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1、 专业资料整理分享 本科毕业论文（设计）（普通高等教育）论文题目 中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析 学 院 专业名称 班 级 学 号 姓 名 指导教师 完美WORD格式编辑 中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析 摘要中国作为全球经济发展最为快速的地区之一，化妆品工业最近几年也发展迅速。本文从进出口的基本态势、规模、产品结构和地理方向等方面，分析了我国化妆品贸易现状。指出了中国化妆品存在的问题，分别为产品质量不高、自主研发不足、品牌建设薄弱、市场定位不明确和欧盟等国的贸易壁垒，并针对这些问题提出了对策。同时对中国化妆品市场的前景加以展望。关键词：化妆品，现状，发展The Analys
2、is of Chinese Cosmetic Trade SituationInternational Economics and Trade 05-1 Liu FangSupervisor Miao DonglingAbstractChina, as one of the most rapid development regions of the global economy has been developed rapidly in recent years. In this thesis analyses the status of Chinas import and export tr
3、ade of cosmetics from the basic trend of import and export, scale, product mix and geographical direction. Pointed out the problems in Chinas cosmetics, including poor quality of products, lack of independent research and development, brand building, market position is not clear and EU trade barrier
4、s. And the paper gives the countermeasures in response to these issues. Meanwhile, the development trend in Chinese cosmetic industry was also introduced.Key words：cosmetic，status，development目录一 导论1（一）研究背景和意义1（二）研究现状1（三）研究的基本内容和方法2二 中国化妆品贸易的现状分析4（一）中国化妆品出口分析41 中国化妆品出口基本态势42 中国化妆品出口规模分析43 中国化妆品出口产品结构
5、分析54 中国化妆品出口地理方向分析65 中国化妆品出口贸易方式分析7（二）中国化妆品进口分析71 中国化妆品进口基本态势72 中国化妆品进口产品结构分析83 中国化妆品进口地理结构分析8三 中国化妆品贸易面临的问题分析10（一）化妆品出口101 出口化妆品质量堪忧102 自主研发能力不足103 我国品牌建设薄弱104 市场定位不明确115 面临新技术性贸易壁垒11（二）化妆品进口121 对欧洲、韩日市场依赖程度高122 质量管理意识薄弱，中国法规无法与国际接轨12四 中国化妆品贸易面临的机遇和市场前景14（一）中国化妆品行业面临的机遇141 国家扶持产业发展142 新兴市场新贵剧增143 O
6、EM贴牌生产144 中国化妆品行业已进入整合时代15（二）中国化妆品行业面临的市场前景151 全球化妆品市场前景152 中国化妆品市场前景16五 对策建议18（一）增强质量意识，加强监管18（二）加强科技研发18（三）准确定位, 实施差异化战略19（四）创建自己的名牌19（五）主动防范与避开新型贸易壁垒19（六）发挥自身优势，开发具有中国特色的化妆品20参考文献21致谢23一 导论（一）研究背景和意义“口红效应”这一经济理论，于上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。是指尽管经济不景气，人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受大额消费，所以转而购买相对廉价的非必需品。“口红效应”在各国的现实生活中
7、随处可见。美国1929年至1933年经济萧条，工业产值减半，但化妆品销售增加；1990年至2001年经济衰退，化妆品行业工人数量增加；2001年遭受“911”袭击后，口红销售额翻倍。韩国LG生活健康公司报告显示，口红在2008年10月份销量比前年同期上升15%；韩国爱茉莉旗下品牌口红2008年头9个月销量猛增44%。有预测称，虽然经济危机可能会持续一段很长时间，但韩国国内化妆品市场将增长6%以上。英国经济不景气的整体局面，并没有影响英国消费者在化妆品及护理品方面的开支。一项最新研究报告显示，去年英国消费者在保健和美容产品方面的开支还同比增长4.7%，达到156亿英镑的可喜成绩。其中，防晒品和彩
8、妆是消费额最好的领域，分别增长了10.1%和8.4%；男性化妆品及护理品也增长了7.3%，可见其市场发展潜力巨大。日本政府在2008年底，首度以“恶化”来形容日本经济。不过即使不景气，女性美容市场却出现惊人增长，尤其是中老年妇女养颜美容品销量逆势增长，可见女性不想变老的心理可是一点也没有受到经济低迷的影响。本文以“口红效应”为插入点，在全球经济危机爆发的大环境下，由于“口红效应”，化妆品贸易往往逆势发展，贸易规模不降反升。借此来进一步对中国的化妆品贸易进行研究。（二）研究现状1 我国化妆品行业现状裴鸿、李向阳主要是针对我国化妆品行业的研究。认为目前我国化妆品市场已成为世界第8、亚洲第2 的化妆
9、品市场，伴随着我国经济的持续快速增长，化妆品行业同时也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。1郑洁熹、余翔、方放认为，我国化妆品平行进口贸易的程度相对较高，而现在平行进口贸易主要集中在高价的奢侈品品牌上，即面向高端市场的化妆品。2 刘洋, 董树芬认为我国化妆品行业是伴随改革开放发展起来的新兴行业，正处于高速发展阶段，行业规模与化妆品生产强国和国际平均水平相比还有一定的差距。3 2 我国化妆品行业面临的问题梁会君通过对化妆品竞争力实现指标的分析，包括国际市场占有率、出口竞争力指数和显示性比较优势的研究，提出我国化妆品除香水外具有竞争力，但是竞争力还不是很强。4 张殿义指出我国化妆品行业的两大问题
10、。（1）化妆品产品质量良莠不齐, 美容院产品质量令人担忧。（2）男士化妆品市场占有份额依然偏小。5 3 对策建议梁会君提出对策如下：提高产品的科技含量；改变经营观念建立现代化管理体制；发挥自身优势开发中国特色的化妆品；塑造独特的产品文化和企业形象打造国际化品牌。4 王寅等针对我国化妆品行业提出了四点建议，分别为：（1）加强研发，走技术创新的道路。（2）保证产品质量，创建自己名牌。（3）实施差异化战略。（4）积极开拓农村市场。6 4 中国化妆品行业发展趋势龙启辰认为我国化妆品市场未来会向国际、农村市场及美容美发行业有所延伸。7 刘洋, 董树芬认为我国化妆品关税持续降低，未来几年化妆品关税还将是平
11、稳降低的趋势，成为促进化妆品贸易增长的基础。5 张萌、陈世林认为中药化妆品将成为许多化妆品研究开发机构的重点目标，中药化妆品越来越为全世界所青睐。8 5 进一步讨论近年来，国内对化妆品的研究主要集中在其行业现状、市场形势、市场变化、发展趋势与前景等问题上。以后的研究似乎可围绕下面这些方面展开：行业反映贸易，从进出口贸易入手，广泛研究中国化妆品进出口的变化（增加或减少）；从中国进出口的现状、规模、产品、地理方向等方面深入研究；在分析问题解决对策是，将国外经验和中国的国情有机结合，尽量适合在中国应用，增强其可操作性。这些问题的深入研究，不仅有助于更深层次地了解我国化妆品行业及贸易的发展，制定相应的
12、对策，而且对推动和加速中国化妆品贸易的发展，都是十分必要和重要的。（三）研究的基本内容和方法本论文采用定性结合定量、理论联系实际等方法研究。论文分为5部分。首先研究我国化妆品贸易的进出口状况，根据海关的数据得出我国进出口化妆品的基本态势、规模、产品结构、地理方向、贸易方式等内容。针对我国的现状，指出目前中国化妆品贸易所面临的问题，并给出解决对策，提出笔者自己的看法。同时对中国化妆品市场的前景加以展望。研究的技术路线如下图1.1，所示：（1）数据收集（2）文献综述（3）锁定研究内容和方法（4）针对中国化妆品贸易的调查研究中国化妆品贸易的现状中国化妆品贸易面临的问题中国化妆品贸易的前景分析（5）结
13、论与相关对策建议图1.1 论文研究的技术路线Fig1.1 the technique route of research二 中国化妆品贸易的现状分析（一）中国化妆品出口分析1 中国化妆品出口基本态势近几年我国化妆品出口呈现逐年增长态势。海关统计数据显示，2006 年我国化妆品出口总量为15.5 万吨，较2005 年增长23.08%，出口额为8.12 亿美元，较2005 年增长27.3%。2007 年化妆品出口总量为17.4万吨，较2006 年增长12.13%，出口额为9.46 亿美元，较2006 年增长16.52%，见表2.1。5 2008年全年化妆及洗护用品（海关编码33033307项下产品
14、）出口金额16.66亿美元，同比增长6.78。9 表2.1 近几年中国化妆品行业出口情况Tab.2.1 Export situation of China cosmetic industry in recently years年份累计出口量/吨同比增长/%累计出口额/万美元同比增长/%2004200520062007200812 163.9855 113.22155 082.90173 893.93543 00041.7418.9823.0812.13-16 743.65 851.481 190.694 601.2166 60073.7937.2227.3416.52-资料来源：裴鸿，李向阳. 国内外化妆品市场现状及未来发展趋势J.日用化妆品科学,2008(9)：5.注：2004年-2007年数据引用
