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1、洗衣机市场分析报告 2019年10月目录2019年洗衣机市场分析11.行业定义及分类32.行业概况及现状53.竞争分析94.市场分析135.发展趋势151. 行业定义及分类国内洗衣机市场大盘增长持续放缓。“2014年整体市场规模与2013年相比基本持平，或者略有下降。”在日前举办的“2014年中国洗衣机行业高峰论坛”上，国家信息中心对2014年洗衣机市场走势做出预测。节水将成未来洗衣机重点发展方向，洗衣机产业目标主要涵盖节电节水、产品功能、绿色设计三大方向。下面中国报告大厅小编来介绍一下洗衣机行业定义及分类：洗衣机定义洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器。按其额定洗涤容量分为家用和
2、集体用两类。中国规定洗涤容量在6千克以下的属于家用洗衣机：家用洗衣机主要由箱体、洗涤脱水桶（有的洗涤和脱水桶分开）、传动和控制系统等组成，有的还装有加热装置。洗衣机一般专指使用水作为主要的清洗液体，有别于使用特制清洁溶液，及通常由专人负责的干洗。洗衣机分类波轮式洗衣特点：微电脑控制洗衣及甩干功能、省时省力。缺点：耗电、耗水、衣物易缠绕、清洁性不佳，适合洗涤衣物：除需要特别洗涤之外的所有衣物。波轮式洗衣机流行于日本、中国、东南亚等地滚筒式洗衣特点：微电脑控制所有功能、衣物无缠绕。最不会损耗衣物的方式缺点：耗时，时间一般控制在一小时左右，而老式的滚筒洗衣机一旦关上门，洗衣过程中无法打开，添加衣物不
3、方便。 但现在有中途添衣功能，就解决了这个问题。适合洗涤衣物：羊毛、羊绒以及丝绸、纯毛类织物。流行于欧洲、南美等主要穿毛、绵为主的地区，几乎100%的家庭使用的都是滚筒洗衣机。搅拌式洗衣特点：衣物洁净力最强，省洗衣粉缺点：喜欢缠绕相比前两种方式损坏性加大，噪音最大适合洗涤衣物：除需要特别洗涤之外的所有衣物。北美普遍使用不用洗衣粉的洗衣机超声波洗衣机通过超声波在衣物之间，不断产生微小的真空泡。真空泡在破裂时，会产生冲击波。它将衣物上的污垢从衣物上分离下来，起到去污作用。电磁去污洗衣机洗涤头上装有电磁圈。通电后，电磁圈发出微震，在快速振动下，污垢以及附着物与衣物分离。活性氧去污洗衣机利用点解水产生
4、的活性氧来分解衣物上的污垢。臭氧洗衣机将臭氧泵放在洗衣机中。臭氧分子，可以分解衣物上的尘埃和污垢中的有机分子，并将其溶入水中，从而将衣物洗净，而且，污水经过滤后，还可以多次循环使用。离子洗衣机在洗衣机内安装离子水发生器，把普通水分解为离子水。离子水的高渗透性及离子独有的对污迹、灰尘的分解作用和吸附作用，将衣物洗净。而且离子洗衣机省电又省水。2. 行业概况及现状市场下滑 价格竞争加剧上半年，我国宏观经济仍然面临着巨大的压力，GDP同比增长6.7%，增速创下自1990年以来的新低。早已进入存量市场的洗衣机行业在上半年市场需求 不足，而原本一直高速增长的线上渠道也踩了刹车，增速开始放缓。诸多利空因素
5、叠加，致使上半年洗衣机整体市场增速出现回落。数据显示，上半年我国洗衣机市场销售量规模为1464万台，同比下滑1.6%，销售额规模263亿元，同比降低4.6%。在市场增速放缓的背景下，为了加速产品流转、抢占市场份额，一些企业不惜诉诸价格竞争手段，致使行业均价出现下滑。根据数据，上半年洗衣机整体 市场均价下滑0.9个百分点，其中滚筒洗衣机均价下跌幅度较大，变频滚筒和定频滚筒均价分别下滑10.1%、10.7%。冰洗 大数据事业部研究经理董鑫鑫认为，洗衣机行业进入存量市场之后，整体市场增量明显不足，企业需要抓住结构性增长机会，力求在细分市场找到一些增长点。在董 鑫鑫看来，大容量、超薄、健康、烘干、分开
6、洗涤、定制、变频和智能等细分市场发展形势较好，为洗衣机行业孕育了新的增长点。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，存量市场价格战是死循环，抓住结构性的发展机会，通过产品结构升级和制造模式转向才是企业的出路，也是整个行业的转型升级方向。小天鹅、TCL逆势增长 洗衣机行业转型的样本事实上，在整体市场销售规模出现下滑的情况下，以小天鹅、TCL等为代表的洗衣机制造企业正是通过深挖细分市场需求、对产品与产销模式进行创新，从而实现了逆势增长。8月10日晚间，洗衣机行业龙头企业小天鹅发布年中业绩报告，上半年实现营业收入79.85亿元，同比增长30.86%，净利润5.81亿元，同比增长34.86%，整体毛利率27.
7、2%，同比提升0.25个百分点。对此，小天鹅在公告中表示，上半年，其产品结构持续优化、产品品质不断改善、运营效率稳步提升，进一步提升了公司的经营质量。据了解，在产品方面，小天鹅一直在强化用户调研、先行研究、智能研究和核心技术攻关，通过自主研发与外部合作，持续打造精品，重点推出了比佛利高端系列 和迪士尼差异化系列产品。在产销模式上，小天鹅持续深化运营 T+3 订单制，营销端上线订单预排及产能可视系统，实现客户订单可视、产能可视和订单预排，进行可视化系统管控，均衡订单分配并加快周转。小天鹅在年中报中表 示，小天鹅洗衣机产销90%以上使用T+3订单制，下线直发比例超过30%，营运及周转效率明显升级。
8、另一家洗衣机企业TCL也在上半 年实现了可观的增长。根据TCL集团发布的2016年中业绩预告，上半年TCL洗衣机销量增速达到33.5%。在发力白电产业之初，TCL曾提出 “3553”的发展战略，即三年进入行业前五，五年进入行业前三。根据TCL家电集团披露的数据，上半年TCL洗衣机内销出货同比增幅行业第一，在全行业 排名升至第六位。探究TCL洗衣机的快速增长，精准的产品定位与对细分需求的深度挖掘可谓功不可没。继3月份推出免污式波轮洗衣机 后，TCL于8月18日发布了免污滚筒洗衣机，洗衣机搭载的免污系统解决方案可杜绝洗衣过程中的二次污染。目前，TCL波轮、滚筒两大主流洗衣机产品均具 备了解决污水的
9、能力。TCL集团副总裁、TCL家电集团CEO陈卫东表示，TCL集团从2012年开始自主研发白色家电，将企业发展的 关键落于产品创新的本身，一直是TCL的企业发展根本。对于新品，陈卫东寄以重望：“未来，TCL冰箱洗衣机将以此为新的起点，为用户带来更极致的体验与 服务，积极推动整个洗衣机行业的升级与进步。”智能化将成洗衣机下一个风口？展望下半年，洗衣机行业的前景仍不乐观。奥维云网预测，下半年洗衣机市场将持续上半年的下降趋势，全年零售额预计将达到578亿元，同比下降4.8%，零售量3253万台，同比下降3.0%。面对疲软的市场，洗衣机行业的下一个风口在哪儿？在奥维云网总裁文建平看来，放眼整体家电市场
10、，智能化已经成为不可逆转的发展趋势，智能洗衣机也正是诸多家电类别中智能化趋势发展最为迅速的品类之一，智能化将成为洗衣机下一个风口。根据数据，2016年中国智能洗衣机市场的规模将达到250万台，销售额将达到80亿元人民币。未来几年智能洗衣机市场有望继续保持快速增长，到2020年，智能洗衣机市场的规模将达到700万台，200亿元人民币。3. 竞争分析从全国范围来看，目前我国洗衣机市场普及程度已经超过了76%，其中城镇市场已经超过了96%，农村市场也已经超过了53%;随着国家开展家电下乡、扩大内需的政策，洗衣机企业将目光均投向了拥有较大消费潜力的农村市场。在国内市场，洗衣机行业所面临的形势并不乐观，
11、市场低迷、均价下行，通过拼规模、拼价格赢得市场的传统竞争方式难以为继，市场环境与消费需求的变化倒逼洗衣机制造企业进行技术升级和创新，洗衣机行业在技术战场的竞赛在逐步升温。在家电行业相应的刺激政策退市后，洗衣机行业便步入缓慢增长时期。宏观经济增速放缓、终端市场消费需求低迷，让洗衣机行业感受到了“新常态”带来的阵阵寒意。在上个月举行的2016中国洗衣机(干衣机)行业高峰论坛上，国家信息中心发布的数据显示，17月国内重点城市洗衣机销售量同比下降6.1%，销售额同比下滑6.91%，额量双降。此外，TCL、创维等传统黑电企业，凭借多年来积累的品牌、渠道、资金等优势跨界进入洗衣机市场。此前，一张格力洗衣机
12、的谍照出现在网络上，空调大鳄格力要进入洗衣机市场的消息不胫而走。这些新势力的涌入，让原本竞争激烈洗衣机行业再起涟漪。在市场景气度下降而市场竞争参与者增加的情况下，各企业为了保住自身的市场份额，不得不采取以价换量的方式，这就导致全行业全自动波轮、全自动滚筒不同洗衣量产品均价大部分呈现下行状态，尤其是全自动滚筒价格竞争更为激烈。面对此情此景，洗衣机企业普遍意识到，价格竞争只能是死循环，唯有顺应把握消费升级的潮流、抓住结构性的发展机会才是出路。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，全自动滚筒、大容量、双滚筒、变频、精准投放成为整个行业发展的方向，而洗衣机环保、节能、节水、减排水平也在进一步提升，
13、这些都为洗衣机企业提供了新的机遇。LG电子(中国)有限公司白电营销总部总监宋君也表示，虽然目前洗衣机市场面临着非常大的下行压力，但是细分市场还有很多令人惊喜的亮点，健康洗、分类洗、洗护一体等在高端市场洗衣机形成很大风口。企业开打技术战争洗衣机行业市场调查分析报告数据显示，洗衣机市场在低速甚至负增长中徘徊，洗衣机企业为了打破增长瓶颈，均在技术创新上卯足了劲，这也使得近年来洗衣机行业在技术创新方面取得硕果累累，洗涤剂智能投放、自清洁、分区洗、蒸汽洗等新技术相机落地。小天鹅洗衣机先行研究专家周福昌表示，小天鹅能够保持30%的增长，从产品维度看，主要是小天鹅一直通过技术创新驱动产品升级。在洗涤剂智能投
14、放技术上，小天鹅一直走在行业前列。在分区洗技术上，LG、海尔、海信等企业走在了行业前列。LG的Twin Wash双擎同步分类洗衣机，不仅实现了滚筒与波轮的合二为一，而且能够实现滚筒与波轮同时工作的洗衣机。海尔的双子滚筒、子母机等分区洗产品，以及海信的“一机三筒”洗衣机，均实现了家庭洗涤的精细化分类，让不同衣物实现精确分类和专业洗涤。在健康洗护方面，海尔在2014年就推出了波轮式免清洗洗衣机，其产品在洗衣机内外桶夹层加入智慧球，采用物理方法解决洗衣机内外桶间污垢难以去除的痼疾。TCL的“水封舱免污滚筒洗衣机”，采用三重水封技术，免除内筒底三角架本身及其与内筒底之间缝隙污垢病菌的滋生。LG的臻净C
15、3系列蒸汽洗衣机，独创性地增加蒸汽喷射洗涤，产生的细小蒸汽分子可深层渗透衣物纤维，有效减少衣物褶皱，将污渍分离排出的同时还能清新和柔顺衣物，并有效去除细菌和过敏原。日前，相关媒体报道海尔正在研发“几乎不用水”的洗衣机，并且已经接近实验室尾声。有媒体推测，海尔“几乎不用水”的洗衣机采用的或为“净水洗”技术。在中国家用电器协会秘书长朱军看来，洗衣机企业的思想在转变，过去更多依赖冲规模、冲量去赢得市场，现在则更关注的是消费需求、技术创新，通过在这些方面的投入和努力去赢得市场，去取得用户的信任。不难预见，今后洗衣机行业的技术竞赛将愈演愈烈，对于消费者而言，这样的竞赛将带来更多创新产品问世，提升消费者家居生活的舒适度，而对于洗衣机行业来说，技术竞赛则意味着行业的健康与可持续发展。4. 市场分析借升级与海外机遇 有望持续向好产业转型升级与海外扩张仍是行业的主旋律。洗衣机国内市场平均普及程度已超76%，城镇市场更是超过96%。但随着中产阶级消费群体不断壮大，用户需求呈现高端化、时尚化、个性化和多元化趋势，滚筒、大容量
