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王考吉营销推广案例分析170亿销售神话探秘l!蠹.叠.】.y750年代初由于政治原因,王老吉药号分成两支:一支被政府收编归入国有企业,发展成今天的王老吉药业股份有逞拿司(原广州羊城药业,主要生产王老吉牌冲剂产品(国药)一支由王氏家族的后人带到香港,创办香港王老吉国际有限公司;在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外有凉茶市场的国家和地区,王老吉的品牌基本上都为王氏后人所注册。1、市场状况分析2002年以前,从表面看,红色罐装王考吉(以下简称“红罐王考吉“)是一个很不错的品牌,在广东、浙南地区带目瑞定春利怒况良好,有人绞图定的消费群,红罐工名百众杜的涓商业筋近续厂卉符持在1亿多元。王老吉为中国考字号民族品牌,拥有超过180年历史,红色罐装王者吉是凉茶行业的第一大品肚吊纳十范茹口梁“清热庞儿,加纳独特,潜在兄争对的厂5力为饮“。现代科学大量研究证实,茶叶确实含有皆人体康康密切相关的生化成份,茶叶具有寇矩相关定史有与人体意渥神清心、清热解昼、生津止渴、降火明目等药理作用.e同行业现有竞争压力“和其正“是福建达利园集团生产的一个凉茶的名称,是中国凉茶行业的一支劲旅,一匹“黑马,正与“王老吉“雄霸凉茶市场明并行天下。N一销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区,东南亚、欧美等地。
