 。 5 6 中国消费者电冰箱购买行为的调查分析8 2 5 6 1 问卷调查说明8 2 5 6 2 若干发现8 2 5 7 本章小结8 7 第6 章品牌分异度及其对市场结构的影响研究8 9 ， 6 1 看到的现象：品牌集群与市场结构松散化8 9 6
8、 1 1 品牌集群的形成8 9 6 1 2 市场结构的松散趋势9 0 6 2 相关研究文献9 2 6 2 1 跨国公司“战略跟随”对市场结构的影响9 2 6 2 2 产品差异化对市场结构的影响9 2 6 3 品牌分异度9 3 6 4 品牌分异的驱动因素9 4 6 4 1 在位品牌缺乏垄断势力9 4 6 4 2 竞争示范效应9 5 6 4 3 市场容量的扩大9 6 山东大学博士学位论文 6 5 品牌分异的价格行为分析9 6 6 5 1 外资品牌以价格渗透作为技术渗透的手段9 6 6 5 2 外资品牌群以价格高端化作为品牌定位的策略9 8 6 5 本章小结1 0 1 第7 章品牌壁垒及其对市场结构的影响研究1 0 2 7 1 看到的现象1 0 2 7 2 问题的提出1 0 3 7 3 产品分配效率与品牌壁垒1 0 5 7 3 1 品牌机制与产品分配效率10 6 7 3 2 “品牌信用度选择成本市场需求分配效率”模型1 0 7 7 4 品牌壁垒的特点1 0 9 7 4 1 品牌壁垒的经济性1 0 9 7 4 2 品牌壁垒的排他性111 7 4 3 品牌壁垒的对立性112 7 5 若干现实解释。113 7 6 本章小结115 第8 章简要总结及研究展望。11 6 8 1 简要总结1 1 6 8 2 研究展望117 附录118 参考文献12 0 j l ! I 【谢
