《女性内衣行业发展调研报告分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《女性内衣行业发展调研报告分析（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、女性内衣行业发展调研分析报告 2019年10月目录2019年女性内衣行业发展分析1一、女性内衣发展背景及分类3二、女性各年龄阶段对内衣的选择7三、女性内衣行业发展规模11四、女性内衣市场消费趋势141、年轻化142、搭配一体化143、功能化15 一、 女性内衣发展背景及分类 内衣产业起步较晚，消费者对内衣的需求和观念随着改革开放程度而改变，从 70 年代的简单实用到现在对品牌、时尚和场景的追求，人均消费频次在提升。中国人口基数庞大，是内衣消费大国。内衣除了满足消费者日常基本功能外，也成为人们争相追逐的时尚。 2012年我国仍有约2亿女性收入水平较低，其多位于三四线城市及广大农村地区，主要购买杂
2、牌内衣。近年来随着经济的增长以及政府政策的扶持，居民收入稳步上升，消费者更重视贴身衣物的品牌和质量，中国女性内衣消费意识日渐觉醒。根据人群结构的变化，年轻化成为内衣行业的大势，而年轻消费者对于内衣场景化搭配的需求越发旺盛，而情趣内衣这类细分品类也迎来春天。相对来说，中年女性的消费对于内衣塑形的功能性更为重视，无钢圈内衣饱受欢迎。在内衣市场上，文胸占据了内衣消费的60%。是内衣的重中之重。内裤的主要市场是男士内裤，未来发展潜力巨大。家居服的竞争不在于品牌之间的竞争，而在于消费者对家居服品类的认知。保暖内衣经历了疯狂的广告轰炸之后，回归沉寂，开始思考新的盈利增长点。塑身内衣尚未有统一的名称，叫法不
3、一但并未真正满足消费者的需求。情趣内衣在保守的中国人面前，像一团被埋在地下的烈火，伺机喷薄而出。女性内衣分类分类方式内衣类别概述按人体不同阶分少女时期女性保护性和支托性（舒适性、吸汗、辅助塑造初期胸型）AA系列、背心围青年时期女性保护性和美化性（装饰、增加美感）。花边喱士系列、轻型收束系列中年女性保护性和修身性。全杯型、中型、重型收束系列老年女性保护性和保健性。无钢圈系列和轻型收束系列。按功能性分矫形内衣收束系列产品，又称为基础内衣保健内衣又称实用内衣装饰内衣女性特有的花边喱士，来增强内衣独有的吸引力。按照文胸的罩杯分类1/2杯文胸整个文胸呈半球状，特点是杯的前伏与下脚为平行线，在设计制作中9
4、5%以上的多为可拆带式，由于稳定性较差，提升效果不强，适合胸部较小的人穿着，于露背、吊带等搭配效果最佳。3/4杯文胸它是文胸设计中居中效果最好的款式，不完全包裹胸部，1/4露在外，呈现乳沟，性感迷人。特点是开骨线呈V型，内插棉倒立或是斜放，受力点在肩带上。任何体型均可，并适合搭配套装、西服等。5/8杯文胸与3/4罩杯非常相似，适合胸部小巧玲珑的女孩，更显丰满。全罩杯文胸整体呈球状，可将乳房全部包容于罩杯，适合丰满及日肉质柔软、胸部下坠外阔的女性穿戴，具有很强的支撑和提升效果。一般全罩杯文胸设计都有C、D、E等大杯罩款。适合搭配运动、休闲装等。按照外型款式设计罩杯分类无缝文胸紧身无痕设计，适合搭
5、配紧身衣裤。魔术文胸在罩杯内侧加入水袋、棉垫等有效增加血液循环促进胸部发育。前扣文胸勾圈安置与鸡心位，便于穿着，也具有集中效果。无钢圈文胸无钢圈文胸意指文胸中无钢圈的设计，通过力学文胸设计，自然托起女性乳房，使乳房不受钢圈的束缚长束型文胸是标准文胸的一种，可以调节腹部腰部赘肉表现曲线用来搭配晚礼服休闲型文胸多采用棉料，搭配日常服饰和家居休闲。特殊功能型哺乳型文胸一般在胸罩的前方开一小口，专喂宝宝。二、 女性各年龄阶段对内衣的选择 1825岁女青年的体型特征。此年龄段往往是发育成熟的未婚成年女性,体型标准、丰满,三围差值较大,线条分明。女青年乳房呈标准型、半球型和圆锥型,乳点偏高,一般位于第4、
6、第5肋间,腰部苗条纤细,臀部呈标准型、浑圆型和后翘型。 据统计数据表明,女青年的身高集中在155170cm;胸围在7898cm,胸下围在7085cm,胸围与胸下围差值一般为10cm、12.5cm、15cm、17.5cm,胸衣罩杯选用范围为A、B、C、D型;腰围在5874cm;臀围在8298cm。1825岁女青年的体型特征 据统计数据表明,身高集中在155170cm;胸围在8096cm,胸下围在7085cm,胸围与胸下围差值一般为10cm、12.5cm、15cm,胸衣罩杯常选用A、B、C型;腰围在6278cm,臀围在8496cm。2540岁已婚妇女的体型特征 40岁以上的中老年妇女的体型特征。此
7、年龄段成年女性脂肪因子累积率开始高于乳房因子累积率,乳房萎缩,松软下垂,乳间距随之增大,乳头外斜,乳点一般位于第6、第7肋间,腰围增大,腹凸明显,臀腰差不明显,呈桶腰状,趋向胖体型,另外臀部肌肉也萎缩下垂,胯臀呈扁平型与下垂型。 据统计数据表明,身高集中在155168cm;胸围在8096cm,胸下围在7590cm,胸围与胸下围差值一般为10cm、12.5cm,胸衣罩杯常选用A、B型;腰围在7486cm;腹围与臀围相近,在8496cm。40岁以上的中老年妇女的体型特征三、 女性内衣行业发展规模 中国国内贴身衣物消费习惯较于发达国家有着明显的差距，人均支出大约只有发达国家的一半左右，但预计在未来几
8、年内，随着人们消费理念地加速成熟，女性内衣市场规模的扩大，这一差距将快速缩小。国内女性内衣人均消费频次逐年走高，说明聚焦内衣的消费习惯已逐渐成熟。 为追求整体搭配效果，肤色女性内衣、锦纶光面女性内衣和性感风格占比有明显的提升；而更符合生活场景搭配的背心式女性内衣近年来大受追捧。聚拢功能仍然是女性最看重的内衣功能，但近几年对调整型内衣的需求越来越旺盛，且呈现年轻化的趋势29-35岁为主要购买人群。 中国女性人均拥有文胸的数量在逐年提升，从2013年的3.16件/年提升到2017年的4.87件/年。 整体来看，女性经济能力的提升和自我意识的加强，我国女性内衣行业相较其他国家而言正处于较快成长阶段。
9、纵观全球现代女性内衣发展史已步入百年，但在国内市场的成长时间却不过30余年。从国内女性内衣市场零售额和增速来看，领先于美国和日本。2016年我国女性内衣市场规模为1970.2亿元，2017年我国女性内衣市场规模增长至2277.4亿元。 从中国的消费群体来说，青少年人这些年来已经发展成为占人口的大部分群体，对于少女型的消费者来说，因为人口众多，所以市场的需求是非常大的。根据一些资料显示，一些品牌在进入市场时，曾针对国内少女群体的消费习性做过调查，发现国内少女开始穿胸罩的年龄，这些年逐渐趋于年轻化，因为生活水平的提高，少女现在的身高都比原来的提高许多，身体发育也早一些。 女性内衣消费习惯逐渐改变
10、现在，这些消费习性也在慢慢改变，作为独生子女的少女，也讲究独立，对于品牌、对于内衣的选购，也会有自已的主意，所以，企业或品牌需加大对市场的培育，以品牌意识让少女从青少年时代直到老年，都对品牌产生一种依赖，从而培养消费者对品牌的忠诚度。 少女内衣品牌发展：找准企业定位 少女内衣是中国内衣市场细分的一个分支品类，当越来越多的企业或品牌把产品的目标群定位为青中年女性，在这片红海领域拼命厮杀时，也有部分企业把目光投向远方，希望以细分市场，准确定位的方式，来找到企业发展的新方向。 我国内衣产业发展至今30多年，内衣生产企业主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，目前都市丽人、汇洁股份、华歌尔、安莉芳等行
11、业龙头企业在A股和港股上市。国内CR3内衣企业都市丽人、爱慕、汇洁近5年一直保持稳定竞争格局，2013-2017年CR3市占率分别为6.6%、7.3%、7.8%、7.2%、7%；都市丽人作为国内女性内衣龙头市占率分别为2.8%、3.4%、3.9%、3.3%、3.2% 随着智能手机带来的人口红利的减弱，线上购物也逐渐转变成存量市场的竞争，流量获取成本越来越高，甚至超过线下。内衣行业由于品牌忠诚度高，女性在线上挑选内衣的时候，会直接搜索熟悉的内衣品牌，也会通过线下的试穿和体验，在线上进行购买。龙头企业门店布局广，例如汇洁股份（截至2017年底）全国拥有品牌直营终端总计1,284家，经销店1,304
12、家，遍布全国的门店成为宝贵的流量入口。四、 女性内衣市场消费趋势 1、年轻化 年轻化是指28岁以下年轻人正逐渐成为线上主力；内衣的内外搭配也成为消费者主要考虑标准，背心式女性内衣近年来大受追捧；同时，具有塑形效果的女性内衣受到消费者的青睐；随着消费者越发关注女性内衣的舒适与健康，大数据显示，无钢圈女性内衣将是线上内衣销售的发展未来新爆点。 2、搭配一体化 性感，这一不是物品名字的词的搜索度为何如此之高？这与消费者已不把内衣当做纯内衣，愈发重视内外搭配，愈发时尚，以致产品的外观设计元素随之而变有着颇大联系。 3、功能化 而从女性内衣更为实际功能性的角度而言，如何能更好地塑形是消费者目前最为关注的。调整型功能内衣一般以全罩杯为主，主要可改善胸部下垂、外扩、副乳等问题。14
