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1、大贺简介,关于大贺,大贺案例分享,整合营销传播,About DHA,DHA cases,Integrated Marketing Communications,目录,Contents,1,2,3,关于大贺,About DHA,基于客户需求的整合营销传播服务商 创立于1994年，注册资本RMB 8300万 中国17个城市设立37家分支机构，近2000名智慧员工 国内第1家上市的本土广告公司（HK8243） 中国广告协会副会长单位 中国一级广告企业资质 北京奥运/广州亚运/深圳大运形象景观及标识系统优秀服务商,关于大贺,2003年在香港上市,关于大贺上市,一级广告企业资质,国家建筑装修装饰工程二级
2、资质,关于大贺资质,中国百强户外媒体供应商,2013年10月，第20届中国广告节，大贺成功举办“金陵十家书画作品展” 2013年5月，第四届中国经典传播虎啸大奖，大贺荣膺“2012-2013年度最具传播价值媒体” 2012年11月，第五届金投赏年会上，大贺荣获金投赏铜奖，并被评为金投赏杰出年会合作伙伴 2012年2月，第五届21世纪广告国际峰会上大贺传媒荣获“2011年度中国最具竞争力公司” 2011年8月，大贺被第26届深圳大运会组委授予“优秀服务团队奖”荣誉称号 2010年11月，广州亚运成功举办，大贺为亚运景观与标识项目奉上绚丽的篇章 2010年5月，大贺集团威汉南京分公司荣获 “200
3、9中国创意50强”称号 2010年3月，大贺被评为南京申办2014年青奥会有功单位 2008年12月，大贺荣获“中国最具投资价值传媒机构”、“2008中国创意产业领军企业奖”、“2008中国创意产业高成长企业100强”三项大奖 2008年5月，中国户外广告大会上大贺传媒公司获得促进中国户外广告行业繁荣的杰出企业奖等三个奖项 2008年3月，大贺集团承接奥运会景观与标识系统项目 2008年，荣获中国最受媒企关注的广告公司荣誉称号 2007年，全球品牌论坛2007年会，被评为中国品牌建设最具影响力广告公司 2006年，在“年度中国广告风云榜”中荣获“20052006年度最具影响力本土广告公司100
4、强”称号 2005年，“2004-2005年度中国广告风云榜颁奖典礼暨高峰论坛”中获中国最具影响力本土广告公司100强,大贺集团多项业界荣誉与成绩,关于大贺口碑,北京奥运/广州亚运/深圳大运获一致好评,关于大贺口碑,遍布全国的执行网络,17个城市，37家分支机构 近2000名智慧员工 提供全国统一执行、当地就近服务 中国目前网络最广、覆盖城市最多的营销传播公司,关于大贺网络,关于大贺平台,打造集传媒、金融、艺术、互联网为一体的跨界融合生态链营销平台,大贺,丰富的客户资源，服务经验丰富,关于大贺客户,完备的组织架构网络,关于大贺架构,传媒集团,媒介中心,大项目管理中心,整合营销中心,智慧中心,综
5、合管理中心,财务中心,子公司集群,副总裁,工程总公司,媒体总公司,智作总公司,北 京 分 公 司,广 东 分 公 司,合 肥 分 公 司,杭 州 分 公 司,武 汉 分 公 司,成 都 分 公 司,西 安 分 公 司,沈 阳 分 公 司,运 维 团 队,上 海 分 公 司,智 作 南 京 分 公 司,媒 体 南 京 分 公 司,江 苏 大 区,北 京 分 公 司,南 京 分 公 司,新 疆 分 公 司,显 示 分 公 司,作风：快、用心、负责任,愿景： 做中国最强、世界尊重的营销传播集团,座右铭：每日提高一点点,宗旨：造就优秀人才、创造传媒精品、提供优质服务,服务理念：用服务“奥运”的水准服务
6、客户,使命：用创意+科技+可复制的经营模式 提升客户营销传播价值,战略：培育小巨人、建设大集团， 打造传媒行业联合舰队,大贺文化,整合营销传播,Integrated Marketing Communications,大贺传媒 客户体验方案提供商 致力于整合营销传播平台的打造,O2O,户外传播,终端传播,品牌形象,其中，大贺尤在户外与终端传播领域专注20年，成为行业领军者,彩色印刷,户外媒体传播,大贺户外自1994年发展至今，凭借对中国广告市场的深刻认识与深入挖掘，经营不同类型的优质户外媒体。 大贺提供从整合营销传播咨询、媒介投放策略顾问、广告设计与制作、户外与大众媒体发布到监测评估的一站式广告
7、服务。 大贺媒体网络覆盖中国大部分省份及核心城市，媒体主要形式为： 全国社区媒体平台、传统户外大牌、LED大屏联播网、专业市场媒体网等。,全国社区媒体平台,大贺拥有中国最大的中高档社区互动营销平台，深度覆盖全国各大经济活跃城市，全国覆盖第一，数量第一的社区媒体品牌。 其中，大贺自有社区媒体资源布局北、上、广、深等一线城市，有效覆盖近万个中高端社区、精准到达3500万核心消费者。 不仅如此，我们还不断整合全国社区媒体资源，建立社区媒体平台网，致力于为客户提供一站式全国覆盖的社区媒体投放解决方案。,户外大牌,大贺传统户外大牌主要形式为高速公路大牌与市区大牌。 其中，大贺自有媒体资源分布全国7个省份
8、、2个直辖市、数量近300块。覆盖的区域有：江苏、浙江、江西、四川、辽宁、安徽、河北、上海、北京。 同时，大贺亦建立了户外大牌平台网，代理的媒体资源覆盖全国大部分省份及核心城市。,LED大屏联播网,大贺传媒全线进军数字户外广告领域，在南京高端核心商圈拥有近千平米的户外LED全彩大屏，用“创意+互动+科技”，为客户提供高效、个性、灵活的媒体投放方案。 不仅如此，我们还不断将分散在全国的2、3、4级城市户外LED资源进行整合，建立LED联播网，致力于为客户提供一站式全国覆盖的户外LED投放解决方案，其特点在于低成本、高覆盖、高效率。,专业市场媒体网,大贺专业市场媒体网的特点在于将分散在全国的各级城
9、市专业市场媒体可利用资源进行整合，针对广告客户时间、地点等不同要求提供多种组合的投放方案，投放地点例如：建材市场、食品批发市场等。,短时间全国统一发布,解决经销商与分公司操作的弊端,资金实力确保媒体采购到位,媒体资源获取速度快,大贺 价值 分析,终端智慧传播,终端传播是大贺全产业链的核心事业之一， 致力于终端传播领域的研究与标准建立， 是中国领先的终端智慧传播服务供应商， 为客户提供360终端管家服务。,上海地铁11号线,Shell（壳牌）,北京奥运会,Nike（耐克）,大贺“360终端管家”是一个完整的作业流程，以确保所有的传播都能够反映、建立并忠于品牌在终端的核心概念和诉求。,“360终端
10、管家”的作业流程涵盖：终端调研、解决方案、创意设计、执行推广、效果评估。,360终端管家,终 端 智 慧 传 播,SI(终端形象)系统建立,SI系统建立是终端传播事业部核心业务，业已形成独具竞争力的专业高度与创新力。,导向标识系统建设,终端POP系统建设,大贺服务案例,终端道具智造,调查研究系统,开发设计系统,生产供应系统,标准管理系统,建立了终端道具智库，投入专业团队对道具进行调研、信息收集、研究等。,拥有一支经验丰富的开发设计团队，致力于创意与制作执行的完美融合。,大贺道具工厂配备专业设备与团队，开发打样和批量生产各种五金工艺、木制工艺、油漆工艺、广告工艺的终端道具。,大贺对道具进行详细分
11、类，建立道具数据库，制定标准规范，从而实现了标准化服务与定制化服务，以满足不同客户的各类需求。,大贺服务案例,Nike,美的,Lee,商业美陈,大贺拥有美陈艺术研究工作室、美陈制作基地。美陈团队集设计师、花艺师、结构工程师、项目经理、工程预算员以及制作安装各类专业技术人才。 美陈建设大贺服务项目：节日装饰、季节布置、庆典布置、常规美陈等。,万千百货,金鹰国际,苏宁电器,仁和春天,大型活动,大贺拥有一支集策划、设计到执行的专业活动团队，成功服务众多知名客户、经验丰富。 大贺服务项目涵盖：体育赛事活动、大型会议、商业路演、促销活动、庆典活动、答谢晚宴、产品新闻发布会等。,大贺服务案例,奥利奥全国路
12、演,南京青奥庆典活动,紫金山峰会,万事达新闻发布会,西塘古镇推广活动,企业展示,展会和企业展厅的策划设计、展品制作、布展施工、技术维修的全流程服务。,展览展示,工行展会,四维展会,康师傅展会,金龙鱼企业展厅,陕西环保展,上海世博新疆馆,深圳大运城市形象,文化展示,博物馆、规划馆、科技馆、展示馆的策划、设计、施工及维护的一站式服务。,城市展示,为提升城市形象，打造城市地标性展示。,装饰装修工程,大贺拥有建筑装修装饰工程二级资质，是一支集设计、制作、施工为一体的高素质专业化团队。 大贺在南京、北京、上海、广州、昆明、乌鲁木齐、沈阳等分公司拥有设备完整的加工厂和完全自主的施工队伍。,国家电网,中石油
13、,福田雷沃重工,大型广告工程,大贺拥有大型广告工程专用车辆及各种加工制作与施工设备，拥有总计超过20000平米的制作基地，固定生产工人300余人，施工工人600余人。 大贺在北上广等地与供应商保持者长期良好的合作关系，可调集超过2000人的施工力量。,华润万家,拱形户外广告,倒计时牌,DHA cases,大贺案例分享,“你好世界” 国际整合传播推广,时间：2013年12月-2014年1月 主题：用中国书画作品代表炎黄子孙向全世界表达新年祝福 策略：整合国内外线上线下多渠道资源，采用线下互动开展与线上话题引爆的方式 范围：纽约、东京、巴黎、法兰克福、北京、上海、广州、深圳等全球核心城市 影响：2
14、0多个国家和地区100多个城市参与，海内外媒体广泛报道,创意核心,中国文人画家 郭西元人文始祖,中国书法家 孙晓云、徐燕、刘洪友、马子恺用正楷、草书、隶书、小篆字体书写你好世界,传播策略与节奏规划,2013.12.20-12.23：从南京出发国内前期传播蓄水 2013.12.24 ：站在“世界的十字路口”纽约时代广场世界第一屏惊艳亮相 2013.12.25-12.31：走向世界，传递祝福全球传递，收到来自五湖四海的祝福 2014.1.1 ：跨年呐喊，引爆零点“你好世界 新年快乐”跨年事件,传播实施：从南京出发,传播实施：站在“世界的十字路口”,传播实施：走向世界，传递祝福,传播实施：跨年呐喊，
15、引爆零点,整体影响,此次活动收到来自20多个国家和地区100多个城市的“你好世界”图片。,路透社,CCTV,CCTV,中国官方最权威媒体人民日报、中央电视台分别作了报道和纽约现场采访， 路透社、洛杉矶时报、美国今日新闻、美国全国广播公司财经频道、彭博资讯等300余家海外媒体也纷纷做了报道。,整体影响,国内省市电视台、报纸、广播等报道100余次，微博话题#你好世界#讨论量达218100余次。,整体影响,客户需求,申办协助,宣传推广,市场开发,大贺服务,申办资料设计 VI系统设计 户外媒体传播 社会化媒体传播 门户网站传播 活动策划与执行 组委会组建建议 市场开发活动,南京青奥整合营销传播服务,申
16、办资料设计,项目主题：南京市申办2014年第二届夏季青年奥运会 设计风格：健康、向上、青春、活力 关键点：国际性、互动性、青年性、本土性 设计形式：文本封面、光盘、文件夹、手拎袋,宣传推广,申青奥倒计时”活动,南京成功申办2014年夏季青奥会庆典活动,百万青年盼青奥活动文艺演出,申办前后的活动策划与执行,宣传推广,系列会议的策划、组织与执行,南京市申办2014年青奥会宣传筹办工作专家研讨会,雷士照明赞助策划及捐赠仪式,国际奥委会青奥会指导会议,安徽卫视新剧甄嬛传整合性传播,客户需求：全国范围有重点的对新剧甄嬛传进行宣传推广 大贺服务：户外媒体发布、路演活动、宣传物料设计与制作、赞助商活动执行、目标受众调研等,沃尔玛整合营销传播服务,客户需求：新开店、旧店改造、好又多改造、媒体宣传、品牌推广 大贺服务：终端门店建设、主题活动策划与执行、社区
