2019年家居行业调研分析

《2019年家居行业调研分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019年家居行业调研分析（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、2019年家具行业调研分析2019年10月目录1.行业定义及分类42.行业概况及现状63.政策及环境83.1 新标准引领行业良性发展93.2 新型城镇化带动家具行业扩张93.3 环保政策有望缓解家具业产能过剩103.4 家具以旧换新103.5 首个家具行业清洁生产规范性文件正在编制中114.进口家具介绍114.1进口家具品牌之夏图家具114.2进口家具品牌之赛维特纳124.3进口家具品牌之卡利亚124.4进口家具品牌之贝克124.5进口家具品牌之罗奇堡135.竞争分析135.1实现稳定增长135.2满足消费需求155.3结构调整势在必行176.产业布局187.家具出口现状208.市场分析229

2、.发展趋势249.1渠道下沉 拓展农村市场249.2以点带面 辐射三四级市场259.3因地制宜 掌握当地消费者喜好259.4坚持品质建设品牌2610.重点企业2711.行业发展301. 行业定义及分类家具是由材料、结构、外观形式和功能四种因素组成，其中功能是先导，是推动家具发展的动力；结构是主干，是实现功能的基础。这四种因素互相联系，又互相制约。下面随宇博智业市场研究中心一起来了解一下家具行业定义及分类：家具行业定义通过家具行业分析报告了解到，家具有广义和狭义之分。广义的家具是指人类维持正常生活、从事生产实践和开展社会活动必不可少的一类器具。 狭义家具是指在生活、工作或社会实践中供人们坐、卧或

3、支撑与贮存物品的一类器具。家具行业分类由于家具的种类很多，为了能够在贯彻实施标准过程中，使生产和销售的家具企业，能够在家具分类及家具产品名称方面有一个指导，因此根据我国目前家具市场情况，结合家具行业特点，参照相关标准，对家具按照产品的主要使用材料、加工工艺和使用功能等方面进行分类。1、按家具风格上可以分为：现代家具、后现代家具、欧式古典家具、美式家具、中式古典家具，新古典家具，新装饰家具、韩式田园家具、地中海家具。2、按所用材料将家具分为：玉石家具、实木家具、板式家具、软体家具、藤编家具、竹编家具、金属家具、钢木家具，及其他材料组合如玻璃、大理石、陶瓷、无机矿物、纤维织物、树脂等。3、按功能家

4、具分为：办公家具、户外家具、客厅家具、卧室家具、书房家具、儿童家具、餐厅家具、卫浴家具、厨卫家具（设备）和辅助家具等几类。4、家具按结构分类：整装家具、拆装家具、折叠家具、 组合家具、连壁家具、悬吊家具。5、家具按造型的效果进行分类，普通家具、艺术家具。6、按家具产品的档次分类可分为：高档、中高档、中档、中低档、低档。怎样区分产品的档次呢？主要看价格，卧房、沙发、床都可以从价格上分出中高低档。例如套房（5件）从一两千元到几万元不等，那么我们把价位在4000元以下的定为中低档产品，价位4000元8000元定位中档产品，价位8000元至20000元定位中高档产品，2万元以上的定位高档产品。但也不是

5、一成不变的，其实并没有一个具体的标准来准确的划分，只是我们对产品熟悉了，自然会给产品进行定位。再例如沙发的档次定位，2000元以下的为中低档，20005000属中档，500010000属中高档，10000元以上的为高档。床在1000元以下的为中低档，10004000元为中档，4000至10000为中高档，1万以上为高档。7、产品的产地划分：可分为进口家具和国产家具，也就是国际品牌和国内品牌，国际品牌在上海、广东比较多，但有些国际品牌也是在国内生产的。目前在国内家具最大的生产基地北京和广东已形成南北家具联盟，但近几年浙江的家具也在迅速崛起。其他像东北、四川、河北、山东都有些品牌家具，但占的比重比

6、较小了。8、按家具结构类型将家具分为框式家具、板式家具、软体家具等。2. 行业概况及现状家具行业发展至今，也经历了不长不短的30年，现在正步入“而立之年”，行业发展各种规范渐渐明晰，行业特征日益显现，行业也在日益步入成熟。以下是2016年我国家具行业现状分析：经济状况、消费倾向、房地产市场影响家具市场需求经济发展水平与消费偏好影响家具需求。我们认为随着经济发展水平的提升以及人均可支配收入的提高，人均家具消费支出在人均GDP中的占比可能会呈现先下降后上升的趋势，但人均家具消费支出的绝对值会呈现持续增长的趋势。 房地产市场繁荣带动家具消费。家具的销售额变化与新建住房销售面积的变化趋势一致，但房地产

7、景气度下降带来的家具销售的下降幅度更小。不同国家、不同时期的家具业发展动力不同美国：上世纪80年代前的家具制造中心。GDP中高速增长时，家具行业也正处于中高速发展时期。80年代后美国服务业的快速发展致使家具及家用设备的消费占比下降，但消费支出绝对值仍保持快速增长。美国房地产市场的繁荣与萧条期也正好对应了家具市场的同步变化阶段。日本：经济泡沫与房地产泡沫破裂使家具业遭受重创。上世纪90年代以前，日本家具制造业规模持续扩大;伴随着90年代初房地产泡沫和经济泡沫破裂，人们的消费受到巨大冲击，家具业遭受重创。韩国：90年代初房地产热带动居民家具支出快速增长。得益于经济的快速发展、家具制造中心的转移，9

8、0年代前韩国家具制造业高速发展。70、80年代家具业的发展是韩国城市化进程加速、中产阶级崛起的结果，80年代末90年初则主要受房地产热的推动。此后，韩国经济增长放缓，家具业整体增长在调整中趋稳。内需已成我国家具行业增长动力，产品服务不断升级随着消费逐步升级，人们对家具的实用性、美观性、功能性需求也越来越多，在家具上的消费越来越高;伴随着过去十年的房地产热，家具制造业有望继续保持中高速增长。同时，行业发展逐渐步入成熟期，品牌家具企业的生产技术更为先进、产品品类更为丰富、渠道建设与管理更为完善，更容易满足消费者对产品的需求，龙头企业的市占率有望得到提升3. 政策及环境3.1 新标准引领行业良性发展

9、2013年，家具行业在政策方面有了很大的突破，家居行业经营服务规范、红木家具通用技术条件等国标让行业有了新的规范，帮助消费者维护合法权益。今年，仍有不少新的标准即将实施或正在修订中。5月，家具力学性能试验新国标将正式实施，木家具中有害物质限量国家标准（修订）已起草完成，软体家具沙发中有害物质限量、软体家具床垫中有害物质限量两项新制定的国家标准也已完成起草，三项标准正等待有关部门审核后公布。随着新标准的颁布与实施，家居建材行业将往良性方向发展，从而为消费者提供更安全、更健康的家居产品。3.2 新型城镇化带动家具行业扩张城镇化被视为“扩大内需的最大潜力所在”和“中国经济增长的巨大引擎”。中国共产党

10、第十八次全国代表大会的报告提出要“推进新型城镇化建设”，这无疑为二三线城市的发展注入了活力，为萧条的房地产业打了一剂强心针，并为其下游的家具产业增添了新动力，有可能为家具行业带来新机遇。十八届三中全会再次吹响了全面深化改革的进军号，面对这个良好的政策环境，企业应当静下心来，研究消费市场，调整思路，转变经营策略，更好地抓住新一代消费者。以城乡统筹、城乡一体、产城互动、节约集约、生态宜居、和谐发展为基本特征的新型城镇化，还将带动大中小城市、小城镇、新型农村社区协调发展和互促共进，带动家具行业扩张的同时，也将在政府采购领域中大有作为。3.3 环保政策有望缓解家具业产能过剩“目前，家具行业面临一些问题

11、。比如，在行业转型升级过程中出现了产能过剩。北京（楼盘）有2000多家规模性企业，广东有6000多家，有的地区一个县甚至有1000多家企业。这其中，三无企业很多。政府正在规范和打击三无企业，如坚决取缔安全无保证、税收无保证和环保无保证的企业。未来环保政策的实施将缓解行业产能过剩的情形。”中国家具协会理事长朱长岭近日在第二十届中国国际家具展览会发布会上表示。3.4 家具以旧换新通过家具行业市场调查报告了解到，2013年6月19日，北京市商务委、财政局发布了2013年北京市家具以旧换新实施办法。与2012年相比，2013年家具以旧换新的补贴范围和额度不变，参与家具以旧换新的企业数量从5家16个门店

12、增加至11家33个门店，回收处理企业增至7家，活动时间由试点时期的1个月延长到6个月。个人消费者交旧家具并购买柜体、沙发、床具、桌椅4类新家具，可获家具实际销售价格10%的补贴，单件补贴最高不超过1000元。与此同时，为防止商家擅自变相提价，上述新办法要求家具销售企业把新家具类别、品牌、型号、销售价格、回收旧家具类别、购买人的姓名和身份证号码、以旧换新凭证序列号等信息录入到北京市家具以旧换新管理信息系统中。这样一来，商家就不能更改新家具的价格，也不得限制消费者同时享受企业促销优惠和政府以旧换新补贴两项政策。3.5 首个家具行业清洁生产规范性文件正在编制中近日，相关人士透露，北京市环境保护科学研

13、究院负责制订的木质家具制造行业大气污染物排放标准以及北京家具行业协会负责起草的清洁生产评价指标体系家具行业标准正在编制中。据宇博智业市场研究中心了解，北京多家家具企业参与起草了本标准。标准规定了北京家具行业清洁生产的评价体系、评价方法、考核评分计算方法、评价指标标准值的确定、企业清洁生产水平的评定等。并适用于家具生产企业的清洁生产技术文件的制定和企业清洁生产实施及审核的指导。4. 进口家具介绍4.1进口家具品牌之夏图家具夏图家具它是意大利品牌,是专业从事意大利高端家具商品的生产商,其家具产品主要以沙发为,生产的主要是意大利款的经典沙发,如今夏图家具已经在国际上获得了多项荣誉,是国际高级时尚的家

14、具品牌。4.2进口家具品牌之赛维特纳该品牌家具产品主要是专注于柚木家具的生产品牌,因其不断的变化和创新得到了广大家具使用者的肯定。在质量方面,塞特维那进口家具奢华品牌采用100%印尼原始森林老柚木,并使用传统的木材烘干技术,让家具的使用寿命更长久。4.3进口家具品牌之卡利亚卡利亚与夏图家具一样,是意大利的家居品牌,创建于1965年,是近几年来众所周知的进入中国市场的高端家居品牌。4.4进口家具品牌之贝克克进口家具奢华品牌创办于1891年的美国,贝克在祖传的木器手艺以及对原材料的敏锐触感下,贝克进口家具奢华品牌成为了家具行业的经典品牌,被称为“家具之王”。4.5进口家具品牌之罗奇堡来自法国的罗奇

15、堡家具成立于1896年,至今已有百余年历史,旗下有四大品牌,在国际家具业和室内装饰业中占据主导地位。5. 竞争分析 去库存，提升品牌形象，产品结构创新，新品质体验这一系列的变革督促着中国家具行业实现转型升级。“家具企业必须依靠创新驱动，打通产品渠道，提升产品品质，注重品质体验和需求认可，才能真正成为市场主体。”在近日召开的第五届中国香河国际家居文化节国际论坛上，中国家具协会理事长朱长岭表示，在互联网+时代，企业想走得更远，产品需要创新，品质需要坚守。5.1实现稳定增长朱长岭表示，从整体数据看，2015年家具行业的发展稳中有进，依然保持着较快的发展速度。行业整体水平提升，规模以上企业主营业务收入增长9.29%，利润增长14.03%，出口增长1.62%。家具行业呈现以下特点：大型企业发展良好，上市公司增多;网络电商发展，企业探索新型模式;定制家具成为消费热点，新型需求展现潜力;探索智能家居，热点概念聚焦目光;行业跨界融合发展，助力行业树立品牌。