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1、1,迪士尼,关于“梦想”的奇幻之旅,2,“I hope well never lose sight of one thing that it was all started by a mouse.“ Walt Disney “我希望我们永远不会忘记一件事,这一切都是由一只老鼠开始。” 华特迪士尼,3,价值效应篇,华特迪士尼,迪士尼的成长历程,“梦想”赋予的意义,华特伊利亚斯迪士尼,华特迪士尼公司,企业文化篇,社会责任篇,迪士尼的发展历程,发展战略、组织变革,5,华特伊利亚斯迪士尼（Walter Elias Disney） （1901.12.51966.12.15）,出生于美国伊利诺伊州的芝加哥
2、。世界著名的演出主持人、电影制片人、导演、剧作家、配音演员和动画师之一。以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名。与哥哥罗伊奥利佛迪士尼（Roy Oliver Disney）一起创办迪士尼兄弟动画制作公司（华特迪士尼公司的前身）。曾任电视节目迪士尼奇妙世界主持人；制作了世界第一部有声动画片蒸汽船威利（1928）和第一部动画长片白雪公主（1938）；开创了主题乐园这种形式；获得过56个奥斯卡奖提名（这使他成为世界上获得奥斯卡奖最多的人）和7个艾美奖。,6,*1901年12月5日，生于美国芝加哥市。,*1906年，5岁，全家搬到马瑟琳镇仙鹤农场，华特就是在这个农场度过了影响他一生的幸福的童年时代。,*19
3、10年9月，迁居堪萨斯市，开始了长达6年的报童生涯并在卖报之余画漫画。,*1917年9月，16岁，进入芝加哥麦金莱中学读艺术函授班，遇见了初恋苏皮托夫斯基姑娘，到金声当了一名美术编辑，开辟了“小小呼声”专栏，刊登许多自己的漫画，用真诚和漫画赢得了姑娘的芳心。,*1918年，加入了红十字会美国救护车部队，被派往法国参加了第一次世界大战。,华特迪士尼的一生,7,*1925年7月，和哥哥罗伊建立了赫伯龙制片厂，在这以前他拍摄的爱丽丝漫游奇境记系列喜剧深受好评，使他小有名气。,*1919年，回国，苏已于3个月前嫁给了别人。,*1925年7月13日，和莉莲彭德丝在爱达荷州刘易斯顿结婚。,*1926年，将
4、“迪士尼兄弟公司”的名称改为“华特迪士尼制作公司”。第二年5月，他制作的幸运兔子奥斯华大受欢迎。,*1928年5月，“米老鼠系列”第一集疯狂的飞机上映，使他获得了“米老鼠之父”的头衔。,*1933年初夏，莉莲怀孕了，他为她拍一部片子作为纪念，这就是闻名世界的三只小猪。,8,*1966年12月15日，华特因肺癌病逝。,*1933年12月18日，他们有了一个女儿黛安妮玛丽迪士尼。圣诞节那天，华特给莉莲看了三只小猪。,*1952年11月，他的第一部彩色卡通片花儿与树和“米老鼠系列”分别获得奥斯卡金像奖。这些为他带来了巨大的声誉和财富。,华特迪士尼的一家： 父亲：伊利亚斯迪士尼（Elias Disne
5、y） 母亲：弗罗拉考尔迪士尼（Flora Call Disney） 大哥：赫伯特迪士尼（Herbert Disney） 二哥：雷蒙德迪士尼（Raymond Disney） 三哥：罗伊奥利佛迪士尼（Roy Oliver Disney） 妹妹：露斯弗洛拉迪士尼（Ruth Disney）,9,华特迪士尼公司,The Walt Disney Company,简称迪士尼 （TWEC），大型跨国公司，世界上第二大传媒娱乐企业，1923年由华特迪士尼与兄长洛伊迪士尼创立。取名自其创始人华特迪士尼，总部设在美国伯班克，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。作为一个娱乐品牌，迪士尼
6、在2008年商业周刊的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构，世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。,10,旗下公司（品牌）,*皮克斯动画工作室（PIXAR Animation Studio） *惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc） *试金石电影公司（Touchstone Pictures） *米拉麦克斯电影公司（Miramax） *博伟影视公司（Buena Vista
7、 Home Entertainment） *好莱坞电影公司（Hollywood Pictures） *ESPN体育 *美国广播公司(ABC),产品：动画电影、饰品、服装、箱包、家居用品、各类玩具、电子产品 迪士尼电影公司是迄今为止唯一一家没有被交易过的好莱坞大公司。,11,整个华特迪士尼公司都是在这部分业务的基础上建立的。业务的核心是世界著名的动画长片和真人电影业务。负责包括迪士尼、试金石、米拉麦克斯等多品牌电影全球发行，公司DVD录像带的发行。并且同时负责音乐剧、冰上世界等舞台剧的制作、发行以及迪士尼多品牌唱片的发行。,迪士尼影视娱乐,该部门负责运营迪士尼的各种媒体网络资产，包括迪士尼199
8、6年完成收购的ABC集团业务，具体包括了电视节目的制作和电视台的运营。同样负责广播的制作和广播台的运营，具体包括Radio Disney等。 另一个亮点ESPN，也是迪士尼控股的。 公司的有线网络部分掌控者全球的迪士尼频道（The Disney Channel）以及一些其他拥有股份的频道。而负责运营迪士尼互联网资产的迪士尼互联网集团也在此部分当中。,迪士尼媒体网络,该部门开始于在1929年主要负责迪士尼周边消费品的授权，作为全球最大的品牌消费品授权商，迪士尼和全球广泛的授权商合作推出包括服饰、玩具、食品等各种消费品。另外迪士尼全球出版部门也在该部门旗下。而博伟游戏集团负责迪士尼互动软件的开发和
9、发行。迪士尼直销业务包括直销网站和迪士尼专卖店。,迪士尼消费品,该部门负责全球迪士尼主题乐园的运营、设计和建造。 除了全球5个迪士尼度假区，11个主题乐园之外， 同样拥有两艘巨型油轮迪士尼海上巡航线。 迪士尼区域娱乐负责运营 ESPN Zone 主题餐馆，而阿纳海姆运动公司 ( Anaheim Sports, Inc. )则负责运营迪士尼的NHL冰球队“巨鸭队 (The Mighty Ducks) ”。,迪士尼主题乐园 度假区,13,迪士尼乐园,迪士尼乐园是一座主题公园。所谓主题公园，就是园中的一切，从环境布置到娱乐设施都集中表现一个或几个特定的主题。全球已建成的迪士尼乐园有5座，分别位于美国
10、佛罗里达州和南州以及日本东京、法国巴黎和中国香港。美国所有的迪士尼乐园都是由8个主题园区构成：美国大街、冒险乐园、新奥尔良广场、万物家园、荒野地带、欢乐园、米奇童话城、未来世界，这八大主题园区就叫做Magic Park。,14,洛杉矶迪士尼乐园 把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游 乐园的功能相结合，1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园洛杉矶迪士尼乐园！而后，迪士尼加州冒险乐园于2001年开放。,奥兰多迪士尼乐园 1964年开始筹建，经过5年营造，终于1971年10月向公众开放了。耗资7.66亿美元，位于佛罗里达州的奥兰多郊外，是一座老少皆宜的游乐中心。而神奇王国于197
11、1年开放，艾波卡特中心于1982年开放，迪士尼米高梅影城于1989年开放，迪士尼动物王国于1998年开放。,15,东京迪士尼乐园 被誉为亚洲第一游乐园，依照美国迪士尼乐园而修建。面积为七百八十公顷。1994年至1999年连续五年的游园人次比美国本土的迪士尼乐园还要多。从1983年4月15日开放以来已成为男女老少各享其乐的旅游胜地。东京迪士尼海洋乐园于2001年开放。,巴黎迪士尼乐园 耗资440亿美元，是位于欧洲的第一个迪士尼乐园，1992年初，巴黎市郊马恩河谷镇的迪士尼乐园开张。最初有6家宾馆、5200个房间，比肯勒斯市所有的房间还要多。巴黎迪士尼影城于2002年开放。,香港迪士尼乐园 199
12、9年11月2日，迪士尼公司和中国香港特区政府就在港兴建迪士尼主题公园达成协议。首期项目“神奇王国”已于2005年9月12日建成开放，占地126公顷，背靠北大屿山、面向竹篙湾，是全球第五个以迪士尼乐园模式兴建、迪士尼全球的第十一个、中国第一个迪士尼主题乐园。建成后约40年内，可为香港带来1480亿港元的收入，提供2万个就业机会。,16,上海迪士尼乐园 2009年11月4日8时30分，上海市人民政府新闻 办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国 家有关部门核准。该项目经过中美双方多年接触和 谈判，本着互惠互利的原则，于2009年初签订了合 作框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了 项目申请
13、报告。项目谈判已历经十余年。2012年1月9日，美国迪士尼公司总部曾通过媒体发表声明称，迪士尼与上海市政府正式签署上海主题公园的框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告。10月底，这一项目正式获批，标志着下一步将进入实质性启动阶段。将是全球第6个、中国第2个迪士尼乐园，不但拥有与全球迪士尼旅游目的地度假区一致的设施，还将具有中国本土的神奇特色。主题乐园及配套设施区域首期规划开发面积约为4平方公里，将以占地约1平方公里的主题乐园区为主要核心区，投资规模约250亿元人民币，首期开发建设工程计划用5年到6年时间完成。将围绕着“神奇王国”的主题展开设计和建设工作，包括建设五个主题化的游乐
14、区域，精选“小熊维尼历险记”“太空飞碟”等20多个主要景点，周边再配套以绿化水面、交通设施、商业餐饮、宾馆住宿等服务设施，共同构成约4平方公里的迪士尼主题乐园及配套设施区。,17,迪士尼的动画电影: *迪士尼手绘经典动画(CLASSICS) *迪士尼真人动画(Live Action with Animation) *迪士尼计算机动画(3D Computer Animation) *迪士尼模型动画(Claymation Animation) *迪士尼电影版卡通(Movietoons Animation) *迪士尼录像带首映(Video Premiere),迪士尼动画电影,18,经典动画成为迪士尼
15、最主要的象征，开创这种局面的第一部经典动画就是1937年发行的动画长片白雪公主和七个小矮人，这部最经典的迪士尼电影集众多荣耀于一身:世界上第一部有剧情的长篇动画电影,世界上第一次发行电影原声音乐唱片，世界第一部使用多层次摄影机拍摄的动画，世界第一部举行隆重首映式的动画电影，获得奥斯卡特别成就奖。从此动画电影不仅仅是儿童娱乐的一种形式，也开始成为主流的电影形态。迪士尼公司从此成为动画电影的龙头大哥，领导着世界动画电影的潮流。迪士尼的经典动画由迪士尼最具代表性的迪士尼动画片厂(Walt Disney Animation Studios)制作，几乎每年都有新片推出，常被一些影迷称为“年度动画大片”，
16、绝大多数的经典动画以剧情长片为主，少数几部属于中、短篇的动画合集或者音乐片和纪录片的性质，不少作品被改编为迪士尼主题公园的游行表演、冰上世界和音乐剧等形式，有些另外发行了电视版节目以及录像带、DVD等影音产品的续集。,19,迪士尼手绘动画,1937/12/21 Snow White and theSeven Dwarfs （白雪公主和七个小矮人）【CLASSICS-1】,电影史上第一部长动画电影，远远超出文艺作品的范畴，发展成为善与恶、美与丑道德规范的代名词，为人们所津津乐道和广泛传播。对动画片容量的拓充，拍摄的顺序，画面的景深、透视和层次等都具有革命性的突破。这部已有64年历史的经典动画首度推出的DVD，为数字影音领域再次带来了令人惊叹的里程碑式成就。改编自著名的格林童话“白雪公主”，一部世界影视上举足轻重的作品，奠定了迪士尼在动画王国持续几十年的霸主地位。1937年12月21日，在好莱坞Carthay Circle Th
