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1、,桂林电子科技大学王源林博士、副教授 2016年3月26日,食品药品监管新闻写作知识及技巧,一、新闻概述（以食药监管新闻为主） 二、消息写作（以食药监管消息为主） 三、宣传实务（含各类宣传材料撰写）,内容提要,1、事实说 2、报道说 3、传播说 4、手段说 5、信息说 6、反常说,什么是新闻?,新闻概述,一、新闻的定义,1、事实说 新闻就是广大群众欲知、应知而未知的事实。 （新闻家范长江：记者工作随想）,新闻概述,2、报道说 新闻的定义，就是新近发生的事实的报道。 （新中国首任宣传部长：陆定一）,新闻概述,3、传播说 新闻是新近变动的事实的传播。 （王中，1978年辞海）,新闻概述,4、手段说
2、 新闻是报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊手段。（北大新闻学教授：甘惜分）,新闻概述,5、信息说 新闻是经报道（或传播）的新近事实的信息。 （新闻史学家、复旦教授：宁树藩） 注：2015年，宁树藩和甘惜分、方汉奇（中国新闻史学会会长） 一同获得首届新闻传播学学会奖“终身成就奖”。 2016年3月6日上午8时23分，宁树藩在上海逝世，享年95岁。,新闻概述,6、反常说 狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。 （美国纽约太阳报采访主任博加特）,新闻概述,新闻是新近发生的事实的报道。 陆定一,新闻概述,“新近发生”，说明它不同于历史记载，具有新鲜性 ； “事实的报道”，说明它不同于文艺，具有真实性。
3、,新闻概述,二、新闻的特性,1、新鲜。简单地说，就是刚刚发生或正在发生的事 。 2、真实。事件发生时间、地点、情节、结果，都要真实可靠，不能有任何虚构、夸张或想象。 3、公开。,新闻概述,一是按新闻发生的地区和范围分类：国际新闻、国内新闻、地方新闻 。,新闻概述,三、新闻的分类,二是按新闻的性质分类：政治新闻、经济新闻、科教新闻、军事新闻、社会新闻等。,新闻概述,三是按新闻的特点分类。 单纯新闻与复杂新闻； 动态新闻与静态新闻； 本体新闻与反应新闻，等等。,新闻概述,四是按新闻的传播、采写、报道的特点分类。 其中按传播特点分类的有电视新闻、广播新闻、报纸新闻；按报道方式分类的有典型报道、综合报
4、道、连续报道等多种。,新闻概述,许多学者认为，新闻实际上可分为两类，一类是事件性新闻，另一类是非事件性新闻。,新闻概述,事件时效性强，内容集中，新鲜有趣，称之为事件性新闻。 如：食药监总局：与嫌犯有交易的单位25日前需主动报告非法疫苗购销流向。,新闻概述,对许多事实进行综合归纳、概括、提炼后的报道，时效性较差，而寓理性较强，称之为非事件性新闻。 如：国外抢购马桶盖是企业为过去的不诚信买单 如何“让世界爱上中国造”,新闻概述,王老吉凉茶继续蝉联市场第一 畅销186年,新闻概述,维护消费者权益 嘉康利不遗余力,事件性新闻,非事件性新闻,什么是消息，消息是用概括性的叙述方式，以简明扼要的文字，迅速及
5、时地报道国内外新近发生的、群众关心的事实的报道。,消息写作,一、消息定义,消息正文前面，用黑体字标示一个表明消息来源的“消息头”，如“本报讯”、“本报某地某月某日电”、“新华社某地某月某日电”等。,消息写作,二、消息的特征,“讯”，主要是指通过邮寄或书面递交的形式向报社传递的新闻报道。,消息写作,二、消息的特征,本报漳州1月5日专讯,本报漳州1月5日讯,“电”，主要是指通过电报、电传、电子邮件、传真或电话等形式向报社传递的新闻报道。,消息写作,二、消息的特征,新华社上海1月5日电,用事实说话是消息报道的基本特征。,消息写作,二、消息的特征,（1）动态消息：以最快的速度，反映事物发展过程中的动态
6、，反映新事物、新情况、新成就、新气象、新风貌。,消息写作,三、消息分类,如：2014世界肉类大会巨头论道 金锣“世界观”引热议； 先进检测仪器与标准化管理并进 蜡笔小新食品安全值得信赖； 福建松溪开展清理“三品一械”及餐饮服务专项行动。,消息写作,三、消息分类,（2）简讯：它以最快的速度、简短的文字，将一件事情的简要情况迅速地报道出来。,消息写作,三、消息分类,（3）经验性消息：是介绍典型经验的消息。是对一些具体部门、单位的典型经验及成功做法的集中报道。主要是报道典型、介绍经验，给读者以启发、教育和指导。,消息写作,三、消息分类,如，新希望V美 打造中高端果汁牛奶饮品顶级品牌（品牌推介） 台湾
7、地区发布中药材重金属限量基准 ； 上海自贸区食品仓库管理模式创新成效显著 （经验做法）,消息写作,三、消息分类,（4）综合性消息：许多同类的动态消息的综合体。,消息写作,三、消息分类,如，质检总局局长：中国有能力防控寨卡疫情； 首届“中国制造”药物创新传播论坛在京举行。,消息写作,三、消息分类,（5）述评性消息：又称述评，是一种夹叙夹议、边述边评的新闻。,消息写作,三、消息分类,如，安徽食药监局通报十起医疗器械“五整治”专项行动典型案例,（6）特写性消息：用电影“特写镜头”的手法写的一种消息，它集中、突出地描绘某些重大事件，某些重要场面，或某一事件富有特征的片断。,消息写作,三、消息分类,（7
8、）人物消息：用消息的形式宣传新闻人物，突出反映人的先进事迹和精神风貌。,消息写作,三、消息分类,如，专访315万诚信挑战发起人：唤醒诚信不当网红；食药监管的“铁娘子”记*食药监局*,一是具体、明了，不拖泥带水，更不能议论满纸。 新闻报道应该客观，消息作者在消息里通常不用“我”、“我们”、“我的”、“我们的”等字眼。,消息写作,四、消息的写作要求,二是简短，要把读者最关心、最生动的事实报道出来。 如，“质量促进法 立法研究正式启动”； 再如：报道美国总统林肯遇刺的消息，只有12个英文单词，翻译成中文只有11个字：“总统今晚在剧院遇刺重伤。”,消息写作,四、消息的写作要求,三是新鲜 。,消息写作,
9、四、消息的写作要求,消息的结构一般有标题、导语、主体、背景、结尾五个部分。,消息写作,五、消息的写作方法,1、消息的标题,消息写作,五、消息的写作方法,消息标题侧重于标出动态，告诉读者正在发生或正在进行一件什么事情，其传神之处往往在某个动词上，如， 卫计委打出“组合拳” 加强保险缓解医疗纠纷。,消息写作,五、消息的写作方法,消息标题要标出主要新闻要素。如一向作为餐桌上野味的野兔，如今在扬州丘陵山区的田埂地头横行起来，成为一大灾难。扬子晚报的这篇报道的标题就是扬州丘陵地区野兔成灾 农民请专家指点对策 。,消息写作,五、消息的写作方法,多行的新闻标题一般由主标题和辅题组成。,消息写作,五、消息的写
10、作方法,主标题，也有人称之为“正题”。它是标题中最主要的部分，所用的字号最大，居于最显著的地位。它一般用来点明消息中最主要的事实或观点。,消息写作,五、消息的写作方法,辅题又包括引题和副题两部分，引题在主标题之上而字号较小，因而又被人形象地称之为“肩题” ，主要是从一个侧面对主标题进行引导、说明、烘托或渲染，副题是置于主标题之后的次要标题，它的字号最小，主要起补充、注释作用。,消息写作,五、消息的写作方法,支树平在“部长通道”接受采访时强调 打好消费品质量 提升攻坚战,消息写作,五、消息的写作方法,小年到家家忙着备年货 （一句话式引题） “儿童”食品未必健康 （主标题）,消息写作,五、消息的写
11、作方法,一名年仅4岁的孩子，家境贫困且身患白血病；一群热心肠的食药监局志愿者，自发捐款雪中送炭；在“六一”国际儿童节，真情与祝福化作一份特殊的礼物 （一段话式引题） “飞”入病房的1314只千纸鹤 （主标题）,消息写作,五、消息的写作方法,谁来找思想工作骨干谈谈心 （主标题） 一封网络来信引发某局反思基层思想工作（副题）,消息写作,五、消息的写作方法,三行题，是引题+主标题+副题的系列标题。其中有一个必须实题，其余可虚可实。,消息写作,五、消息的写作方法,冬天进补 春天打虎（引题） 市民竞购十六大项滋补药品 （主标题） 本市两天销售额累计超过532.9万元 （副题）,消息写作,五、消息的写作方
12、法,制作新闻标题要遵守的最基本原则： 第一，要贴切传神。 第二，要具体明了，突出主要新闻要素。 第三，要简练生动。,消息写作,五、消息的写作方法,2、消息的导语,消息写作,五、消息的写作方法,导语是消息的开头部分，一般由最新鲜、最重要的新闻事实或依托新闻事实的精辟议论组成。,消息写作,五、消息的写作方法,新闻导语担负的使命： 第一，以省俭的笔墨反映出新闻的要点和轮廓。 第二，一语定意，为整篇报道定下基调。 第三，吸引读者注意。,消息写作,五、消息的写作方法,导语写作的基本要求 1）、出语不凡，巧于开篇，突出最有新闻价值的那个新闻要素。,消息写作,五、消息的写作方法,新闻的六要素,消息写作,五、
13、消息的写作手法,何时、何地、何人、何事、何故（when、where、who、what、why），如何（how）,如：婴幼儿配方乳粉质量问题一直备受关注。昨天，广东省政府官网印发广东省加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作实施方案(下简称方案)。 方案指出，将落实企业首负责任，对婴幼儿配方乳粉生产企业开展再审核再清理工作，对经停产整顿仍不能达标的企业，坚决予以淘汰。婴幼儿配方乳粉将从源头到消费全程监管。广东将试行婴幼儿配方乳粉专柜专区销售。,消息写作,五、消息的写作方法,2）、要抓住事物的核心和精华，突出新闻本身所具有的特点。,消息写作,五、消息的写作方法,今年笋价贵过肉价 冬笋春笋价格上演“双笋插云”
14、。,消息写作,五、消息的写作方法,3）、要突出最新的内容和最新的时间要素,消息写作,五、消息的写作方法,新闻的 “新”字，有两重含义： 其一，是指报道的内容要新，要提供新的信息，要讲人们闻所未闻的东西。 其二，要讲究报道时效的报道契机，在导语中突出最新的时间要素。,消息写作,五、消息的写作方法,寻找新闻由头的主要方法： A）、由近及远法。尽可能由近及远，找一件最新的、时间要素明确的事情作为新闻由头。,消息写作,五、消息的写作方法,本报讯：一只羽毛雪白、红冠竖立、雄赳赳的大公鸡和4只同样漂亮的白母鸡，昨天代表它们的家族北京白鸡，“神气十足”地通过了禽类专家的技术鉴定。,消息写作,五、消息的写作方
15、法,B）、现场观察法。把作者在现场观察到的材料作为带动其他材料的新闻由头。,消息写作,五、消息的写作方法,消息写作,五、消息的写作方法,“多少吃喝公园中！”去年4月，本报记者暗访发现，不少高端会所藏身公园、景区深处，熙来攘往的车流中频见公车身影。,C）、避旧出新法。避开陈旧的时间概念，设法突出有新意或易受人关注的新闻事实。,消息写作,五、消息的写作方法,4）、要清晰、简明、生动,消息写作,五、消息的写作方法,本报讯：为进一步做好H7N9禽流感防控工作，有效阻断禽鸟与人的病原传播，杭州滨江区人民政府决定从1月23日零时起暂时停止全区活禽交易，暂时关闭全区农贸市场活禽交易区，并建议市民不要自己宰杀活禽，以免感染。,消息写作,五、消息的写作方法,A）导语中要突出主要事实，少写附属事实或琐碎细节。 B）要删去表面上看起来华丽，实际上没有实质性内容的废话、套话，使导语尽可能实在而精炼。 C）导语里的人名、头衔不要太多，因为读者最关心的是主要新闻事实，不要分散读者的注意力。 D）写进导语里的单位名称、专用名词不能多。,消息写作,五、消息的写作方法,5）、要吸引和诱导读者阅读新闻的其余部分,消息写作,五、消息的写作方法,新闻导语的三大类别 ： A）、叙述型导语 与新闻报道要客观地叙述事实这个基
