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1、2014 奉化购物节 畅享购物时尚乐活畅享购物时尚乐活 12014 奉化购物节总体方案一、 指导思想进一步贯彻落实“稳增长、调结构、促销费、扩内需、惠民生”精神，大力推进我市“三大城市”建设，有效集聚商贸资源、打造消费平台、创新消费模式、创造消费热点，精心做好“产业升级、市场开拓、消费促进、电商换市、流通惠民”五篇文章，更好地满足人民群众消费水平和层次。二、组织机构主办单位：奉化市人民政府支持单位：宁波市贸易局承办单位：奉化市商务局协办单位：策划执行：奉化志同文化传媒发展有限公司 三、活动时间2014 年 9 月 28 日-10 月 20 日2014 奉化购物节 畅享购物时尚乐活畅享购物时尚乐
2、活 2四、活动名称2014 奉化购物节五、活动主题语畅享购物时尚乐活六、购物节标志七、购物主题含义：乐活（LOHAS）是英语 Lifestyles of Health and Sustainability 的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，是全球兴起的一种新的健康可持续生活方式，是 1998 年美国社会科学家针对人类“健康衰退、心灵空虚、关系疏远、资源紧缺”提出新的健康生活方式。乐活族是一群重视健康、关爱环保，在消费时以健康、环保、时尚、有机、天然、绿色为主题。在欧美四个人中有一个人是乐活族，仅在美国就有 40%的成人，约 8 千万人乐活族。中国约有 3000 万精准，1 亿准乐活族，
3、乐活族强调“健康、可持续的生活方式”。“乐活”是一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物。它是一种贴近生活本源、简约、自然、健康、精致的生活态度。 他们身心健康，每个人也变得越来2014 奉化购物节 畅享购物时尚乐活畅享购物时尚乐活 3越靓丽、有活力。这个过程就是：做好事，心情好，有活力。不只是爱地球，也不只是爱自己和家人的健康，而是两者都爱的生活方式，跨越地理、种族、年龄的限制，渗透地球人的生命理想，这就是“乐活族” 。八、策划思路：实效为先营造亮点（一） 、实效为先现场生动化展示，生动化构成要素，舞台展板，宣传品等要素形象化组合。具体项目如下：（1） 内外舞台，动静结合，动态的演艺活动，活
4、跃气氛，舞台周围静态的商家展览展示；（2）展板突出本次活动主题、宗旨；（3）宣传品：风格统一、视觉统一、宣传口径统一；（4）礼品派送等广告宣传品；2014 奉化购物节 畅享购物时尚乐活畅享购物时尚乐活 4（二） 、营造亮点商家凝聚一起推动购物节整体的氛围，设立四大块消费专区，资源整合多元化促销模式，统一安排参与企业定时、定点自行推广自身的优势与优惠活动。（1）现场设立组委会询问处，随时方便商家及广大市民咨询、投诉等；（2）气氛营造外场：牌方拱门内场：设置统一的活动标识，导购系统（3）现场定量推出“秒杀“商品，整点限购，实惠吸引消费者关注；（4）统一制作购物节优惠宣传本（愿意参与单位具体跟策划执
5、行公司沟通）（5）统一设置广场专柜促销（6）统一搭建舞台演义促销九、宣传推广：2014 奉化购物节 畅享购物时尚乐活畅享购物时尚乐活 51.奉化日报的宣传2.市区旗杆广告宣传（主要路段:南山路段等）3.银泰、太平洋、大润发购物广场整体营造购物节宣传4.各参与单位门口及进出大门宣传5.短信、微信平台宣传6.购物袋印制宣传7.城乡条幅宣传十、活动内容：2014 奉化购物节设开幕式、闭幕式和系列主题活动。系列主题活动分别为：“线上线下、畅享购物”“品牌聚集、缤纷购物”“月光经济、文化广场”“畅游城乡、时尚乐活”四大板块。十一、开幕式2014 奉化购物节 畅享购物时尚乐活畅享购物时尚乐活 6开幕式流程
6、：1. 红锣满天下（开场舞蹈）2.宣布开幕式正式开始3.致词4.创造梦想放飞希望（歌手演唱走进新时代同时舞台观众放飞印有购物节标志轻气球）5.荷 颜风-魅力女人（由商家女士品牌服装秀）6.指尖魅力触摸幸福（由商家展示珠宝秀）7.微生活抽奖活动8.玫瑰物语爱情真谛（由商家展示婚纱秀）9.蓝 海风-睿智男人心（由商家展示男士服装秀）地点：（暂定银泰购物广场）时间：2014 年 9 月 28 日上午十二、闭幕式地点：（待定）时间：2014 年 10 月 20 日上午2014 奉化购物节 畅享购物时尚乐活畅享购物时尚乐活 7闭幕式流程（暂定太平洋购物广场）十三、系列活动内容1、线上线下、畅享购物1）打
7、造无线商圈在购物节期间，为参加购物节活动的商家提供免费 wifi 场景，购物节期间，消费者只要到既定商家即可搜索到“奉化购物节”无线 wifi 信号，在“无线奉化”公众号中输入 wifi 即可完成上网认证。2）打造移动购物资讯平台在购物节期间，“无线奉化”每日免费发布官方提供的购物节活动信息和购物节参与商家的活动信息；协助商户制作商铺或热销产品二维码标示，并结合无线推送微信端活动页面，做到线上无限传播商讯，线下轻松扫描参与。3）打造本地 O2O 购物平台在购物节期间，为参与购物节活动的商家免费定制开发微信店铺，并整合 在本地 O2O 购2014 奉化购物节 畅享购物时尚乐活畅享购物时尚乐活 8
8、物大平台中，在活动期间，为商家免费推广各类促销及活动信息。同时，购物平台会向消费者发放统一的购物节专属电子抵用券，可至活动商家享受各种优惠。4）打造统一的活动品牌奉化购物节作为本次活动唯一的活动品牌，无论在无线 SSID 名称上还是在公众信息发布页面上，都是作为购物节期间唯一推广的活动品牌，在无线微网站、无线奉化等多个购物节支撑平台上做到购物节标识统一、形象一致、展示同步、信息对称。5）打造“奉化商务资讯”明星平台为体现去中心化的平台联盟，创造政商共建的一主题多平台购物节环境，在各个可展示平台上统一推广“奉化商务资讯”公众号，让“奉化商务资讯”成为购物节期间大放异彩的明星平台。6）大型超市百货
9、商场促销：（各商家推出一系列结合自身优势优惠活动）7）名奢展示2014 奉化购物节 畅享购物时尚乐活畅享购物时尚乐活 9各服装，时装、手表等银泰广场推广活动时间：9 月 28 日10 月 15 日地点：银泰购物广场运营模式：政府牵头，企业组织2、品牌聚集、缤纷购物1）汽车博览会：时间：10 月 17 日10 月 19 日地点：岳林广场（1）车展以大型文艺演出拉开序幕，演出节目紧扣车展主题围绕车展适合创作以及外请若干节目以增添演出亮点，购车赠送旅游优惠项目。运营模式：政府牵头，企业组织。（根据参与企业实际情况来细化与调整活动的主要内容）2014 奉化购物节 畅享购物时尚乐活畅享购物时尚乐活 10
10、参与对象：各 4S 店汽车配饰旅游社等（2） “梦幻汽车”百名少儿绘画大赛时间：10 月 18 日地点：岳林广场运营模式：政府牵头，企业组织。（根据参与企业实际情况来细化与调整活动的主要内容）参与对象：各 4S 店教育培训机构学校以及家庭等组织百名具有绘画功底的少年儿童通过其丰富的想象力和创造力画出自己心目中未来的汽车或有关汽车素材的作品。最后由专业老师评选，予以一定的物质奖励。（3）超级后备箱时间：10 月 19 日2014 奉化购物节 畅享购物时尚乐活畅享购物时尚乐活 11地点：岳林广场运营模式：政府牵头，企业组织。（根据参与企业实际情况来细化与调整活动的主要内容）实施方式：以家庭参加为单
11、位，那个家庭能够在最短的时间里将最多的物品进入同一品牌、同一型号的汽车后备箱，主要是户外用品，这样同时也结合户外旅游的一个主题参与对象：各 4S 店家庭自驾游机构等（根据参与企业实际情况来细化与调整活动的主要内容）2）婚庆产业（1）联合婚礼有关商家统一风格，统一宣传，统一促销（2）婚纱、礼服流行趋势 T 台秀，免费试穿（3）中西式婚礼现场展示浪漫之约（4）现场婚礼美容、化妆秀2014 奉化购物节 畅享购物时尚乐活畅享购物时尚乐活 12（5）2015 婚礼补贴登记时间：10 月 5 日10 月 7 日地点：银泰广场运营模式：政府牵头，企业组织。3）家电联盟现场秒杀，整点限购时间：待定地点：岳林广
12、场运营模式：政府牵头，企业组织。实施方式：在购物节举办期间，每天定量推出秒杀商品和整点限购商品，此活动可制造现场轰动的效率，同时也可以让消费者期待实惠的过程中留在购物现场中促进消费。 （根据参与企业实际情况来细化与调整活动的主要内容）2014 奉化购物节 畅享购物时尚乐活畅享购物时尚乐活 134）追逐天地，网络无线相关电信，移动、联通、邮政、产品展示活动5）共携一致，欢乐团购时间：待定地点：岳林广场运营模式：政府牵头，企业组织实施方式：在现场只要你消费就可以在消费商家那里领取一张参加团购资格劵，由组织方和消费者共携一致跟商家现场砍价与优惠，每天推出 10 件团购产品。此活动可以带动整个购物节的氛围，让购物节完全进入疯狂购物的状态中。 （根据参与企业实际情况来细化与调整活动的主要内容）参加对象：各参与购物节企业2014 奉化购物节 畅享购物时尚乐活畅享购物时尚乐活 143、月光经济、文化广场 “月光经济文化广场”的目标是把奉化金钟广场作为奉化夜市街区的基础，打造成闻名的夜市品牌。形成一批以区域商圈发展相融合、具有一定带动辐射功能的月光经济特色夜市街区。“月光经济夜色乐活”不仅仅是简单的“夜宵经济”， 而要以特色化、专业化、规模化为发展方向，集聚发展传统手
