《2014-201与5中国汽车行业网民搜索行为报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2014-201与5中国汽车行业网民搜索行为报告（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、汽车行业搜索行为洞察 汽车行业品类分布格局解析 汽车行业搜索发展新趋势 Contents目 录 附录：产品排行 04 03 02 01 01 要点概述 PART ONE 数据来源：百 度 指数 专业 版 | 时间： 2013.1.1-2015.3.31 汽车行业趋势洞察 汽车行业搜索指数稳步提升，增速远超销量，更多需求通过搜索完成 移动端带动汽车行业整体搜索， 15年 Q1移动端搜索占比达到 64% 品牌 类搜索关键词向移动转移速度快，信息类关键词转移 速度较慢 早晚上下班高峰移动端活跃度渐入佳境， 21点前后双屏关注异常活跃 数据来源：百度指数专业 版 2013年 1月 -2014年 12月
2、 销量数据来源：中国汽车工业协会 汽车行业搜索指数稳步提升，增速远超销量 ， 更多 需求通过搜索 完成 。 数据来源：百度指数 专业 版 2013年 1月 -2015年 1月 移动端带动汽车行业整体搜索，15年 Q1移动端 搜索 占比达到 64%. 品牌类搜索关键词 向移动转移速度快， 信息类关键词转移速度较慢 。 数据 来源：百度指数专业版 2013年 1月 -2015年 3月 注 1：转换比率 =该类别关键词在移动端搜索指数 该类别关键词在 pc端搜索指数； 注 2：品牌 类 搜索关键词如品牌、产品搜索请求内容；信息类如口碑评价、价格等 2013-2015年汽车行业分终端季度搜索 指数 数
3、据来源：百度指数专业版 2014年 1月 -12月 早晚上下班高峰移动端活跃度渐入佳境 ， 21点前后双屏关注异常 活跃。 02 要点概述 PART TWO 数据来源：百 度指数专业 版 | 时间： 2013.1.1-2015.3.31 大空间、多用途车型 SUV、 MPV已成为新增长点 MPV车型搜索请求快速向移动端转移，移动搜索请求量涨势迅猛 自主品牌增长突出， SUV、 MPV发展速度快 SUV品牌关注度较分散，市场集中度低； MPV品牌集中度较高， TOP3品牌占比超过四成 30-39岁成熟人群对自主大空间、多用途车型最关注 自主 SUV人群主要分布在二级城市，自主 MPV人群主要分布
4、在四级城市 汽车行业品类分布格局解析 大 空间、多用途车型 SUV、 MPV已成为行业新增长点 。 SUV! MPV! 数据来源：百度指数 专业 版 2013年 1月 -2015年 3月 MPV车型搜索请求快速向移动端转移， 移动搜索请求量涨势迅猛 。 数据来源：百度指数 专业 版 2013年 1月 -2015年 3月 自主品牌汽车搜索份额逐年增加。 数据来源：百度指数专业版 2013年 1月 -2015年 3月 自主 ! 400 450 1.50 550 50 0.50 0.20 600 650 0.60 0.40 0.00 0.30 0.10 -0.05 100 150 200 250 3
5、00 350 0 500 自主跑车 合资微型车 合资中高级车 自主中高级车 同比变化率 进口微型车 进口豪华车 进口中高级车 进口 MPV 进口跑车 自主微型车 进口紧凑型 进口小型车 进口中级车 自主豪华车 搜索指数 合资 MPV 合资小型车 合资中级车 合资紧凑型 自主小型车 自主中级车 自主紧凑型 自主品牌增长突出， SUV、 MPV发展速度快。 数据来源：百度指数专业 版 2013年 1月 -2014年 12月 行业增长率 百万 SUV品牌 关注度较分散，市场集中度 低。 数据来源：百度指数专业 版 2014年 1月 -2014年 12月 MPV品牌集中度较高， TOP3品牌占比超过
6、四成。 数据来源：百度指数专业 版 2014年 1月 -2014年 12月 30-39岁成熟人群对自主大空间、多用途车型最 关注 。 数据来源：百度指数专业 版 2014年 1月 -2014年 12月 自主 SUV人群主要分布在二级城市 ， 自主 MPV人群主要分布在四级 城市。 注：此处地域分布按照中国国家统计局城市等级分类标准 数据来源：百度指数专业版 2014年 1月 -12月 2014年车型人群分级城市分布 情况 03 要点概述 2014年，新能源汽车搜索指数和销量翻倍上涨 成熟人群关注纯电汽车，进口混电汽车人群更年轻 自主纯电关注人群在山东分布最多，进口纯电、进口混电的人群在广东分布
7、最多 PART THREE 数据来源：百 度 指数 专业 版 | 时间： 2013.1.1-2015.3.31 新能源汽车搜索趋势解析 2014年，新能源汽车搜索指数和销量翻倍上涨。 数据来源：百度指数专业版 2013年 1月 -2014年 12月 销量数据 来源：全国乘用车市场信息联席会 新能源汽车市场对产品价格敏感。 注：该图给出的是剔除了产品和品牌搜索词后的关注内容占比 数据来源：百度指数专业版 2014年 1-12月 最受 关注的新能源汽车是进口纯电、 进口混合动力和自主纯电类型 。 数据来源：百度指数专业 版 2014年 1月 -2014年 12月 成熟人群关注纯电汽车，进口混电汽车
8、人群更年轻。 注：新能源车型主要以纯电动、混合动力为主；品牌类型主要分布在自主、进口为主。其他车型、品牌类型暂不提供数据 。 数据来源：百度指数专业版 2014年 1-12月 自主纯电关注人群在山东分布最多， 进口纯电、进口混电人群在广东分布最多。 注：新能源车型主要以纯电动、混合动力为主；品牌类型主要分布在自主、进口为主。其他车型、品牌类型暂不提供数据 数据来源：百度指数专业版 2014年 1-12月 04 附录：产品排行 PART FOUR 数据来源：百 度指数专业 版 | 时间： 2013.1.1-2015.3.31 汽车搜索指数排行榜 2014年 SUV搜索和销量排行 数据来源：百度指
9、数专业版 2014年 1月 -2014年 12月 销量数据来源：中国汽车工业协会 3 .5 %3 .2 %2 .4 %2 .2 %2 .1 %1 .7 %1 .7 %1 .7 %1 .6 %1 .5 %2014年 SUV搜索份额排行 揽胜极光 现代 IX35 瑞虎 汉兰达 普拉多 翼虎 奥迪 Q5 长安 CS75 哈弗 H6 途观 1 0 .0 61 0 .7 01 1 .4 51 2 .4 71 3 .6 01 4 .5 31 6 .8 21 9 .6 42 3 .7 43 1 .5 9途观 RAV4 2014年 SUV销量排行（万辆） 长安 CS35 翼虎 奥迪 Q5 奇骏 哈弗 H6 现
10、代 IX35 瑞虎 本田 CR-V 2014年紧凑型 车搜索和销量排行 数据来源：百度指数专业版 2014年 1月 -2014年 12月 销量数据来源：中国汽车工业协会 朗逸 8.0% 卡罗拉 8.0% 捷达 凯越 10.1% 宝来 10.1% 科鲁兹 12.4% 6.9% 桑塔纳 7.8% 高尔夫 7.8% 速腾 13.5% 福克斯 15.3% 2014年紧凑型车搜索份额排行 2 4 .6 32 5 .2 32 6 .8 02 9 .3 12 9 .7 03 0 .0 13 0 .0 13 0 .7 33 7 .2 03 9 .1 8速腾 轩逸 桑塔纳 朗逸 福克斯 2014年紧凑型车销量排
11、行（万辆） 英朗 朗动 科鲁兹 凯越 捷达 2014年中级 车搜索和销量排行 数据来源：百度指数专业版 2014年 1月 -2014年 12月 销量数据来源：中国汽车工业协会 3 .0 %3 .8 %4 .6 %4 .7 %4 .8 %4 .9 %5 .0 %5 .4 %5 .6 %5 .7 %起亚 K5 2014年中级车搜索 份额 排行 马自达 6 宝马 3系 蒙迪欧 君威 雅阁 迈腾 奥迪 A4L 帕萨特 凯美瑞 1 0 .8 51 0 .9 31 1 .1 21 2 .0 21 2 .2 31 2 .5 51 3 .5 01 5 .0 32 0 .7 22 1 .8 3名图 新天籁 君威
12、 帕萨特 雅阁 凯美瑞 迈腾 迈锐宝 奥迪 A4L 蒙迪欧 2014年中级车销量排行（万辆） 2014年小型 车搜索和销量排行 数据来源：百度指数专业版 2014年 1月 -2014年 12月 销量数据来源：中国汽车工业协会 雨燕 9.3% 8.8% POLO 5.6% 瑞纳 锋范 起亚 K2 嘉年华 飞度 9.5% 威驰 11.8% 12.5% MINI 8.5% 16.3% 赛欧 9.2% 8.5% 2014年小型 车 搜索份额排行 6 .9 77 .0 17 .3 37 .8 98 .4 71 2 .7 81 5 .5 31 5 .7 82 3 .6 02 5 .3 3起亚 K2 悦翔
13、YARiS L 致炫 赛欧 北京汽车 E系 POLO 瑞纳 威驰 金刚 飞度 2014年小型车销量排行（万辆） 2014年 MPV车搜索和销量排行 数据来源：百度指数专业版 2014年 1月 -2014年 12月 销量数据来源：中国汽车工业协会 逸致 3.2% 帅客 3.5% 别克 GL8 4.0% 欧诺 5.1% 途安 6.5% 奥德赛 6.8% 风光 7.5% 瑞风 9.4% 宝骏 730 14.0% 五菱宏光 40.0% 2014年 MPV搜索份额排行 6 .2 07 .1 38 .0 58 .1 19 .0 41 1 .5 71 2 .0 11 2 .5 21 3 .8 07 5 .0
14、 0五菱宏光 宝骏 730 菱智 欧诺 2014年 MPV销量排行（万辆） 别克 GL8 风光 瑞风 杰德 景逸 北汽威旺 M20 2014年 微型车搜索和销量排行 数据来源：百度指数专业版 2014年 1月 -2014年 12月 销量数据来源：中国汽车工业协会 2 .0 %4 .0 %4 .3 %5 .2 %6 .7 %乐驰 北斗星 11.5% 奔驰 SMART 11.8% 奇瑞 QQ 12.4% 比亚迪 F0 12.6% 奥拓 13.0% 2014年微型车搜索 份额 排行 路宝 奔奔 MINI 吉利熊猫 奔奔 0 .2 30 .4 11 .3 71 .6 22 .4 32 .5 63 .8
15、 25 .1 86 .0 66 .4 7北斗星 比亚迪 F0 奥拓 奇瑞 QQ 2014年微型车销量排行（万辆） 江南 TT 奔奔 MINI 江淮悦悦 海马王子 吉利熊猫 乐驰 2014年 新能源汽车搜索和销量排行 数据来源：百度指数专业版 2014年 1月 -2014年 12月 销量数据来源：中国汽车工业协会 1 .5 %1 .9 %2 .5 %2 .7 %4 .4 %9 .7 %50.8% 特斯拉 19.9% 比亚迪 宝马 2014年新能源汽车搜索 份额 排行 腾势 众泰 雷克萨斯 奇瑞 丰田 802 ,7 6 02 ,8 9 65 ,5 1 07 ,3 8 58 ,5 6 49 ,8 4 71 8 ,5 1 6广汽传祺 201
