海尔小小神童洗衣机同心申奥策划方案

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2、促进的一致追求“夺运“技术认同达成购买促销活动促使消费者主动参与,以椿伊认知促进技术认同最终形成启牌附加值传播效应,形成行业销商热点08/1214同心申奥一小小神童洗衣机SP策略目标群划分:主群-A、收入较高的三目志祥顶多口之家外延一一外B、高工资、双收八家庭(女性群体“气C、单身贡族川月临0S3000J无以上主群-*A、活动期间购买“小小神童“同心洗的用户外延一一*B、有可能到达卖点现场的所有消费者08/1214同心申奥一小小神童洗衣机SP策略二才一一一交1春广根|J琼“同活“介同E洗|褪史带动“小小神童“系列销售月1樵勒|-日E一|春1|巫丞一根|朋心申大现场盎名/捐赠/获大绘|糊-川lG

3、日UfhS0U:GE3F-|8F二一s:晓s现拧产品饷1曝现场POP菖w|一春|申奥签名2一宇一动|颐场活动亢蝉|奕根葛描/扬奖娆08/1214同心申奥一小小神童洗衣机SP活动范围:2001年4月15日-2001年7月13日一吴动区埃第一阶段全国一级市场(直辖市、计划单列市及省会城市)第二阶段全国二级市场08/121408同心申奥一小小神童洗衣机SP策略整体形象特征:1、签名条幅、抽奖箱、倒计数牌。(强化国心概念,推广同心技术)2、用绕同心申奥影响现场气氛。3、视觉统一。4同心申奥一小小神童洗衣机SP策略视觉形象:一、倒计时牌的视觉形象:1、营造现场气氛;2、感召目标消费群对活动的参与。二同心口申奥L080-的视觉形象:1、视觉化的联系;签名条幅、抽奖箱、POP)2、视觉(V1)的规范;在统一的气氛内,形象内建立统一的视觉形象。08/1214同心申奥一小小神童洗衣机SP策略活动支持:1NP广告:活动信息诉求、告知;2、P0p:现场气氛营造;奏、新闻:活动背景描述、对活动的认知生影响。将三者之间的关系进行整合,达成一致的影响;完成产品特性诉求,促进活动参与、认知。08/1214

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