《百事可乐品牌策略与包装》由会员分享，可在线阅读，更多相关《百事可乐品牌策略与包装（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、百 事 可 乐,雪狼小组： 卢俊强、郭世海、李金桡、陈俊泽,品牌策略,百事可乐进入中国市场，成功地走过了3个阶段：一是树立品牌阶段：二十激活品牌阶段：三是让消费者关注、熟悉、热衷百事品牌阶段。,品牌经营理念：渴望无限 “渴望无限”是百事可乐的品牌理念。是百事所带给青年人感性的诉求，百事可乐品牌与年轻人一起：渴望无限“的品牌理念体现为实实在在的行动。如全力支持中国足球的发展，包括赞助中国足球联赛，与曼联联合举办足球训练营：不断地为中国的年轻人带来最好的音乐，如在国内举办演唱会。,品牌标志识别：百事圆球,一般来说，品牌包括品牌名称和品牌标志，就标志而言，百事可乐以蓝色为雏形，标志是红、白、蓝相同的
2、球体，富有动感，其标志设计紧扣其目标消费者心理特征，并根据时代的变化不断修正。 通过精心设计的全球首个立体品牌标志”百事圆球“图像，有效地传达了”新一代的选择“的讯息，,品牌广告策略,在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。 而MJ的广告作用是百事可乐公司想象不到的。 此外还有国外的：皇后乐队 贝克汉姆 卡洛斯 罗纳尔迪尼奥 费戈 劳尔 亨利 布兰妮 贾斯汀汀布莱克 珍妮杰克逊 凯利米洛 （主要是球星）国内的：周杰伦 郭富城 郑秀文 朱孝天 言承旭 蔡依林 吴建豪 周渝民 陈冠希 姚明 谢霆锋 李小鹏 王菲 陈慧琳
3、。等大牌明星,多元化经营,就产品组合的宽度而言，百事的产品组合比可口可乐的丰富，因为可口可乐公司的经营非常单纯。仅仅从事饮料业，而百事除了饮料外，还涉足运动用品，快餐等。目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。此外，还包括亚洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。国际著名的调查机构尼尔森(acnielsen)公司在2000年的调查结果表明，百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的软饮料之一,百事品牌策略转型,2009年，百事可乐进行了品牌策略上的转型，将品牌口号由“突破渴望”提升为“百事我创”。围绕百事的品牌策略转型，新的宣传模式启动了。“百事群音”乐队大赛因“百事我创”的品
4、牌精神而生，通过以乐队的新形式、鼓励年轻人的创作热情，表达新生代的声音。 按照董本洪的话来说：“百事可乐不只是一瓶饮料，它代表了一种文化，里边承载的是年轻人的精神（ The youth spirit in a bottle）。所以你要用这罐饮料当成你的媒介，引领年轻人新的文化精神。只有这样，这个饮料才会像它过去一百年那样永垂不朽。,包装,包装理念,为了与可口可乐的红色进行区分，百事可乐选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，,设计指导,1为了兼顾消费者对企业、品牌的认同与信赖，不宜完全抛弃原有的标志，应保留旧有标志的部分题材与形式。 2标志的造型力求简洁明了、顺应时代潮流，以迎合人们的审美要求，应具有较强的识别性并易于复制。 3采用可视性强，又能直接传达企业信息的字体标志，并可把文字图案化作为一种表现形式。 4标志需更加注重个性的表现。,
