商标权价值评估理论与方法研究

《商标权价值评估理论与方法研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商标权价值评估理论与方法研究（48页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、首都经济贸易大学 硕士学位论文 商标权价值评估理论与方法研究 姓名：宋敏 申请学位级别：硕士 专业：财政学 指导教师：王竞达 20070501 首都经济贸易大学硕士学位论文 商标权价值评估理论与方法研究 I 摘摘 要要 商标权是一种无形资产，是企业经营中重要的知识资本。它不仅是识别企业商品 的重要标准，而且是企业占领市场、追逐高额利润、提高竞争力的重要工具。随着知 识经济的到来，商标权的作用日益显著，许多企业不惜代价，通过广告、营销等各种 方式，扩大企业商标权的知名度，进而占领市场、获取超额收益。同时，商标权逐渐 渗入经济活动中的各个方面，如商标权拍卖、转让、企业兼并、出售、联营、股份制 改造

2、、合营、合作等。因此，对商标权的价值进行评估是商标权参与经济活动的重要 前提，已经成为理论界、评估界以及交易参与者广泛关注的问题。 本文拟从商标权评估理论与方法两方面进行研究：理论方面，论文通过对国内外 相关的文献资料进行评述并以此为基，着重研究商标权评估理论中价值类型的确定， 并阐述了价值类型在评估中的作用及它对评估方法选择的影响。商标权评估方法方 面，论文以商标权价值特性的分析为基础，通过对三种传统评估方法的比较，总结出 最适合我国商标权评估的方法。同时针对实际操作中评估方法存在的问题，提出相应 的解决方法以正确计算商标权价值。为验证论文关于商标权理论和方法的研究，本文 拟通过对案例分析进

3、一步阐明这些解决方法的可操作性。 关键字：商标权价值、评估理论、价值类型、评估方法 首都经济贸易大学硕士学位论文 商标权价值评估理论与方法研究 I Abstract The trademark is an intangible asset, which is an important business intellectual capital. It is not only an important criterion for identifying corporate goods, but also an important tool for chasing high profits, im

4、proving competitiveness and dominating the market. With the advent of the knowledge-based economy, the trademark rights plays an increasingly prominent role, therefore many companies expand the visibility of corporate trademark at all costs, through advertising, marketing and many other ways to occu

5、py the market for excess returns. At the same time, trademark gradually infiltrated into various aspects of economic activities, such as trademark rights auction, transfer, corporate merger, sale, joint venture, joint-stock reform, joint venture, cooperation. Therefore, trademark rights is an import

6、ant prerequisite for participation in economic activities, assessment of the value of trademark rights has become a theoretical circles for the assessing community and the transaction participants in a wide range of concern. From both theory and method of evaluation research, the author makes a rele

7、vant literature review through the research both domestic and abroad, and then makes an important analysis of the trademark rights of evaluation theory in the determination of the value type, determines its role in the evaluation and its choice of methods to assess the impacts on the basis of actual

8、 operations, and effective practice. On the aspect of evaluation methods, the author analyses the features of the value of trademark rights and compares the three traditional evaluation methods, summarizes the most appropriate method of assessing Chinas trademark rights. At the same time for problem

9、s of evaluation method in the real world, the author tells the proposed resolution to correct calculation of the value of trademark rights, and through the case studies prove that these workarounds for operability. Keyword：Trademark value Assessment Theory Value Type Assessment methods 首都经济贸易大学硕士学位论

10、文 商标权价值评估理论与方法研究 I 独 创 性 声 明 独 创 性 声 明 本人郑重声明：今所呈交的商标权价值评估理论与方法研究论 文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所 知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经 发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其 它教育机构的学位或证书所使用过的材料。 作者签名 作者签名： 日期：日期： 年年 月月 日日 关于论文使用授权的说明 关于论文使用授权的说明 本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规 定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网 络索引；学

11、校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或 其它复制手段保存论文。 （保密的论文在解密后应遵守此规定） 作者签名： 作者签名： 导师签名： 导师签名： 日期： 日期： 年 年 月 月 日 日 首都经济贸易大学硕士学位论文 商标权价值评估理论与方法研究 第 1 页，共 44 页 1 引言引言 1.1 研究背景和动因研究背景和动因 随着知识经济时代的到来， 作为企业无形资产的商标权在各种经济活动中发挥着 越来越重要的作用。在资产拍卖、转让、企业兼并、出售、联营、股份制改造、合营、 合作等事项中涉及到商标权价值评估的问题日益增多。2000 年以来上市公司巨资收 购商标等无形资产的交易在证券

12、市场中反响很大。2000 年 6 月，万家乐集团以“万 家乐”商标专用权抵减了自己欠上市公司的款项，价值 3 亿元。2003 年 11 月 1 日， 三九医药公布，董事会批准购买控股股东的“999”和“999”系列商标专用权，用以 抵偿控股股东所欠的 6.23 亿元。2004 年 4 月，夏新电子董事会审议通过，以 1.5 亿 元受让控股股东夏新电子有限公司的“amoi”、 “夏新”、 “amoisonic ”、 “厦新” 整体商标。2004 年 5 月，白云山集团向白云山 A 转让“白云山”系列商标，用以抵 偿其占用白云山 A 的 1.06 亿元资金。2004 年 6 月，波导股份股东大会审

13、议通过了公 司以 1.5 亿元的价格受让波导科技集团股份有限公司核定使用范围为第九类商品的 “波导”商标交易议案。除上述直接买卖商标外，实务中还经常发生商标使用权及其 估值案例。 例如五粮液酒厂与五粮液股份公司 1999 年 1 月 1 日和 2000 年 1 月 1 日签 订的商标使用许可合同 ，五粮液酒厂将其拥有的“五粮神商标（注册号 1035150） ” 等 14 个商标、标识有偿提供给五粮液股份公司使用，其中“厂徽标识”年使用费为 5,000 万元，其他商标年使用费合计为 4,318 万元。无独有偶，2004 年 7 月 5 日山西 焦化公告称，改制上市时大股东山焦集团未将“飞虹”牌商

14、标注入到山西焦化，使该 商标长期游离于公司产品之外，公司一直以许可使用方式有偿使用，年许可使用费为 2 万元。但该金额无法反映“飞虹牌”商标的内在价值，为了进一步规范公司与山焦 集团之间的关联交易，如实反映“飞虹”商标的内在价值，保护全体股东的利益，将 该商标使用费从每年 2 万元提高至每年 607 万元，暴涨 300 倍。 分析上述案例可知， 商标权作为一种无形资产已经越来越多的渗入企业的经济活 动，而对商标权在不同的经济行为下的真实价值，是交易参与者最为关心的问题。但 是， 由于对商标权重要性的认识及其价值的评估， 在我国是一个尚未发展成熟的行业。 无论是对商标权价值确认、评估理论、评估准

15、则或相关法规的研究，还是在实践操作 中都存在一些问题，及时的发现这些问题，并采取相应的措施，促进我国商标权评估 业健康的发展，是本文研究商标权价值评估理论与方法的动因。 商标权可以作为一种商品自由买卖， 它具有商品的属性要素价值 （成本价值） 和使用价值。商标权在创造过程中消耗的人力、物力、财力是它的成本价值。而使用 价值在于它能给所有者带来超额收益，这也是市场交易主体最为关注的。在商标权的 交易中，我国还存在以商标权的成本价值确定它的转让价值。但是笔者认为，商标权 首都经济贸易大学硕士学位论文 商标权价值评估理论与方法研究 第 2 页，共 44 页 交易的目的在于它的使用价值，应采用收益法进

16、行评估，以正确反映商标权的真实价 值。而由于收益法涉及的参数较多，我国证券市场以及商标权交易市场都不完善，用 来确定参数的数据资料的获取存在很大的困难。评估实践中，这些参数的估计往往依 靠评估人员的职业判断，受评估人员的职业水平影响较大。同时，评估理论的滞后无 法给予评估实践必要的理论支持。 笔者认为这将会严重阻碍我国商标权评估行业健康 有序的发展。本文拟通过对商标权的特性以及评估理论的分析与研究，建立起评估理 论各要素之间的对应关系。 同时针对评估方法实践运用存在的问题， 提出相应的措施， 并通过案例证明这些措施的可操作性，以期对理论界和实务界有所裨益。 1.2 国内外商标权价值评估概况国内外商标权价值评估概况 1.2.1 国外商标权价值评估概况 1.2.1 国外商标权价值评估概况 国