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1、标 志 设 计,2.标志是一种象征艺术 代表着某一特定的事物，在图案设计中属于单独纹样或适合纹样的范畴。 德国商会美国分会标志,标志分为商业性和非商业性两类。商业性的标志即商标。,丕平国王的花押,麦当劳快餐标志,可口可乐标志,吉利剃刀片标志,宝洁公司标志,嘉士伯啤酒标志,阿斯克斯体育用品公司标志,麦当劳快餐标志,肯德基炸鸡标志,李维服装标志,标致汽车工业公司标志,美津浓体育用品公司标志,苹果电脑标志,先锋音响设备标志,松下电器标志,鳄鱼服装标志,鳄鱼服装标志,美孚公司标志,人头马酒标志,拿破仑白兰地酒标志,美国电话电报公司标志,壳牌公司标志,三井银行标志,日本电信电话公司标志,尼桑汽车标志,耐
2、克体育用品公司标志,石桥轮胎公司标志,西洋糖果老字号商店标志,美国20世纪福斯影片公司标志,百事可乐公司标志,KOIWAI FARM 食品公司标志,6、财富象征名牌标志的金色光环 据1994年美国金融世界进行的世界著名品牌评价，知名度最高的可口可乐品牌高达353.5亿美元，万宝路位居第二，第三名是雀巢咖啡。,排在前十名还有：索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、丰田、麦当劳、IBM、百事可乐。名牌的成功取决于产品和服务的质量，但也与企业标志设计的密切相关。,麒麟啤酒公司标志,迪斯尼乐园标志,梦特娇服装标志,三菱重工标志,富士胶片公司标志,兰冠化装品,日立公司,奔驰汽车公司,丰田汽车公司,标志的构成方法 重
3、复 对比 和谐 渐变 突破 对称 均衡 反衬 借用 重叠 镶嵌 变异 幻视 连接 折带 装饰 具象 抽象 立体 汉字 英文,反复 相同或近似的要素重复出现，形成秩序、节奏、韵律，在视觉上形成易识别，加深印象，增强记忆。骨骼 排列 实例,具象图形反复标志,抽象图形反复标志,双单元图形反复标志,反复三单元排列标志,反复四单元排列标志,反复五单元排列标志,反复六单元排列标志,反复七单元以上排列标志,由重复产生节奏和韵律的标志图形,由反复的排列形成的标志图形产生新颖的韵律,极强的节奏和韵律韵律具有 单纯、简练和优美的情调,对比 把两种或两种以上的事物或情形（形象）相对照、比较，互相衬托，各自的特征更加
4、鲜明突出。,内圆外方 的对比,G与V曲直的对比,方圆、男女、龟兔、战争与和平的对比,对比与调和的比较,大小对比标志,位置对比标志,虚实对比的标志,黑白对比的标志,情感对比的标志,和谐 把对比的各个部分有机地组合在一起，使其相互联系，彼此调和，从而产生完整统一的艺术效果，因此和谐是在差异中趋向统一。,和谐标志,和谐派生族群标志,和谐派生族群标志之二,和谐与对比标志实例比较,和谐与渐变 标志实例 比较,点的和谐标志3例,线的和谐标志3例,线的和谐标志3例之二,线的和谐标志3例之二,面的和谐标志,关系要素的调和谐标志,和谐标志,和谐标志,渐变 是一种不显著的、非根本的变化，只是事物在数量上的增或减。
5、渐变显得和谐优美，因此这一手法在造型艺术中经常被运用。,渐变标志,水平与垂直构成形式的渐变标志,倾斜与内外构成形式的渐变标志,周围与螺线构成形式的渐变标志,等比数列渐变规律标志,等差数列渐变规律标志,阿基米德螺线渐变方法,多元渐变标志,多元 渐变 标志,多元渐变标志,突破 为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地把其分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼，引人注目，谓之于突破。,突破标志,轮廓突破标志,向上方向突破标志,向下方向突破标志,左右方向突破标志,突破标志,突破标志,突破标志,突破标志,对称 是图案中求得均衡的基本结构形式，对称是人类最熟悉、最早掌握的一种形式美。它最具有节奏和人工意匠美
6、感。令人愉悦。,对称标志,反射对称标志,旋转对称标志,移动对称和扩大对称标志,反射移动对称和发射扩大对称标志,旋转移动、旋转扩大、移动扩大标志,水平、垂直对称轴标志,一条对称轴倾斜标志,三条对称轴正倒品字标志,四条对称轴90标志,五条对称轴72标志,六条对称轴60标志,发射、辐射对称标志,七条以上对称轴均衡布置标志,旋转对称图形 旋转对称，即由图案的中心点向外引一条直线，通过组成该图案某一单元的相应位置至图案的边缘，,然后把该单元随引线旋转某一角度，即与所旋转方向的相邻的单元重合，旋转360后所重合的次数取决于单元次数。,旋转对称图案方法及术语：此处引线称之为旋转轴线，相邻的两个旋转轴线的夹角
7、称之为旋转角度，重合的次数称之为旋转,轴次，图案称之为旋转对称图案。旋转对称图案 不同于反射图案。旋转是转动，反射是静止的。,旋转对称图案（左） 反射对称图案（右） 旋转对称图案是转动，反射对称图案是静止的。,请看上面旋转对称图案（右）与静止图案（左）， 在视觉感受上右动左静，有极大的差别。,旋转对称图案,静止图案,P为单位，四轴次旋转对称标志设计过程,F为单位，三轴次旋转设计旋转对称标志图形的 过程。旋转可以是左旋，也可以是右旋。,选择文字图形（J、L、V）、对其进行变形和位置的变化（变位），如轴次的变化使旋转对称标志图案更加活泼。,旋转对称代表性标志。旋转对称图案 必须在两个以上，一个轴次
8、无意义。,设计的图形可以是文字、几何体、具象，也可以是几种材料的综合体，须注意忌繁从简。,中国旋转对称图案标志。早在5000年前，我国新石器时代彩陶纺论上就多有表现，说明宇宙观的太极图就是旋转对称图案的基本图形。,均衡 原指衡器两端承受的重量相等。在哲学上，均衡指矛盾暂时相对统一。运动、变化是绝对的、永恒的，静止、均衡是相对的、暂时的。,在平面构图中，均衡可引用为一个整体的各部分，在质量和程度上均等或大致相等。本节主要论述非对称均衡。,均衡的基本形式有两种，一种是对称均衡， 另一种是非对称均衡。非对称均衡与 对称均衡的庄重、规律性强不同， 而是变化 的美，其图案生动、灵活、给人以动的感觉。,对
9、称均衡图形,非对称均衡图形,非对称视觉均衡,对称均衡好比天平，非对称均衡则好比秤。在图案中求得重心稳定的两种结构。 上图 非对称物理和视觉均衡图示,下图 非对称均衡的等量异形、等形异量或异形异量,单就平面图形而言，主要是达到其视觉上的均衡，而不一定要求和力学均衡重心相重合。 以上两图视觉均衡重心和长方形的几何重心不要求一定重合，而往往是接近的。,量的均衡、力的均衡和二者的结合 量的均衡是图案中心两侧的图形在量上大致相等。 女皇巡游游览船标志中量的均衡,鲸鱼尾与望远镜成量的均衡,某旅馆标志由字母G与W组成一把钥匙， 左侧的 “G”与右侧“W”取得了量的均衡。,量的均衡、力的均衡和二者的结合力的均
10、衡为构图内在的潜力处于均衡或近似于均衡的状态。 两头牛取得了力的均衡,量的均衡、力的均衡和二者的结合二者的结合即在构图中出现的量和力达到均衡的状态。 德意航空公司标志中左侧的高势与右侧的重量成均衡。,造型要素的视觉心理和造型均衡感 大熊与小熊的多重对比成均衡,造型要素的视觉心理和造型均衡感 S与P粗细渐变成重心降低的稳定均衡,直线感觉重曲线感觉轻而中心略靠右,黑色重 白色轻 而使 右下方 加重,照顾人们的力感惯性求得视感的均衡,金字塔形构图的稳定造成均衡,均衡与对称的组合,反衬 黑白图形相互反衬成象叫作反衬。反衬造型艺术特别耐人寻味。,黑色主图反衬白色图形,1920年，罗宾对图形和底子相互反衬
11、的现象进行了研究，他认为：“我们的感觉不是孤立的，要受到周围东西的制约，即：认识某个形态要依存于其周围的关系”。,斑马和棋盘黑白反衬图形,这说明了图形和底子相互依存的对立统一的关系。时而被认为是底子，时而却被认为是图形，结论不同是由于着眼点不同。其中规律是我们的习惯视觉。,视觉习惯确定图或底的实例规律 在视野中部者易被认定为图形,视觉习惯确定图或底的实例规律 被包围者更易于被认定为图形,视觉习惯确定图或底的实例规律 小形比大形易于被认定为图形 处于水平和垂直方向者 比倾斜者易于确定为图形,视觉习惯确定图或底的实例规律 异质形态比同质形态引人注目,视觉习惯确定图或底的实例规律 对称比非对称易于被
12、认为图形,反衬实例,国外反衬标志珍品,借用 顾名思义就是若干个单元共同借助同一部分，并且以形成各自完整的图案。这是一种巧妙的组合。,我国传统图案中借用的实例,与借用的部分分离成无意义,借用的每个单元单独存在都不完整,借用符合简洁的原则要求,借用的目的是省略减少,两鱼的头部交叠，鱼眼共用。借用的形式分类可按借用次数,借用的形式分类可按借用的 造型要素（点线面立体）来进行。,借用的形式分类可按借用的 造型要素（点线面立体）来进行。,借用的方法：1.选定最佳借用部分； 2.把借用部分变形以适合借用之需。,借用法 装饰借用形以区分每一个构图单元,借用在标志设计的应用，构图简练，耐人 寻味。是现代标志设
13、计的造型艺术之一。,重叠 在图案中，为了探求千变万化，往往要把几个构图单元重叠或减缺以构成新的图案。重叠为现代标志经常采用的技法之一。,重叠不仅缩小构图的总体面积，使标志结构紧凑，更重要的是，它可使原有的各平面的构图单元层次化、立体化、空间化。,重叠的世界通信年年徽回转交错的线条象征四通八达的公路，表示邮政通信遍布世界各地；又象征电信通达五洲四海。线条在东西南北四个方向绞合成四颗心形，表示世界各国人民互通信息，心心相印。,重叠的过程之一的从“并置”开始， 先后经过“镶嵌”、“连接”、“错叠”,重叠的过程之二的再经过交叠（织）、联合,重叠的过程之三的再经过透叠、减缺,重叠的过程之四的再经过差叠、
14、复合,重叠的组合方式 1.线形与线形的重叠； 2.面形与面形的重叠；3.线形与面形的重叠。,重叠技法的标志实例,重叠技法的标志精品,镶嵌 在图案设计中，为了减小面积，经常把几个单元镶嵌拼合在一起，在组合中各个单元处于并置与连接的状态，因此，它既有并置状态的均衡感，又有连接状态的整体感。,镶嵌的布局比较灵活，根据单元的形状、大小 和数量可采用不同的布局方式。造型布局，把构 图单元镶嵌成某种几何图形，为镶嵌中较为基本 和常用的布局方式。其特点是规则、美观。,水平布局和垂直布局均适合于三单 元以下，特别是双单元的镶嵌。,内部布局把单元镶嵌到另一个单元内,倾斜布局适合于双单元的镶嵌,自由布局根据形体灵
15、活镶嵌,回旋式并列后镶嵌在一起的整体效果好,变位法变形法镶嵌,镶嵌格律法和缩小法,增添法综合法镶嵌,镶嵌实例,变异 本来指同种生物世代之间或同代不同个体之间的性状差异。变异是一种局部变化的自由构成，这种自由变化的局部和规律性的全局相对比，形成特别引人注目的艺术效果。,E 的变异形成不同的平面,变异分类中的形状变异,变异与对比的区别,变异分类中的减缺变异,变异分类中的增补变异,变异分类中的剪离变异,变异分类中的位置变异,成功佳作的变异实例,变异分类中的色彩变异,幻视 又称光效应艺术。上个世纪60年代流行于西方的美术流派之一。标志设计中用光效应来制造运动（律动、旋律、闪光、凹凸、反转实体等）的感觉
16、。,幻视又分为 A.波纹 B.点群 C.平面 D.立体 四种类型。,幻视就是 光效应 当平静的水面被微风吹动时，会泛起高低起伏的水波并向周围传递，在阳光的照耀下，更加显得波光粼粼，令人赏心悦目。,幻视尖顶水波纹,幻视圆顶水波纹,幻视等线波纹及等线波纹的方向的组合,幻视交错波纹,幻视覆盖波纹,幻视渐变波纹,幻视发射波纹,幻视反衬波纹,幻视穿插波纹,幻视圆弧同心圆波纹,幻视弧线波纹,幻视涡旋波纹,点群 顾名思义就是点的群化。由于点群中的点可以任意排列组合，所以，由点群构成的图案灵活轻快，具有一定的动感和幻觉。,幻视点群的数量,幻视点群的形状,幻视点群中点的大小,幻视点群中排列的虚实,幻视点群中排列的疏密,幻视点群中的各种组合,幻视点群中的色彩,幻视平面中的双关性联系图案,平面 平面有联系、重叠、转换、和反衬的幻觉效应。,幻视平面中的重叠的先后次序, 联合和透叠会交替产生先后次序的幻觉。,平面中线、面、至体的转换,作业1,标志的每个方法用速写本临摹5个 作业2,标志的每个方法选两个自己最喜欢
