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1、何为企业战略?定义、特征与层次如何规划企业总体战略3市场暑销管理的一般过程倩($358%WWwthemegalerycomCompany【L吴安索夫,总体战略考虑的是企应该选择、进入哪种类型的经营业务;经营战略所考虑的是一丁选定某种类型的经营任务,企或战略经营单位应该如何在这一领域里进行竞争。穿企业战略的特体“壮,全局性“2.长远性“3.抗争性“4.纲领性wwwtiiemegaerycomCnpmmop0水经菅战略A_经营战略8经营战略TrLL一市场生产|财务|人力研究莲销战略战略|资源开发战略战略|战略wwwtemegaierycomCompany05如何规划企业总体战略?y耳1、町定企业使
2、命2、区分战略经营单位3、预划投资绍名4、设计成长战略wwwtemegaierycomCompany05E刑胡人(怀企业使命是指企业在社会经济发展中所应担当的角色和责任。是指企业的根本性质和存在的理由,说明企业的经营领域、经营尿为企业目标的确立与战略的制定提供仕据。企业在制定战略之前,必须先确定企业使命。笃企业使命的界定通过需要回答以下问题:土、我们的丝业是什么义2、我们东一淅2外3、顾客的需要是什么?4、我们用什么特殊的能力来满足顾客的需求?5、如何看待股东、客户、员工、社会的利益?wwwtiiemegaierycomConpany95p余鲈骆牛/农敞软公岫一一效力T捉惮使作、学习、生活更加
3、方便、胭轶岫样们叫论是一小步,还是一大步,都要带动人类的进步万科(宗旨)一一建筑无限生活冬企业使命类似于口号、标语;但决不是口号、标语!IBM公司一一Wwthemegalerycom人1管牛RRSrsJih一有国朋卫甩阜心n-h心q四月门用JzsozmommmwwwtemegaierycomCopany05_-匹国00仁仪一诊人【_(h怀战略经营单位(StrategicBusinessUnits,SBUs)就是企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位。怀区分SBU的主要依据是各项业务之间是否存在共同的经营主线,注意贯彻市场导向;保证切实可行。【wwwtiemegaierycomCompany95E沥aBCG分朱Questionmarks)Dogs塞奎-_dBoldll10xHiarvest1.0x相对市场占有率0.1xwwwtemegaerycomCompany05
