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1、名流PARTY 暨XXXX客户答谢宴,名流派对,名流 是与生俱来的贵族血脉； 是身份与地位的无上荣耀； 是一种思维和生活境界的营造； 名流，一切因为尊贵。,名流PARTY，我们以尊贵量身打造名流生活标准； 以高雅的品味和气质格局彰显名流风范； 璀璨名流光华无限，XXXX的夜空将成为整个武汉的焦点！,通过这群业主客户形成圈子效应，挖掘、提炼他们对于国际品质的世界观。在传播XXXX地产实力打造的精品住房、生活时尚中心同时，更为极致的奢华生活场景营造未来生活直观印象，刺激客户对“身份生活标签”的追求和欲望。 这群要影响的人也是最开始口碑传播的人，在维系原有客户同时巩固并壮大潜在客户基础。多元化的生活
2、文化延伸XXXX “非富即贵”，独一无二的精彩社会内涵。,如何延续 “名仕、名媛汇聚名流领地”的传播余热，使得社会舆论传播持续升温、巩固XXXX “高端楼盘”的品牌形象、促进项目销售？,锁定名流，定向传播,名流PARTY,策略延续,名流PARTY、风水讲座、舞台表演、抽奖于一体，邀请新闻界、时尚界、商界知名人士在XXXX上演一场豪宅文化与精英生活交相辉映的时尚盛宴。,立体媒体宣传轰炸 电视/网络/平面/市区主干道临时看板 借助已有媒体平台、立体宣传造势。,提前筛选锁定邀约客户对象 针对已购买客户、意向客户、目标客 户锁定筛选，销售部跟进生成邀约单。,提前确定执行公司方案 部署活动执行细节、沟通
3、活动流程落实 媒体宣传、礼品定制及演出节单和报价。,活动的最终落地顺利执行 根据双方定案结果协调配合完成 全场活动的流程把控和落实工作。,活动准备,预期效果,为开盘造势预热,筛选目标客户答谢老带新营销,为开发品牌后期项目聚集人气,作为XXXX的整合公关传播策略的一环， 此次名流派对的公关目标已经非常清晰,名流PARTY,“光谷名流领地” 品牌形象强化,有力拉动XXXX的项目销售,此次活动，不仅仅在于开放本身，而在于借助此次活动的契机，营造名流舆论环境、名流派对氛围，更进一步引发目标受众对XXXX“光谷名流领地”的价值认同/共鸣。以此提升XXXX房产的项目影响力，推进项目销售！,目标分析,活动要
4、素,时 间: 17：3021:00暂定 地 点：接待中心或其他地点 着装要求：正装或礼服（凭请柬入场） 派对形式：酒会 参与人员：1.主办承办方领导、新闻界、时尚界、商界知名人士等 2.主办方定向邀约的大定客户和意向客户150-200组； 3.特别邀请/本策划案提议的神秘人气嘉宾1名； 4.筛选本土主流媒体记者8-10名【含摄像师及编辑】； 5.项目销售企划相关负责人员 6. 及执行方公司主持、演艺工作人员若干； 人 数：150人左右（人数待定）,1. 电视台/记者摄像 2名 2.楚天都市报记者 1名 3.大楚，搜房，新浪，亿房主流房产网络媒体 4名 4.其他主办方选择的媒体,媒体邀约,2拉丁
5、舞表演【双人】,3.光影舞,4.互动近景魔术,5. 芭蕾或音乐,推荐现场节目,1.激琴鼓舞,第一章 企业战 略概述,活动流程,流程安排,1、嘉宾现场精彩演讲和互动交流，一场难得的时尚与文化相结合的盛宴。 2、本次活动性质是高端、时尚，与XXXX房产的定位相吻合，可以提升品牌影响力 3、通过这个平台，和社会名流和商界人士进行一次良好的互动，他们都是潜在客 户或直接客户，拉近与VIP客户之间的距离。 4、可以借助这次机会提升在媒体的曝光度和关注度，与新闻界是一次全面接触和 交流的机会，并在活动中宣传自身品牌。,活动目的,活动格调,国际名流会所礼仪尊贵迎宾,星光大道、兔女郎礼仪和管家尊贵迎宾，以及格
6、调高雅的迎宾牌让目标受众从刚进会所就能感受到真切的名流风范。,尊贵迎宾（播放迎宾音乐）,策略执行,来宾进过红地毯进入签到处，然后在签到版上签名，礼仪为每位来宾送上 张包装精美的礼品.,来宾签到（17：30-18：30）,第三章 战略管 理过程,签到礼仪： 安排专业礼仪4名，蓝色礼服，微笑迎宾 引导来宾签到入场，扫二维码即可发放礼物一份，人仅一份，,区域设置,礼品发放： 临走，每户家庭可至工作人员处，领取活动礼品一份。,第三章 战略管 理过程,区域设置,第三章 战略管 理过程,入口设置： 宴会厅入口区域安排高雅的四人弦乐表演，烘托氛围。,区域设置,在接待大堂，放置项目之前作品展架，供提前到的人员
7、欣赏,活动暖场（18：00-18：30）,活动暖场（18：00-18：30）,宴会正式开始前，现场播放宣传影片和提供简单的酒水、点心品尝 萨克斯演唱（暖场）。而演唱休息时播放情调的音乐，调节气氛,豪宅与风水文化沙龙,“气，乘风则散，界水则止；古人聚之使不散，行之使有止，故谓之风水。”,邀请著名风水大师为来宾讲解什么是“风水宝地”?如何判断豪宅选地优劣？水在风水中有何重要意义？旺宅的选址、住宅的朝向、风水的气场，如何纳气聚运，阖家生财等等。并以此为立论分析了XXXX的区域、整体规划配套户型品质等。,18:30-19:00,在平台后方设置餐区与吧桌吧椅，让先到的嘉宾休息 现场花样调试鸡尾酒，餐点，
8、让到来的嘉宾尽情享用,餐区启动（17：30-19：00）,可在吧台安排调酒师现场调制鸡尾酒等。,PERFORMANCE,开场表演:激琴鼓舞19:05-19:10,以悠扬的鼓声配合激光的 映射，活跃开场的氛围,晚会开幕,晚宴正式开始，主持人开场。推荐一男 一女共同主持。两位主持的搭档可以通 过对话互动，带动现场的活跃气氛，遇 到突发情况也能相互配合,示意图,19:10-19:15,领导致辞,邀请XXXX地产领导为盛宴致开幕词；相关业主上台致辞，主持人邀请领导与台下来宾一起祝酒，并合影留念,示意图,19:15-19:20,抽奖环节将分阶段，在各演出节目之间进行，主持人串词并请礼仪小姐送上抽奖箱，邀
9、请嘉宾上台抽奖。宾客在签到时获得的编号若与之相同，则为获奖者（抽奖礼品待定）。,抽奖环节,尊贵名流抽奖（待定）,抽奖环节可以有效的调动名流派对现场气氛，让整个派对的氛围高潮迭起。,抽奖形式：幸运视频 电子抽奖抽到的来宾将有机会赢得 大奖。来宾进门时用相机记录下， 在抽奖时以视频形式投在大屏幕上。 嘉宾叫停时，会停顿在一个来宾的 照片上。以次确定大奖。,名流氛围营造,香熏蜡烛（用于包装休闲茶座）,烟花灯,烟花灯,椰树灯,PARTY专用灯饰,签到区,在背景板上用LED灯带设计巨型的LOGO图样，突显此次活动的尊贵，时尚。,XXXXLOGO,适用于先前大定客户和活动当日大定客户，大定客户凭【抽奖券正
10、券】现场参 予抽奖，副券由主办方保留备份。现场销控根据大定客户名单由主持人宣布每10 人一组凭抽奖券上台在抽奖箱抽奖，由主持人现场公证并公开获奖客户，控制好 现场抽奖活动环节时间。 【奖品设置】： 特等奖【1名】 所购房产的物业费一年 【价值：】 一等奖【2名】 ipad平板电脑各一台 【价值：】 二等奖【3名】 iphone6手机一台 【价值：】 幸运奖【20名】 高尔夫推杆练习器一套 【价值：】 【礼品上印带项目LOGO等标示】 【建议赠送纪念品奖200份】 立体雕刻烟灰缸套装一套或汽车用靠垫一个 【礼品定制时上印带项目LOGO等标示】,抽奖活动【建议】,第一章 企业战 略概述,游戏设置,
11、游戏环节一,五色呼拉圈（针对家庭或全场）,游戏规则： 主持人在现场邀请两个家庭同时进行游戏，家庭以三人为主，组成参赛队伍； 参赛队员手拉手，分别将5个不同颜色的呼啦圈依序从第一个队员传递到最后一个队员处； 在传递呼啦圈的过程中须将呼啦圈经过全身传递到另外一名队员身上； 以快速完成整个过程的家庭为胜，胜出家庭得相应礼品一份,第一章 企业战 略概述,游戏设置,游戏环节二,默契大考验（针对家庭）,游戏规则： 主持人在现场邀请三个家庭进行比赛； 家庭A成员面向大屏幕，另2人背对大屏幕； A根据屏幕出现奥运项目通过语言（不能出现屏幕上的词）及动作提示另2成员； 1分钟内猜得最多的家庭为胜！,第一章 企业
12、战 略概述,游戏设置,智慧大猜赏（针对全场来宾）,游戏规则： 大屏幕上打出一件物品的局部画面，让全场来宾共同猜想是什么物品 如果来宾都没猜到，则把画面再放大以降低难度，直至有来宾猜中为止 所猜想的物品可与家庭或生活相关,1,2,3,游戏环节三,第一章 企业战 略概述,游戏设置,冠军家庭（针对家庭）,游戏规则： 邀请若干三人家庭上台，其中1人台上，其余两人台下就位 ； 每家庭抽3个谜题，每个谜题谜底为一种水果，台上的1人猜谜，另2人于台下找出实物，最快找到的一组家庭为胜，将即场获得活动奖品一份； 每桌台下收藏了不同的若干种水果，主持指导场下来宾协助参赛家庭寻谜底，协助成功的桌上所有来宾将获得礼品
13、，场内来宾共同参与游戏，将气氛推向高潮！,游戏环节四,舆论宣传造势, 媒介传播预热 嘉宾邀请造势 后续报道,社会舆论造势是公关传播十分重要的一个环节。媒介宣传是否得力 是决定公关传播效应的关键因素。,如何在舆论传播过程中，让目标受众产生尊贵/荣耀的感受？ 如何让目标受众明白XXXX “名流PARTY的价值所在？ 如何让目标受众在其周围人群中产生尊享/自豪的心理？ 如何在目标受众所能接触的读物/媒体中反复强调“XXXX名流”的概念？,具体执行表现在三个方面 （1）媒介传播预热 （2）嘉宾邀请造势 （3）后续报道,策略思考,（1）媒介传播预热, 传播方式：以武汉上层社会专业性DM杂志或其他读物，以
14、及权威大众媒体城 市精英版面如长江日报、武汉晚报、楚天都市报等作为 名流PARTY前期预热炒作的传播工具；定期投放硬 性广告和公关软文；, 传播目标：营造一种区域内众人皆知的XXXX名流印象；形成 目标消费群对武汉名流派对和名流地位的心理冲动及向往。, 传播内容：以XXXX是“武汉名流领地”/”名流PARTY以及什 么是真正的名流生活方式作为主要传播内容；,策略执行,（2）嘉宾邀请造势, 传播方式：以XXXX尊贵的名流邀请函为主要的信息传递载体；以点对点的信息 传递模式与每一个目标受众直面沟通；, 传播目标：点对点的传递模式形成信息的集中性和准确性，以营造目标嘉宾荣 耀的心理感受和对XXXX名流品牌的形象肯定，制造目标受众的心理 认同。, 传播内容：以“名流PARTY盛邀出席为主要传播内容；在内容中特 别注释邀请嘉宾仅为尊贵席次；, 传播目标：社会热点事件的持续升温，有效的延长公关活动的传播效应； “XXXX名流”再一次展现在社会舆论面前，吸引更多的目标受众。, 传播内容：以武汉名流PARTY，以及XXXX的名流形象及其相应的 配套支撑作为主要报道内容；, 传播方式：以武汉上层社会专业性DM杂志或其他娱乐读物，以及权威大众 媒体城市精英版面和全网覆盖传播 等作为XXXX名流派对后续跟进炒作的传播工具。以软文为主；,（3）后续报道,THANKS！,
