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1、多彩广告 教案设计教学目标： 1、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。 2、撰写广告词，树立学以致用的学习观。教学重点： 掌握理解、鉴赏广告的实践能力，撰写广告词。 教学过程： 导入语：在当今社会，广告无论是作为一种商业手段，还是作为公益事业，无处不在。广告是艺术和科学的融合体，广告词是其灵魂。理解、鉴赏广告，撰写广告词是我们中学生应该具备的一种能力。 一、我来了解、展示：广告词的欣赏优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？ 海尔健康型“三合一”滚筒洗衣机 献给您贴身的健康关怀漫步在碧海蓝天之间，您会觉得最可贵的是有健康的身体，过
2、健康的生活。 海尔深领其意，把健康需要溶入到洗衣机的设计中，全部实现健康换代。海尔滚筒洗衣机愿与您共享健康生活。有空来坐坐（某咖啡店广告）世事无绝对， 只有真情趣（某酒广告）沟通，从心开始。（联通）中国网，宽天下。（中国网通）让我们做得更好。（飞利浦）以爱立信，以信致远。（爱立信）一切皆有可能。（李宁）我选择，我喜欢。（安踏）爱生活，爱拉芳。（拉芳）钻石恒久远，一颗永留传。（通灵翠钻）二、我来评价：广告点评台（分组讨论）1、从下面几则广告语中任选一条，说说你为什么喜欢或不喜欢。某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 用情感打动人某石器店广告：石全石美某矿泉水广告：口服心服某
3、牙刷广告： 一毛不拔用成语使人牢记某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮用反语使人印象深刻某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉用俗语琅琅上口2、从语文的角度，分析以下广告词：示例：太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？评析：广告语与公司名称巧妙结合，揭示了保险的作用，用了比喻、夸张的修辞手法，增强了表达效果。长城电扇 电扇长城 回文，朗朗上口滴滴香浓 意犹未尽 成语人类失去联想，世界将会怎样？ 押韵，一语双关，假设问句牛奶香浓 丝般感受 新颖巧妙的比喻3、方法归纳：（1）结合产品（服务）特点、企业精
4、神、宣传理念等，理解广告词的内容。（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。（3）品读感受，体会该广告词的独特创意。四、我来尝试：1、近年来，一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来。下面就是一些厂家商家的“成语广告”词：某痣疮药广告：痣在必得(志)某灭蚊器广告：默默无蚊(闻)某自行车广告：乐在骑中(其)某洗衣粉广告：衣衣不舍(依)（1）请你改正这些成语的错字。 （2）对这些“成语广告”，是赞成还是反对？请谈谈你的看法。 2、我来创作：以下广告与哪些语文知识有关?不打不相识（俗语）三十六计走为上（成语）瞬间的永恒（反义词）一表人材，一
5、见钟情。（成语，双关）3、请用简洁的语言评点下面的广告。1、某理发店招牌“顶上功夫”。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！” 4、某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。” 5、虽为毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告楹联） 答题要点：1、意思一：最棒的技艺。意思二：头顶上的手艺理发。妙！妙！妙！ 2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。很好！鼓掌！ 3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！ 4、意思一：XXX牌蚊香
6、驱蚊效果好，有了它，你的居室就听不到蚊子的嗡嗡声了没有蚊子了。意思二：XXX牌蚊香让你的居室默默无闻。窜改成语，表意上有点牵强，意思二还多少令人不太舒服。比起前三句它就差多了。5、语义双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发”；也道出该店理发师技艺高超（“顶上”，最好）。 五、广告语的学问 灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点六、我来创作：广告语创作尝试：拟写广告语。1、我是创富点子公司，你能为我打广告吗？宁可我富天下人， 不让天下人付我！为万民而创，富天下之人！2、这是世界著名的 恒丰珠宝的广告设计。请仔细观察画面，为它创作广告词。放我的真心 在你的手心一颗永相传穿戴世界3、运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。
